《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣》教學(xué)教案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣教學(xué)教案教學(xué)教案開課專業(yè)：授課班級(jí)：授課教師：（學(xué)年第學(xué)期）XXX學(xué)校課時(shí)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略包含的內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、發(fā)展趨勢(shì)AI+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位工作職責(zé)、任職要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略教學(xué)難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位工作職責(zé)、任職要求、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，包括概念、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)、新興技術(shù)應(yīng)用、AI+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，幫助學(xué)生建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的初步認(rèn)知；（2）通過(guò)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的相關(guān)知識(shí)，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的工作能力以及需要具備的能力；（3）通過(guò)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的相關(guān)知識(shí)，幫助學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的組成；（4）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：理論配合課堂實(shí)訓(xùn)與課后習(xí)題進(jìn)行學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生快速理解與掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí)點(diǎn)外，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找更多的相關(guān)案例知識(shí)。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：（1）瀏覽電商平臺(tái)時(shí)，為什么之前瀏覽過(guò)的商品會(huì)出現(xiàn)在推薦界面？（2）你在哪些平臺(tái)或?yàn)g覽器中看到過(guò)標(biāo)有“廣告”字樣的推送內(nèi)容？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目的PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新興技術(shù)四、AI在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的工作職責(zé)二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的任職要求三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的職業(yè)素養(yǎng)任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略一、產(chǎn)品策略二、價(jià)格策略三、渠道策略四、促銷策略課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例實(shí)訓(xùn)二了解汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展態(tài)勢(shì)實(shí)訓(xùn)三提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能課后習(xí)題小結(jié)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)知識(shí)。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的工作內(nèi)容和要求。練習(xí)（1）根據(jù)你的了解，說(shuō)說(shuō)什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并列舉3種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。（2）在招聘網(wǎng)站中搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體崗位設(shè)置，分析不同行業(yè)的崗位設(shè)置有哪些區(qū)別。

課時(shí)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容和方法掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析的內(nèi)容和方法掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象、方法和步驟教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容和方法網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析的內(nèi)容和方法網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象、方法和步驟教學(xué)難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析方法、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析的方法、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容和方法，讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境有所了解，并能展開分析；（2）講解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理、購(gòu)買行為和購(gòu)買決策過(guò)程，讓學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)；（3）講解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象、方法和步驟，讓學(xué)生能夠有序開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研；（4）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)相關(guān)知識(shí)輸出，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)和課后習(xí)題讓學(xué)生動(dòng)手做，鞏固所學(xué)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找更多的相關(guān)案例，幫助學(xué)生了解。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，下面介紹開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前的準(zhǔn)備工作之一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研。討論問(wèn)題：（1）你填寫過(guò)別人發(fā)送的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷嗎？