品牌管理形成性考核冊

1、作業(yè)1(評估范圍：第一章、第二章和第三章)一、單一選擇題誰提出了獨(dú)特的銷售主張？（）a里夫斯b霍普金斯c達(dá)維斯d奧格韋米蘭？（）概念識別b行為識別c視覺識別d情感識別3.一個消費(fèi)者在決策購買中多次表現(xiàn)出的對一個品牌的偏向行動反應(yīng)反映了該品牌的。牌子認(rèn)知度b牌子認(rèn)知度c牌子聯(lián)想度d牌子忠誠度4.幫助企業(yè)在較短的時間內(nèi)以比較快的速度創(chuàng)建、開發(fā)和運(yùn)營品牌，實(shí)施超常規(guī)增長是什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略的目的？（）大型牌子開發(fā)戰(zhàn)略b強(qiáng)大的牌子開發(fā)戰(zhàn)略c快速牌子開發(fā)戰(zhàn)略d精密牌子開發(fā)戰(zhàn)略5、以下不屬于牌子評估的主要內(nèi)容()產(chǎn)業(yè)市場分析b選擇核心客戶組c牌子競爭分析d牌子價值分析二、多個選擇題1.為了對牌子關(guān)系的理解和

2、分析，可以從牌子關(guān)系的()、()和()三維展開分析。寬度b強(qiáng)度c交互d相關(guān)2、以下哪一項是7C牌子管理模式的發(fā)展原則？a客戶價值導(dǎo)向b競爭導(dǎo)向c適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略D重視短期創(chuàng)新變革和器官一致性3、牌子資產(chǎn)管理戰(zhàn)略包括哪些方面？牌子知名度b牌子聲譽(yù)c牌子喜好d牌子忠誠度三、判斷問題1.百度的快速發(fā)展驗證了強(qiáng)大牌子發(fā)展模式的現(xiàn)實(shí)路徑。（）2、圖騰標(biāo)志是牌子標(biāo)志最快的形式。（）3.在牛津大辭典中，品牌被解釋為“用于證明所有權(quán)的徽標(biāo)或其他用途”，用于區(qū)分和證明質(zhì)量。（）4.充分的市場調(diào)查和完善細(xì)致的牌子環(huán)境審查有助于企業(yè)合理規(guī)劃和實(shí)施牌子價值選擇，創(chuàng)造牌子價值的重要前提，以及防止盲目決策和市場風(fēng)險。（

3、）5.因為牌子知名度高，牌子好感度低，意味著企業(yè)有好的產(chǎn)品，但牌子營銷過度。（）四、簡單的回答1.簡述了中國品牌面臨的問題和困境。2、客戶價值要求選擇的簡要說明。3、簡述了中國國家牌子建設(shè)的路徑。4、簡述了CI識別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)劃原則和規(guī)劃過程。作業(yè)2(評估范圍：第4章，第5章)一、單一選擇題1、建立牌子識別系統(tǒng)一般包括()部分。A3b4c5d62、不屬于牌子識別3S模型內(nèi)容的以下之一是():a感覺識別b情感識別c精神識別d概念識別3.企業(yè)的牌子系統(tǒng)從水平層面上一般分為產(chǎn)品牌子、服務(wù)牌子、()、文化牌子、誠信牌子等。a企業(yè)牌子b業(yè)務(wù)領(lǐng)域牌子c產(chǎn)品線牌子d質(zhì)量牌子4、不是牌子代理的以下優(yōu)點(diǎn)之一是()

4、:構(gòu)建核心牌子價值并實(shí)施牌子擴(kuò)展b迅速擁有消費(fèi)者認(rèn)識到的著名品牌c有效提高自己產(chǎn)品的價值和牌子知名度。d成本低、速度快、風(fēng)險低，可以進(jìn)入市場5，以下是不屬于牌子擴(kuò)展的優(yōu)點(diǎn)():a增加新產(chǎn)品可接受性B減少消費(fèi)行為風(fēng)險c加強(qiáng)企業(yè)牌子價值管理能力滿足d消費(fèi)者多樣性二、多個選擇題1、牌子感覺識別的內(nèi)容或物質(zhì)載體如下： ()牌子符號元素b牌子產(chǎn)品元素c牌子管理環(huán)境元素d牌子消費(fèi)環(huán)境元素2、牌子資產(chǎn)融資包括()。牌子資產(chǎn)抵押貸款b吸引投資c上市融資d牌子合作3、牌子擴(kuò)展的關(guān)鍵因素是()。相似性b牌子connotation c產(chǎn)品風(fēng)險d用戶創(chuàng)新三、判斷問題1.區(qū)域命名法是與企業(yè)或產(chǎn)品名稱建立地名關(guān)系，讓消費(fèi)

