廣告創(chuàng)意_汽車廣告分析

1、小組成員：,國內(nèi)外汽車海報(bào)分析,汽車廣告的立足點(diǎn)是企業(yè)。做廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運(yùn)營中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購買行為。接下來我們將從汽車海報(bào)入手，對(duì)國內(nèi)外汽車海報(bào)進(jìn)行分析。,國內(nèi)汽車廣告,一、BMW 之悅（JoY）廣告組,前三幅海報(bào)沿用中國水墨畫的形式，體現(xiàn)其柔美安定，突出了悅的特點(diǎn)，在引起民族共鳴的同時(shí)，加強(qiáng)了以人為本的理念。三幅海報(bào)的主題分別為：天人合一，悅為己任；激情夢(mèng)想，悅?cè)惶斐?；?chuàng)新設(shè)計(jì)，激悅動(dòng)感。其表達(dá)的含義是：駕駛樂趣與更低能耗可以兼美，社會(huì)進(jìn)步與潔凈地球亦可間的; BM

2、W激情親歷并助推社會(huì)的飛速發(fā)展，與你共悅成就中國夢(mèng)想; BMW EfficientDynamics理念，用科技成就更多駕駛樂趣更少尾氣排放，關(guān)乎純粹駕駛樂趣，更關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展的美好未來,以無限動(dòng)感驚鴻于時(shí)代，讓靈感創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來。我們賦予科技情感，引領(lǐng)設(shè)計(jì)美學(xué)；將未來科技超前運(yùn)用于現(xiàn)在，和更多的人一起悅享BMW純粹假使樂趣。,后面兩幅海報(bào)以“臉譜”這一國粹藝術(shù)，通過中國文化表現(xiàn)了寶馬對(duì)“悅”的理解。其風(fēng)格一掃眾多汽車廣告的“假大空”特點(diǎn)，具有相當(dāng)強(qiáng)的顛覆性。這一組海報(bào)極富中國韻味，美感十足。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神，以及關(guān)心社會(huì)和關(guān)注未來的公

3、益與責(zé)任心。,二、保時(shí)捷 Porsche,以上3張作品是杭州保時(shí)捷旗艦店為保時(shí)捷的六十周年所做的一系列的宣傳海報(bào)。 這組海報(bào)用六輛車，三組對(duì)比。主題的突出點(diǎn)為傳奇、血統(tǒng)、跑車，多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。感性的話語道出保時(shí)捷這種品牌的發(fā)展中那些背后的故事，可以去想象其中的故事。六輛車，就是六個(gè)保時(shí)捷的代表。一路走來，一脈相承，意味深長。車有車的成長故事，人也有人的不同經(jīng)歷，這樣用車不斷發(fā)展不斷成熟的故事為切入點(diǎn)，容易激起人們的情感共鳴，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者去關(guān)注，從而達(dá)到宣傳效果。,三、大眾甲殼蟲汽車廣告,整組海報(bào),單幅展示,該設(shè)計(jì)將大眾甲殼蟲汽車設(shè)計(jì)成十二生肖的的造型，優(yōu)美而具有中國氣息，富有創(chuàng)意。

4、甲殼蟲汽車開創(chuàng)了獨(dú)有的對(duì)稱式設(shè)計(jì)的時(shí)尚理念，這與十二生肖的寓意和風(fēng)格極為相似，我國的十二生肖是兩兩相對(duì)，相輔相成的。今天汽車已不僅僅是一種代步工具，更多的是消費(fèi)者自己的性格、思想，追求時(shí)尚的一種表達(dá)。而十二生肖賦予了每個(gè)人獨(dú)有的個(gè)性，同時(shí)更加突出了兩者之間的互動(dòng)，除了人與人之間互動(dòng)之外，最讓人感動(dòng)的就是人與動(dòng)物之間的互動(dòng)。因此賦予了甲殼蟲新的含義，讓人從心里對(duì)其產(chǎn)生好感。,四、福特汽車Ford,這幅海報(bào)用汽車通過窄窄的小路從遠(yuǎn)方高聳云霧里穿過卻還淡定從容的情景描繪，體現(xiàn)福特所追求的一種精神：“勇敢地去探險(xiǎn)你所未知的美好世界，擁有積極、樂觀與探索精彩人生的生活態(tài)度，追求精彩的生活?！边@款車外形與

