神州數碼品牌形象廣告(1).ppt

1、國際、神州數碼品牌形象廣告、AICI策劃、神州數碼形象、AICI 2002.5，我們將傳喚：名工業(yè)客戶(銀行、通訊)、經銷商、代理商、投資者和普通消費者，我們希望實現我們的使命：清晰準確的溝通，神州數碼新形象的使命和目標。使數字中國當前的傳播與戰(zhàn)略目標有很強的相關性。制定長期連貫的品牌傳播規(guī)劃策略，使當前的傳播具有更長的可擴展性。我們的使命，這個廣告的目標是清晰準確地樹立神州數碼的品牌形象。讓數字中國的新形象既有力量又有親和力，我們的任務和主張是：為數字中國奠定基礎。經過分析和討論，我們認為打基礎的被動意義大于主動意義。因此，我想和大家分享以下描述：我們思考任務。數字中國是一家集網絡、系統集成

2、和分銷為一體的高科技企業(yè)，為中國的電子商務提供服務。討論描述的方式(如何更有說服力？值得信賴):親和力的表達需要取悅觀眾嗎？力量的體現需要媚俗的夸張嗎？我們對任務的思考、企業(yè)的行為和態(tài)度直接影響到受眾對品牌的感知，所以神州數碼應該樹立“一個認真做事的大企業(yè)”的形象，樹立值得信賴的親和力。讓我們做得更好！飛利浦，我們對任務的思考，結論：我們對神州數碼的描述是神州數碼是中國電子商務的建設者(編織者)，而我們對任務的思考是神州數碼控股有限公司是一家立足于中國市場，提供全方位電子商務基礎設施產品(接入)、解決方案(應用)和服務(維護)的公司。作為中國電子商務的網絡建設者和建設者，我們將數字中國與人類相

3、比較。數字中國品牌定位，我們認為數字中國品牌的核心價值在于：支持和促進中國的數字發(fā)展，數字中國是我們的名字，也是我們的使命郭偉，品牌定位：精心編織中國電子商務網絡，數字中國品牌定位，態(tài)度，行為，針對性，目標使命，中國電子商務網絡建設的四個步驟：網絡基礎設施，拉絲企業(yè)，內部信息化，制繩，一對一互聯互通，數字中國品牌定位， 現階段神州數碼的品牌形象訴求：量身打造多重電子商務基礎，神州數碼的品牌定位，認真的態(tài)度，電子商務的現狀，業(yè)務發(fā)展方向，匯聚全球資源，立足中國市場，本著負責任和不斷創(chuàng)新的精神，全方位提供一流的電子商務基礎設施產品、解決方案和服務，推進中國電子商務的進程，實現神州數碼的理想。 利益(承諾):打造多元化電子商務基礎(形象):促進、支持和服務中國電子商務支持(理由):提供以電子商務為核心的產品、解決方案和服務，神州數碼品