廣告編導(dǎo)考試題及答案

廣告編導(dǎo)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是（）A.娛樂(lè)大眾B.傳遞信息C.藝術(shù)表達(dá)D.消耗預(yù)算答案：B2.廣告編導(dǎo)最需要具備的能力是（）A.表演能力B.創(chuàng)意能力C.繪畫能力D.編程能力答案：B3.以下哪種廣告形式最適合快速傳遞信息（）A.電視廣告B.戶外廣告C.廣播廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：C4.廣告中視覺(jué)元素的重要性體現(xiàn)在（）A.吸引觀眾注意力B.增加制作成本C.無(wú)實(shí)際意義D.讓廣告更長(zhǎng)答案：A5.廣告編導(dǎo)在拍攝前需要做的工作不包括（）A.編寫腳本B.挑選演員C.剪輯視頻D.勘查場(chǎng)地答案：C6.廣告受眾的特點(diǎn)不包括（）A.多樣性B.固定性C.可變性D.選擇性答案：B7.對(duì)于廣告音樂(lè)的要求是（）A.越長(zhǎng)越好B.簡(jiǎn)單易記C.復(fù)雜難懂D.不用考慮版權(quán)答案：B8.廣告中色彩的運(yùn)用主要是為了（）A.好看B.表達(dá)情感和營(yíng)造氛圍C.增加成本D.沒(méi)有特殊目的答案：B9.以下哪個(gè)時(shí)間段的電視廣告價(jià)格可能最高（）A.凌晨2-3點(diǎn)B.上午9-10點(diǎn)C.晚上7-9點(diǎn)D.中午12-1點(diǎn)答案：C10.廣告的故事性主要是為了（）A.湊時(shí)長(zhǎng)B.讓觀眾更容易記住C.展示編導(dǎo)才華D.增加拍攝難度答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告編導(dǎo)需要掌握的知識(shí)包括（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷B.攝影技術(shù)C.心理學(xué)D.歷史文化答案：ABCD2.好的廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（）A.獨(dú)特性B.可行性C.相關(guān)性D.昂貴性答案：ABC3.以下哪些是廣告中常見(jiàn)的表現(xiàn)手法（）A.夸張B.對(duì)比C.比喻D.象征答案：ABCD4.影響廣告效果的因素有（）A.廣告內(nèi)容B.投放渠道C.投放時(shí)間D.目標(biāo)受眾答案：ABCD5.在廣告拍攝中，重要的設(shè)備包括（）A.攝像機(jī)B.燈光設(shè)備C.收音設(shè)備D.道具答案：ABCD6.廣告的文案創(chuàng)作需要考慮（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔B.突出賣點(diǎn)C.符合品牌形象D.盡量用生僻字答案：ABC7.以下哪些屬于廣告投放后的評(píng)估指標(biāo)（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.拍攝成本答案：ABC8.廣告中的人物形象選擇要考慮（）A.外貌形象B.與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性C.表演能力D.社會(huì)知名度答案：ABC9.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有（）A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.針對(duì)性強(qiáng)答案：ABCD10.廣告編導(dǎo)在與客戶溝通時(shí)需要了解（）A.客戶需求B.客戶預(yù)算C.客戶喜好D.客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只要有創(chuàng)意就一定能成功。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告編導(dǎo)不需要考慮廣告預(yù)算。（）答案：錯(cuò)誤3.廣播廣告不需要文案。（）答案：錯(cuò)誤4.所有廣告都適合在社交媒體上投放。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告中的演員越有名越好。（）答案：錯(cuò)誤6.廣告編導(dǎo)可以不了解產(chǎn)品特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤7.戶外廣告的效果無(wú)法評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤8.廣告文案越長(zhǎng)越能吸引受眾。（）答案：錯(cuò)誤9.廣告投放只需要考慮受眾數(shù)量。（）答案：錯(cuò)誤10.廣告的視覺(jué)效果比內(nèi)容更重要。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告編導(dǎo)的主要職責(zé)。答案：廣告編導(dǎo)主要負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思，編寫腳本，指導(dǎo)拍攝，挑選演員，確定拍攝場(chǎng)地、設(shè)備等，把控廣告的整體風(fēng)格和效果，確保廣告能夠有效傳遞信息并吸引受眾。2.如何提高廣告的吸引力？答案：可從創(chuàng)意獨(dú)特、文案簡(jiǎn)潔突出賣點(diǎn)、視覺(jué)效果好、音樂(lè)搭配恰當(dāng)、選擇合適的演員等方面入手，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求。3.闡述廣告投放渠道選擇的要點(diǎn)。答案：要考慮渠道的受眾群體是否與目標(biāo)受眾吻合，渠道的傳播范圍、影響力，投放成本，渠道的互動(dòng)性，以及該渠道對(duì)廣告形式的限制等。4.說(shuō)明廣告中故事性的作用。答案：故事性可以讓廣告更容易被觀眾記住，使觀眾更易代入情感，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感，還能讓廣告在眾多信息中脫穎而出。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何在有限預(yù)算內(nèi)制作出高質(zhì)量的廣告。答案：可以選擇性價(jià)比高的拍攝場(chǎng)地、演員，減少不必要的特效，充分挖掘創(chuàng)意，利用免費(fèi)或低成本的音樂(lè)資源，合理規(guī)劃拍攝周期以降低人力成本等。2.分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合趨勢(shì)。答案：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合體現(xiàn)在內(nèi)容共享、投放渠道互補(bǔ)等。傳統(tǒng)廣告可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大影響力，網(wǎng)絡(luò)廣告也可借鑒傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意手法，共同提高廣告效果。3.談?wù)勅绾胃鶕?jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告。答案：對(duì)于功能型產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能優(yōu)勢(shì)，對(duì)于情