321亞朵生活節(jié)策劃方案

InnovativeMarketingAward

項(xiàng)目背景

—營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

1

品牌曝光和提升：從亞朵，到亞朵生活

2

打造亞朵所有會(huì)員（

1800萬(wàn)）

&潛在用戶(hù)的狂歡活動(dòng)實(shí)現(xiàn)新客拉新和老客激活

3

打造亞朵年度常態(tài)性的固定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)千篇一律，如何顛覆傳統(tǒng)“酒店廣告”？預(yù)影響用戶(hù)的范圍大，聯(lián)動(dòng)全國(guó)所有門(mén)店的距離廣，線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)繁雜，

如何聚焦傳播內(nèi)容？如何增強(qiáng)并兼顧內(nèi)部員工，外部用戶(hù)的參與感？作為集團(tuán)級(jí)年度市場(chǎng)活動(dòng)的首發(fā)，該如何呈現(xiàn)？

項(xiàng)目背景

—挑戰(zhàn)312項(xiàng)目背景截至2019年3月亞朵集團(tuán)在

150+

座城市開(kāi)業(yè)

300+

酒店簽約

700+

酒店擁有

1800萬(wàn)+

會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)力，以匹

配公司的快速發(fā)展亞朵的經(jīng)營(yíng)理念也需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役廣泛傳播始于酒店不止于酒店+經(jīng)營(yíng)人心亞朵相信，酒店不應(yīng)該只是睡覺(jué)的地方，

更應(yīng)是美好生活的入口。項(xiàng)目背景經(jīng)營(yíng)空間經(jīng)營(yíng)社群酒店不止睡覺(jué)，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“生活節(jié)

”2019年3?21?-3?28日，亞朵展開(kāi)了為期一周、線(xiàn)上線(xiàn)下并行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)321亞朵生活節(jié)造一個(gè)屬于亞朵的「雙十一」讓我們的1800萬(wàn)會(huì)員嗨起來(lái)！項(xiàng)目創(chuàng)意?

生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中掙扎的孤舟，?

亞朵將會(huì)成為能夠讓人感到心安和溫暖的島嶼，帶領(lǐng)人們通向更美好的生活。?

亞朵的目標(biāo)是社區(qū)化，針對(duì)周邊三公里，把感興趣的人群集合起來(lái)，變成一個(gè)新的社群，助力其自我生長(zhǎng)，這個(gè)空

間最終會(huì)走向整個(gè)社區(qū)，而每一個(gè)亞朵，都將成為城市的溫暖部落。項(xiàng)目承載空間

讓時(shí)間慢下來(lái)社

區(qū)社群

讓人與人溫暖連接城市溫暖部落“讓城市暖一點(diǎn)讓生活美一點(diǎn)

”營(yíng)銷(xiāo)主題4項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)一見(jiàn)傾心、亞朵心意、免費(fèi)夜宵、知足常樂(lè)10萬(wàn)超級(jí)錦鯉20家品牌聯(lián)動(dòng)5折生活館優(yōu)惠，秒殺訂房1場(chǎng)藝術(shù)展中的發(fā)布會(huì)音樂(lè)人、導(dǎo)演

,、藝術(shù)家、作家、知名博主、媒體，

@上海戲劇主題酒店THE

DRAMA22場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)北京、上海、廣州、成都、西安五城六店

音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、市集、美食、知識(shí)、藝術(shù)主題社區(qū)項(xiàng)目構(gòu)成3?21日，亞朵生活節(jié)發(fā)布會(huì)在上海亞朵THEDRAMA藝術(shù)戲劇酒店舉辦，現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)藝術(shù)感和多樣生活方式體驗(yàn)，當(dāng)代藝術(shù)家趙一淺、青年導(dǎo)演侯祖辛、跨媒體藝術(shù)家朱敬一、著名音樂(lè)人洛兵等重量嘉賓，各領(lǐng)域生活達(dá)人20余位，媒體30家等齊聚一起共同感受亞朵打造全新第四空間。

