自媒體案例分析

1、、自我媒體案例分析、Contents Page、目錄頁、自我媒體生存現(xiàn)狀發(fā)展趨勢方案分析自我媒體、1、定義特征2、載體平臺、1、定義特征、廣義概念：個人或個人團隊、對百度百科：媒體是一般大眾使用數(shù)字科學技術與全球知識體系相結合后，普通大眾開始了解如何提供和分享他們自己的事實、新聞。 簡單來說，微信、微博、論壇等，是用自己的眼睛看到的，用耳朵聽到的事件發(fā)表的職業(yè)。 從這個意義上說“每個人都是自己的媒體”。 自我媒體平臺主要分為信息門戶、社交媒體、音頻媒體和視頻媒體平臺。 其表現(xiàn)形式主要有文字、視頻、圖像、聲音等。 2、載體平臺、自身媒體平臺圖像、5大自身媒體平臺生態(tài)、2、載體平臺、數(shù)據(jù)源：艾媒體

2、咨詢、2、載體平臺、微信成為自身媒體人員的活躍之地數(shù)據(jù)顯示，在各大媒體平臺中，微通道公共信號市場份額遠遠領先63.4%，微博成為用戶從媒體平臺傳播的第二個渠道選擇，占19.3%微信、1、職業(yè)多樣性2、內(nèi)容多樣性3、知識收費時代1、職業(yè)多樣性、聲音、視頻異軍突出、內(nèi)容加速重復。 制作精良、創(chuàng)造性的音頻視頻節(jié)目，是爆炸文字后最好的吸流量手段。 2、由于內(nèi)容多樣性、信息泛濫、高質量內(nèi)容不足，閱讀量持續(xù)下降，從媒體進入“加速淘汰期”。 未來的媒體內(nèi)容從選題到標題，需要在垂直領域“制作內(nèi)容”上下功夫。 3、在知識收費時代，越來越多的自己的媒體開始嘗試內(nèi)容電器、知識收費等的變現(xiàn)途徑。 另一方面，在不斷創(chuàng)新

3、的營銷手段從媒體中獲得商業(yè)利益的同時，相關監(jiān)管體系也需要不斷完善。 1、沙普愛思洗腦廣告背后的趨心營銷2、廣西慧寶源制藥賽柏青的“飽和式”攻擊3、美國SK-II頭版視頻發(fā)酵式傳播4、“蕾凱琳”直銷公眾號宣傳5、互聯(lián)網(wǎng)易農(nóng)夫山泉的“1 12 1、莎普愛思洗3600萬曝光量7萬互動討論，攻心營銷，1，莎普愛思洗腦廣告背后的趨心營銷，2，廣西慧寶源制藥賽柏青的“飽和式”攻擊，2016年賽柏青平臺對廣西慧寶源制藥宣傳的飽和式宣傳是系統(tǒng)的，一次性鞏固想從各個角度切斷的心。 在實現(xiàn)主要目標的同時，可以獲得更多的傳播收益。 最終的利益是，競爭產(chǎn)品能夠形成很大的屏蔽作用，特別是在獲得代理商的資源時，競爭產(chǎn)品更

4、難更換。 如果找到同等的代理，其成本就會加倍。 該宣傳模式是年合作，特點是各自獨立作章，分篇在切入點反復強調時事、焦點上品種、質量、研發(fā)、模式等，取得良好效果。 來源：微端口網(wǎng)、網(wǎng)絡藍為廣西慧寶源制藥合訂38篇，讀書總人數(shù)超過141萬人。 累積取得意向代理店信息2000侑人。 它在無形中塑造了研發(fā)型藥物企業(yè)的形象。 2、廣西慧寶源制藥的網(wǎng)絡藍色“飽和式”攻擊，3、美國SK-II的top video的發(fā)酵式傳播，據(jù)SK-II全球總裁介紹，自她最后去相親專柜錄像后，美國SK-II在中國的銷售激增了50%。 前面的影片中，她最后去相親專柜刷朋友圈，說所謂的“老年女青年”到了一定年齡就要面對結婚壓力。

5、 這是產(chǎn)品和社會現(xiàn)在的女性最焦慮、最受歡迎的事件組合，營銷成功的案例。并且，容易引起現(xiàn)在的女性的共鳴，給予女性強的代入感，引起共鳴，引起傳播效果。 視頻以敏感的中國話題“剩女”為主題，旨在宣傳女性的“獨立、自信、美麗”。 影片結尾時出現(xiàn)了SK-II品牌的LOGO，話題集中在中國最重要的社會話題和高齡未婚女性團體的“弱點”，在中國社會特別是社交媒體上引起了活躍的爭論。 4、在“梅琳”直銷公共號碼的宣傳中，梅琳凱有“梅琳凱BetterMe我更開綻”的閱讀號碼和“梅琳凱中國”、“梅琳凱小粉盒”兩個服務號碼。 “梅琳凱BetterMe我更加綻放”是所有直銷企業(yè)公共號碼中綜合實力最強，粉絲群女性多，主要