如發(fā)布在QQ、微信朋友圈、微博等中的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷。（2）你在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)被哪些消費(fèi)心理所影響？這些消費(fèi)心理會(huì)促使你做出哪些行為？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一設(shè)計(jì)智能門鎖市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷實(shí)訓(xùn)二分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)三寫作智能門鎖市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告課后習(xí)題小結(jié)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析的主要對(duì)象和分析方法。掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的操作。練習(xí)（1）分別查找快手、抖音和淘寶對(duì)應(yīng)的、官方推出的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，并在其中查看發(fā)布的各行業(yè)洞察報(bào)告。（2）利用問(wèn)卷星問(wèn)AI創(chuàng)作功能，設(shè)計(jì)一份藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷。

課時(shí)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃授課時(shí)間225分鐘課時(shí)5教學(xué)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程掌握產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和方法掌握品牌營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和方法掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和寫作要領(lǐng)教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃寫作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書教學(xué)難點(diǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程，讓學(xué)生能夠有序開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略；（2）通過(guò)講解產(chǎn)品營(yíng)銷策劃和品牌營(yíng)銷策劃的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)生能夠針對(duì)具體的營(yíng)銷對(duì)象開展策劃工作；（3）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)相關(guān)知識(shí)輸出，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)和課后習(xí)題讓學(xué)生動(dòng)手做，鞏固所學(xué)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的內(nèi)容知識(shí)，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，了解更多策劃技巧。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研的內(nèi)容，下面介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的另一個(gè)準(zhǔn)備工作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。討論問(wèn)題：（1）有哪些品牌的廣告令你印象深刻？說(shuō)說(shuō)為什么。（2）為什么很多產(chǎn)品在宣傳時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)“××（藝人名字）同款”？（3）為什么很多網(wǎng)紅餐廳明明不好吃，但還是有很多人去呢？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目的PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程一、明確營(yíng)銷目標(biāo)二、開展市場(chǎng)調(diào)研與分析三、制訂營(yíng)銷策略四、制訂營(yíng)銷策劃方案五、執(zhí)行與實(shí)施六、評(píng)估與優(yōu)化任務(wù)二產(chǎn)品營(yíng)銷策劃一、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定價(jià)三、產(chǎn)品推廣策劃任務(wù)三品牌營(yíng)銷策劃一、品牌認(rèn)知二、品牌定位三、品牌形象策劃四、品牌傳播策劃任務(wù)四寫作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的寫作步驟和要領(lǐng)課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一為富朵寫作品牌營(yíng)銷策劃方案實(shí)訓(xùn)二利用通義千問(wèn)為富朵寫作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書課后習(xí)題小結(jié)掌握營(yíng)銷策劃的具體方法。掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的寫作方法。練習(xí)（1）假設(shè)你要開一家奶茶店，目標(biāo)消費(fèi)者是學(xué)生群體，請(qǐng)確定奶茶店的定位和形象，并為產(chǎn)品定價(jià)和策劃宣傳語(yǔ)。（2）假設(shè)你們學(xué)校要舉行一場(chǎng)義賣活動(dòng)，請(qǐng)為這場(chǎng)義賣活動(dòng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。（3）學(xué)校食堂新推出了一道8元的咖喱雞排飯?，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一句適合發(fā)布在微信朋友圈的推廣文案，并配圖。課時(shí)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法授課時(shí)間450分鐘課時(shí)10教學(xué)目標(biāo)掌握事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的方法

掌握病毒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方法教學(xué)重點(diǎn)事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷病毒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解事件營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)生能夠掌握這兩種營(yíng)銷方法的具體操作；（2）講解軟文營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，幫助學(xué)生正確開展軟文營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷；（3）講解病毒營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，幫助學(xué)生正確開展病毒營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷；（4）講解場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，幫助學(xué)生正確開展場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷；（5）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)相關(guān)知識(shí)輸出，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)和課后習(xí)題讓學(xué)生動(dòng)手做，鞏固所學(xué)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除講解教材中的知識(shí)外，可以結(jié)合營(yíng)銷案例，了解更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：前面講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容，下面介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中會(huì)用到的各種方法。