乳品品牌價(jià)值評估與品牌定位調(diào)整策略研究考核試卷

乳品品牌價(jià)值評估與品牌定位調(diào)整策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學(xué)生對乳品品牌價(jià)值評估與品牌定位調(diào)整策略的理解和應(yīng)用能力，檢驗(yàn)其是否能夠運(yùn)用所學(xué)知識分析乳品市場，制定有效的品牌價(jià)值評估方法和品牌定位策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.品牌知名度

2.品牌定位調(diào)整策略中，以下哪種方法不適用于新品牌？（）

A.差異化定位

B.面向特定消費(fèi)群體定位

C.質(zhì)量領(lǐng)先定位

D.價(jià)格領(lǐng)先定位

3.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素？（）

A.市場競爭

B.消費(fèi)者偏好

C.公司內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)

4.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用于定量分析？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.品牌資產(chǎn)評估法

5.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪種方法不適用于成熟品牌？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌延伸

D.聯(lián)合營銷

6.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評估的步驟？（）

A.確定評估指標(biāo)

B.數(shù)據(jù)收集

C.評估結(jié)果分析

D.制定品牌戰(zhàn)略

7.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于品牌形象指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

8.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪種方法不適用于品牌重塑？（）

A.品牌故事重塑

B.品牌形象重塑

C.品牌定位重塑

D.品牌傳播重塑

9.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場營銷策略

D.競爭對手分析

10.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用于定性分析？（）

A.案例分析法

B.專家訪談法

C.文獻(xiàn)分析法

D.問卷調(diào)查法

11.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪種方法不適用于新興市場？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評估的指標(biāo)體系？（）

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)

B.市場指標(biāo)

C.競爭指標(biāo)

D.品牌認(rèn)知度

13.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪種方法不適用于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場區(qū)域延伸

14.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的市場因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場規(guī)模

C.市場增長率

D.品牌知名度

15.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用于市場法？（）

A.市場比較法

B.市場預(yù)期法

C.市場評估法

D.市場調(diào)查法

16.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪種方法不適用于品牌重塑？（）

A.品牌形象重塑

B.品牌定位重塑

C.品牌傳播重塑

D.市場營銷策略調(diào)整

17.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評估的步驟？（）

A.確定評估指標(biāo)

B.數(shù)據(jù)收集

C.評估結(jié)果分析

D.制定品牌戰(zhàn)略

18.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于品牌財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.品牌資產(chǎn)

19.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪種方法不適用于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場區(qū)域延伸

20.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素？（）

A.市場競爭

B.消費(fèi)者偏好

C.公司內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)

21.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用于定量分析？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.品牌資產(chǎn)評估法

22.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪種方法不適用于新品牌？（）

A.差異化定位

B.面向特定消費(fèi)群體定位

C.質(zhì)量領(lǐng)先定位

D.價(jià)格領(lǐng)先定位

23.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素？（）

A.市場競爭

B.消費(fèi)者偏好

C.公司內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)

24.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用于市場法？（）

A.市場比較法

B.市場預(yù)期法

C.市場評估法

D.市場調(diào)查法

25.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評估的指標(biāo)體系？（）

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)

B.市場指標(biāo)

C.競爭指標(biāo)

D.品牌認(rèn)知度

26.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪種方法不適用于品牌重塑？（）

A.品牌形象重塑

B.品牌定位重塑

C.品牌傳播重塑

D.市場營銷策略調(diào)整

27.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評估的步驟？（）

A.確定評估指標(biāo)

B.數(shù)據(jù)收集

C.評估結(jié)果分析

D.制定品牌戰(zhàn)略

28.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于品牌形象指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

29.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪種方法不適用于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場區(qū)域延伸

30.以下哪個(gè)不是影響乳品品牌價(jià)值評估的市場因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場規(guī)模

C.市場增長率

D.品牌知名度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪些是影響品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的因素？（）

A.銷售收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.資產(chǎn)負(fù)債率

2.品牌定位調(diào)整策略中，以下哪些方法可以幫助提升品牌競爭力？（）

A.差異化定位

B.面向特定消費(fèi)群體定位

C.質(zhì)量領(lǐng)先定位

D.價(jià)格領(lǐng)先定位

3.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪些是品牌形象指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

4.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪些方法適用于成熟品牌？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌延伸

D.聯(lián)合營銷

5.以下哪些是影響乳品品牌價(jià)值評估的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場營銷策略

