力美健影視策劃提案.ppt

1、力美健影視策劃提案,王健 2010/09/01,我們的現(xiàn)狀,大規(guī)模的連鎖卻沒(méi)有加強(qiáng)廣告投入， 知名度達(dá)40。 “快樂(lè)工作，快樂(lè)生活，快樂(lè)成長(zhǎng)”與實(shí)際承諾吻合度不高，令認(rèn)知度削弱。,我們的現(xiàn)狀（續(xù)一）,過(guò)去由于某些服務(wù)員在處理會(huì)員業(yè)務(wù)方面欠佳，以及廣告方式單一，令喜好度較差。,市場(chǎng)定位分析,隨著力美健向廣州健身房市場(chǎng)進(jìn)軍，原力美健建立的單一形象已逐步改變； 市場(chǎng)定位發(fā)生變化，目標(biāo)消費(fèi)群也隨之而改變，面向的人群更為廣闊,市場(chǎng)定位分析（續(xù)一）,原品牌形象所欠缺的喜好度的內(nèi)函正是新的目標(biāo)群所需要的。,本創(chuàng)意要解決的問(wèn)題,品牌喜好度 加大品牌推廣,廣告策略,提升品牌的喜好度、親和力和時(shí)尚感，以強(qiáng)勢(shì)的品牌

2、效應(yīng)插入廣告。,創(chuàng)意主題,選擇力美健，就是選擇一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) （捱世界后嘆世界的享受標(biāo)準(zhǔn)）， 以 塑造業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。,創(chuàng)意文案,創(chuàng)意表現(xiàn)闡述,創(chuàng)意文案,場(chǎng)景：一個(gè)古代戰(zhàn)營(yíng)，晚上。 一個(gè)身穿華麗衣服、頭戴白色錦球帽的江湖某門(mén)派的掌門(mén)人，躺在營(yíng)中的大床上，悠閑的哼著小曲，慢悠悠的跟著小曲的節(jié)奏拍著大腿。 突然一個(gè)銀鏢，沖破營(yíng)布，快速朝掌門(mén)人飛過(guò)去，掌門(mén)立馬上察覺(jué)，靈敏的反應(yīng)將飛鏢接小，驚奇的發(fā)現(xiàn)鏢頭上夾著一些紙張，拿下紙張。 第一張紙上用潦草的字寫(xiě)著“死定了”，掌門(mén)人一臉驚訝；接著第二張“真的死定”，更是驚訝；第三張“你真的死定！”，看到這里，掌門(mén)人好像知道了什么，臉上慢慢出現(xiàn)恐慌，頭冒著冷汗，手顫抖著，紙張落下，人向后倒坐，突然從右邊發(fā)出另一枚鏢，這次他并沒(méi)有接中，射在床邊。他表情更是驚恐，手顫抖著緩慢拿下鏢上的一張別樣的羊皮紙，一邊咽著口水一邊打開(kāi)這紙，不敢直眼去看，紙張打開(kāi)后，表情大變，沒(méi)有驚恐的神情，很是高興。 畫(huà)面一轉(zhuǎn)，他神情著急的用一筆記本在網(wǎng)上，收索著一些信息。終于查到，表情緩了很多，快速?gòu)呐赃吥闷鹨徊渴謾C(jī)，按出一組號(hào)碼：“力美健嗎？”，聲音慢慢減弱