討論問(wèn)題：（1）網(wǎng)絡(luò)上很多宣傳美團(tuán)拼好飯的內(nèi)容，你買過(guò)美團(tuán)拼好飯嗎？（2）你使用過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、高德地圖或者百度地圖等搜索過(guò)附近的美食或其他東西嗎？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目的PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一事件營(yíng)銷一、事件的類型二、事件營(yíng)銷的步驟三、事件營(yíng)銷的要點(diǎn)任務(wù)二內(nèi)容營(yíng)銷一、內(nèi)容營(yíng)銷的定義二、內(nèi)容定位三、打造內(nèi)容營(yíng)銷的亮點(diǎn)四、內(nèi)容營(yíng)銷的情感共鳴五、AIGC在內(nèi)容營(yíng)銷中的應(yīng)用任務(wù)三軟文營(yíng)銷一、軟文的類型二、軟文營(yíng)銷策劃三、軟文的寫作任務(wù)四口碑營(yíng)銷一、口碑營(yíng)銷的定義和步驟二、引發(fā)口碑效應(yīng)的方法三、負(fù)面口碑的應(yīng)對(duì)和防范任務(wù)五病毒營(yíng)銷一、病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的異同二、病毒營(yíng)銷的步驟及實(shí)施方法任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷一、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃三、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)七場(chǎng)景化營(yíng)銷一、場(chǎng)景化營(yíng)銷的要素二、場(chǎng)景化營(yíng)銷的模式任務(wù)八LBS營(yíng)銷一、LBS營(yíng)銷的特點(diǎn)二、LBS營(yíng)銷的模式任務(wù)九大數(shù)據(jù)營(yíng)銷一、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素三、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一為優(yōu)士惠設(shè)計(jì)口碑營(yíng)銷方案實(shí)訓(xùn)二使用創(chuàng)客貼制作端午節(jié)有關(guān)的開屏廣告實(shí)訓(xùn)三利用智譜清言生成場(chǎng)景化營(yíng)銷和事件營(yíng)銷創(chuàng)意課后習(xí)題小結(jié)掌握常用的9種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的特點(diǎn)。掌握常用的9種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的實(shí)施步驟或要點(diǎn)。練習(xí)（1）為你家鄉(xiāng)的粽子寫作一篇微信公眾號(hào)推文。（2）假設(shè)下周是“全球咖啡日”，請(qǐng)為咖啡品牌KK咖啡設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)合節(jié)日的事件營(yíng)銷活動(dòng)。（3）為小區(qū)附近的健身房創(chuàng)作一條15秒的短視頻文案，吸引上班族下班后去鍛煉。（4）設(shè)計(jì)一個(gè)讓老顧客帶新客到寵物美容店的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，利用老顧客口碑為寵物美容店引進(jìn)更多客戶。（5）為新開的輕食沙拉店設(shè)計(jì)一條朋友圈廣告定向文案。課時(shí)內(nèi)容搜索引擎營(yíng)銷授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)過(guò)程和方式掌握關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化方法掌握搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的原理、步驟和策略教學(xué)重點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)過(guò)程和方式關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣教學(xué)難點(diǎn)關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）首先介紹搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生對(duì)搜索引擎營(yíng)銷有一定的認(rèn)識(shí)；（2）接著介紹關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化，讓學(xué)生能夠理解關(guān)鍵詞在搜索引擎營(yíng)銷的中重要性以及利用關(guān)鍵詞開展?fàn)I銷；（3）然后介紹搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的相關(guān)內(nèi)容，讓學(xué)生能夠高效開展競(jìng)價(jià)推廣；（4）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)相關(guān)知識(shí)輸出，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)和課后習(xí)題讓學(xué)生動(dòng)手做，鞏固所學(xué)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除講解教材中的知識(shí)外，可以在不同搜索引擎中查看相關(guān)營(yíng)銷規(guī)則和特點(diǎn)。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法的內(nèi)容，下面介紹常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一搜索引擎營(yíng)銷。討論問(wèn)題：（1）你使用過(guò)百度、360搜索或者搜狗搜索等搜索引擎嗎？如果使用過(guò)，一般輸入什么進(jìn)行搜索？（2）這些搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面為什么會(huì)出現(xiàn)廣告？你會(huì)單擊這些廣告的鏈接嗎？