2023由佛系經(jīng)濟(jì)洞察品牌商機(jī)報告

從佛珠手串的爆火中洞察商機(jī)行業(yè)背景2023年Q2佛珠/木質(zhì)手串同比增長?輿論背景?行業(yè)方向+1241.0%洞察品牌商機(jī)???打造品牌IP提供情緒價值案例解析數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料01行業(yè)背景?

輿論背景?

行業(yè)方向01.1輿論背景寺廟文旅煥發(fā)新活力隨著旅游市場消費(fèi)人群的年輕化，以及在快節(jié)奏生活中解壓需求的增長，疫后寺廟游較為火熱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%，其中90后、00后占比近50%>消費(fèi)人口代際更替，90、00后成為旅游主力軍，更追求個性化、深層次休閑體驗。寺廟游是解壓經(jīng)濟(jì)延續(xù)：寺廟憑借特殊精神寄托價值成為當(dāng)代“佛系”青年焦慮情緒釋放載體。>>寺廟景區(qū)主動迎合年輕化需求，通過短視頻社交媒體制造流量，打造禪修、食齋、浴佛等沉浸式體驗標(biāo)桿，搭配文創(chuàng)周邊輻射更廣泛消費(fèi)人群，具備多重價值。寺廟周邊產(chǎn)品、佛珠手串在年輕群體中成為潮流對寺廟的興趣不斷攀升之下，年輕人對寺廟相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注也在不斷增長。傳統(tǒng)寺廟景區(qū)通過傳統(tǒng)+現(xiàn)代融合方式，產(chǎn)生了咖啡、周邊、盲盒等爆款新式體驗產(chǎn)品，傳統(tǒng)寺廟景區(qū)正煥發(fā)新的活力。如今在小紅書里以“靈隱寺十八籽”為關(guān)鍵詞搜索，能找到大量購買攻略、佩戴注意事項等相關(guān)筆記。佛珠手串小紅書熱度趨勢數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)、小紅書佛系經(jīng)濟(jì)的底層邏輯“娛樂式”消費(fèi)01現(xiàn)在的寺廟逐漸網(wǎng)紅化，除了自帶文藝氣息的環(huán)境，還增加了滿足穿漢服拍照的寺廟墻，大大滿足了年輕人拍照打卡發(fā)圈來進(jìn)行社交的娛樂需求?！坝腥な健毕M(fèi)從年輕人感興趣的各個方向展開“圍剿”，寺廟早已成為了多功能、復(fù)合型公共場所。他們的法寶，包括且不限于茶咖、文創(chuàng)、法物等。所以，“好玩有趣”才是年輕消費(fèi)的買點(diǎn)0204“體驗式”消費(fèi)03很多寺廟的體驗手段也是層出不窮，注重與用戶互動，比如現(xiàn)場開光，還有寺廟看展，學(xué)國學(xué)，還有接受心理輔導(dǎo)和五花八門的培訓(xùn)課程。所以，體驗，互動，參與，才能讓年輕人更好地了解品牌文化，提高轉(zhuǎn)化率“稀缺式“消費(fèi)能讓當(dāng)代年輕人服軟下跪的，只有寺廟；而能讓他們不慍不燥排隊2小時的，只有寺廟法物流通處。所以，當(dāng)真正能滿足消費(fèi)者心理需求的好產(chǎn)品遇上了饑餓營銷，就會出現(xiàn)類似于“火上澆油”的持續(xù)火爆現(xiàn)狀01.2行業(yè)方向“佛系經(jīng)濟(jì)”概念相關(guān)市場體量大，有較大發(fā)展?jié)摿Α胺鹣到?jīng)濟(jì)”概念相關(guān)商品線上銷售規(guī)模數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)“佛系經(jīng)濟(jì)”概念熱度攀升，評論聲量多為正向“佛系經(jīng)濟(jì)”概念小紅書關(guān)聯(lián)筆記趨勢“佛系經(jīng)濟(jì)”概念小紅書評論正負(fù)聲量分布小紅書關(guān)聯(lián)筆記數(shù)數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)“佛系經(jīng)濟(jì)”概念運(yùn)用在多個行業(yè)，目前以珠寶、飾品為主“佛系經(jīng)濟(jì)”概念行業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)佛珠/木質(zhì)手串成長迅速，銷額規(guī)模擴(kuò)大佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)線上銷售趨勢600.0500.0400.0300.0200.0100.00.01400.0%1200.0%1000.0%800.0%600.0%400.0%200.0%0.0%銷售額銷售額同比-200.0%數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)菩提、木質(zhì)手串是目前的主流品類，沉香、紫檀、崖柏等小眾品類也有上升趨勢佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)品類銷量趨勢數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)文萊沉香是目前高增長、低占比的藍(lán)海類目2023年6月佛珠/木質(zhì)手串品類紅藍(lán)海數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)目前銷量最高的品類菩提，價格段相對偏低而潛力品類沉香，瞄準(zhǔn)高價格段市場佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)品類價格分布數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)02洞察品牌商機(jī)?