6、發(fā)表女性性感興趣的話題。 例如，搭配、化妝知識、護膚、整理衣柜等。 一年來，文章平均讀書數(shù)達79832次，平均點贊數(shù)達536次，點贊率達0.67%。 “梅琳凱中國”以產(chǎn)品宣傳為重點，以產(chǎn)品促銷活動和產(chǎn)品軟文為主，讓粉絲在最初的時間了解產(chǎn)品的動態(tài)，并且這個服務號碼實現(xiàn)了VIP作為顧客、銷售店的綁定，使顧客和銷售店能夠簡單快速地進行訂單管理。 “梅琳凱小粉盒”主要發(fā)表“微笑之吻”等公益項目信息，向大眾傳播公司和經(jīng)銷商的愛情事跡。 5、互聯(lián)網(wǎng)易農(nóng)夫山泉“1 12”跨境合作，以前互聯(lián)網(wǎng)易云音樂曾將5000份音樂評價副本搬到地鐵站，成功畫出朋友圈。 本月7日，互聯(lián)網(wǎng)易云音樂還與農(nóng)民山泉跨境合作，挑選了3

7、0條互聯(lián)網(wǎng)易云音用戶評論，印刷了4億條農(nóng)民山泉。 網(wǎng)絡易云音樂為音樂評價發(fā)現(xiàn)了新媒體，這次裝進了農(nóng)民的山泉瓶。 音樂和水，兩者互為品牌，能夠實現(xiàn)更多的品牌溢價。 加上用戶層面的共性、產(chǎn)品層面的互補性，農(nóng)民山泉與互聯(lián)網(wǎng)易云音樂的跨境合作非常一致。 本次營銷沒有廣告公司的參與，農(nóng)夫山泉和互聯(lián)網(wǎng)易云音樂共同組成10人左右的團隊，結合互聯(lián)網(wǎng)易系資源，控制了整個營銷活動。 1、從媒體出發(fā)的要素2、從媒體出發(fā)的運營：定位-渠道-團隊-運營-推進3、從媒體出發(fā)的5個要點4、從媒體出發(fā)的3個難點1、從媒體出發(fā)的要素、企業(yè)型媒體：發(fā)布或傳輸有關自己的信息等企業(yè)區(qū)分兩種自我媒體：內(nèi)容型自我媒體：個人通過自己展示原

8、創(chuàng)視頻和文章，與用戶產(chǎn)生共鳴，提高知名度。 通過招攬第三方平臺的介入邀請和投入軟件文件來實現(xiàn)利益。從媒體選擇平臺、內(nèi)容定位、價值傳遞、粉絲交流等因素需要考慮。 1、來自媒體的考慮因素、內(nèi)容生產(chǎn)是困擾來自媒體的人的主要因素。 個人自我媒體占主導地位。 1、來自媒體的想法、來自媒體的初學是什么？ 從媒體和內(nèi)容、品牌、關系之間的生態(tài)圈？ 2、媒體運營的定位，媒體的定位必須正確。 我是誰，我所做的自我媒體的核心是什么，資源是什么，通過明確來鎖定用戶組。 只有在確定了內(nèi)容標簽的情況下，才能明確地傳送內(nèi)容。 例如，一兩部是文藝短片，同行叔叔星座情感類內(nèi)容眾所周知，和食記專注于美食錄像，胡辣標簽是少女的心。

9、 分為兩種渠道。 2、自身媒體運營渠道，一種是自己的新媒體渠道。 微博、論壇、微信、知和平、互聯(lián)網(wǎng)易號、今天的標題、各種專欄、各色音頻視頻等平臺。 另一個是合作新媒體渠道。 例如，第三方微博、微信、知和平、官方網(wǎng)站、專欄等。 例如，一些領域的高手可在第三方平臺上更新其欄并利用第三方平臺的現(xiàn)有傳播信道來與內(nèi)容傳播和交互。 2、從媒體運營團隊到從媒體發(fā)展到一定階段的，不是一個人，而是朝著團隊化、專業(yè)化發(fā)展。 在組織自我媒體運營部門，以下角色非常重要：管理人員：從企劃和戰(zhàn)略的角度考慮企業(yè)自身的媒體運營；編輯：編輯是創(chuàng)建文字、圖像還是視頻，基本上決定內(nèi)容的基礎；媒體：處理公共關系和業(yè)務協(xié)作。 2、從媒