D.競爭對手分析

6.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪些方法適用于定量分析？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.品牌資產(chǎn)評估法

7.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪些方法適用于新興市場？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

8.以下哪些不是品牌價(jià)值評估的指標(biāo)體系？（）

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)

B.市場指標(biāo)

C.競爭指標(biāo)

D.品牌知名度

9.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪些方法適用于品牌重塑？（）

A.品牌故事重塑

B.品牌形象重塑

C.品牌定位重塑

D.品牌傳播重塑

10.以下哪些是影響乳品品牌價(jià)值評估的市場因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場規(guī)模

C.市場增長率

D.品牌知名度

11.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪些方法適用于市場法？（）

A.市場比較法

B.市場預(yù)期法

C.市場評估法

D.市場調(diào)查法

12.以下哪些是品牌價(jià)值評估的步驟？（）

A.確定評估指標(biāo)

B.數(shù)據(jù)收集

C.評估結(jié)果分析

D.制定品牌戰(zhàn)略

13.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪些指標(biāo)屬于品牌財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.品牌資產(chǎn)

14.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪些方法不適用于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場區(qū)域延伸

15.以下哪些不是影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素？（）

A.市場競爭

B.消費(fèi)者偏好

C.公司內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)

16.在進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評估時(shí)，以下哪些方法不適用于定性分析？（）

A.案例分析法

B.專家訪談法

C.文獻(xiàn)分析法

D.問卷調(diào)查法

17.乳品品牌定位調(diào)整策略中，以下哪些方法不適用于品牌重塑？（）

A.品牌形象重塑

B.品牌定位重塑

C.品牌傳播重塑

D.市場營銷策略調(diào)整

18.以下哪些不是品牌價(jià)值評估的步驟？（）

A.確定評估指標(biāo)

B.數(shù)據(jù)收集

C.評估結(jié)果分析

D.制定品牌戰(zhàn)略

19.乳品品牌價(jià)值評估中，以下哪些指標(biāo)不屬于品牌形象指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

20.在進(jìn)行乳品品牌定位調(diào)整時(shí)，以下哪些方法不適用于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場區(qū)域延伸

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.乳品品牌價(jià)值評估中，常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______、______等。

2.品牌定位調(diào)整策略的核心是確定品牌的______。

3.乳品品牌價(jià)值評估的定量分析方法主要包括______、______、______等。

4.品牌定位調(diào)整策略中，針對新興市場的策略包括______、______、______等。

5.影響乳品品牌價(jià)值評估的內(nèi)部因素主要包括______、______、______等。

6.乳品品牌價(jià)值評估的定性分析方法主要包括______、______、______等。

7.品牌定位調(diào)整策略中，針對成熟品牌的策略包括______、______、______等。

8.乳品品牌價(jià)值評估的指標(biāo)體系通常包括______、______、______等。

9.品牌定位調(diào)整策略中，針對新品牌的策略包括______、______、______等。

10.影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素主要包括______、______、______等。

11.乳品品牌價(jià)值評估的市場法主要包括______、______、______等。

12.品牌定位調(diào)整策略中，品牌延伸的方式包括______、______、______等。

13.影響乳品品牌價(jià)值評估的財(cái)務(wù)因素主要包括______、______、______等。

14.乳品品牌價(jià)值評估中，常用的品牌形象指標(biāo)包括______、______、______等。

15.品牌定位調(diào)整策略中，品牌重塑的方法包括______、______、______等。

16.影響乳品品牌價(jià)值評估的市場因素主要包括______、______、______等。

17.乳品品牌價(jià)值評估的收益法主要考慮______、______、______等因素。

18.品牌定位調(diào)整策略中，品牌差異化定位的關(guān)鍵是______。

19.影響乳品品牌價(jià)值評估的競爭因素主要包括______、______、______等。

20.乳品品牌價(jià)值評估中，常用的市場法包括______、______、______等。

21.品牌定位調(diào)整策略中，品牌傳播重塑的核心是______。

22.影響乳品品牌價(jià)值評估的文化因素主要包括______、______、______等。

23.乳品品牌價(jià)值評估中，常用的品牌資產(chǎn)評估法包括______、______、______等。

24.品牌定位調(diào)整策略中，面向特定消費(fèi)群體定位的關(guān)鍵是______。

25.影響乳品品牌價(jià)值評估的政策法規(guī)因素主要包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品品牌價(jià)值評估中，市場份額是衡量品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的唯一指標(biāo)。（）

