第12章 搜索引擎營銷.ppt

1、,第十二章 搜索引擎營銷,重點(diǎn)： 1、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次 2、搜索引擎營銷的基本方法 3、SEO,第一節(jié) 搜索引擎營銷原理,搜索 引擎,一、搜索引擎的排名原理,1、爬行和抓取,spider,2、索引,3、搜索詞處理,4、排序,二、搜索引擎營銷的基本概念,搜索引擎營銷：根據(jù)用戶使用搜索引擎 的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能 將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶 。,用戶對關(guān)鍵詞的關(guān)注是搜索引擎之所以被用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。,用戶如何利用搜索引擎獲取信息？,用戶使用搜索引擎的特征：,傾向于查看檢索結(jié)果排名靠前的內(nèi)容,時(shí)常轉(zhuǎn)換搜索引擎,通常使用多個(gè)檢索詞,三、搜索引擎營銷基本原理,網(wǎng)絡(luò)營銷 信息源,搜

2、索引擎 收錄信息 源索引,檢索、 反饋檢索 結(jié)果,對檢索結(jié) 果進(jìn)行判 斷,點(diǎn)擊檢索 結(jié)果URL,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò) 營銷信息 源,搜索引擎營銷的信息傳遞過程,實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù),構(gòu)造適合于搜索引擎的信息源,創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì),讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置,以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶的關(guān)注,為用戶獲取信息提供方便,被主要搜索引擎收錄,在主要搜索引擎中獲得好的排名,提高用戶對檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率,將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客,搜索引擎營銷的目標(biāo)層次,四、搜索引擎營銷的特點(diǎn),搜索引擎營銷方法和企業(yè)網(wǎng)站密不可分,搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位

3、,營銷效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售,第二節(jié) 搜索引擎營銷主要模式,搜索引擎優(yōu)化,關(guān)鍵詞廣告,關(guān)鍵詞競價(jià)排名,網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告,模式,收費(fèi)登錄分類目錄,免費(fèi)分類目錄,第三節(jié) 搜索引擎營銷的基本方法,一、搜索引擎登錄和排名,手工提交,自動(dòng)提交,二、關(guān)鍵詞廣告,關(guān)鍵詞廣告有何特點(diǎn)？,1、形式簡單 2、顯示方式合理 3、按點(diǎn)擊收費(fèi)且費(fèi)用可以控制 4、可以隨時(shí)查看流量 5、方便進(jìn)行管理,關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系,很大程度上是廣告用戶 自己可以控制的,SEO得去適應(yīng)搜索引擎規(guī)則，但 搜索結(jié)果完全取決于搜索引擎,三、搜索引擎優(yōu)化（SEO) Search Engine Optimizatio

4、n,搜索引擎優(yōu)化，指的是在符合用戶友好性以及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得流量，進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。,搜索引擎優(yōu)化的“秘密”,為每個(gè)網(wǎng)頁設(shè)置一個(gè)相關(guān)標(biāo)題,盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁,在頁面中以文字信息為主,重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量,為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便,正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系,第四節(jié) SEO,一、搜索引擎優(yōu)化要素,網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化,網(wǎng)站外優(yōu)化,域名以及信任度,用戶行為模式,二、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與SEO,如果你的網(wǎng)站已經(jīng)建好，因?yàn)镾EO想重新設(shè)計(jì)，從SEO角度要注意的地方： 1、不到不得已，就不要重新設(shè)計(jì) 2、網(wǎng)站URL千萬不要

5、改動(dòng) 3、增加新網(wǎng)頁速度不要太快 4、網(wǎng)站優(yōu)化速度也要控制 5、301轉(zhuǎn)向,301轉(zhuǎn)向(或叫301重定向，301跳轉(zhuǎn))是當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請求時(shí)，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地址。,三、搜索引擎喜歡什么樣的網(wǎng)站,一）一個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)性、權(quán)威性、適用性,相關(guān)性,用戶搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容是否匹配，是否有相關(guān)性,權(quán)威性,網(wǎng)站的權(quán)威性，大部分是由外部鏈接所決定的,實(shí)用性,對用戶來說，你的網(wǎng)站有多大用處，是否喜歡你的網(wǎng)站,二）內(nèi)容是SEO的第一要素,網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)性優(yōu)化是并行的，都是必要的。,用戶找的不是產(chǎn)品和服務(wù)而是

