發(fā)膠廣告策劃方案(3篇)

第1篇一、項(xiàng)目背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)人形象和時(shí)尚的追求日益增強(qiáng)。發(fā)膠作為一種常用的定型產(chǎn)品，在發(fā)型塑造、保持發(fā)型美觀等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在眾多發(fā)膠品牌中，如何脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，成為每個(gè)品牌面臨的重要課題。本策劃方案旨在通過(guò)一系列有針對(duì)性的廣告活動(dòng)，提升某品牌發(fā)膠的市場(chǎng)知名度和品牌形象，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。二、目標(biāo)市場(chǎng)1.目標(biāo)消費(fèi)者：-年輕人：追求時(shí)尚、注重個(gè)人形象，對(duì)發(fā)膠的需求較高。-商務(wù)人士：注重職業(yè)形象，需要保持發(fā)型整潔。-時(shí)尚達(dá)人：對(duì)發(fā)型有較高要求，追求個(gè)性化和多樣化。-學(xué)生群體：對(duì)發(fā)膠價(jià)格敏感，追求性價(jià)比。2.目標(biāo)區(qū)域：-一線城市：消費(fèi)水平較高，對(duì)品牌和品質(zhì)要求嚴(yán)格。-二線城市：消費(fèi)潛力巨大，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。-三線及以下城市：品牌認(rèn)知度較低，市場(chǎng)拓展空間大。三、廣告目標(biāo)1.提升品牌知名度，使消費(fèi)者對(duì)某品牌發(fā)膠產(chǎn)生認(rèn)知。2.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象。3.提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。4.培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，形成品牌粉絲群體。四、廣告策略1.品牌定位：-核心定位：時(shí)尚、專業(yè)、高品質(zhì)。-副品牌定位：適合不同人群，滿足多樣化需求。2.廣告創(chuàng)意：-故事性廣告：通過(guò)講述一個(gè)關(guān)于發(fā)型與生活、情感的故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。-情感性廣告：通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品使用前后對(duì)比，以及產(chǎn)品帶來(lái)的生活變化，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感。-明星代言：邀請(qǐng)知名明星代言，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。-互動(dòng)性廣告：通過(guò)線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與度，提高品牌知名度。3.廣告渠道：-線上渠道：-微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)。-網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)（如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等）。-網(wǎng)絡(luò)廣告（如百度廣告、聯(lián)盟廣告等）。-線下渠道：-商場(chǎng)、超市等零售終端。-電梯廣告、戶外廣告牌。-電視廣告、廣播廣告。五、廣告內(nèi)容1.品牌宣傳片：-以“時(shí)尚、專業(yè)、高品質(zhì)”為核心，通過(guò)講述一個(gè)關(guān)于發(fā)型與生活、情感的故事，展現(xiàn)某品牌發(fā)膠的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和獨(dú)特魅力。2.產(chǎn)品廣告：-通過(guò)展示產(chǎn)品使用前后對(duì)比，以及產(chǎn)品帶來(lái)的生活變化，突出產(chǎn)品的效果和優(yōu)勢(shì)。3.明星代言廣告：-邀請(qǐng)知名明星代言，通過(guò)明星的影響力，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。4.互動(dòng)性廣告：-線上線下舉辦各類互動(dòng)活動(dòng)，如發(fā)膠DIY大賽、發(fā)型秀等，增強(qiáng)消費(fèi)者參與度。六、廣告執(zhí)行1.廣告投放：-根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者特點(diǎn)，制定合理的廣告投放計(jì)劃，確保廣告效果最大化。-線上線下同步進(jìn)行廣告投放，擴(kuò)大品牌影響力。2.廣告監(jiān)測(cè)：-對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整廣告策略，確保廣告效果。3.效果評(píng)估：-通過(guò)數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告投放效果，為后續(xù)廣告投放提供依據(jù)。七、預(yù)算1.廣告制作費(fèi)用：50萬(wàn)元2.