國美VI分析 PPT課件

1、六.分析，1 .案例分析GOME是mainland China最大的家電零售連鎖企業(yè)，國美是中國最大的家電零售連鎖企業(yè)。成立于1987年1月1日。創(chuàng)始人是黃光裕。在北京、太原、上海、天津、廣州、深圳、青島、長沙、香港等城市設立了42家分公司，以及1200多家直營店。公司口號：被信任是一種幸福。企業(yè)的虛擬儀器圖標使用紅色作為標準顏色，沒有其他輔助顏色。字體簡單、美觀、大氣，是中英文的結合。值得注意的是，英語中“GOME”的發(fā)音與漢語中“國美”的發(fā)音相似。因此，公司圖標的設計可以說是美觀大方，與主題(企業(yè)名稱)密切相關，相輔相成。紅色代表進取，所以它告訴客戶和員工我們是在以自強不息的精神管理企業(yè)。

2、這也表明國美的產品質量同樣強勁和穩(wěn)固。2.標準色分析：紅色單色作為企業(yè)標準色，沒有其他輔助色，所以更容易記憶，視覺識別性強，能收到很強的色彩印象。對規(guī)范漢字的分析：英文標志的筆畫凌亂、渾厚、粗獷、不羈，與黑體字的中文標志形成鮮明對比，筆畫統(tǒng)一、平整、統(tǒng)一、刻板、清晰。根據(jù)對國美標志的分析，一般來說，國美標志具有高度的可識別性，造型深刻，整體構成細膩靈活，形象完整，能夠誘發(fā)人們的審美情感，產生喜愛和偏好。翱翔的雄鷹象征著國美的文化品格，是所有國美人的精神圖騰。鷹的性格體現(xiàn)了國美的堅韌和不怕障礙；敏銳的眼睛和快速的行動；目光遠大，雄心勃勃；渴望創(chuàng)新，勇于變革。國美的堅持和無畏就像一只雄鷹在天空翱翔

3、。雷電動搖不了它崇高的心。國美的目光敏銳，行動迅速，就像一只張開翅膀一擊即中的雄鷹。國美的工作作風一直是轟轟烈烈的，其行為善于思考和行動。國美人目光遠大，雄心勃勃，就像一只展翅高飛的雄鷹，不是小樹枝，而是面前的整個天空。國美的愿景是到2015年成為全球最受尊敬的家電零售業(yè)。4，國美之歌，5，6，國美漳州店，圖片：店外，店內，員工制服，7，MIS(Mind Identity System)分析，經營方向(經營范圍和政策)，經營理念(領導者的世界觀和方法論)，8，經營方向，作為中國最大的家電零售連鎖企業(yè)，國美的經營方針是：國美的經營成功取決于企業(yè)是否有足夠的創(chuàng)新能力，是否能長期保持持續(xù)開放的心態(tài)，是否能與上游廠商緊密合作，是否能經營理念，國美精神，以客為友，快樂，言行一致，勇于創(chuàng)新，務實，精益求精。國美的精神和國美的虛擬是相互聯(lián)系、相互促進的。視客人為朋友，快樂服務是國美的服務精神；國美視顧客為朋友，視服務顧客為最大的快樂，以積極、細致、嚴謹、周到的服務讓顧客感到快樂。言行必須有成效，敢于負責是國美的行政精神；國美員工應該言行