2025年B站OTT大屏營銷通案

bilibli云視則后小電視2025年

B

站

OTT

大屏營銷通案PART

ONEOTT

智能大屏新趨勢B站OTT云視聽小電視云視聽小電視2025新策略PART

TWOPART

THREE現(xiàn)在的年輕人還看電視嗎?OTT端成為長視頻媒體流量增長的新陣地2022年-2024年OTT端vs

移動端用戶規(guī)模及增長率變化幾近觸頂

.

.智能大屏

(OTT

端)正成為流量新增量場3.22億智能電視家庭用戶規(guī)模近7成智能電視家庭滲透率我國網(wǎng)民規(guī)橫近11億2022.062022.12

2023.06

2023.12—

機

網(wǎng)民

規(guī)

模(

萬

人

)

—

OTT

用戶規(guī)模(萬人)OTT

端流量增速已趕超移動端OTT

端用戶規(guī)模仍有較大增長空間數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價值研究與營銷趨勢洞察》2022.06

vs

2024.06移動端：+5%OTT

端：+9%120000110000100000900008000070000600002024.0641%0-19

20-29

30-39

40-49

50-5960歲以上智能電視在網(wǎng)民中分年齡滲透率數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價值研究與營銷趨勢洞察》年

輕

高質(zhì)量人群覆蓋年輕化20-39歲的中青年消費群體是OTT收視主力軍，滲透率超85%用戶價值OTT

大屏用戶：年輕、高質(zhì)，高粘性O(shè)TT

點播3H52MIN大屏用戶使用粘性高于小屏用戶在OTT端點播日均使用時長是移動端長視頻的2倍98%91%

87%73%65%高粘性社交媒體

2H31MIN不同屏幕媒體日人均時長(2024年1-10月日均)手機長視頻1H52MIN20%平日白天

平日晚上

周末白天

周末晚上■超6成用戶有黃金時段收看的習慣

休閑時間，家人一起看*占比=分時段到達日活用戶/全天到達日活用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價值研究與營銷趨勢洞察》次黃時段黃金時段傍晚時段下午時段午間時段上午時段OTT

分時段屏前人數(shù)變化1.71.6重要時段，多人群同時觸達1.851.65營銷價值80%50%OTT

分時段日活用戶占比62%商業(yè)藍海，

OTT

端成為品牌建設(shè)&流量經(jīng)營新機會點高品質(zhì)內(nèi)容、高科技硬件、沉浸式的觀劇體驗塑造OTT

媒介平臺的高端化形象OTT平臺因高質(zhì)量內(nèi)容獲得用戶信任，消費者對大屏內(nèi)容的信賴度超過其他常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒介強化品牌影響力，搶占消費者心智平臺年輕化媒介形象高端內(nèi)容質(zhì)量高行業(yè)趨勢OTT月活用戶中，核心消費主力

人群(00/90/80后占比64%)OTT作為長劇主陣地，劇綜內(nèi)容

均經(jīng)過一劇二審，保障內(nèi)容質(zhì)量數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價值研究與營銷趨勢洞察》公信力強OTT

Reach

增量案例分享OTT

獨占reach

增量貢獻占比91%40%OTT獨占reach增量貢獻占比某個護品牌

某日用品牌

某洗護品牌Mobile獨占Reach

重疊Reach

OTT

獨占Reach*取品牌某次campaignReach測量數(shù)據(jù)舉例說明OT

增量Reach%=0TT獨占reach/Mobile端reach時間：2024年1-10月campaignOTT端貢獻6成以上的reach

增量，幫助品牌實現(xiàn)更

廣的觸達范圍OTT端投放明顯帶動品牌營銷效率提升行業(yè)趨勢數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價值研究與營銷趨勢洞察》20%0%OTT獨占reach增量貢獻占比62%78%PART

ONEOTT

智能大屏B站OTT云視聽小電視云視聽小電視2025新策略PART

TWO

PART

THREE新趨勢3

億

+云視聽小電視apk日活中國智能電視APK月活設(shè)備1億臺云視聽小電視月活6

0

0

0

萬+行業(yè)第一數(shù)據(jù)來源：勾正科技每2個活躍智能電視家庭就有1個在使用云視聽小電視3

.

