2025年中國(guó)GEO行業(yè)研究（二）：認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)2.0：如何讓品牌成為生成式AI的“標(biāo)準(zhǔn)答案”11871kb

2025年中國(guó)GEO行業(yè)研究（二）認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)2.0：如何讓品牌成為生成式AI的“標(biāo)準(zhǔn)答案”2025ChinaGEOIndustry2025年中國(guó)GEO産業(yè)概覽標(biāo)簽：人工智能、AI搜索、GEO報(bào)告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件（在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外）。未經(jīng)頭豹研究院事先書(shū)面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制、再造、傳播、出版、引用、改編、匯編本報(bào)告內(nèi)容，若有違反上述約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施、追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹研究院開(kāi)展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。報(bào)告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件（在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外）。未經(jīng)頭豹研究院事先書(shū)面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制、再造、傳播、出版、引用、改編、匯編本報(bào)告內(nèi)容，若有違反上述約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施、追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹研究院開(kāi)展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。頭豹研究院1，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。1頭豹研究院行業(yè)研讀|2025/04

中國(guó)：人工智能系列內(nèi)容目錄GEO變革營(yíng)銷5GEO的定義AI搜索產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)端流量情況6AI搜索產(chǎn)品應(yīng)用端流量情況7企業(yè)在營(yíng)銷層面的核心痛點(diǎn)8GEO如何解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)9傳統(tǒng)營(yíng)銷與GEO的對(duì)比10頭豹業(yè)務(wù)合作介紹11方法論與法律聲明12400-072-5588 2400072-55883GEO（生成式搜索引擎優(yōu)化）：利用生成式AI技術(shù)創(chuàng)建與用戶意圖高度匹配的內(nèi)容，提升其在AI搜索中的排名和引用率，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可解析性與權(quán)威性，直接輸出答案而非引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)。AI搜索：基于大語(yǔ)言模型和自然語(yǔ)言處理構(gòu)建的新型搜索引擎，具備語(yǔ)義理解和答案生成能力，區(qū)別AI、納米搜索等。大模型（LargeModel）：AI模型，具備強(qiáng)語(yǔ)言理解與生成能力，支持多種模態(tài)交互，是AI搜索與GEO優(yōu)化的核心基礎(chǔ)技術(shù)。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）：通過(guò)AI技術(shù)高效生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容，融合專業(yè)與用戶視角，用于滿足AI搜索對(duì)結(jié)構(gòu)化、可調(diào)用內(nèi)容的需求，是GEO中的關(guān)鍵內(nèi)容供給方式。多模態(tài)交互：AI系統(tǒng)同時(shí)理解并處理文本、圖像、語(yǔ)音等多種數(shù)據(jù)類型，實(shí)現(xiàn)跨模態(tài)響應(yīng)，增強(qiáng)搜索系統(tǒng)的適應(yīng)能力與用戶體驗(yàn)，是GEO優(yōu)化的重要適配方向。中國(guó)：人工智能系列中國(guó)：人工智能系列行業(yè)研讀|2025/04Chapter1GEO傳統(tǒng)營(yíng)銷與GEO4400-072-55884來(lái)源：頭豹研究院400-072-5588PAGE來(lái)源：頭豹研究院400-072-5588PAGE7行業(yè)研讀|2025/04在AI搜索網(wǎng)頁(yè)版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，DeepSeek與納米AI憑借顯著優(yōu)勢(shì)占Kimi在AI搜索網(wǎng)頁(yè)版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，DeepSeek與納米AI憑借顯著優(yōu)勢(shì)占Kimi鍵流量入口，實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。相比之下，C知道、天工AI等產(chǎn)品整AI搜索產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)端訪問(wèn)量，2025.03

中國(guó)：人工智能系列單位：百萬(wàn)次Deepseek納米AI搜索豆包|抖音Qwen.ai|阿里AI搜|百度秘塔AI|百度通義|問(wèn)小白CAI|海螺

2025年3月AI搜索產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)端訪問(wèn)量（中國(guó)地區(qū)）

