媒介經(jīng)營管理案例分析.ppt

1、媒介經(jīng)營管理案例,伊周 femina雜志 組員：張揚(yáng) 劉曉菲李麗,一、雜志介紹,雜志為周刊，有追星聞和瘋潮流兩大部分。其中追星聞包括伊周頭條（某明星的特別報(bào)道）；伊周星鮮事（明星著裝，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮）；伊周大牌（明星的采訪）；伊周追擊（時(shí)下某明星行蹤、八卦）；伊周情報(bào)站（明星作品宣傳介紹）。瘋潮流包括伊周風(fēng)向標(biāo)(時(shí)裝秀等時(shí)尚指標(biāo)的介紹）；伊周時(shí)尚課（當(dāng)下某流行元素的運(yùn)用法則）；伊周潮物館（推薦潮流單品），還有珠寶的介紹、護(hù)膚品等的推薦、設(shè)計(jì)師和名模的介紹等。偶爾會(huì)增頁印刷潮流特輯，將當(dāng)季的流行總結(jié)歸類進(jìn)行介紹。,二、品牌經(jīng)營,2008年5月7日正式進(jìn)軍中國，作為ELLE-世界時(shí)裝之苑的姐妹刊，伊

2、周FEMINA的辦刊宗旨是“點(diǎn)亮女性優(yōu)質(zhì)生活”，定價(jià)只需兩元，但為讀者呈現(xiàn)的是一個(gè)高品質(zhì)的時(shí)尚生活。服飾美容相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了以上篇幅，娛樂新聞、兩性關(guān)系、心理和健康等女性熱衷話題基本面面俱到。因?yàn)槭菍?shí)行各地同步發(fā)行，每期附贈(zèng)頁各發(fā)行城市的購物消費(fèi)功略文字。,三、市場(chǎng)分析,市場(chǎng)定位：主要針對(duì)擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的20 30 40歲女人的地理市場(chǎng)：80%的發(fā)行量集中于二線城市 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：瑞麗服飾美容、米娜，但是在價(jià)格上，定價(jià)為2元的伊周有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 商品性質(zhì)：每周優(yōu)質(zhì)的生活指南 市場(chǎng)需求：因?yàn)橹袊?cái)富階層規(guī)模的不斷擴(kuò)大帶來了讀者的增加，同時(shí)時(shí)尚雜志在廣告經(jīng)營中得到了實(shí)惠，可以有更好的發(fā)展,四、媒介策劃,

3、長(zhǎng)期戰(zhàn)略：作為elle姐妹刊，主旨是點(diǎn)亮女性優(yōu)質(zhì)生活 內(nèi)容安排：20%文化娛樂新聞+30%服裝美容+20%城市資訊+10%兩性關(guān)系+10%生活方式+10%心理測(cè)試和其他=100%femina 欄目編排： 追星聞：娛樂頭條，明星專訪，一周新聞包（伊 周大條、伊周新鮮事，伊周打牌、 伊周追擊、伊周情報(bào)站、伊周潮人秀）,瘋潮流：流行主打，品牌服飾信息及展示，時(shí)尚物品介紹 包括伊周主打歌、伊周風(fēng)向標(biāo)、伊周時(shí)尚課、伊周達(dá)人說、伊周潮 物館、伊周名牌志、伊周瘋時(shí)尚 愛美麗 ：化妝技巧、化妝品飾品推薦包括伊周美麗經(jīng)、伊周美麗路線、伊周人氣榜、伊周美麗課堂、 伊周愛美麗 悅生活：專欄投稿、心理測(cè)試包括伊周私生活 城市情報(bào)：附贈(zèng)刊物，中國主要城市特色旅館、酒吧、店面包括美麗城市方向牌,五、廣告營銷,1.廣告資源優(yōu)勢(shì) 伊周FEMINA是ELLE-世界時(shí)裝之苑雜志的姊妹刊，所以在一定程度上廣告客戶可以互享。 2.廣告定位 針對(duì)雜志受眾，同時(shí)也針對(duì)雜志的售價(jià)。雜志中廣告主要關(guān)乎女性時(shí)尚生活類廣告，包括：化妝品、服裝和飲食。廣告中商品基本處于中端消費(fèi)品，相對(duì)于適合收入并不太高的白領(lǐng)女性。,3.廣告吸引消費(fèi)者 就現(xiàn)在看來，雜志廣告的發(fā)展越來越好。其中一個(gè)原因就是雜志的定位越來越專業(yè)也越來越細(xì)分。伊周從娛樂新聞上到服裝風(fēng)格上都是偏