打造品牌IP?

提供情緒價值?

案例解析02.1打造品牌IPIP商業(yè)化具有提高品牌形象、影響品牌心智等價值IP合作可以破圈拉新提高品牌形象IP圈層可以影響品牌心智提高忠誠度IP衍生品可以豐富產(chǎn)品線促進(jìn)銷量衍生產(chǎn)品

品牌煥新

圈層私域

IP圈層穩(wěn)固后，會形成天然的流量私域；私域中的內(nèi)容分享、產(chǎn)品建議、產(chǎn)品測評等等都會成為品牌所擁有的附加值衍生產(chǎn)品是IP商業(yè)化的主流；優(yōu)質(zhì)對已經(jīng)形成刻板印象的經(jīng)典品牌；的IP衍生品是

促

進(jìn)

銷

量的直接手段IP的加持可以達(dá)到更新形象的目的

品牌破圈對于還在萌芽期的新興品牌；IP的加持可以快速破圈

新品聯(lián)名

心智影響通過品牌和IP的聯(lián)名產(chǎn)品；將兩個本身不同的圈層相互交融，

達(dá)到擴(kuò)大受眾和圈層的目的IP本身帶有強(qiáng)

烈

的

價

值

觀

和

生

活屬性；和IP聯(lián)名的產(chǎn)品也會被附帶這種屬性；對長期品牌心智的構(gòu)建有深刻影響

品牌信任增強(qiáng)IP自身的情感屬性，可以提高消費(fèi)者對品牌的好感；關(guān)聯(lián)性高的IP還能為品牌增加信任度寺廟是深厚傳統(tǒng)文化分支，寺院IP的價值有充足挖掘空間從寺廟屆初代網(wǎng)紅少林寺，到前幾年爆火的龍泉寺，再到如今霸屏社交媒體的靈隱寺、法喜寺、雞鳴寺等等，寺廟產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了影視劇文創(chuàng)、社交媒體營銷、年輕化

IP、玩轉(zhuǎn)IP周邊四個階段，通過不斷挖掘寺廟IP文化價值，創(chuàng)新佛系文化表達(dá)方式，當(dāng)代寺廟實現(xiàn)了影響力的年輕化輻射。永福寺慈杯咖啡法喜寺帆布包五臺山文創(chuàng)雪糕靈隱寺十八籽手串資料來源：

網(wǎng)絡(luò)公開資料02.2提供情緒價值“情緒價值”在產(chǎn)品及服務(wù)中的重要性開始凸顯雖然人們的生活水平提高了，但焦慮的情緒卻蔓延開來。消費(fèi)者的購買需求從馬斯洛需求理論中的生理需求逐漸轉(zhuǎn)向安全、歸屬、尊重和自我實現(xiàn)等精神需求。在這種情況下，“情緒價值”在產(chǎn)品及服務(wù)中的重要性開始凸顯。情緒價值指的就是品牌進(jìn)行各類情緒的表達(dá)，引發(fā)話題思考，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而引導(dǎo)其產(chǎn)生消費(fèi)行為的一系列情感價值鏈。剝開寺廟營銷火爆的“外殼”，情緒價值才是能抓住年輕人的“流量密碼”洞察消費(fèi)者情緒滿足情感訴求提供情緒價值比如慈杯咖啡在咖啡種類的取名上巧妙構(gòu)思，采用寺廟特有名詞傳遞出寺廟禪意及祝福理念。如吉祥、嘉福、靜悟及富貴等，滿足了消費(fèi)者在前來寺廟時寄托的美好心愿。當(dāng)“精神內(nèi)耗”成為了一種時代情緒，寺廟之于年輕人，更像是臆想中的樹洞，或者無形的“心理安慰劑”。在鐘聲與煙火中，舒緩了焦慮、釋放了壓力。別看現(xiàn)在的年輕人成天把“擺爛躺平”、“反對內(nèi)卷”掛在嘴邊，內(nèi)心深處仍在和學(xué)習(xí)、工作、搞錢，卷不動又躺不平的普系焦慮周旋。02.3案例解析淘寶店鋪上天竺御守實體店，背靠法喜寺IP上天竺御守位于杭州法喜寺門口的天竺路，2019年6月“上天竺御守實體店”正式在淘寶上線。開店三年，淘寶上的“上天竺御守實體店”累積了30000多條評論，幾乎“零差評”。這大概也是全網(wǎng)“最佛系”店鋪，不燒直通車不打折，默默地攢下7萬粉絲。法喜寺IP小紅書熱度趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資