2025年廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生考前模擬考試試卷及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生考前模擬考試試卷及答案一、填空題（每空1分，共10分）

1.廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它是通過______對商品或服務(wù)進(jìn)行______，以促進(jìn)其銷售。

答案：信息傳播、說服

2.廣告的五個要素包括：______、______、______、______和______。

答案：廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾、廣告效果

3.廣告策劃的核心是______。

答案：創(chuàng)意

4.廣告創(chuàng)意的來源有______、______、______和______。

答案：消費者需求、產(chǎn)品特性、文化背景、社會環(huán)境

5.廣告效果測量的方法有______、______、______和______。

答案：廣告投放前測量、廣告投放中測量、廣告投放后測量、長期效果測量

6.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括______、______、______和______。

答案：廣告主體、廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告程序

7.廣告創(chuàng)意的基本原則有______、______、______和______。

答案：真實性、創(chuàng)新性、目標(biāo)性、情感性

8.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法有______、______、______和______。

答案：文案創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意、動畫創(chuàng)意

9.廣告策劃的基本流程包括______、______、______、______和______。

答案：市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告效果評估

10.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)有______、______、______和______。

答案：創(chuàng)意獨特性、目標(biāo)受眾吸引力、信息傳達(dá)效果、廣告效果

二、選擇題（每題2分，共20分）

1.下列哪個不是廣告的要素？

A.廣告主

B.廣告信息

C.廣告媒介

D.廣告政策

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的來源不包括哪個？

A.消費者需求

B.產(chǎn)品特性

C.文化背景

D.廣告法規(guī)

答案：D

3.廣告效果測量的方法不包括哪個？

A.廣告投放前測量

B.廣告投放中測量

C.廣告投放后測量

D.廣告主滿意度調(diào)查

答案：D

4.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容不包括哪個？

A.廣告主體

B.廣告內(nèi)容

C.廣告媒介

D.廣告效果

答案：D

5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括哪個？

A.真實性

B.創(chuàng)新性

C.目標(biāo)性

D.法律性

答案：D

6.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法不包括哪個？

A.文案創(chuàng)意

B.圖形創(chuàng)意

C.音樂創(chuàng)意

D.廣告法規(guī)

答案：D

7.廣告策劃的基本流程不包括哪個？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.廣告文案撰寫

D.廣告主滿意度調(diào)查

答案：D

8.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)不包括哪個？

A.創(chuàng)意獨特性

B.目標(biāo)受眾吸引力

C.信息傳達(dá)效果

D.廣告主滿意度

答案：D

9.廣告策劃的目的是什么？

A.幫助企業(yè)提高銷售額

B.幫助企業(yè)提高品牌知名度

C.幫助企業(yè)提高市場占有率

D.以上都是

答案：D

10.廣告法規(guī)的制定目的是什么？

A.保護(hù)消費者權(quán)益

B.維護(hù)市場競爭秩序

C.促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展

D.以上都是

答案：D

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它是通過信息傳播對商品或服務(wù)進(jìn)行說服，以促進(jìn)其銷售。（）

答案：√

2.廣告的五個要素包括：廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾和廣告效果。（）

答案：√

3.廣告策劃的核心是創(chuàng)意。（）

答案：√

4.廣告創(chuàng)意的來源有消費者需求、產(chǎn)品特性、文化背景和社會環(huán)境。（）

答案：√

5.廣告效果測量的方法有廣告投放前測量、廣告投放中測量、廣告投放后測量和長期效果測量。（）

答案：√

6.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告主體、廣告內(nèi)容、廣告媒介和廣告程序。（）

答案：√

7.廣告創(chuàng)意的基本原則有真實性、創(chuàng)新性、目標(biāo)性和情感性。（）

答案：√

8.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法有文案創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意和動畫創(chuàng)意。（）

答案：√

9.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和廣告效果評估。（）

答案：√

10.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)有創(chuàng)意獨特性、目標(biāo)受眾吸引力、信息傳達(dá)效果和廣告效果。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括以下五個步驟：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費者需求、競爭對手狀況等。

（2）創(chuàng)意策劃：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提出廣告創(chuàng)意方案。

（3）廣告文案撰寫：根據(jù)創(chuàng)意方案，撰寫廣告文案。

（4）廣告媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)，選擇合適的廣告媒介。

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

2.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括以下四個方面：

（1）真實性：廣告內(nèi)容要真實，不得夸大或虛假宣傳。

（2）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意要具有創(chuàng)新性，以吸引消費者注意力。

（3）目標(biāo)性：廣告創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)，達(dá)到預(yù)期效果。

