聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略

1、品牌/名稱的多種不同的層次 每一層次都扮演著不同的角色， 主品牌 產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品系列 產(chǎn)品型號(hào)1主品牌1. 典型特征 是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn) 品牌內(nèi)涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領(lǐng)域的各方面（產(chǎn)品、服務(wù)等） 通常是立足于一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品系列/型號(hào)之上 標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上 標(biāo)識(shí)和名稱要經(jīng)過法律注冊(cè)，并且持續(xù)使用十年以上2. 要求 建立主品牌 有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個(gè)性和品牌架構(gòu) 有完整的視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng) 有產(chǎn)品識(shí)別（PI）系統(tǒng)3. lenovo聯(lián)想2產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌1. 典型特征 有獨(dú)特鮮明的品牌戰(zhàn)

2、略，能夠在某種特定產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域補(bǔ)充主品牌特性、協(xié)助提升主品牌的價(jià)值 可以涵蓋單一產(chǎn)品、一類產(chǎn)品或服務(wù) 對(duì)客戶人群有明確的定義 有充分的資源支持（如有獨(dú)立的電視或戶外廣告） 標(biāo)識(shí)和名稱要經(jīng)過法律注冊(cè)，并且持續(xù)使用五年以上 產(chǎn)品副品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在模具上2. 要求 建立產(chǎn)品/業(yè)務(wù)副品牌 有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個(gè)性 有完整的視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng) 有產(chǎn)品識(shí)別（PI）系統(tǒng)3. 產(chǎn)品副品牌： 昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新4. 業(yè)務(wù)副品牌： IT141、陽光服務(wù)3產(chǎn)品名稱1. 典型特征 作為辨認(rèn)產(chǎn)品的名稱，通常只包含單一的產(chǎn)品 對(duì)主品牌的價(jià)值提升作用較小

3、不一定持續(xù)使用很長(zhǎng)時(shí)間，通常隨產(chǎn)品的生命周期而存在 名稱要經(jīng)過法律注冊(cè) 固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)方案，多用于市場(chǎng)推廣 采用中文字、詞或英文單詞2. 要求 建立產(chǎn)品名稱 有固定的字體/字形設(shè)計(jì)，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上3. 產(chǎn)品名稱： 啟天、揚(yáng)天、補(bǔ)天、4產(chǎn)品系列1. 典型特征 系列號(hào)相對(duì)固定，代表同類別產(chǎn)品 以數(shù)字或2個(gè)以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上2. 舉例聯(lián)想手機(jī)的8系列、6系列 1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。 2、對(duì)不同產(chǎn)品型號(hào)明確規(guī)則。 3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。5進(jìn)行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群

4、組內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱數(shù)量進(jìn)行控制2、將簡(jiǎn)化群組內(nèi)各品牌對(duì)外溝通的層次6根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標(biāo)識(shí)和名稱都要固化。聯(lián)想業(yè)務(wù)副品牌或產(chǎn)品品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、標(biāo)識(shí)和名稱持續(xù)使用二年以上。3、對(duì)客戶人群有明確的定義。IT141，昭陽， 萬全，開天， 啟天，揚(yáng)天，產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品名稱擇一產(chǎn)品名稱1、沒有特性、定位和VI系統(tǒng)，但可以有固定的字體用于推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品上。2、名稱可以固化，也可以隨新品不斷更新。采用中文字、詞或英文單詞。3、

5、同一類別的產(chǎn)品使用一個(gè)名稱。補(bǔ)天產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品系列擇一產(chǎn)品系列1、明確含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品上，以數(shù)字或2個(gè)以內(nèi)的字母構(gòu)成2、產(chǎn)品系列和型號(hào)由事業(yè)部明確規(guī)則細(xì)節(jié)。3、代表同類別產(chǎn)品。系列號(hào)相對(duì)固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列產(chǎn)品型號(hào)1、用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。2、對(duì)不同產(chǎn)品型號(hào)明確規(guī)則。3、要和產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品系列共同使用。6800,4800產(chǎn)品描述打印機(jī)7根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內(nèi)部固定明確的規(guī)則產(chǎn)品使用規(guī)定（包括順序）示例筆記本主品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品描述產(chǎn)品系列產(chǎn)品型號(hào)聯(lián)想昭陽筆記本V80高性能服務(wù)器主品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品描述聯(lián)想深騰高性能服務(wù)器IT1for1主品牌業(yè)務(wù)品牌方案/服務(wù)描述聯(lián)想IT1for1企業(yè)辦公解決方案打印機(jī)主品牌產(chǎn)品描述產(chǎn)品系列產(chǎn)品型號(hào)聯(lián)想打印機(jī)MJ3600服務(wù)器主品牌產(chǎn)品描述產(chǎn)品品牌產(chǎn)品系列產(chǎn)品型號(hào)聯(lián)想服務(wù)器萬全S60