6、能解決他們自身問題的信息,有了大量的內(nèi)容，才能夠在客戶心里建立良好的信譽(yù)和權(quán)威地位,有了大量的內(nèi)容， 其他站長才會(huì)自動(dòng)地鏈接到你的網(wǎng)站,四、關(guān)鍵詞研究分析,關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該在網(wǎng)站設(shè)計(jì)開始之前就著手,一）關(guān)鍵詞選擇的原則,1、關(guān)鍵詞不要太寬泛 2、主打關(guān)鍵詞不適于太長太特殊 3、站在用戶角度思考 4、選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞 5、和網(wǎng)站要相關(guān),二）關(guān)鍵詞選擇步驟,1、列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞,用戶用什么詞搜索,朋友用什么詞搜索,搜索引擎的相關(guān)搜索,競爭者所使用的關(guān)鍵詞,二）關(guān)鍵詞選擇步驟,2、關(guān)鍵詞競爭程度 3、關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)（百度指數(shù)）,搜搜結(jié)果中返回的網(wǎng)頁數(shù),競價(jià)排名廣告中所付的價(jià)錢

7、,三）其他關(guān)鍵詞考慮,關(guān)鍵詞長尾,挖掘日志文件,詞干技術(shù),五、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接,一）優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 物理結(jié)構(gòu) 1、扁平式 2、樹型 ,五、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接,一）優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 邏輯結(jié)構(gòu) ,收錄的容易與否決定與離首頁有幾次點(diǎn)擊的距離，而不是它的物理位置。,二）URL網(wǎng)址規(guī)范化,例如： ,指的是搜索引擎挑選最好的URL網(wǎng)址作為真正網(wǎng)址的過程。,復(fù)制內(nèi)容網(wǎng)頁指的是兩個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容是相同或大部分相似的。,當(dāng)你的網(wǎng)站出現(xiàn)網(wǎng)址URL規(guī)范化問題的時(shí)候，就有可能造成被懷疑為復(fù)制網(wǎng)頁，因而影響搜索引擎結(jié)果排名。,復(fù)制網(wǎng)頁的判斷并沒有一個(gè)比例。,復(fù)制網(wǎng)頁并不會(huì)帶來懲罰。,URL規(guī)范化應(yīng)該做兩件事：,1）你的網(wǎng)

8、站內(nèi)部在鏈接到其他網(wǎng)頁，尤其是主頁時(shí)，只使用一種URL。 2）你應(yīng)該在你的主機(jī)服務(wù)器上，把所有有可能成為主頁網(wǎng)址的URL，做301轉(zhuǎn)向到你所選擇的主頁網(wǎng)址版本。, 都要做301轉(zhuǎn)向到這個(gè)網(wǎng)址 ,三）站內(nèi)鏈接的優(yōu)化,建立網(wǎng)站地圖,每個(gè)網(wǎng)頁最多離首頁四次點(diǎn)擊,盡量使用文字導(dǎo)航,鏈接文字,整站的鏈接權(quán)重傳遞和流動(dòng),網(wǎng)頁的互相鏈接,六、外部鏈接建設(shè),外部連接成為搜索引擎排名的最重要 的因素之一，也是SEO的重要組成部 分。由于獲得高質(zhì)量的外部鏈接并不 容易，這也成為SEO人員最傷腦筋和 最關(guān)注的話題。,一）什么樣的外部鏈接是好鏈接？,我有一個(gè)網(wǎng)站，是關(guān)于 的，有幾百個(gè)友情鏈 接，網(wǎng)站已經(jīng)好幾個(gè)月了，排

9、名就是上不去。我的 競爭對手的網(wǎng)站只有幾十個(gè)鏈接，網(wǎng)站質(zhì)量也不高 ，但是他們的排名去比我好，為什么呢？,好的外部鏈接應(yīng)該具備的條件,內(nèi)容相關(guān)性,鏈接頁排名,鏈接網(wǎng)址整體排名,鏈接位置,能給你的錨文字是什么,鏈接頁有多少導(dǎo)入鏈接,鏈接頁上導(dǎo)出鏈接數(shù)目,網(wǎng)站流量,二）怎樣獲得外部鏈接？,獲得外部鏈接的根本在于提供對用戶 有用的內(nèi)容，只要你寫出獨(dú)特的有用 的文章，別人就會(huì)自動(dòng)鏈接向你。,怎樣獲得外部鏈接？,參與博客論壇等社區(qū),發(fā)表文章,免費(fèi)下載資源,寫博客,提交分類目錄,向個(gè)人網(wǎng)站尋求鏈接,交換鏈接,發(fā)新聞稿,網(wǎng)摘和書簽,鏈接誘餌,下面幾種內(nèi)容比較容易成為鏈接誘餌,深入研究一個(gè)問題，寫出一個(gè)報(bào)告 有創(chuàng)意的點(diǎn)子（編寫小工具，插件，模板等實(shí)用程序） 爭議性話題 行業(yè)資源,三）反向鏈接一般原則,1）反向鏈接錨文字（鏈接文字）應(yīng)該多樣化 2）鏈接應(yīng)該來自相關(guān)網(wǎng)頁 3）鏈接應(yīng)該來自不同的IP地址、PR值 4）鏈接在網(wǎng)頁不同位置 5）逐步自然增長 6）來自好的鄰居 7）鏈接到內(nèi)容網(wǎng)頁 8）來自新舊網(wǎng)站的鏈接都有,四）新站點(diǎn)