1場(chǎng)藝術(shù)展中的發(fā)布會(huì)亞朵與法國(guó)著名視覺(jué)藝術(shù)家賽吉·布洛克，跨媒體藝術(shù)家

朱敬一，當(dāng)代跨界藝術(shù)家趙

一淺以及青年藝術(shù)家志豪一

起，利用

THEDRAMA的酒

店空間，打造出了多個(gè)精致

又有趣的藝術(shù)展

、藝術(shù)裝置

空間，詮釋藝術(shù)與生活的關(guān)

系。

1場(chǎng)藝術(shù)展中的發(fā)布會(huì)官方發(fā)布會(huì)+新潮流藝術(shù)展+各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖交流打卡

1場(chǎng)藝術(shù)展中的發(fā)布會(huì)

22場(chǎng)線(xiàn)下沙龍活動(dòng)活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、成都、西安，

5座城市6家酒店×上海亞朵×

網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖

|

電競(jìng)比賽杭州廣州北京成都亞朵×

網(wǎng)易云音樂(lè)

|天臺(tái)演唱上海亞朵×K11

|

3km藝術(shù)漫游

22場(chǎng)線(xiàn)下沙龍活動(dòng)音樂(lè)、旅行、電競(jìng)、健身、美食、購(gòu)物等主題共22場(chǎng)沙龍活動(dòng)亞朵×

網(wǎng)易嚴(yán)選

|創(chuàng)意市集亞朵×HYM

|

黑膠音樂(lè)分亞朵×

明謙咖啡

|

咖啡課堂14項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)24項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)34

10萬(wàn)超級(jí)錦鯉20多家品牌聯(lián)合豪禮，線(xiàn)上互動(dòng)千萬(wàn)曝光創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)視頻亞朵給都市“頭套人”拍了一支廣告片，看完很多人都哭了創(chuàng)意海報(bào)預(yù)熱海報(bào)+朱敬一創(chuàng)意字體視覺(jué)呈現(xiàn)知名博主發(fā)布探店Vlog畢導(dǎo)、斯斯好好夢(mèng)、蘇岑、花姑娘公關(guān)媒體權(quán)威媒體報(bào)道傳播新媒體傳播互動(dòng)H5雙微陣地34512321亞朵生活節(jié)線(xiàn)上會(huì)員狂歡參與入口搭載酒店秒殺，活動(dòng)報(bào)名、電商促銷(xiāo)、小游戲等互動(dòng)模塊互動(dòng)H5亞朵官方微博——亞朵生活聯(lián)合20多家品牌藍(lán)V,

10余位KOL，發(fā)起#亞朵生活節(jié)#話(huà)題2263W

6000

16000話(huà)題閱讀量新增粉絲

話(huà)題討論量

新媒體傳播－微博40000官方新增關(guān)注698,422微信端總閱讀

新媒體傳播－微信官方微信—亞朵生活推文3篇共20萬(wàn)+閱讀咸貴人、畢導(dǎo)、盧璐說(shuō)等KOL發(fā)布多篇推文由青年歌手、導(dǎo)演侯祖辛執(zhí)導(dǎo)顛覆了酒店行業(yè)普遍“高大上

”

、“金碧輝煌”的廣告風(fēng)格搭建了一個(gè)夢(mèng)幻的第四空間，講述五個(gè)神秘頭套人來(lái)到亞朵酒店后發(fā)生的故事，闡述了

亞朵對(duì)于“美好生活”的理解。

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)視頻——《亞朵奇遇記》視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html1285萬(wàn)總播放（截止到

2019.4.21）《亞朵奇遇記》在各大視頻平臺(tái)發(fā)布?

騰訊視頻、酷六網(wǎng)首頁(yè)推薦?

秒拍app站內(nèi)推薦?

微博知名博主思想聚焦

、蘇岑

、咸貴人等分享推薦視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html《亞朵奇遇記》創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)視頻秒拍騰訊——視覺(jué)插畫(huà)海報(bào)

書(shū)法家朱敬一定制藝術(shù)字

創(chuàng)意海報(bào)/創(chuàng)意視覺(jué)畢導(dǎo)斯斯

知名博主打卡（部分展示）3?21??4?2日，“亞朵生活節(jié)”相關(guān)媒體報(bào)道500+