廣告投放費(fèi)用：100萬(wàn)元3.互動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用：30萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：20萬(wàn)元總計(jì)：200萬(wàn)元八、預(yù)期效果通過(guò)本廣告策劃方案的實(shí)施，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)以下效果：1.提升品牌知名度，使消費(fèi)者對(duì)某品牌發(fā)膠產(chǎn)生認(rèn)知。2.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象。3.提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。4.培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，形成品牌粉絲群體。九、總結(jié)本廣告策劃方案旨在通過(guò)一系列有針對(duì)性的廣告活動(dòng)，提升某品牌發(fā)膠的市場(chǎng)知名度和品牌形象，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意、合理的廣告渠道和有效的廣告執(zhí)行，相信某品牌發(fā)膠一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選品牌。第2篇一、項(xiàng)目背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，個(gè)人形象和外在美越來(lái)越受到重視。發(fā)膠作為一種常用的定型產(chǎn)品，在日常生活中扮演著重要角色。為了提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，本策劃方案旨在通過(guò)一系列創(chuàng)新且有效的廣告策略，提高發(fā)膠產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、目標(biāo)市場(chǎng)1.目標(biāo)消費(fèi)者：18-45歲的男女消費(fèi)者，主要針對(duì)追求時(shí)尚、注重個(gè)人形象的人群。2.目標(biāo)區(qū)域：全國(guó)范圍內(nèi)，重點(diǎn)覆蓋一線城市、新一線城市及二線城市。三、廣告目標(biāo)1.提高品牌知名度，使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象。2.增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度，讓消費(fèi)者了解發(fā)膠的功能和優(yōu)勢(shì)。3.提升產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。4.建立品牌忠誠(chéng)度，培養(yǎng)長(zhǎng)期客戶。四、廣告策略1.品牌定位-核心價(jià)值：時(shí)尚、便捷、定型持久。-廣告語(yǔ)：打造完美造型，從一瓶發(fā)膠開(kāi)始。2.廣告創(chuàng)意（1）廣告主題-主題一：時(shí)尚達(dá)人必備，輕松打造百變?cè)煨汀?主題二：定型持久，自信每一天。（2）廣告形式-視頻廣告：通過(guò)短視頻平臺(tái)、電視媒體等渠道播放，展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果和時(shí)尚潮流。-平面廣告：在雜志、報(bào)紙、地鐵、公交等公共場(chǎng)合投放，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。-網(wǎng)絡(luò)廣告：在社交媒體、搜索引擎、電商平臺(tái)等線上渠道投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。（3）廣告內(nèi)容-產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)發(fā)膠的定型持久、不油膩、易梳理等特點(diǎn)。-使用場(chǎng)景：展示不同場(chǎng)合下使用發(fā)膠的效果，如職場(chǎng)、約會(huì)、聚會(huì)等。-明星代言：邀請(qǐng)知名明星代言，提升品牌形象和影響力。3.廣告投放（1）投放渠道-電視媒體：黃金時(shí)段、綜藝節(jié)目、電視劇等。-網(wǎng)絡(luò)媒體：短視頻平臺(tái)、社交媒體、搜索引擎、電商平臺(tái)等。-戶外媒體：地鐵、公交、公交站牌、戶外廣告牌等。-雜志、報(bào)紙：時(shí)尚、生活、娛樂(lè)類雜志，以及地方報(bào)紙。（2）投放時(shí)間-預(yù)熱期：在廣告正式投放前，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行預(yù)熱，提高消費(fèi)者期待值。-投放期：根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，制定合理的投放時(shí)間表，確保廣告效果最大化。-持續(xù)期：在廣告投放一段時(shí)間后，根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整投放策略，保持廣告效果。4.廣告效果評(píng)估-品牌知名度：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)口碑等方式，評(píng)估品牌知名度提升情況。