301.2551.9446.26301.2551.9446.2641.7338.2331.1613.7311.99.848.547.884.692.752.421.68 2025年3月中國(guó)AI搜索網(wǎng)頁(yè)流量呈現(xiàn)高度集中的“頭部效應(yīng)”，Deepseek與納米AI憑借巨大的用戶規(guī)模和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先，而多數(shù)同類產(chǎn)品則面臨著用戶習(xí)慣培養(yǎng)不足和差異化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)根據(jù)2025年3月中國(guó)地區(qū)AI搜索產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)版流量數(shù)據(jù)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的梯隊(duì)分化。Deepseek以高達(dá)4.94億次的月訪問(wèn)量遙遙領(lǐng)先，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位；納米AI搜索也表現(xiàn)強(qiáng)勁，憑借3.01億次的訪問(wèn)量穩(wěn)居第二，這兩者共同構(gòu)成了第一梯隊(duì)，顯示出其在用戶獲取策略、內(nèi)容分發(fā)效率和交互體驗(yàn)優(yōu)化方面已建立起顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。相比之下，排名相對(duì)靠后的產(chǎn)品，如C知道、天工AI和智譜清言等，其月訪問(wèn)量均未突破500萬(wàn)次，這表明它們?cè)谟脩魝?cè)尚未能有效培養(yǎng)起穩(wěn)定的使用習(xí)慣，品牌認(rèn)知度也有待提升。行業(yè)研讀|2025/04在AI搜索應(yīng)用端市場(chǎng)，夸克、豆包與DeepSeek已確立穩(wěn)固的領(lǐng)先地位，Kimi在AI搜索應(yīng)用端市場(chǎng)，夸克、豆包與DeepSeek已確立穩(wěn)固的領(lǐng)先地位，KimiAI、秘塔AI搜AI搜索產(chǎn)品應(yīng)用端MAU，2025.03

中國(guó)：人工智能系列97.3677.0138.8497.3677.0138.8426.4919.8410.435.755.525.222.711.311.05夸克

2025年3月AI搜索應(yīng)用端MAU（中國(guó)地區(qū)）

148.75豆包Deepseek騰訊元寶智能助手納米AI搜索智譜清言訊飛星火通義天工AI海螺AI秘塔AI搜索躍問(wèn)2025年3月中國(guó)AI搜索產(chǎn)品在移動(dòng)應(yīng)用端的用戶活躍度高度集中，夸克、豆包與Deepseek三家占據(jù)了絕大部分用戶，與其他產(chǎn)品拉開(kāi)了巨大差距2025年3月中國(guó)AI搜索應(yīng)用月活躍用戶數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)顯著的梯隊(duì)差異?？淇艘越?.5億月活遙遙領(lǐng)先，豆包接近1億，Deepseek超7,700萬(wàn)，這三者構(gòu)成了絕對(duì)的頭部陣營(yíng)。騰訊元寶、Kimi智能助手和納米AI搜索形成了第二梯隊(duì)，月活在兩千萬(wàn)至四千萬(wàn)級(jí)別。此后產(chǎn)品用戶規(guī)模急劇下降，智譜清言剛過(guò)千萬(wàn)，而訊飛星火、通義等多數(shù)產(chǎn)品月活不足六百萬(wàn)，形成長(zhǎng)尾。整體而言，AI搜索移動(dòng)端活躍用戶高度集中于少數(shù)領(lǐng)先者。行業(yè)研讀|2025/04在全域內(nèi)容生態(tài)、智能搜索推薦系統(tǒng)深度重塑營(yíng)銷邏輯的背景下，傳失衡反映當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)、品牌曝光、用戶認(rèn)知和技術(shù)匹配等多方面的現(xiàn)實(shí)困境在全域內(nèi)容生態(tài)、智能搜索推薦系統(tǒng)深度重塑營(yíng)銷邏輯的背景下，傳失衡反映當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)、品牌曝光、用戶認(rèn)知和技術(shù)匹配等多方面的現(xiàn)實(shí)困境企業(yè)在營(yíng)銷方面的痛點(diǎn)

中國(guó)：人工智能系列信任危機(jī)價(jià)值承諾不符:產(chǎn)品/期望落空，產(chǎn)生不信任感溝通失實(shí)誤導(dǎo):在廣告、公關(guān)或銷售溝通危機(jī)響應(yīng)不力:面對(duì)負(fù)面事件或用戶投訴時(shí)，缺乏及時(shí)、真誠(chéng)、有效溝通與解決方案競(jìng)品承壓核心市場(chǎng)被蠶食:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在關(guān)鍵用戶場(chǎng)智占有率下降。行業(yè)話語(yǔ)權(quán)旁落:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、