5、功能兼?zhèn)?，即具有時(shí)尚感、同時(shí)也有動(dòng)感，給人以非一般的感受。,這張海報(bào)的主題是“傳奇新片，與您共續(xù)”，為了表現(xiàn)這一主題，海報(bào)設(shè)計(jì)者采用了用汽車組成交卷的形式來一一展現(xiàn)克萊斯勒的汽車變更與發(fā)展（這里很好地運(yùn)用了交卷記錄事情的特點(diǎn)）同時(shí)它們交叉的形式也為畫面增加了動(dòng)感。畫面中的亮面部分就是四輛銀白色車的放置，它很好的與下面的白色字體的內(nèi)容部分交相輝映。這些元素的運(yùn)用達(dá)到了一定的視覺傳達(dá)效果，在這個(gè)的基礎(chǔ)上，海報(bào)設(shè)計(jì)者用白色的小字進(jìn)一步闡釋主題，緊緊抓住人們的好奇心，將人們的注意引到關(guān)于車的網(wǎng)址上，讓這些車更多的與人們接觸。,五、克萊斯勒,國外汽車廣告,一、寶馬MINI,這組寶馬MINI的海報(bào)以字母形

6、象地表示車道，顯示了寶馬MINI在不同的車道上都能駕馭自如。第一幅MINI順勢(shì)行進(jìn)到C的末端，同時(shí)配上以C開頭的廣告語“CORNERING IS SPELT MINI” ，MINI的彎道適應(yīng)極佳的性能便被形象地體現(xiàn)出來了。第二幅字母換成了F，圖畫中的句子更加富有感情色彩“FUCK DEAD ENDS” , 但是小巧的MINI就在此時(shí)左閃右挪在F死角中行動(dòng)輕盈，操控性不可不謂出色。第三幅尾部對(duì)準(zhǔn)S型彎道，“AND NOW BACKWARDS”，原來它要倒車通過S型彎路，表現(xiàn)了MINI倒車操控能力之強(qiáng)。海報(bào)中應(yīng)用的語言具有幽默詼諧的效果，有很強(qiáng)的整體性和吸引力。,BMW Z4的安全性和它的感召力同

7、樣突出，其更加優(yōu)化的制動(dòng)性能使其更加環(huán)保，海報(bào)突出了其環(huán)保的特點(diǎn)。同時(shí)，歐美國家有大片的農(nóng)場(chǎng)牧場(chǎng)，其生活氣息更加突出。海報(bào)上方的文字對(duì)車子本身的性能進(jìn)行了很好的闡釋，是消費(fèi)者能夠更全面的掌握車子的信息。,二、寶馬Z4,三、保時(shí)捷,以上3張作品是保時(shí)捷的高速跑車的廣告。 “速度”，對(duì)于汽車而言，這樣的訴求并沒有新奇之處，然而，對(duì)于這樣的主題，創(chuàng)意就顯得尤為重要。這個(gè)廣告就想出了不俗的創(chuàng)意，三張海報(bào)形成一個(gè)系列。第一張海報(bào)是煙頭把路牌砸出了一個(gè)洞，路牌的下方，一天公路綿延至天際。第二幅是濕巾插進(jìn)了樹干，一條公路依舊綿延而去。第三幅，落葉插進(jìn)了樹干，一條公路依舊綿延至盡頭?？吹竭@人們自然想問這三個(gè)不

8、可能的情況是如何發(fā)生的，仔細(xì)一想，便能想出它的奧妙之處：原來有輛車以飛一般的速度的開過，所以煙頭，濕巾，落葉，因?yàn)槌焖俣茸兊昧Χ葻o比。真是趣味無窮，讓人感嘆。,另外背景給人一種華貴的感覺，與大眾汽車公司各這款車的定位一致符合企業(yè)需要。,該設(shè)計(jì)將汽車修理的工具與人的手相結(jié)合，在海報(bào)右下角標(biāo)注“Phaeton handmade perfection ” 讓人明白大眾Phaeton這款車是手工制作完成的，讓人可以聯(lián)想這款汽車做工的精細(xì)。,四、大眾Phaeton,五、福特Ford,“The City in your hands”這句詞表現(xiàn)了福特在手，萬路無憂，只要有福特，你可以逛完整座城市。而“The first Urban Activity Vehicle”第一個(gè)城市活動(dòng)車輛，則表現(xiàn)了福特汽車的獨(dú)創(chuàng)性。一把小小的鑰匙就把整座城市的全貌全概括了，把“窺一斑就可見全豹”這個(gè)成語體現(xiàn)得淋漓盡致，更讓人對(duì)福特?fù)碛匈徺I的欲望。,中外宣傳的區(qū)別,中外廣告的差別出現(xiàn)的原因主要在于文化積淀的差別。 由于中國謙遜溫和