-產(chǎn)品銷量：通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)等，評(píng)估產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)情況。-消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷、消費(fèi)者訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。五、廣告預(yù)算-廣告費(fèi)用：根據(jù)廣告投放渠道、廣告形式、廣告時(shí)長(zhǎng)等因素，制定合理的廣告預(yù)算。-預(yù)算分配：按照廣告投放渠道、廣告形式、廣告時(shí)長(zhǎng)等因素，合理分配廣告預(yù)算。六、總結(jié)本策劃方案旨在通過(guò)一系列創(chuàng)新且有效的廣告策略，提高發(fā)膠產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意、合理的廣告投放和科學(xué)的廣告效果評(píng)估，實(shí)現(xiàn)品牌知名度、產(chǎn)品銷量和消費(fèi)者滿意度的全面提升。第3篇一、項(xiàng)目背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，個(gè)人形象和外表越來(lái)越受到重視。發(fā)膠作為一種常用的定型產(chǎn)品，在日常生活中扮演著重要角色。為了提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，本廣告策劃方案旨在通過(guò)一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提升發(fā)膠產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、目標(biāo)市場(chǎng)1.目標(biāo)消費(fèi)群體：-年輕女性（18-35歲）：追求時(shí)尚、注重個(gè)人形象，對(duì)美發(fā)產(chǎn)品有一定需求。-年輕男性（18-35歲）：注重個(gè)人形象，追求時(shí)尚潮流，對(duì)定型產(chǎn)品有一定需求。-中年人士（35-50歲）：注重個(gè)人形象，對(duì)發(fā)膠產(chǎn)品的品質(zhì)和效果有較高要求。2.目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域：-一線城市：消費(fèi)水平較高，對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的需求量大。-二線城市：消費(fèi)水平逐漸提高，對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速。-三線城市及以下：消費(fèi)水平相對(duì)較低，但對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的需求潛力巨大。三、產(chǎn)品特點(diǎn)1.高品質(zhì)：采用優(yōu)質(zhì)原料，確保產(chǎn)品安全、有效。2.持久定型：有效固定發(fā)型，保持發(fā)型一整天。3.易清洗：不殘留，方便清洗。4.多種香味：滿足不同消費(fèi)者的需求。四、廣告策略1.品牌定位：-核心定位：高品質(zhì)、時(shí)尚、專業(yè)。-副定位：持久定型、易清洗、多種香味。2.廣告創(chuàng)意：-情感訴求：通過(guò)講述消費(fèi)者在使用發(fā)膠后的美好故事，引發(fā)共鳴，提升品牌好感度。-場(chǎng)景營(yíng)銷：結(jié)合不同場(chǎng)合，如職場(chǎng)、約會(huì)、聚會(huì)等，展示發(fā)膠在不同場(chǎng)景下的使用效果。-明星代言：邀請(qǐng)知名明星代言，提升品牌形象和知名度。3.廣告渠道：-線上渠道：-社交媒體：微博、抖音、快手等，發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻、用戶評(píng)價(jià)等內(nèi)容。-網(wǎng)絡(luò)廣告：搜索引擎、門戶、行業(yè)等，投放精準(zhǔn)廣告。-KOL合作：與美妝、時(shí)尚類KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。-線下渠道：-商場(chǎng)、超市：在商場(chǎng)、超市設(shè)立專柜，展示產(chǎn)品，提供試用。-專賣店：開(kāi)設(shè)專賣店，提供專業(yè)服務(wù)。-促銷活動(dòng)：舉辦各類促銷活動(dòng)，如買贈(zèng)、折扣等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。五、廣告執(zhí)行1.廣告投放時(shí)間：-線上廣告：全年持續(xù)投放，根據(jù)節(jié)假日、促銷活動(dòng)等調(diào)整投放策略。-線下廣告：根據(jù)市場(chǎng)情況，選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行投放。2.廣告預(yù)算：-線上廣告：根據(jù)投放渠道、投放時(shí)間等因素，合理分配預(yù)算。-線下廣告：根據(jù)市場(chǎng)情況、活動(dòng)規(guī)模等因素，合理分配預(yù)算。3.廣告效果評(píng)估：-線上廣告：通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)評(píng)估廣告效果。