信息缺失用戶洞察片面:跨平臺(tái)/價(jià)值傳遞不充分:未能清晰、完整地闡述一，難以打動(dòng)目標(biāo)用戶。內(nèi)容更新滯后失準(zhǔn):和使用體驗(yàn)。內(nèi)容失衡內(nèi)容產(chǎn)出效率與質(zhì)量瓶頸:技術(shù)應(yīng)用與優(yōu)化能力不足:在SEO、個(gè)性化推薦、營(yíng)銷自動(dòng)化等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)眾多企業(yè)品牌面臨嚴(yán)峻的多維營(yíng)銷挑戰(zhàn)，既源于合規(guī)、溝通及內(nèi)容生產(chǎn)等內(nèi)部管理短板導(dǎo)致的信任與信息傳遞問(wèn)題，也來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和平臺(tái)規(guī)則變化帶來(lái)的巨大外部市場(chǎng)壓力首先，企業(yè)在財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)合規(guī)等方面出現(xiàn)紕漏，將引發(fā)用戶信任滑坡?？浯笮麄?、虛假內(nèi)容投放、售后承諾不兌現(xiàn)等問(wèn)題，損害品牌形象；用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)安全的關(guān)注日益提升，缺乏明確說(shuō)明的信息收集與使用，安全性遭到質(zhì)疑。其次，多平臺(tái)傳播中信息覆蓋不全，導(dǎo)致內(nèi)容零散，用戶難獲完整產(chǎn)品信息，造成價(jià)值傳遞不充分。內(nèi)容更新若滯后或失準(zhǔn)，錯(cuò)誤信息不僅誤導(dǎo)用戶，還可能導(dǎo)致品牌在搜索中被邊緣化。再者，競(jìng)品壓力體現(xiàn)為行業(yè)話語(yǔ)權(quán)旁落于有內(nèi)容/權(quán)重優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)。核心市場(chǎng)易被蠶食，因競(jìng)品常搶占關(guān)鍵場(chǎng)景與核心詞。關(guān)鍵渠道亦可能落后，因競(jìng)品內(nèi)容矩陣已建系統(tǒng)性曝光優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者難獲同等可見(jiàn)度。最后，內(nèi)容產(chǎn)出普遍存在瓶頸，人工生產(chǎn)難保多渠道、高頻次下的質(zhì)與量達(dá)標(biāo)。同時(shí)，平臺(tái)規(guī)則適應(yīng)難也是挑戰(zhàn)，算法與偏好快速迭代常使內(nèi)容策略失效，影響效果。行業(yè)研讀|2025/04GEOGEO發(fā)展綜述——GEO如何解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)GEOGEO如何解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)

中國(guó)：人工智能系列針對(duì)「信任危機(jī)」：GEO重建信任針對(duì)「信任危機(jī)」：GEO重建信任基石利用等技術(shù)確針對(duì)「信息缺失」：GEO補(bǔ)全信息短板，強(qiáng)化價(jià)值溝通實(shí)現(xiàn)信息整合與完整覆蓋：通過(guò)API自動(dòng)獲保內(nèi)容基于權(quán)威可信來(lái)源，結(jié)合“人工審核+AI校驗(yàn)”機(jī)制，從源頭減少失實(shí)、夸大宣傳，確保內(nèi)容合規(guī)，避免引發(fā)信任風(fēng)險(xiǎn)。保障價(jià)值承諾一致性：輔助生成與實(shí)際產(chǎn)品/服務(wù)相符的精準(zhǔn)描述，監(jiān)控品牌聲譽(yù)，確宣傳內(nèi)容與用戶體驗(yàn)、售后承諾保持一致，維護(hù)品牌形象。增強(qiáng)操作透明度：提供內(nèi)容生成過(guò)程的可針對(duì)「競(jìng)品承壓」：針對(duì)「競(jìng)品承壓」：GEO賦能競(jìng)爭(zhēng)分析與策略突圍容布局、核心關(guān)鍵詞及用戶場(chǎng)景策略，輔助品牌發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白與自身優(yōu)勢(shì)，制定差異化關(guān)鍵詞矩陣與內(nèi)容方向，搶占用戶心智。提升關(guān)鍵渠道可見(jiàn)度：（SEO）和各大內(nèi)容平臺(tái)規(guī)則，輔助多渠道內(nèi)容分發(fā)，提升品牌在核心渠道的排名、曝動(dòng)態(tài)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：業(yè)熱點(diǎn)及平臺(tái)關(guān)鍵詞變化，快速調(diào)整內(nèi)容策GEO的其他價(jià)值

取并整合品牌多維度信息，構(gòu)建全面準(zhǔn)確的內(nèi)容知識(shí)庫(kù)，解決用戶獲取信息零散、不全的問(wèn)題。深化價(jià)值傳遞與場(chǎng)景適配：智能生成面向不同平臺(tái)、用戶場(chǎng)景的內(nèi)容，深入闡述產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用價(jià)值，擺脫單一信息維確保內(nèi)容時(shí)效與準(zhǔn)確性：結(jié)合AI寫(xiě)作工具及更新機(jī)制，保障產(chǎn)品信息、參數(shù)等內(nèi)容及時(shí)更新與修正，避免因信息滯后或錯(cuò)誤損害用戶體驗(yàn)及搜索表現(xiàn)。針對(duì)「內(nèi)容失衡」：GEO提升內(nèi)容生產(chǎn)效能與平臺(tái)適應(yīng)性降低內(nèi)容優(yōu)化技術(shù)門(mén)檻：內(nèi)置SEO分析、關(guān)鍵詞推薦、NLP效果驗(yàn)證與迭代：支持A/B測(cè)試等功能，通促進(jìn)用戶洞察的持續(xù)深化GEO借助對(duì)用戶搜索行為、問(wèn)答互動(dòng)和內(nèi)容偏好的智能分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更細(xì)顆粒度的用戶畫(huà)像和意圖理解。這種深度的用戶洞察支持企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化、內(nèi)容設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)調(diào)優(yōu)的精細(xì)化決策。

