保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制考核試卷

保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力，包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、渠道策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的理解和判斷。通過(guò)本次考核，檢驗(yàn)考生能否有效識(shí)別、評(píng)估和控制保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制的首要任務(wù)是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管

C.渠道選擇與布局

D.客戶關(guān)系管理

2.以下哪項(xiàng)不是保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.供應(yīng)鏈中斷

C.政策法規(guī)變動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)失敗

3.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”階段，主要目的是（）。

A.確定風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性

B.量化風(fēng)險(xiǎn)的影響程度

C.制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略

D.監(jiān)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)變化

4.在保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不屬于風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法？（）

A.文件審查

B.專家訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.案例研究

5.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

6.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控的步驟？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

C.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

D.風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)

7.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的原則？（）

A.全面性

B.動(dòng)態(tài)性

C.實(shí)用性

D.預(yù)防性

8.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)份額

C.信譽(yù)度

D.技術(shù)能力

9.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷售業(yè)績(jī)

B.市場(chǎng)覆蓋率

C.客戶滿意度

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道策劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道創(chuàng)新

11.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品需求分析

D.政策法規(guī)分析

12.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道策略的制定步驟？（）

A.確定渠道目標(biāo)

B.選擇渠道模式

C.設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu)

D.評(píng)估渠道效果

13.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的特點(diǎn)？（）

A.復(fù)雜性

B.動(dòng)態(tài)性

C.不可預(yù)測(cè)性

D.可控性

14.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法？（）

A.檢查表法

B.風(fēng)險(xiǎn)矩陣法

C.意見調(diào)查法

D.腳本分析法

15.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略的制定步驟？（）

A.確定風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)先級(jí)

B.制定應(yīng)對(duì)措施

C.預(yù)算資源

D.制定應(yīng)急計(jì)劃

16.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估方法？（）

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.案例分析

D.專家評(píng)審

17.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理的關(guān)鍵任務(wù)？（）

A.渠道規(guī)劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道創(chuàng)新

18.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

19.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.可持續(xù)性

D.靈活性

20.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)？（）

A.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)

B.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

C.減輕風(fēng)險(xiǎn)

D.傳遞風(fēng)險(xiǎn)

21.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌影響力

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.服務(wù)水平

22.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道策劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道運(yùn)營(yíng)

D.渠道維護(hù)

23.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品需求分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

24.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道策略的制定步驟？（）

A.確定渠道目標(biāo)

B.選擇渠道模式

C.設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu)

D.評(píng)估渠道成本

25.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的原則？（）

A.全面性

B.動(dòng)態(tài)性

C.預(yù)防性

D.可持續(xù)性

26.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷售業(yè)績(jī)

B.市場(chǎng)覆蓋率

C.客戶滿意度

D.員工培訓(xùn)

27.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理的關(guān)鍵任務(wù)？（）

A.渠道規(guī)劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道運(yùn)營(yíng)

D.渠道審計(jì)

28.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)挖掘

29.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是渠道策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.靈活性

D.穩(wěn)定性

30.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)？（）

A.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)

B.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

C.減輕風(fēng)險(xiǎn)

D.風(fēng)險(xiǎn)最大化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)的主要來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品質(zhì)量問題

C.法規(guī)政策變動(dòng)

D.消費(fèi)者需求變化

E.供應(yīng)鏈不穩(wěn)定

2.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法？（）

A.文件審查

B.專家訪談

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

E.實(shí)地考察

3.以下哪些是保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵步驟？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略制定

C.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

D.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

E.風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)

4.以下哪些是渠道合作伙伴選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)份額

C.信譽(yù)度

D.技術(shù)能力

E.服務(wù)質(zhì)量

5.以下哪些是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道策劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道運(yùn)營(yíng)

D.渠道維護(hù)

E.渠道創(chuàng)新

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品需求分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.消費(fèi)者行為分析

7.以下哪些是渠道策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.可持續(xù)性

D.靈活性

E.可控性

8.以下哪些是渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)？（）

A.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)

B.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

C.減輕風(fēng)險(xiǎn)

D.傳遞風(fēng)險(xiǎn)

E.風(fēng)險(xiǎn)最大化

9.以下哪些是渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷售業(yè)績(jī)

B.市場(chǎng)覆蓋率

C.客戶滿意度

D.員工培訓(xùn)

E.財(cái)務(wù)狀況

10.以下哪些是渠道管理的關(guān)鍵任務(wù)？（）

A.渠道規(guī)劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道運(yùn)營(yíng)

D.渠道維護(hù)

E.渠道審計(jì)

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.案例研究

12.以下哪些是渠道策略的制定步驟？（）

A.確定渠道目標(biāo)

B.選擇渠道模式

C.設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu)

D.評(píng)估渠道效果

E.制定渠道預(yù)算

13.以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)管理的原則？（）

A.全面性

B.動(dòng)態(tài)性

C.預(yù)防性

D.可持續(xù)性

E.經(jīng)濟(jì)性

14.以下哪些是渠道合作伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌影響力

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.服務(wù)水平

E.合作歷史

15.以下哪些是渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控的步驟？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

C.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

D.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

E.風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)

16.以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略的類型？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

E.風(fēng)險(xiǎn)自留

17.以下哪些是渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估方法？（）

A.定量評(píng)估

B.定性評(píng)估

C.案例分析

D.專家評(píng)審

E.實(shí)地考察

18.以下哪些是渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道策劃

B.渠道建設(shè)