10、體運營、正式運營階段開始，要尋找切入點，根據(jù)熱點策劃事件營銷，爆發(fā)流量，并運營粉絲，形成聲譽，直接為產(chǎn)品或自身的增值服務提供服務。渠道運營：以渠道為重點，進行高質量內(nèi)容的普及。 例如，一個運營：內(nèi)容運營：從強的個人顏色的觀點作為內(nèi)容輸出。 例如，mimon是符合熱點的毒雞湯，同行大叔是符合客人喜好的星座，漫畫，歌曲的內(nèi)容。 活動運營：以互動活動為發(fā)展點進行運營。 熱點運營：敏捷熱點將不足內(nèi)容作為運營的重點。 例如，“王寶強離婚事件”燃起的時候，愛八卦成長協(xié)會對這個熱點的獨家采訪，“關八”受到關注，把很多粉絲“乘”圍了起來。 產(chǎn)品運營：以互聯(lián)網(wǎng)易沸點工作室為例的H5運營。 精致的H5是復印、設計

11、、交互、前端、運營等多個職業(yè)合作完成的，H5的交互性、興趣可以吸引參與者，得到傳播。2、推廣自身媒體運營、朋友圈轉發(fā)、相互推薦、內(nèi)容傳播、互聯(lián)網(wǎng)推廣、其他推廣、公司職員朋友圈領導的朋友圈各自的朋友圈， 微信大型微博大v自媒體聯(lián)盟： wemaida微盟微量排名廣告：向大v朋友公眾號引流，向其他公眾號投稿，向各大媒體平臺投稿，推進微博、論壇、問答、軟文、視頻等SEO、固定廣告位、電子書籍的發(fā)票、聯(lián)合展覽、沙龍會適合人口集中的地方推動活動的關注、參加活動或多次機會抽簽、資源交換部分的展示代碼，集成資源通過訓練或交友一起減少LOGO的小禮物，在線促銷、網(wǎng)上大眾傳媒的五大要點，1、不做廣告，不做大眾傳媒

12、，新小米有80%的媒體團隊為客戶服務，20%的媒體團隊為客戶服務，3、不做銷售，不做內(nèi)容，讓每個員工為企業(yè)代言人，動員用戶根據(jù)內(nèi)容真實、有用的粉絲數(shù)排行榜，微信公眾號碼排行前三位的藥企分別以東阿膠、長江藥業(yè)、片仔痹發(fā)行微博數(shù)排行，前三位的企業(yè)分別是輔仁藥業(yè)、東阿膠、天士力。 連鎖藥店在新媒體應用方面突出的是一心堂、健客網(wǎng)。 醫(yī)藥企業(yè)使用新媒體進行品牌宣傳，取得了一定的效果。 但是，目前新媒體的傳播仍存在共性問題： 1、一些醫(yī)藥企業(yè)的官方微博、微信宣傳的內(nèi)容與自己的定位不一致，企業(yè)雙微賬戶(微博、微信)發(fā)出的文章中，夾雜著與企業(yè)和行業(yè)無關的信息太有“模范黨”，有的是企業(yè)內(nèi)刊的電子版，網(wǎng)絡版。 雖

13、然是自我宣傳，但表現(xiàn)簡單乏味，很難引起一般網(wǎng)民的關注。 忽冷忽熱，時間中斷，讀者很難找到閱讀規(guī)則，一定程度上影迷的粘性降低了。 保持用戶粘性，創(chuàng)造2、來自媒體的三大難點，提高品牌識別度，無論新媒體如何“新”，品牌傳播都離不開“定位”。 具體來說，就是從產(chǎn)品和品牌開始。企業(yè)的產(chǎn)品必須有質量及其內(nèi)在底氣、優(yōu)勢，才有資格稱為“品牌”。 另一種是“類別”，理解自己的產(chǎn)品屬于哪個類別，從該類別特有的屬性中找出自己的定位。中成藥類藥品一樣，“和顏”坤泰膠囊的定位是改善卵巢功能，提到卵巢首先考慮坤泰膠囊，在補鈣產(chǎn)品的類別中，“蓋上中蓋”和“青瓶”印象深刻，前者是“一口氣上五層”的中老年組幾年后，在某鈣片的廣告中，“上五樓不累”的阿姨再也找不到痕跡，取而代之的是郎平強有力的“致力于健康”廣告語，以及專屬的“孕婦”、“老人”、“孩子”和“35女明確的產(chǎn)品定位和細分的品牌宣傳4、從媒體做出三個難點，提取產(chǎn)品的賣點，傳遞核心價值，明確定位和細分目標客戶群，然后如何以用戶為核心，結合產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，打造自己品牌的“新媒體生態(tài)圈” 在“沒有賣點，沒有市場營銷”的意義上，任何產(chǎn)品和品牌都應該有明確獨特的銷售主張，讓用戶知道你的產(chǎn)品優(yōu)勢和競爭產(chǎn)品的不同。 以樟香正