廣告設(shè)計策劃實習(xí)報告范文

1、 廣告設(shè)計策劃實習(xí)報告范文廣告設(shè)計策劃實習(xí)報告范文 實習(xí)目的： 一轉(zhuǎn)眼，為期數(shù)十天的實習(xí)就過了。通過這個實習(xí)讓我 對廣告策劃這門學(xué)科有了更加深入的了解。在這段時間里， 我深深感受到了廣告公司的文化氛圍，從中也領(lǐng)悟到了許多 東西。我發(fā)現(xiàn)公司里很多人不是廣告或平面專業(yè)出身，很多 理工科的畢業(yè)生做這一行比文科生甚至都要優(yōu)秀，公司的高 層領(lǐng)導(dǎo)也很少是專業(yè)出身。由于部門龐雜，要想在公司做好 工作就必須知識結(jié)構(gòu)全面，所以對人才的要求也是綜合型人 才，即既要懂新聞的專業(yè)知識，又要會管理策劃與營銷，只 有這樣，才能無論做什么工作都得心應(yīng)手。 實習(xí)內(nèi)容： 廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上， 對廣告

2、整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。在廣告 活動中，策劃工作的重要性日益凸顯，有人說廣告更多是策 劃來的，不無道理。策劃工作不是無本之木，它是策劃人員 通過對宏觀和微觀市場的把握，經(jīng)過充分醞釀，調(diào)研創(chuàng)造出 的新的市場機會。廣告策劃的目的就是幫助企業(yè)提高銷售 量，但一般不把具體銷售量作為廣告目標。因為銷售量只是 廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品的包裝、價 格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售 量就喚起消費者對廣告的注意。如何運用技巧喚醒人們對廣 告的注意，是廣告人必須要注意的。 廣告有基本必須的元 素： 1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準。 2.文字方面朗朗上口，簡潔有

3、利。 3.必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。 這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風格。 而這也是令廣告人最興奮的地方。 所以作廣告時，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一 個策略，并賦予一個容易讓人欣然接受的屬性，也就是品牌 在生活上的感覺。 那么，要進行具體的廣告策劃，步驟是 怎么樣的呢? 1，進行詳細的市場分析，一般包括四方面的內(nèi)容： (1)企業(yè)經(jīng)營情況分析; (2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析; (4)消費者研究; 根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點 和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種 同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可 能，也

4、可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。 2，明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定 位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法 使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺 激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí) 慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn) 品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí) 慣。 3、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市 場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究 結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特 征和心理特征、生活方式和消費方式等。 4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說

5、 明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 5、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。 應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳 細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策 劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的 目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各 類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 6、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳 細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能 制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。 7、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照 廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和 前言部分規(guī)定的目

6、標任務(wù)相呼應(yīng)。 在實際中，上述 7 個部分可有增減或合并分列。如可增 加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語 或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。 另外值得一提的是，在廣告策劃中可以利用“事件營銷” 這一方法，考慮事情的前瞻性，很好的利用一些大事件來策 劃廣告，往往會得到意想不到的效果。 實習(xí)總結(jié)： 存在問題和今后努力方向： 1.自主創(chuàng)新能力欠缺：在實習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面 還有待提高，沒有很高的自主工作意識，在今后的工作中一 定要加強自己的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。 2.態(tài)度不明確：在實習(xí)過程中，心態(tài)不是很端正，總是 在一味的等待其他人安排，而沒有很好的積極地去參與去主 動工作。以后要加強主動性加強積極性。 3.問題的認識不深：對一些問題的考慮還不成熟不周 全，與人協(xié)調(diào)對問題的處理等等，以后要加強與人的交流， 對問題的詳細考慮等等。尤其是法制意識不強，在今后的工 作中要用法律保護好自己。 4.專業(yè)知識儲備還有欠缺：需要進一步加強自己的儲 備，不斷的提高自己的專業(yè)素質(zhì)。 這是我這個星期實習(xí)以來所學(xué)到的經(jīng)歷到的實踐知識， 我堅信通過我的努力學(xué)