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目的PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷一、認(rèn)識(shí)搜索引擎二、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)三、搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)過(guò)程四、搜索引擎營(yíng)銷的方式任務(wù)二關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化一、關(guān)鍵詞的分類二、關(guān)鍵詞的選擇原則三、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度判斷四、關(guān)鍵詞的優(yōu)化任務(wù)三搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣一、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣排名原理二、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟三、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的策略課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一為匯思裝飾選擇關(guān)鍵詞實(shí)訓(xùn)二在百度中推廣匯思裝飾的促銷活動(dòng)課后習(xí)題小結(jié)掌握搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的方法。掌握搜索引擎優(yōu)化的方法。練習(xí)（1）某飲品品牌計(jì)劃在暑期利用搜索引擎推廣新品“荔枝冰沙”，目標(biāo)用戶為附近3公里內(nèi)的年輕白領(lǐng)。請(qǐng)列出3個(gè)適合作為搜索引擎廣告投放的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并說(shuō)明理由。（2）某在線教育平臺(tái)在百度投放了“雅思速成班”廣告，近日廣告排名突然下降，分析可能造成排名下降的原因。課時(shí)內(nèi)容社會(huì)化媒體營(yíng)銷授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6教學(xué)目標(biāo)掌握微信營(yíng)銷的途徑和方法掌握微博營(yíng)銷的方法掌握社群營(yíng)銷的方法掌握小紅書營(yíng)銷的方法掌握今日頭條營(yíng)銷的方法教學(xué)重點(diǎn)微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷小紅書營(yíng)銷今日頭條營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)微信營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、小紅書營(yíng)銷、今日頭條營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)介紹微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷、公眾號(hào)營(yíng)銷、小程序營(yíng)銷的方法，讓學(xué)生了解如何開展微信營(yíng)銷；（2）通過(guò)介紹微博營(yíng)銷的方法，讓學(xué)生了解微博內(nèi)容的設(shè)計(jì)以及在微博開展?fàn)I銷推廣的方法；（3）通過(guò)介紹社群營(yíng)銷的關(guān)鍵要素以及具體營(yíng)銷方法，讓學(xué)生了解開展社群營(yíng)銷的實(shí)際操作；（4）通過(guò)介紹小紅書營(yíng)銷的具體方法，讓學(xué)生了解開展小紅書營(yíng)銷的實(shí)際操作；（5）通過(guò)介紹今日頭條營(yíng)銷的具體方法，讓學(xué)生了解開展今日頭條營(yíng)銷的實(shí)際操作；（6）課堂實(shí)訓(xùn)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)相關(guān)知識(shí)輸出，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)和課后習(xí)題讓學(xué)生動(dòng)手做，鞏固所學(xué)知識(shí)。教學(xué)資料及要求：除講解教材中的知識(shí)外，可以在微信、微博、社群、小紅書、今日頭條這些平臺(tái)上查看各品牌或各行業(yè)發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容、開展的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助學(xué)生深入掌握更多營(yíng)銷技巧。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容，下面介紹另一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式社會(huì)化媒體營(yíng)銷。討論問(wèn)題：（1）你有關(guān)注的微信公眾號(hào)嗎？它們通常會(huì)開展什么營(yíng)銷活動(dòng)？（2）很多品牌會(huì)在微博開展?fàn)I銷活動(dòng)，你參加過(guò)嗎？（3）你能分清小紅書中普通內(nèi)容和營(yíng)銷內(nèi)容嗎？（4）今日頭條中的內(nèi)容有什么特點(diǎn)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本項(xiàng)目的PPT課件進(jìn)行配合講解。任務(wù)一微信營(yíng)銷一、微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷二、微信公眾號(hào)營(yíng)銷三、微信小程序營(yíng)銷任務(wù)二微博營(yíng)銷一、設(shè)計(jì)微博營(yíng)銷內(nèi)容二、微博借勢(shì)營(yíng)銷三、微博話題營(yíng)銷四、微博活動(dòng)營(yíng)銷五、微博粉絲營(yíng)銷任務(wù)三社群營(yíng)銷一、社群營(yíng)銷的關(guān)鍵要素二、靈魂人物營(yíng)銷三、社群文化營(yíng)銷四、社群價(jià)值營(yíng)銷五、社群活動(dòng)營(yíng)銷任務(wù)四小紅書營(yíng)銷一、小紅書內(nèi)容營(yíng)銷二、小紅書KOL營(yíng)銷三、小紅書UGC營(yíng)銷任務(wù)五今日頭條營(yíng)銷一、今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷二、今日頭條問(wèn)答營(yíng)銷課堂實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一為口腔護(hù)理品牌策劃并開展微博營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)訓(xùn)二在朋友圈和微信群中開展活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)三利用5118為口腔護(hù)理品牌寫作小紅書營(yíng)銷筆記實(shí)訓(xùn)四為口腔護(hù)理品牌寫作今日頭條文章課后習(xí)題小結(jié)掌握微信、微博營(yíng)銷的具體方法。掌握社群、小紅書、今日頭條營(yíng)銷的具體方法。練習(xí)（1）某甜品品牌主要售賣芝士類甜品，以質(zhì)優(yōu)、甜而不膩為特色。該品牌計(jì)劃在微信中推廣品牌，請(qǐng)為其分別設(shè)計(jì)適合發(fā)布在微信公眾號(hào)、微信朋友圈的營(yíng)銷文案。（2）某美妝品牌想在微博發(fā)起#夏日不脫妝挑戰(zhàn)#話題，請(qǐng)為其創(chuàng)建話題，并設(shè)計(jì)互動(dòng)方式以提升話題熱度。（3）某國(guó)產(chǎn)香薰品牌希望在小紅書打造“療愈生活”品牌形象，請(qǐng)為其策劃營(yíng)銷內(nèi)容，并選擇和合作的博主類型。課時(shí)內(nèi)容短視頻和直播營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)掌握短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容設(shè)計(jì)、平臺(tái)選擇與營(yíng)銷推廣技巧掌握直播營(yíng)銷的平臺(tái)選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)與活動(dòng)實(shí)施技巧教學(xué)重點(diǎn)短視頻營(yíng)銷內(nèi)容和短視頻營(yíng)銷推廣直播營(yíng)銷內(nèi)容和直播營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施教學(xué)難點(diǎn)短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)介紹短視頻營(yíng)銷的模式、定義、平