（4）情感性：廣告創(chuàng)意要觸動消費者情感，產(chǎn)生共鳴。

3.簡述廣告效果測量的方法。

答案：廣告效果測量的方法包括以下四種：

（1）廣告投放前測量：對廣告投放前的市場狀況進(jìn)行調(diào)查，評估廣告投放前的市場潛力。

（2）廣告投放中測量：對廣告投放過程中的效果進(jìn)行監(jiān)測，如廣告曝光量、點擊率等。

（3）廣告投放后測量：對廣告投放后的效果進(jìn)行評估，如銷售額、市場份額等。

（4）長期效果測量：對廣告投放一段時間后的長期效果進(jìn)行評估，如品牌知名度、消費者忠誠度等。

4.簡述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容如下：

（1）廣告主體：規(guī)定廣告主的資質(zhì)、廣告內(nèi)容的審查等。

（2）廣告內(nèi)容：規(guī)定廣告內(nèi)容的真實性、合法性、道德性等。

（3）廣告媒介：規(guī)定廣告媒介的資質(zhì)、廣告內(nèi)容的審查等。

（4）廣告程序：規(guī)定廣告投放程序、廣告效果評估等。

5.簡述廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法。

答案：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法如下：

（1）文案創(chuàng)意：通過文字表達(dá)廣告創(chuàng)意。

（2）圖形創(chuàng)意：通過圖像展示廣告創(chuàng)意。

（3）音樂創(chuàng)意：通過音樂渲染廣告氛圍。

（4）動畫創(chuàng)意：通過動畫展示廣告創(chuàng)意。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力：創(chuàng)意廣告能夠吸引消費者注意力，提高廣告曝光率。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告能夠提升品牌形象，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)知和好感。

（3）提高廣告效果：創(chuàng)意廣告能夠提高廣告效果，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。

（4）增強(qiáng)競爭力：創(chuàng)意廣告能夠增強(qiáng)企業(yè)在市場競爭中的競爭力。

案例：某手機(jī)品牌在廣告中采用了“穿越時空”的創(chuàng)意，通過講述一個年輕人穿越時空與古代英雄對話的故事，展示了手機(jī)的功能和特點，吸引了大量消費者關(guān)注，提升了品牌形象。

2.結(jié)合實際案例，論述廣告法規(guī)在廣告行業(yè)中的作用。

答案：廣告法規(guī)在廣告行業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）規(guī)范廣告市場秩序：廣告法規(guī)對廣告主、廣告內(nèi)容、廣告媒介等方面進(jìn)行規(guī)范，維護(hù)廣告市場秩序。

（2）保護(hù)消費者權(quán)益：廣告法規(guī)對虛假廣告、違法廣告進(jìn)行打擊，保護(hù)消費者權(quán)益。

（3）促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展：廣告法規(guī)對廣告行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

（4）提高廣告質(zhì)量：廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容、廣告形式進(jìn)行規(guī)范，提高廣告質(zhì)量。

案例：某知名品牌在廣告中宣傳其產(chǎn)品具有“神奇療效”，被廣告監(jiān)管部門認(rèn)定為虛假廣告，對該品牌進(jìn)行了處罰，有效維護(hù)了消費者權(quán)益，促進(jìn)了廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.某企業(yè)計劃推出一款新型洗發(fā)水，請根據(jù)以下信息，為其制定廣告策劃方案。

（1）目標(biāo)市場：25-35歲女性，注重洗發(fā)水質(zhì)地、效果和品牌形象。

（2）產(chǎn)品特點：采用天然植物成分，無硅油配方，保濕滋潤，修護(hù)受損發(fā)質(zhì)。

（3）競爭對手：市場上同類洗發(fā)水品牌眾多，競爭激烈。

（4）廣告預(yù)算：100萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場進(jìn)行問卷調(diào)查，了解消費者對洗發(fā)水的需求、購買習(xí)慣和品牌偏好。

（2）創(chuàng)意策劃：以“天然植物，呵護(hù)秀發(fā)”為主題，通過講述一個女性在使用該洗發(fā)水前后發(fā)生的變化，展示產(chǎn)品特點。

（3）廣告文案撰寫：結(jié)合創(chuàng)意策劃，撰寫廣告文案，突出產(chǎn)品特點、品牌形象和消費者利益。

（4）廣告媒介選擇：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等媒介進(jìn)行廣告投放，提高廣告曝光率。

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，包括廣告曝光量、點擊率、銷售額等。

2.某企業(yè)計劃推出一款智能手環(huán)，請根據(jù)以下信息，為其制定廣告策劃方案。

（1）目標(biāo)市場：25-35歲年輕人群，注重健康、時尚和科技感。

（2）產(chǎn)品特點：具有心率監(jiān)測、運(yùn)動記錄、睡眠監(jiān)測等功能，外觀時尚，佩戴舒適。

（3）競爭對手：市場上同類智能手環(huán)品牌眾多，競爭激烈。

（4）廣告預(yù)算：200萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場進(jìn)行問卷調(diào)查，了解消費者對智能手環(huán)的需求、購買習(xí)慣和品牌偏好。

（2）創(chuàng)意策劃：以“科技改變生活，智能守護(hù)健康”為主題，通過講述一個年輕人在使用該智能手環(huán)過程中的體驗，展示產(chǎn)品特點。