8

億

臺云視聽小電視apk裝機量2024年智能電視月活終端有年輕人的家庭都愛看云視聽小電視90后00后成為智能大屏的“家庭娛樂中心”地位，正是掌握遙控器的年紀性別均衡，年輕一二線城市占比千萬月均活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：B站2024年Q4財報；B-data數(shù)據(jù)平臺泛知識、泛生活、泛娛樂為主內(nèi)容消費偏好TOP1

游戲TOP2

影視TOP3

動畫TOP4知識TOP5

生活31歲+,28%31似下，72%中產(chǎn)家庭，消費需求高內(nèi)容消費偏好有房占比80%+

有孩家庭近60%男53%女47%個人中心

升級會員推薦

頻道

牧神記

番劇墨西獨家短視頻場景區(qū)別競品的獨特內(nèi)容場景體驗「

用

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賦

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」大屏娛樂，首選云視聽小電視LOGV全享小屏有的，大屏全都有，滿足不同生活場景視頻娛樂回最美的夜

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·肺年晚含總云概聽小電積國創(chuàng)

電影

紀錄片

電視居上站看B14大屏&小屏聯(lián)手，年更爆款I(lǐng)P

持續(xù)點亮用戶人生時刻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是牽引用戶注意力的關(guān)鍵獨樹一幟的視聽內(nèi)容體驗■Z世代量身定制新年的儀式感

畢業(yè)的感動平臺流量旺季一年一度的盛典國風的中國節(jié)暑假的狂歡電競的熱血電視端與移動端攜手打造泛娛樂IP大事件2160萬

110萬1月1日DAU

直播PCU2905萬

604萬DAU

PCUOTT單端貢獻顯著2099萬賽事觀看人數(shù)53.7萬決賽直播PCU24年跨晚合作25年春晚合作24年S14「

品

牌

賦

能

」搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以大屏呈現(xiàn)，讓品牌傳遞更加生動有趣更廣的家庭場景覆蓋更有效的品牌鏈接更沉浸的視覺體驗大屏畫面類家庭影院視覺，沉浸、高清，品牌心智影響更深入借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶對話，

建立更有效的品牌鏈接大屏觀看1對多，覆蓋更多家庭用戶場景·

滿足用戶點播、連播不同需求·

多形態(tài)場景放大“興趣”·

兩類首頁都是選發(fā)推薦形式產(chǎn)品特點：獨家視頻信息流首頁用戶可設(shè)置首頁精選默認首頁信息流流量比例7:3PART

TWOB站OTT云視聽小電視PART

THREE云視聽小電視2025新策略PART

ONEOTT

智能大屏新趨勢不同鏈路、不同場景9匹配符合用戶體驗與品牌需求的廣告形式全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源啟動

瀏覽『品牌』精選位品牌信息原生觸達『首屏』導流位

強曝光、強攔截的核心流量位信息流大卡聽力自習室定制推薦Tab

精選頻道-大焦點圖

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暫停廣告?zhèn)渥ⅲ篸emo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準閃屏(

5s

15s)頂部營銷氣泡Topview(30s)全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源觀影+交互一鍵三連『趣味交互』非標位凸顯趣味的同時增強用戶對品牌的認知節(jié)目預約互動抽獎端午宅家跟練健身直播立即預約核心廣告產(chǎn)品介紹啟動階段-閃屏閃屏：直擊大屏用戶第一眼L√

到站第一入口，強

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，信息完整傳遞√

靜態(tài)/動態(tài)素材，自由

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視覺重啟提升品牌認知案例：百事可樂此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準>跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻、OTT端內(nèi)品專(定制tab)、

直播間、OTT端內(nèi)專題頁定向：地域>促銷政策：折上6折此頁案例均可點擊可播放視頻支持閃屏程序化廣告5TBeuduvie百威啤酒新

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年支持閃屏程序化HEnMes閃屏視頻15s案例：愛馬仕閃屏靜態(tài)5

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不同場景需求啟動階段-閃屏閃屏視頻5s

案例：百威備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準新起點小米15系列暨小來澎湃

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新品發(fā)布會支持閃屏程序化MIe>售賣：僅支持CPT跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻

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破框視覺，

抓眼球更趣味創(chuàng)意多樣，

滿足品牌理念多形式呈現(xiàn)Topview:點位聯(lián)動，為品牌創(chuàng)意續(xù)航超

長

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更多信息承載無縫銜接，

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僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準vivo這么輕

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案例：愛馬仕啟動階段-閃屏無限暖暖全球公測四2形后自動跳過廣告，搜【運回附】查福更多內(nèi)容支持多種跳轉(zhuǎn)升級會員頻道

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