旅游規(guī)劃與管理作業(yè).ppt

1、臺(tái)安縣城旅游形象設(shè)計(jì)與項(xiàng)目策劃,河山-因我們的到來而改變,一條河、一座山、一個(gè)集鎮(zhèn)、一個(gè)村落、一片開闊地、一架橋梁,如何開發(fā)成一個(gè)炙手可熱的景區(qū)？ 景區(qū)開發(fā)的構(gòu)思與創(chuàng)意 為景區(qū)未來的發(fā)展描繪一幅最美、最新、最可行的發(fā)展藍(lán)圖,旅游規(guī)劃創(chuàng)意,對(duì)旅游地的經(jīng)濟(jì)、文化、地域開發(fā)提出一個(gè)總體規(guī)劃概念，為當(dāng)?shù)氐囊?guī)模經(jīng)濟(jì)開拓提出一個(gè)架構(gòu)性的藍(lán)圖，為決策機(jī)關(guān)、當(dāng)?shù)匕傩?、也為投資商及相關(guān)人士提供一個(gè)切實(shí)可行的實(shí)施或咨詢方案。,坐在金山上，捧著金飯碗 沒有飯吃,旅游規(guī)劃創(chuàng)意,旅游規(guī)劃創(chuàng)意是景區(qū)建設(shè)的靈魂與首腦 旅游規(guī)劃創(chuàng)意是整個(gè)旅游規(guī)劃的靈魂和統(tǒng)帥,旅游規(guī)劃創(chuàng)意,發(fā)現(xiàn)旅游資源（先天后天）-新加坡 卓有成效的規(guī)劃開啟

2、地方經(jīng)濟(jì)起飛的金鑰匙（安徽） 想出開發(fā)旅游資源的高招-小本賺大錢 找出特色，避免平庸，廣為宣傳,旅游規(guī)劃創(chuàng)意要素,可行性要素：經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、技術(shù) 創(chuàng)新性要素 信息性要素 前瞻性要素 親和性要素 （旅游紀(jì)念品、校園路、臺(tái)階）,旅游規(guī)劃創(chuàng)意原則,獨(dú)創(chuàng)性原則源與生活、高于生活、俯視生活 愉悅性原則陶冶情操、愉悅身心，獲得最美享受 新奇性原則人無我有、人有我新、人新我變、人變我奇 協(xié)同性原則 效益性原則 可操作性原則 謹(jǐn)慎性原則深思遠(yuǎn)慮、謹(jǐn)小慎微,金渤海岸 浪漫之巔,金州旅游發(fā)展形象定位,金州旅游發(fā)展形象定位,營(yíng)銷口號(hào),營(yíng)銷策略,形象定位（課題組定位）,“三峽、神農(nóng)、武當(dāng)?shù)募抑袊?guó)興山”,宣傳口號(hào)： 觀神

3、農(nóng)秀色、覽三峽奇觀、悟武當(dāng)真意、品興山多味 朝游神農(nóng)，夜宿興山 珠聯(lián)三峽秀色，璧合神農(nóng)奇觀 訪神農(nóng)、上武當(dāng)、下三峽，從這里出發(fā),興山縣城旅游的形象定位,以“神農(nóng)架”、“三峽”、“武當(dāng)” 等鮮明形象為依托 以“品”與“觀、覽、悟”等明確區(qū)分與有效補(bǔ)充 強(qiáng)調(diào)包括興山在內(nèi)的整體旅游體驗(yàn) 重點(diǎn)提升游客的區(qū)域整體認(rèn)知 采用比附定位，讓興山與頂級(jí)景區(qū)同行，共同被游客感知，表明了興山服務(wù)于三大景區(qū)的定位 昭示了興山的服務(wù)功能特色溫馨、舒適、休閑、放松、歡娛的“家外之家”的感覺與氛圍,興山縣城旅游的形象定位,形象定位闡釋,不以移民新城定位的依據(jù),三峽水庫淹沒涉及湖北、重慶兩省市20個(gè)區(qū)市縣的277個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、16