（3）廣告文案撰寫：結(jié)合創(chuàng)意策劃，撰寫廣告文案，突出產(chǎn)品特點、品牌形象和消費者利益。

（4）廣告媒介選擇：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等媒介進(jìn)行廣告投放，提高廣告曝光率。

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，包括廣告曝光量、點擊率、銷售額、用戶反饋等。

本次試卷答案如下：

一、填空題

1.信息傳播、說服

解析思路：理解廣告的基本定義，廣告通過信息傳播的方式對商品或服務(wù)進(jìn)行說服，以促進(jìn)銷售。

2.廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾、廣告效果

解析思路：記憶廣告的五個要素，包括發(fā)起者、傳達(dá)的信息、傳遞的渠道、接收者和最終產(chǎn)生的效果。

3.創(chuàng)意

解析思路：了解廣告策劃的核心，創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，是吸引消費者和傳達(dá)信息的關(guān)鍵。

4.消費者需求、產(chǎn)品特性、文化背景、社會環(huán)境

解析思路：理解廣告創(chuàng)意的來源，這些因素共同影響著廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生和發(fā)展。

5.廣告投放前測量、廣告投放中測量、廣告投放后測量、長期效果測量

解析思路：掌握廣告效果測量的方法，這些方法分別在廣告的不同階段進(jìn)行效果評估。

6.廣告主體、廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告程序

解析思路：理解廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，這些內(nèi)容涵蓋了廣告活動的各個方面。

7.真實性、創(chuàng)新性、目標(biāo)性、情感性

解析思路：記憶廣告創(chuàng)意的基本原則，這些原則指導(dǎo)著創(chuàng)意的產(chǎn)生和執(zhí)行。

8.文案創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意、動畫創(chuàng)意

解析思路：了解廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法，這些方法根據(jù)不同的創(chuàng)意需求進(jìn)行選擇和應(yīng)用。

9.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告效果評估

解析思路：掌握廣告策劃的基本流程，這些步驟確保了廣告策劃的有序進(jìn)行。

10.創(chuàng)意獨特性、目標(biāo)受眾吸引力、信息傳達(dá)效果、廣告效果

解析思路：理解廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)用于衡量創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。

二、選擇題

1.D

解析思路：排除選項中的非廣告要素，廣告政策屬于政策法規(guī)范疇，而非廣告的基本要素。

2.D

解析思路：排除選項中的非創(chuàng)意來源，廣告法規(guī)是規(guī)范廣告行為的，而非創(chuàng)意的來源。

3.D

解析思路：排除選項中的非廣告效果測量方法，廣告主滿意度調(diào)查是效果評估的一種，但不屬于測量方法。

4.D

解析思路：排除選項中的非廣告法規(guī)內(nèi)容，廣告效果是廣告活動的結(jié)果，而非法規(guī)的內(nèi)容。

5.D

解析思路：排除選項中的非廣告創(chuàng)意原則，法律性不屬于創(chuàng)意原則，而是廣告法規(guī)的要求。

6.D

解析思路：排除選項中的非廣告創(chuàng)意執(zhí)行方法，廣告法規(guī)是規(guī)范廣告行為的，而非創(chuàng)意的執(zhí)行方法。

7.D

解析思路：排除選項中的非廣告策劃流程步驟，廣告主滿意度調(diào)查是效果評估的一部分，而非策劃流程。

8.D

解析思路：排除選項中的非廣告創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)，廣告主滿意度是效果評估的一部分，而非評估標(biāo)準(zhǔn)。

9.D

解析思路：綜合分析各選項，廣告策劃的目的涵蓋了提高銷售額、品牌知名度和市場占有率。

10.D

解析思路：綜合分析各選項，廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費者權(quán)益、維護(hù)市場競爭秩序和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

三、判斷題

1.√

解析思路：根據(jù)廣告的定義，廣告確實是通過信息傳播對商品或服務(wù)進(jìn)行說服的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

2.√

解析思路：記憶廣告的五個要素，這些要素構(gòu)成了廣告的完整結(jié)構(gòu)。

3.√

解析思路：理解廣告策劃的核心，創(chuàng)意是策劃的靈魂，是廣告成功的關(guān)鍵。

4.√

解析思路：理解廣告創(chuàng)意的來源，這些因素共同影響著創(chuàng)意的產(chǎn)生。

5.√

解析思路：掌握廣告效果測量的方法，這些方法用于評估廣告的效果。

6.√

解析思路：理解廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，這些內(nèi)容規(guī)范了廣告活動的各個方面。

7.√

解析思路：記憶廣告創(chuàng)意的基本原則，這些原則指導(dǎo)著創(chuàng)意的產(chǎn)生。

8.√

解析思路：了解廣告創(chuàng)意的執(zhí)行方法，這些方法根據(jù)不同的創(chuàng)意需求進(jìn)行選擇。

9.√

解析思路：掌握廣告策劃的基本流程，這些步驟確保了廣告策劃的有序進(jìn)行。

10.√