旺旺活動(dòng)策劃方案

旺旺活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)主題“旺上加旺，歡樂共享”二、行業(yè)背景旺旺作為休閑食品行業(yè)的知名品牌，一直以來深受消費(fèi)者喜愛。為了進(jìn)一步提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特策劃本次活動(dòng)。三、活動(dòng)目標(biāo)1.在活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)[X]%。2.提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，品牌知名度提升[X]%。3.增加新用戶注冊(cè)數(shù)量[X]人，提高老用戶的活躍度和復(fù)購率。四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)1.時(shí)間：[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間]2.地點(diǎn)：線上通過旺旺官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)旗艦店、社交媒體賬號(hào)等；線下在各大商場(chǎng)、超市、便利店設(shè)立活動(dòng)專區(qū)。五、活動(dòng)內(nèi)容模塊（一）線上活動(dòng)1.旺粉狂歡節(jié)在活動(dòng)期間，每天定時(shí)推出限量特價(jià)商品，吸引消費(fèi)者搶購。同時(shí)，設(shè)置整點(diǎn)秒殺活動(dòng)，增加活動(dòng)的趣味性和刺激性。參與方式：消費(fèi)者在旺旺官方電商平臺(tái)旗艦店即可參與活動(dòng)。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：成功購買特價(jià)商品或參與秒殺的消費(fèi)者可獲得旺旺精美禮品一份，如旺旺公仔、限量版零食套裝等?；顒?dòng)宣傳：通過電商平臺(tái)首頁廣告位、短信通知、社交媒體海報(bào)等多種渠道進(jìn)行活動(dòng)推廣。2.旺友大挑戰(zhàn)發(fā)起一系列與旺旺產(chǎn)品相關(guān)的線上挑戰(zhàn)活動(dòng)，如“旺仔牛奶一口悶挑戰(zhàn)”“旺旺零食創(chuàng)意吃法挑戰(zhàn)”等。鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝挑戰(zhàn)視頻并分享到社交媒體平臺(tái)，帶上指定話題和旺旺官方賬號(hào)。參與方式：消費(fèi)者自行拍攝挑戰(zhàn)視頻并發(fā)布在社交媒體上。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：根據(jù)視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等評(píng)選出優(yōu)秀作品，給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，包括旺旺大禮包、品牌代言人簽名照、優(yōu)惠券等?；顒?dòng)宣傳：在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)規(guī)則和海報(bào)，邀請(qǐng)旺旺明星代言人進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)粉絲積極參與。3.會(huì)員專屬福利針對(duì)旺旺品牌會(huì)員推出專屬活動(dòng)，如會(huì)員專享折扣、積分加倍、優(yōu)先購買權(quán)等。參與方式：會(huì)員登錄旺旺官方網(wǎng)站或APP即可享受專屬福利。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：會(huì)員在活動(dòng)期間消費(fèi)可獲得額外積分，積分可用于兌換更多旺旺產(chǎn)品或禮品?；顒?dòng)宣傳：通過會(huì)員短信通知、APP推送消息等方式向會(huì)員宣傳專屬活動(dòng)。（二）線下活動(dòng)1.旺仔小鎮(zhèn)在各大商場(chǎng)、超市設(shè)立“旺仔小鎮(zhèn)”主題活動(dòng)區(qū)域，打造一個(gè)充滿歡樂和趣味的場(chǎng)景?；顒?dòng)內(nèi)容：搭建旺仔主題的拍照打卡點(diǎn)，如旺仔牛奶墻、旺旺零食堆等，吸引消費(fèi)者拍照分享。安排旺旺人偶與消費(fèi)者互動(dòng)，發(fā)放小禮品和優(yōu)惠券。設(shè)置試吃區(qū)，提供多種旺旺產(chǎn)品供消費(fèi)者品嘗，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。參與方式：消費(fèi)者前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可參與。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：在拍照打卡點(diǎn)拍照分享至社交媒體并@旺旺官方賬號(hào)，可獲得旺旺小零食一份。購買指定產(chǎn)品可享受優(yōu)惠折扣，并獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)宣傳：在商場(chǎng)、超市周邊張貼海報(bào)、懸掛橫幅進(jìn)行宣傳，同時(shí)利用商場(chǎng)、超市的廣播系統(tǒng)進(jìn)行活動(dòng)告知。2.旺旺親子運(yùn)動(dòng)會(huì)與各大兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、幼兒園合作，舉辦旺旺親子運(yùn)動(dòng)會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容：設(shè)計(jì)一系列與旺旺產(chǎn)品相關(guān)的趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如“旺仔接力賽”“零食運(yùn)球比賽”等。邀請(qǐng)旺旺明星代言人出席活動(dòng)，與家長(zhǎng)和小朋友互動(dòng)合影?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置獎(jiǎng)品區(qū)，為獲勝的家庭頒發(fā)旺旺大禮包、兒童玩具等獎(jiǎng)品。參與方式：家長(zhǎng)和小朋友通過合作機(jī)構(gòu)或幼兒園報(bào)名參加。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：根據(jù)比賽成績(jī)?cè)u(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，給予相應(yīng)獎(jiǎng)品。