寶潔考試試題及答案

寶潔考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔公司的核心價(jià)值觀不包括以下哪一項(xiàng)（）A.領(lǐng)導(dǎo)能力B.誠(chéng)實(shí)正直C.創(chuàng)新至上D.信任答案：C2.寶潔旗下品牌中，屬于洗發(fā)水的是（）A.汰漬B.佳潔士C.海飛絲D.舒膚佳答案：C3.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法屬于定性調(diào)研（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.小組訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.電話訪問(wèn)答案：B4.寶潔注重的人才素質(zhì)不包含（）A.團(tuán)隊(duì)合作B.學(xué)習(xí)能力C.冒險(xiǎn)精神D.溝通能力答案：C5.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.消費(fèi)者認(rèn)知D.價(jià)格定位答案：C6.新產(chǎn)品推廣的第一步通常是（）A.市場(chǎng)測(cè)試B.產(chǎn)品研發(fā)C.制定營(yíng)銷策略D.確定目標(biāo)市場(chǎng)答案：D7.寶潔在全球市場(chǎng)拓展時(shí)，采用的主要策略是（）A.本土化B.全球化統(tǒng)一C.區(qū)域化D.先本土化后全球化答案：A8.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一步是（）A.信息收集B.問(wèn)題認(rèn)知C.方案評(píng)估D.購(gòu)買決策答案：B9.以下不屬于寶潔營(yíng)銷渠道的是（）A.超市B.電商平臺(tái)C.廠家直銷D.專賣店答案：C10.寶潔的創(chuàng)新模式主要是（）A.自主研發(fā)B.合作創(chuàng)新C.引進(jìn)技術(shù)D.模仿改進(jìn)答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔旗下知名品牌有（）A.飄柔B.潘婷C.玉蘭油D.幫寶適答案：ABCD2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：ABCD3.以下屬于寶潔企業(yè)文化特點(diǎn)的有（）A.重視人才B.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新C.追求卓越D.關(guān)注環(huán)保答案：ABC4.營(yíng)銷組合的4P理論包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷答案：ABCD5.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素答案：ABCD6.品牌推廣的方式有（）A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷答案：ABCD7.寶潔的創(chuàng)新方向包括（）A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新B.包裝創(chuàng)新C.營(yíng)銷模式創(chuàng)新D.管理創(chuàng)新答案：ABC8.市場(chǎng)調(diào)研的常用方法有（）A.觀察法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法答案：ABCD9.產(chǎn)品生命周期包括（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期答案：ABCD10.以下屬于寶潔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌有（）A.聯(lián)合利華旗下品牌B.歐萊雅旗下品牌C.資生堂旗下品牌D.雅詩(shī)蘭黛旗下品牌答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.寶潔公司只生產(chǎn)日用品。（）答案：錯(cuò)2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：錯(cuò)3.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)寶潔的產(chǎn)品決策至關(guān)重要。（）答案：對(duì)4.促銷活動(dòng)只能短期提升產(chǎn)品銷量。（）答案：錯(cuò)5.寶潔的品牌都采用單一品牌策略。（）答案：錯(cuò)6.消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品主要是看價(jià)格。（）答案：錯(cuò)7.創(chuàng)新是寶潔保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。（）答案：對(duì)8.渠道管理對(duì)寶潔產(chǎn)品銷售影響不大。（）答案：錯(cuò)9.廣告是塑造品牌形象的唯一手段。（）答案：錯(cuò)10.寶潔在全球各地的營(yíng)銷策略完全相同。（）答案：錯(cuò)四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述寶潔品牌成功的關(guān)鍵因素。答案：注重產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)創(chuàng)新，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，強(qiáng)大品牌營(yíng)銷，重視人才培養(yǎng)，良好品牌管理與維護(hù)，滿足不同消費(fèi)者需求。2.說(shuō)明新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一般流程。答案：先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，確定產(chǎn)品概念；接著研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品；之后進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試；再制定營(yíng)銷策略；最后正式推出產(chǎn)品并持續(xù)評(píng)估改進(jìn)。3.簡(jiǎn)述品牌推廣對(duì)企業(yè)的重要性。答案：提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者知曉；增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，樹(shù)立良好形象；提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者購(gòu)買；增加品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)長(zhǎng)期消費(fèi)。4.分析影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。答案：成本因素，包括生產(chǎn)成本等；市場(chǎng)需求，需求大價(jià)格可適當(dāng)提高；競(jìng)爭(zhēng)狀況，參考對(duì)手定價(jià)；產(chǎn)品特性，獨(dú)特產(chǎn)品定價(jià)有優(yōu)勢(shì)；政策法規(guī)等也有一定影響。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論寶潔在數(shù)字化時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇是可利用數(shù)字營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品研發(fā)。挑戰(zhàn)在于數(shù)字營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私保護(hù)壓力大，線上渠道管理復(fù)雜。2.談?wù)勀銓?duì)寶潔多元化品牌策略的看法。答案：多元化品牌能滿足不同消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，分散風(fēng)險(xiǎn)。但管理難度大，資源分配需精準(zhǔn)，各品牌易形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，要注重協(xié)調(diào)。3.探討寶潔如何在可持續(xù)發(fā)展方面做得更好。答案：可在產(chǎn)品研發(fā)上用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)；生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低能耗