2.品牌定位調(diào)整策略的目的是為了提高品牌的市場競爭力。（）

3.乳品品牌價(jià)值評估的定量分析方法不適用于定性分析的結(jié)果。（）

4.品牌定位調(diào)整策略中，品牌延伸可以增加品牌的市場份額。（）

5.影響乳品品牌價(jià)值評估的內(nèi)部因素不包括市場環(huán)境的變化。（）

6.乳品品牌價(jià)值評估中，品牌知名度越高，品牌價(jià)值就越高。（）

7.品牌定位調(diào)整策略中，針對新興市場的策略應(yīng)該注重品牌差異化。（）

8.影響乳品品牌價(jià)值評估的外部因素主要包括競爭對手的策略。（）

9.乳品品牌價(jià)值評估的市場法可以通過比較同類產(chǎn)品的價(jià)格來確定品牌價(jià)值。（）

10.品牌定位調(diào)整策略中，品牌重塑的目的是為了改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。（）

11.影響乳品品牌價(jià)值評估的文化因素不包括消費(fèi)者的生活方式。（）

12.乳品品牌價(jià)值評估中，品牌資產(chǎn)評估法是一種主觀評估方法。（）

13.品牌定位調(diào)整策略中，面向特定消費(fèi)群體定位可以減少市場風(fēng)險(xiǎn)。（）

14.影響乳品品牌價(jià)值評估的政策法規(guī)因素不包括稅收政策。（）

15.乳品品牌價(jià)值評估的收益法主要基于品牌未來收益的預(yù)測。（）

16.品牌定位調(diào)整策略中，品牌差異化定位可以降低品牌之間的競爭。（）

17.影響乳品品牌價(jià)值評估的競爭因素不包括消費(fèi)者的購買行為。（）

18.乳品品牌價(jià)值評估中，品牌知名度可以通過廣告投放來提高。（）

19.品牌定位調(diào)整策略中，品牌重塑的過程不需要市場調(diào)研。（）

20.影響乳品品牌價(jià)值評估的財(cái)務(wù)因素不包括品牌的市場占有率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合乳品市場現(xiàn)狀，分析影響乳品品牌價(jià)值評估的關(guān)鍵因素，并闡述如何通過這些因素來提升乳品品牌的整體價(jià)值。

2.論述乳品品牌定位調(diào)整策略的重要性，并舉例說明在不同市場環(huán)境下，乳品品牌如何進(jìn)行有效的定位調(diào)整。

3.設(shè)計(jì)一套乳品品牌價(jià)值評估的指標(biāo)體系，并解釋每個(gè)指標(biāo)的選擇依據(jù)及其在評估過程中的作用。

4.針對當(dāng)前乳品市場競爭激烈的情況，提出至少兩種乳品品牌定位調(diào)整策略，并分析其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某乳品企業(yè)近年來在市場上表現(xiàn)不佳，市場份額逐年下降。該企業(yè)計(jì)劃通過品牌定位調(diào)整來提升品牌形象和市場份額。

案例問題：

（1）請分析該乳品企業(yè)目前品牌定位存在的問題。

（2）針對該企業(yè)現(xiàn)狀，提出具體的品牌定位調(diào)整策略，并說明實(shí)施步驟。

2.案例背景：某乳品品牌在市場上具有較高的知名度，但消費(fèi)者對其產(chǎn)品品質(zhì)的滿意度不高，導(dǎo)致品牌忠誠度較低。

案例問題：

（1）分析該乳品品牌在品牌價(jià)值評估中可能存在的不足。

（2）針對該品牌存在的問題，提出改進(jìn)措施，并說明如何通過這些措施來提升品牌價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.D

15.A,B,C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

三、填空題

1.銷售收入、凈利潤、市場份額

2.市場定位

3.成本法、市場法、收益法

4.產(chǎn)品差異化、價(jià)格策略、渠道策略

5.產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、市場營銷策略

6.案例分析法、專家訪談法、文獻(xiàn)分析法

7.市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌延伸

8.財(cái)務(wù)指標(biāo)、市場指標(biāo)、競爭指標(biāo)

9.差異化定位、面向特定消費(fèi)群體定位、質(zhì)量領(lǐng)先定位

10.市場競爭、消費(fèi)者偏好、政策法規(guī)

11.市場比較法、市場預(yù)期法、市場評估法

12.產(chǎn)品線延伸、品牌名稱延伸、品牌形象延伸

13.銷售收入、凈利潤、市場份額

14.品牌認(rèn)