騰訊公司財務(wù)案例分析知識講稿

主講人：

騰訊控股概況1〕騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合效勞提供商之一，也是中國效勞用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速開展的狀態(tài)。目前公司主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、門戶網(wǎng)站增值產(chǎn)品公司名稱：騰訊Tencent總部地點：深圳成立時間：1998年11月公司口號：打造精彩在線生活企業(yè)愿景：最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企業(yè)精神：銳意進(jìn)取，追求卓越價值觀：正直，盡責(zé)，合作，創(chuàng)新公司簡介財務(wù)指標(biāo)分析營運能力分析盈利能力分析償債能力分析開展能力分析1.銷售利潤率由圖示數(shù)據(jù)可以看到，近三年公司的銷售利潤率一直在下降、總資產(chǎn)報酬率一直在降低，說明公司的資產(chǎn)盈利能力下降了，公司管理者的資產(chǎn)配置能力也有所下降。盈利能力分析計算數(shù)據(jù)說明，公司2021年、2021年和2021年每1元的流動負(fù)債分別有1.949元、1.676元和1.767元的流動資產(chǎn)作為歸還債務(wù)的保證。而相比之下，2021年的流動比率相對2021年有所下降，2021年的流動比率相比2021年有所上升，說明2021年到2021年公司的短期償債能力在減弱，2021年到2021年公司的短期償債能力在增強，而這三年公司的流動比率都超過了1，所以總的來說騰訊公司的償債能力還是很強的。還有速動比率，現(xiàn)金比率，長期償債能力分析都說明了償債能力是較強的?！瓋攤芰Ψ治龉镜膽?yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率近三年來一直在提高，說明了公司的營運能力得到了增強，而且對流動資產(chǎn)的變現(xiàn)能力和周轉(zhuǎn)速度也起到了促進(jìn)作用。營運能力分析存在的問題與建議問題:1、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏，過分抄襲的風(fēng)險2、商業(yè)模式存在問題3、預(yù)警機(jī)制的不明確

建議:我認(rèn)為，騰訊可以根據(jù)自身的實際情況，在4個方面進(jìn)行改進(jìn)。

首先是從商業(yè)模式的某一個要素出發(fā)，從定位、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、盈利模式、關(guān)鍵資源能力、現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)和企業(yè)價值中的任何一個要素出發(fā)，都有可能創(chuàng)新商業(yè)模式。

其次是思考價值鏈上的時機(jī)，一個完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈包括原材料供給、研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷售等環(huán)節(jié)，如果考慮到橫向的合作伙伴或者相鄰產(chǎn)業(yè)鏈，那么企業(yè)的利益相關(guān)者就更多了。這些利益相關(guān)者之間存在利益競爭、利益共享或者風(fēng)險共擔(dān)等關(guān)系，充分分析這些關(guān)系，或可以為商業(yè)模式創(chuàng)新提供突破的時機(jī)。

再者是跳出行業(yè)，拜波特五力模型所賜，企業(yè)家和企業(yè)都習(xí)慣了從行業(yè)自上而下的分析思路，然而，所謂“不識廬山真面目，只緣身在此山中〞，跳出山再看山會有完全不一樣的感受，這時候，商業(yè)模式創(chuàng)新沒準(zhǔn)就出現(xiàn)了。

最后是創(chuàng)造新企業(yè)物種，更為激進(jìn)的是根本不考慮所在行業(yè)，而是將企業(yè)看成商業(yè)生態(tài)圈的一個物種。為了更適應(yīng)環(huán)境或者更好的成長，科學(xué)家會改變生物的基因，或者通過雜交等手