產(chǎn)品策略習(xí)題答案

1、.產(chǎn)品策略習(xí)題1（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。）1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（ ）的需要。A消費(fèi)者 B顧客 C社會(huì) D目標(biāo)市場(chǎng)2、形式產(chǎn)品是指（ ）借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。A期望產(chǎn)品 B延伸產(chǎn)品 C核心產(chǎn)品 D潛在產(chǎn)品3、延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種（ ）的總和。A功能 B利益 C屬性 D用途4、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（ ）A服務(wù) B質(zhì)量 C效用 D功能5、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和（ ）A質(zhì)量 B品種 C服務(wù) D功能

2、6、產(chǎn)品組合的廣度是指產(chǎn)品組合中所擁有（ ）的數(shù)目。A產(chǎn)品項(xiàng)目 B產(chǎn)品線 C產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的（ ）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A寬度 B長(zhǎng)度 C黏度 D深度8、產(chǎn)品生命周期由（ ）的生命周期決定的。A企業(yè)與市場(chǎng) B需要與技術(shù) C質(zhì)量與價(jià)格 D促銷與服務(wù)9、導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的（ ）A求名心理 B求實(shí)心理 C求新心理 D求美心理10、成長(zhǎng)期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ）取新的顧客。A產(chǎn)品外觀 B產(chǎn)品質(zhì)量 C產(chǎn)品信譽(yù) D品牌偏好11、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（）的總數(shù)A產(chǎn)品項(xiàng)目 B產(chǎn)品品種 C產(chǎn)品規(guī)格 D產(chǎn)品品牌12、處于（）的產(chǎn)品，可采

3、用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略A成長(zhǎng)期 B衰退期 C導(dǎo)入期 D成熟期13、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A導(dǎo)入期 B成長(zhǎng)期 C成熟期 D衰退期14、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn) B降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位15、對(duì)老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（）A全新產(chǎn)品 B換代產(chǎn)品 C改進(jìn)產(chǎn)品 D仿制產(chǎn)品16、各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的相關(guān)程度是產(chǎn)品組合的（ ）。A、關(guān)聯(lián)性 B、深度 C、廣度

4、D、長(zhǎng)度17、既講產(chǎn)品組合深度，又講產(chǎn)品組合寬度的商店是( )。A、煙雜店 B、專業(yè)店 C、綜合百貨 D、小商場(chǎng)18、上?！巴ㄓ谩鄙a(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是( )策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、雙向延伸 D、品牌延伸19、（ ）策略是指企業(yè)以高價(jià)格配合大規(guī)模的促銷活動(dòng)將新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，其目的是為了使消費(fèi)者盡快了解產(chǎn)品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透（二）多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案。）1、服務(wù)具有（ ）的特點(diǎn)。A無形性 B同時(shí) C波動(dòng) D不可儲(chǔ)存性2、產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是_（ ）A深度 B長(zhǎng)度 C關(guān)聯(lián)度

5、D寬度3、快速滲透策略，即企業(yè)以（ ）推出新產(chǎn)品。A第價(jià)格 B高促銷 C低促銷 D高價(jià)格4、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（ ）。A集中策略 B擴(kuò)張策略 C維持策略 D轉(zhuǎn)向策略5、整體產(chǎn)品包括（）A核心層 B形式層 C延伸層 D實(shí)體層 6、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是( )。A消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感 B產(chǎn)品已廣為人知 C競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入 D市場(chǎng)規(guī)模小但容量大 E企業(yè)促銷能力薄弱7、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略師（） A集中策略 B擴(kuò)張策略 C維持策略 D競(jìng)爭(zhēng)策略 E榨取策略8、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營銷策略，具體包括的途徑是（） A開發(fā)

6、新市場(chǎng) B開發(fā)新產(chǎn)品 C尋求新用戶 D鞏固老用戶 E改進(jìn)老產(chǎn)品9、產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰退期，企業(yè)可具體采?。?）策略。A、維持策略 B、滲透策略 C、放棄策略D、收縮策略 E、快速策略（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題干后的括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)誤的打“”。）1、產(chǎn)品是市場(chǎng)營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。 （ ）2、核心產(chǎn)品必須具有滿足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 （ ）3、即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，徜若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。 （ ）4、產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。 （ ）5、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如

7、果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念。 （ ）6、人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競(jìng)爭(zhēng)過程中得到不斷提高。 （ ）7、產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。 （ ）8、不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。 （ ）9、產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長(zhǎng)。 （ ）10、新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。 （ ）11、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長(zhǎng)緩慢，但銷售額已達(dá)到最高值，顯然利潤(rùn)額肯定是最大值。 ）12、繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無利可圖。 （ ）13、整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（ ）14、消費(fèi)者在購買商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益。（ ）15、運(yùn)用產(chǎn)品包裝來保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)是現(xiàn)代營銷的重要手段。（ ）16、只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店。（ ）17、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向