5、者將地名的高認(rèn)知度和認(rèn)同感轉(zhuǎn)變?yōu)榕谱诱J(rèn)知度和信任度。例如，云煙是以地名命名的產(chǎn)品。（）2.以中國企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和比較競爭優(yōu)勢為基礎(chǔ)，打造制造商品牌、打造自主產(chǎn)品品牌、打造終端品牌是中國企業(yè)創(chuàng)建和發(fā)展自主品牌的三大途徑，是持續(xù)創(chuàng)造牌子價值的現(xiàn)實(shí)選擇。（）3.牌子購買在一定程度上適合有組織和資金能力，銷售渠道能力和營銷優(yōu)勢的使用。（）4.合作伙伴品牌對牌子聯(lián)盟的相對貢獻(xiàn)取決于合作伙伴品牌的聲譽(yù)。（）5、屬于可口可樂事業(yè)模式特許經(jīng)營。（）四、簡單的回答1、簡述牌子味覺識別構(gòu)建模式2，簡述昆德的牌子信仰模式。3、簡述特許經(jīng)營的實(shí)施步驟。4、牌子資產(chǎn)交易簡述。作業(yè)3(評估范圍：第6章，第7章)一、單一選

6、擇題1.品牌的發(fā)展具有原生、獨(dú)創(chuàng)性、地域和民族文化的形成、牌子發(fā)掘和建設(shè)獨(dú)有的特色，有容易識別的牌子歷史地理學(xué)和。人文因素b歷史因素c社會基因d文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的構(gòu)建也是提高品牌文化價值的重要模式。a人文模式構(gòu)建B企業(yè)化經(jīng)營C品牌化經(jīng)營D社會化經(jīng)營3.中國品牌的核心競爭力在于通過展示中國深厚的歷史文化和藝術(shù)價值。社會進(jìn)步b牌子設(shè)計c創(chuàng)新設(shè)計d經(jīng)濟(jì)增長二、名詞說明1、品牌的功能價值2、服務(wù)專業(yè)化3、文化營銷4、牌子體系結(jié)構(gòu)三、判斷問題1.對于中國品牌來說，能否超越同質(zhì)化競爭的誤解，能否持續(xù)提高工業(yè)設(shè)計水平，持續(xù)創(chuàng)造具有中國文化藝術(shù)遺產(chǎn)和個性化藝術(shù)價值的產(chǎn)品尤為重要。（）2.牌子

7、競爭不僅僅是藝術(shù)品位和藝術(shù)價值的競爭。（）3.在牌子發(fā)展邏輯中，品牌的發(fā)展和價值實(shí)現(xiàn)是基于空間時間和人的發(fā)展的歷史過程。4.虛擬明星品牌是具有特定功能和感情價值的商品，也有生成、發(fā)展、成熟、衰退的過程()。5.單一牌子體系結(jié)構(gòu)是指企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單位，無論產(chǎn)品品種特性功能和目標(biāo)市場和定位如何，統(tǒng)一使用一個品牌。（）四、簡單的回答1、簡述了設(shè)計師產(chǎn)品牌子建設(shè)的有效模式。2、服務(wù)價值增長模式簡述。五、論述問題1、討論牌子生命周期管理戰(zhàn)略2、探討中國奢侈品牌發(fā)展的路徑作業(yè)4(評估范圍：第8章，第9章)一、單一選擇題1，()是牌子監(jiān)控的重點(diǎn)。a消費(fèi)者口碑b牌子聲譽(yù)c牌子滲透率d牌子客戶轉(zhuǎn)移率2、不屬于

8、口碑營銷的下一個價值是。a通信成本低b可靠性高c交互強(qiáng)d表示清晰3、以下組件不屬于牌子網(wǎng)絡(luò)操作():a搜索引擎3354展示信息B媒體新聞報道展示圖像C網(wǎng)民聲音展示口碑D門戶網(wǎng)站3354展示產(chǎn)品服務(wù)朋克認(rèn)為組織危機(jī)包括()階段。A3 B4 C5 D65.一般來說，企業(yè)對牌子媒體績效監(jiān)控的興趣放在()上渡邊杏。a媒體曝光b好評c信譽(yù)d媒體復(fù)蓋范圍二、多個選擇題1，以下是屬于構(gòu)建5級牌子通信模型的()。a國家和地區(qū)b級產(chǎn)業(yè)水平c公司級別d產(chǎn)品級別2.企業(yè)在宣傳危機(jī)時應(yīng)避免以下哪種錯誤心理():a僥幸心理b鴕鳥心理c回避責(zé)任d隱瞞事實(shí)3、牌子監(jiān)控的重要性為()。a媒體業(yè)績b消費(fèi)者口碑c牌子體驗d搜索引擎結(jié)果三、判斷問題一維代碼應(yīng)用于商品存儲管理，主要是利用二維代碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品倉庫和物流的全過程數(shù)據(jù)化管理。（）2.目前市場牌子表達(dá)的一般方式是激光防偽技術(shù)、射頻識別防偽技術(shù)、二維代碼跟蹤防偽技術(shù)。（）3.可以有效地監(jiān)控七星牌子評價方法、牌子口碑、牌子影響力，找到行業(yè)企業(yè)的共性牌子指標(biāo)，獲得行業(yè)內(nèi)牌子影響力、牌子口碑的統(tǒng)一監(jiān)