4、80個(gè)村、6301個(gè)組，有2座城市、11座縣城、116個(gè)集鎮(zhèn)需要全部或部分重建。 秭歸：中國(guó)一座年輕的城市 重慶萬州區(qū)稱為三峽移民第一城； 奉節(jié)一座綿延20余公里的現(xiàn)代化新城 巫山縣城國(guó)家級(jí)衛(wèi)生、文明、優(yōu)秀旅游城市 ，“渝東門戶”新形象 三峽庫區(qū)新建的移民縣城眾多，每座縣城都各具特色，興山縣城如果主打“移民新城”品牌，并不具備比較優(yōu)勢(shì)。,興山縣城旅游的形象定位,不以昭君故里為主導(dǎo)訴求的考慮,昭君故里是興山的主導(dǎo)吸引，在興山旅游 發(fā)展定位及整體設(shè)計(jì)中必須予以重點(diǎn)考慮， 興山的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與旅游促銷也要憑借昭君 品牌的既有號(hào)召力。但是，鑒于我國(guó)名人故 里眾多，以單一歷史人物為主題的旅游開發(fā) 市場(chǎng)容量有

5、限，產(chǎn)品創(chuàng)新難度大，對(duì)年輕游 客吸引力不足，如果作為主導(dǎo)訴求，市場(chǎng) 開發(fā)難度較大。因而，本課題組認(rèn)為，在項(xiàng) 目設(shè)計(jì)和空間聯(lián)合時(shí)仍重點(diǎn)推出昭君品牌， 但鑒于與發(fā)展目標(biāo)的契合，需強(qiáng)調(diào)興山與依 托區(qū)域的關(guān)系，不把昭君故里作為主導(dǎo)訴求。,興山縣城旅游的形象定位,興山縣政府建議定位：,昭君故里，移民新城,宣傳口號(hào)： 美女昭君，美景興山 昭君故里美如畫、移民新城家外家 興山山水育美人 覽三峽工程、游移民新城 昭君故里，美哉興山,形象闡釋： 昭君故里體現(xiàn)了興山旅游文脈，市場(chǎng)識(shí)別明晰，品牌效應(yīng)顯著。“昭君”品牌經(jīng)過內(nèi)蒙、湖北等地的經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)已具有較高知名度，利用昭君品牌，既可借勢(shì)發(fā)展，又突出地方特

6、色。以“故里”強(qiáng)調(diào)在昭君品牌中的唯一性，強(qiáng)化游客的獨(dú)特感知。“移民新城”反映了興山縣城的時(shí)代新貌，展現(xiàn)了興山旅游的現(xiàn)實(shí)特征。“移民”訴求突出縣城新的文化特征，是近期媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也是縣城形象傳播新的著力點(diǎn)。以“昭君”和“移民”作為文化吸引、以“故”和“新”相互對(duì)應(yīng)，一古一今，相得益彰，既彰顯了興山旅游的歷史積淀，又傳達(dá)了時(shí)代氣息。,植根地方文脈 依托昭君品牌 融合一江兩山 點(diǎn)出特色興山,興山縣城旅游的形象定位,綜合視角,昭君故里，神農(nóng)門戶中國(guó)興山,內(nèi)涵闡釋,興山縣城旅游的市場(chǎng)定位,原則上，“一江兩山”的客源市場(chǎng)就是興山的旅游市場(chǎng)。但是，鑒于興山旅游起步較晚，基礎(chǔ)較弱，在“一江兩山”綜合效應(yīng)沒有凸現(xiàn)之前，如果想有效融入宏大區(qū)域旅游綜合體，必須循序漸進(jìn)，在客源市場(chǎng)的選擇上，既注重于短期的可操作性，又注重于長(zhǎng)期的發(fā)展持續(xù)性。,興山縣城旅游的市場(chǎng)定位,2020/9/11,大連理工大學(xué)生態(tài)規(guī)劃與發(fā)展研究所,興山美之旅,作業(yè),1、進(jìn)行臺(tái)安縣旅游形象策劃（內(nèi)涵剖析&形象闡釋）（不少于1500字。） 2、設(shè)計(jì)旅游形象和宣傳口號(hào) 3、結(jié)合形象設(shè)計(jì)一個(gè)旅游項(xiàng)目 4、A4紙打?。ú荒苌儆?