推動(dòng)組織協(xié)同與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)GEO能夠幫助多部門(mén)通過(guò)統(tǒng)一的內(nèi)容生成標(biāo)準(zhǔn)與知識(shí)標(biāo)簽體系，提升品牌傳播的一致性。這種標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生成和管理方式能夠打破組織內(nèi)部“內(nèi)容分散、策略割裂”的壁壘，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同與統(tǒng)一表達(dá)。支持品牌的戰(zhàn)略前置布局GEO通過(guò)深度建模行業(yè)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)和搜索趨勢(shì)，能夠幫助企業(yè)提前識(shí)別新興熱點(diǎn)、潛在風(fēng)口和用戶需求的演化方向。這種能力使得品牌可以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作和傳播節(jié)奏上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略前移，提前布局市場(chǎng)。

沉淀可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)GEO不僅能夠生成高質(zhì)量的內(nèi)容，還能自動(dòng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類、標(biāo)簽化歸檔，幫助企業(yè)構(gòu)建具備長(zhǎng)期使用價(jià)值的“內(nèi)容資產(chǎn)池”。這種內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)支持后續(xù)的靈活調(diào)用、版本升級(jí)與多場(chǎng)景復(fù)用。行業(yè)研讀|2025/04傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道常面臨成本高、見(jiàn)效慢、轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)、用戶信任度低等問(wèn)題。而GEO傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道常面臨成本高、見(jiàn)效慢、轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)、用戶信任度低等問(wèn)題。而GEO在用戶主動(dòng)搜索中以“答案”形式精準(zhǔn)觸達(dá)，具備轉(zhuǎn)化鏈路短、長(zhǎng)期復(fù)用、高信任、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，是更智能、可持續(xù)的新傳統(tǒng)營(yíng)銷與GEO的比較

中國(guó)：人工智能系列傳統(tǒng)營(yíng)銷 GEO信息流廣告曝光量大流量終止

度，通過(guò)“回答”而非“推送”方式觸達(dá)用戶高質(zhì)量?jī)?nèi)容可沉淀為AI長(zhǎng)期流量資產(chǎn)品牌自媒體品牌主導(dǎo)內(nèi)容調(diào)性需長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)積累粉絲，初期轉(zhuǎn)化慢平臺(tái)限制

用戶通過(guò)統(tǒng)一的AI內(nèi)容可被多平臺(tái)AI“非關(guān)注用戶”的轉(zhuǎn)化可能傳統(tǒng)SEO能帶來(lái)自然搜索流量布局困難搜索結(jié)果受頁(yè)面結(jié)構(gòu)/

語(yǔ)義覆蓋提升命中率新興AI平臺(tái)答案體系明星代言與KOL合作快速建立品牌知名度成本極高，ROI難以衡量代言人輿情風(fēng)險(xiǎn)高

AI語(yǔ)義匹配取代聲量或金錢(qián)買曝光的邏輯初創(chuàng)與中型品牌更高400-072-5588PAGE400-072-5588PAGE10業(yè)務(wù)合作業(yè)務(wù)合作對(duì)產(chǎn)業(yè)及細(xì)分行業(yè)進(jìn)行現(xiàn)狀梳理和趨勢(shì)洞察，輸出全局觀深度研究報(bào)告定制白皮書(shū)定制報(bào)告/詞條對(duì)產(chǎn)業(yè)及細(xì)分行業(yè)進(jìn)行現(xiàn)狀梳理和趨勢(shì)洞察，輸出全局觀深度研究報(bào)告定制白皮書(shū)定制報(bào)告/詞條行企研究多模態(tài)搜索引擎及數(shù)據(jù)庫(kù)，募投可研、盡調(diào)、IRPR等研究咨詢可閱讀全部原創(chuàng)報(bào)告和百萬(wàn)數(shù)據(jù)，提供PC及移動(dòng)端，方便觸達(dá)平臺(tái)內(nèi)容會(huì)員賬號(hào)業(yè)務(wù)咨詢?cè)蚵斒紫治鰩無(wú)liver.yuan@常喬雨行業(yè)分析師charles.ch