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星星雨品牌傳播策略,2000-8-8,目錄： 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 目標(biāo)受眾分析 品牌任務(wù) 星星雨品牌定位 星星雨品牌傳播主張 品牌個(gè)性 品牌遠(yuǎn)景 傳播目的 核心傳播概念 創(chuàng)意策略,競(jìng)爭(zhēng)品牌分析,目標(biāo)受眾,7-12歲的少年兒童,16-24歲的年輕人,有童心，好吃零食， 喜歡嘗試新事物，夢(mèng)想 有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨,主要,次要,品牌任務(wù),品牌定位,競(jìng)爭(zhēng)者 目標(biāo)受眾 產(chǎn)品力,品種創(chuàng)新，物超所值 帶來(lái)美味、幸運(yùn)的 冰淇淋,和路雪-百樂(lè)寶 主打少年兒童， 訴求產(chǎn)品力 蔓登琳-雪嶺奇 兵、冰劍、車仔 主打年輕人，訴 求流行，新奇。,有童心，好吃零 食，最好一樣零 食有多種享受，喜歡嘗試新事 物，對(duì)未來(lái)充滿美好憧憬，夢(mèng)想有朝一日好運(yùn)會(huì)降臨,表面有涂層，并有果仁 顆粒的棒式冰淇淋。,品牌傳播主張,品牌個(gè)性,品牌遠(yuǎn)景,傳播目的,產(chǎn)品 品牌 建立品牌形象,核心傳播概念,創(chuàng)意策略,

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