所有參與家庭均可獲得旺旺紀(jì)念禮品一份。活動(dòng)宣傳：通過合作機(jī)構(gòu)、幼兒園的宣傳渠道，如海報(bào)、微信公眾號(hào)、家長(zhǎng)群等進(jìn)行活動(dòng)推廣，同時(shí)在當(dāng)?shù)啬笅腩惷襟w、社區(qū)論壇發(fā)布活動(dòng)信息。六、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃（一）活動(dòng)籌備階段（活動(dòng)前[X]天）1.成立活動(dòng)策劃執(zhí)行小組，明確各成員職責(zé)。2.完成活動(dòng)所需物料的設(shè)計(jì)與制作，如海報(bào)、宣傳單頁、優(yōu)惠券、禮品等。3.與電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等溝通協(xié)調(diào)，確保線上活動(dòng)的順利開展。4.與各大商場(chǎng)、超市、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、幼兒園等合作方確定活動(dòng)場(chǎng)地、時(shí)間等細(xì)節(jié)。5.培訓(xùn)活動(dòng)工作人員，使其熟悉活動(dòng)流程和規(guī)則。（二）活動(dòng)預(yù)熱階段（活動(dòng)前[X]天）1.開始線上活動(dòng)宣傳，通過電商平臺(tái)首頁廣告位、短信通知、社交媒體海報(bào)等方式發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.在各大商場(chǎng)、超市周邊張貼海報(bào)、懸掛橫幅，利用商場(chǎng)、超市廣播系統(tǒng)宣傳線下活動(dòng)。3.與旺旺明星代言人溝通確定宣傳內(nèi)容和時(shí)間安排，通過代言人社交媒體賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告。4.啟動(dòng)會(huì)員專屬活動(dòng)宣傳，向會(huì)員發(fā)送短信通知和APP推送消息。（三）活動(dòng)進(jìn)行階段（活動(dòng)期間）1.線上活動(dòng)按照預(yù)定計(jì)劃準(zhǔn)時(shí)開展，安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)控活動(dòng)數(shù)據(jù)，及時(shí)處理消費(fèi)者咨詢和投訴。2.線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置到位，工作人員提前到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)備工作。3.旺旺人偶在指定時(shí)間和地點(diǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)，確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序良好。4.活動(dòng)期間，每天對(duì)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略。（四）活動(dòng)收尾階段（活動(dòng)結(jié)束后[X]天）1.對(duì)線上活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2.收集線下活動(dòng)的反饋意見，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清理和整理。3.統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)，核算活動(dòng)成本和收益。4.對(duì)參與活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行回訪，了解其對(duì)活動(dòng)的滿意度和建議，以便改進(jìn)后續(xù)活動(dòng)。七、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.物料制作費(fèi)用：海報(bào)、宣傳單頁、優(yōu)惠券、禮品等制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.線上推廣費(fèi)用：電商平臺(tái)廣告位投放、短信通知、社交媒體推廣等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。3.線下推廣費(fèi)用：商場(chǎng)、超市海報(bào)張貼、橫幅懸掛、廣播宣傳等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。4.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：“旺仔小鎮(zhèn)”活動(dòng)區(qū)域租賃、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)地租賃等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。5.人員費(fèi)用：活動(dòng)工作人員酬金、明星代言人費(fèi)用等，預(yù)計(jì)[X]元。6.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：線上活動(dòng)獎(jiǎng)品、線下活動(dòng)獎(jiǎng)品及禮品等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。7.其他費(fèi)用：活動(dòng)期間的水電費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)等其他雜項(xiàng)費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元?？傤A(yù)算：[X]元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)分析通過對(duì)比活動(dòng)前后的產(chǎn)品銷售額、銷售量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的直接影響。2.品牌知名度調(diào)查在活動(dòng)前后分別進(jìn)行品牌知名度調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)旺旺品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度變化情況。3.用戶反饋收集收集消費(fèi)者在活動(dòng)期間的反饋意見，包括對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)