廣告設(shè)計(jì)策劃實(shí)習(xí)報(bào)告范文

1、 廣告設(shè)計(jì)策劃實(shí)習(xí)報(bào)告范文廣告設(shè)計(jì)策劃實(shí)習(xí)報(bào)告范文 實(shí)習(xí)目的： 一轉(zhuǎn)眼，為期數(shù)十天的實(shí)習(xí)就過了。通過這個(gè)實(shí)習(xí)讓我 對廣告策劃這門學(xué)科有了更加深入的了解。在這段時(shí)間里， 我深深感受到了廣告公司的文化氛圍，從中也領(lǐng)悟到了許多 東西。我發(fā)現(xiàn)公司里很多人不是廣告或平面專業(yè)出身，很多 理工科的畢業(yè)生做這一行比文科生甚至都要優(yōu)秀，公司的高 層領(lǐng)導(dǎo)也很少是專業(yè)出身。由于部門龐雜，要想在公司做好 工作就必須知識(shí)結(jié)構(gòu)全面，所以對人才的要求也是綜合型人 才，即既要懂新聞的專業(yè)知識(shí)，又要會(huì)管理策劃與營銷，只 有這樣，才能無論做什么工作都得心應(yīng)手。 實(shí)習(xí)內(nèi)容： 廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上， 對廣告

2、整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。在廣告 活動(dòng)中，策劃工作的重要性日益凸顯，有人說廣告更多是策 劃來的，不無道理。策劃工作不是無本之木，它是策劃人員 通過對宏觀和微觀市場的把握，經(jīng)過充分醞釀，調(diào)研創(chuàng)造出 的新的市場機(jī)會(huì)。廣告策劃的目的就是幫助企業(yè)提高銷售 量，但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量只是 廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品的包裝、價(jià) 格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售 量就喚起消費(fèi)者對廣告的注意。如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣 告的注意，是廣告人必須要注意的。 廣告有基本必須的元 素： 1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。 2.文字方面朗朗上口，簡潔有

3、利。 3.必須要能表達(dá)出來，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。 這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。 而這也是令廣告人最興奮的地方。 所以作廣告時(shí)，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一 個(gè)策略，并賦予一個(gè)容易讓人欣然接受的屬性，也就是品牌 在生活上的感覺。 那么，要進(jìn)行具體的廣告策劃，步驟是 怎么樣的呢? 1，進(jìn)行詳細(xì)的市場分析，一般包括四方面的內(nèi)容： (1)企業(yè)經(jīng)營情況分析; (2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析; (4)消費(fèi)者研究; 根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn) 和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種 同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可 能，也

4、可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。 2，明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定 位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法 使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺 激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí) 慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn) 品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí) 慣。 3、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市 場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究 結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特 征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說

5、 明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 5、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。 應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳 細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策 劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的 目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對各 類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 6、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳 細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能 制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。 7、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照 廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和 前言部分規(guī)定的目

6、標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實(shí)際中，上述 7 個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增 加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語 或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。 另外值得一提的是，在廣告策劃中可以利用“事件營銷” 這一方法，考慮事情的前瞻性，很好的利用一些大事件來策 劃廣告，往往會(huì)得到意想不到的效果。 實(shí)習(xí)總結(jié)： 存在問題和今后努力方向： 1.自主創(chuàng)新能力欠缺：在實(shí)習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面 還有待提高，沒有很高的自主工作意識(shí)，在今后的工作中一 定要加強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)。 2.態(tài)度不明確：在實(shí)習(xí)過程中，心態(tài)不是很端正，總是 在一味的等待其他人安排，而沒有很好的積極地去參與去主 動(dòng)工作。以后要加強(qiáng)主動(dòng)性加強(qiáng)積極性。 3.問題的認(rèn)識(shí)不深：對一些問題的考慮還不成熟不周 全，與人協(xié)調(diào)對問題的處理等等，以后要加強(qiáng)與人的交流， 對問題的詳細(xì)考慮等等。尤其是法制意識(shí)不強(qiáng)，在今后的工 作中要用法律保護(hù)好自己。 4.專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備還有欠缺：需要進(jìn)一步加強(qiáng)自己的儲(chǔ) 備，不斷的提高自己的專業(yè)素質(zhì)。 這是我這個(gè)星期實(shí)習(xí)以來所學(xué)到的經(jīng)歷到的實(shí)踐知識(shí)， 我堅(jiān)信通過我的努力學(xué)