C.渠道運(yùn)營(yíng)

D.渠道維護(hù)

E.渠道創(chuàng)新

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品需求分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)

20.以下哪些是渠道策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.可持續(xù)性

D.靈活性

E.風(fēng)險(xiǎn)最小化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制的第一步是______。

2.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估主要包括______和______兩個(gè)階段。

3.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的方法有______、______和______等。

4.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略包括______、______、______和______等。

5.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)應(yīng)包括______、______和______等方面。

6.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)包括______、______和______等。

7.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道策略的制定原則應(yīng)遵循______、______和______等。

8.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)是______、______和______。

9.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括______、______和______等。

10.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______、______和______。

11.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，市場(chǎng)調(diào)研的方法有______、______和______等。

12.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道策略的制定步驟包括______、______、______和______。

13.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)管理的原則應(yīng)遵循______、______、______和______。

14.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估方法有______、______和______等。

15.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控的步驟包括______、______、______和______。

16.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略的制定步驟包括______、______、______和______。

17.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴的選擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

18.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

19.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道策略的制定原則應(yīng)考慮______、______和______等。

20.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)是______、______和______。

21.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)應(yīng)包括______、______和______等方面。

22.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，市場(chǎng)調(diào)研的方法有______、______和______等。

23.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道策略的制定步驟包括______、______、______和______。

24.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)管理的原則應(yīng)遵循______、______、______和______。

25.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估方法有______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制的核心是降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率。（）

2.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別可以通過(guò)專家訪談來(lái)完成。（）

3.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的目的是確定風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響程度。（）

4.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略不包括風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。（）

5.渠道合作伙伴的績(jī)效評(píng)估可以通過(guò)實(shí)地考察來(lái)完成。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。（）

7.渠道策略的制定應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的原則。（）

8.風(fēng)險(xiǎn)管理中的“全面性”原則意味著要考慮所有可能的風(fēng)險(xiǎn)因素。（）

9.渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控可以通過(guò)定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

10.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任完全轉(zhuǎn)移給合作伙伴。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)。（）

12.渠道策略的制定步驟中，第一步是確定渠道目標(biāo)。（）

13.風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)是最大化企業(yè)的利潤(rùn)。（）

14.渠道合作伙伴的選擇應(yīng)基于其市場(chǎng)份額的大小。（）

15.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)減輕是指通過(guò)改進(jìn)措施降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。（）

16.渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控的目的是及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決潛在問題。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行。（）

18.渠道策略的制定應(yīng)考慮企業(yè)的資源狀況和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

19.風(fēng)險(xiǎn)管理中的“動(dòng)態(tài)性”原則意味著要隨著風(fēng)險(xiǎn)的變化不斷調(diào)整應(yīng)對(duì)措施。（）

20.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，風(fēng)險(xiǎn)接受是指企業(yè)自愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響有哪些？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并說(shuō)明每個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。

3.在保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制中，如何有效地進(jìn)行渠道合作伙伴的選擇和績(jī)效評(píng)估？

4.針對(duì)當(dāng)前保健品市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)的新趨勢(shì)，談?wù)勀J(rèn)為企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整其風(fēng)險(xiǎn)控制策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保健品企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)渠道拓展過(guò)程中，遭遇了多次產(chǎn)品召回事件，導(dǎo)致企業(yè)形象受損，市場(chǎng)份額下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制建議。

2.案例題：某保健品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)，但在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)保健品認(rèn)知度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)渠道風(fēng)險(xiǎn)，并設(shè)計(jì)一套針對(duì)性的風(fēng)險(xiǎn)控制方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

3.文件審查、專家訪談、案例分析

4.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)接受

5.銷售業(yè)績(jī)、市場(chǎng)覆蓋率、客戶滿意度

6.目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品需求分析

7.目標(biāo)導(dǎo)向、實(shí)用性、可持續(xù)性、靈活性

8.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)、識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、減輕風(fēng)險(xiǎn)

9.財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)份額、信譽(yù)度、技術(shù)能力、服務(wù)質(zhì)量

10.渠道策劃、渠道建設(shè)、渠道運(yùn)營(yíng)、渠道維護(hù)、渠道創(chuàng)新

11.問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析、案例研究

12.確定渠道目標(biāo)、選擇渠道模式、設(shè)計(jì)渠道結(jié)構(gòu)、評(píng)估渠道效果、制定渠道預(yù)算

13.全面性、動(dòng)態(tài)性、預(yù)防性、可持續(xù)性、經(jīng)濟(jì)性

14.定量評(píng)估、定性評(píng)估、案例分析、專家評(píng)審、實(shí)地考察

15.風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)

16.確定風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)先級(jí)、制定應(yīng)對(duì)措施、預(yù)算資源、制定應(yīng)急計(jì)劃

17.市場(chǎng)份額、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、合作歷史

18.目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品需求分析、消費(fèi)者行為分析

19.目標(biāo)導(dǎo)向、實(shí)用性、可持續(xù)性、風(fēng)險(xiǎn)最小化

20.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)、識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、減輕風(fēng)險(xiǎn)

21.銷售業(yè)績(jī)、市場(chǎng)覆蓋率、客戶滿意度

22.問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析、案例研究

23.確定渠道目標(biāo)、選擇渠道模式