市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述(PPT 65頁).ppt

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告,一、概念,調(diào)查報(bào)告是就某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問題進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料進(jìn)行科學(xué)的歸納整理和分析研究后寫成的書面材料。 也叫“調(diào)查”、“調(diào)查記”、“調(diào)查匯報(bào)”、“考察報(bào)告”、“社會(huì)調(diào)查”、“調(diào)查與思考”等。,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,市場(chǎng)調(diào)查：就是以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研究活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)程度、消費(fèi)狀況、銷售情況及于此相關(guān)的一切。 市場(chǎng)調(diào)查的目的：掌握市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，保證產(chǎn)銷對(duì)路。 視察功能調(diào)查報(bào)告：調(diào)查人員對(duì)市場(chǎng)特定范圍進(jìn)行調(diào)查之后所獲得的資料，經(jīng)過整理和分析研究，得出合乎實(shí)際的結(jié)論后，按照規(guī)范格式寫成的書面報(bào)告。,

2、二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作程序：,系統(tǒng)周密的調(diào)查 客觀深入的分析 準(zhǔn)確完美的表達(dá),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 1消費(fèi)需求調(diào)查：包括已滿足的需求量，潛在需求量以及本企業(yè)的銷售占有率；消費(fèi)者愛好的變化，新市場(chǎng)目標(biāo)，不同消費(fèi)層次對(duì)商品的需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)習(xí)慣和心理的變化；引起消費(fèi)需求變化的價(jià)格，購買力等客觀因素，城鄉(xiāng)市場(chǎng)需求的變化等。 2商品生產(chǎn)情況的調(diào)查：包括產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)量、品種、規(guī)格、用途、功能、使用周期、競(jìng)爭(zhēng)能力等。 3商品供應(yīng)情況的調(diào)查：包括商品貨源、儲(chǔ)量和實(shí)際可供量以及需求總量比例等。 4商品銷售情況的調(diào)查：包括銷售狀況、銷售渠道、銷售人員以及商品的儲(chǔ)運(yùn)情況和銷售的廣告情況。,三、特點(diǎn),1.客觀性 2.

3、報(bào)告性 3.針對(duì)性 4.完整性 5.指導(dǎo)性,四、分類：1、按涉及面分：綜合調(diào)查報(bào)告、專題調(diào)查報(bào)告,綜合調(diào)查報(bào)告：指圍繞一個(gè)中心問題，從多方面進(jìn)行普遍調(diào)查，對(duì)取得的材料進(jìn)行分析研究、綜合整理而寫出的關(guān)于這一問題的總體情況的調(diào)查報(bào)告。 如關(guān)于株洲市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的情況調(diào)查 專題調(diào)查報(bào)告：指對(duì)某項(xiàng)工作、某個(gè)典型事件、某項(xiàng)業(yè)務(wù)或者某個(gè)問題進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查和分析研究后而寫出的調(diào)查報(bào)告。 如康裕藥案醫(yī)院為何青睞假藥,2、按調(diào)查對(duì)象的不同分：,關(guān)于市場(chǎng)供求情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,3.按表述手法分：,陳

4、述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,五、調(diào)查前的準(zhǔn)備工作：,1 、確定調(diào)查目的 2 、了解調(diào)查的具體任務(wù)和調(diào)查對(duì)象的基本情況 3 、掌握有關(guān)的方針政策 4 、制定調(diào)查計(jì)劃（包括調(diào)查的組織、時(shí)間、地點(diǎn)、方法、步驟等） 5、擬定調(diào)查綱目或調(diào)查問卷,調(diào)查報(bào)告的選題 （一）不能過大 （二）不能過小 （三）要具體明確 （四）要貼近實(shí)際,調(diào)查方法,訪談?wù){(diào)查法 座談?wù){(diào)查法 電話調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 觀察調(diào)查法 問卷調(diào)查法 專家論證法 文獻(xiàn)調(diào)查法 實(shí)驗(yàn)法,調(diào)查問卷設(shè)計(jì),標(biāo)題 調(diào)查對(duì)象+調(diào)查內(nèi)容+問卷 瑞麗女性網(wǎng)美容頻道改版有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,問卷基本結(jié)構(gòu),封面信： 指導(dǎo)語： 問題和答案： 其他資料：,一封致被調(diào)查者的短

5、信，旨在向被調(diào)查者介紹說明調(diào)查者身份、目的等內(nèi)容,用來教被調(diào)查者如何正確填答問卷,主體部分,根據(jù)具體情況，包括問卷編碼、編號(hào)、發(fā)送和回收日期、調(diào)查或?qū)徍藛T名字、被調(diào)查者住址等,(一)封面信,調(diào)查的主辦單位或者個(gè)人身份（開頭或落款處） 調(diào)查的內(nèi)容和范圍（概括、明確） 如：我們正在進(jìn)行物價(jià)改革方面的調(diào)查 調(diào)查目的（恰當(dāng)、合理） 如：為了探索解決好婚姻問題的規(guī)律，我們舉辦了此次調(diào)查 調(diào)查對(duì)象的選取方式，加上保密承諾，減少被調(diào)查者的 心理壓力 如：我們從全市各工廠中隨機(jī)抽取了一部分工人作為調(diào)查對(duì) 象 問卷的填答方法、回收方式，致謝,封面信一般說明以下問題：,(二)指導(dǎo)語,指導(dǎo)語分為： 卷頭指導(dǎo)語：屬于

6、“填表說明” 卷中指導(dǎo)語：一般針對(duì)具體某個(gè)問題作指示,如：請(qǐng)?jiān)诿恳粋€(gè)問題后適合你自己情況的答案序號(hào)上劃圈，或在“_”處填上適當(dāng)?shù)膬?nèi)容,如:（可選多個(gè)答案）,例子： 注： 無特殊說明的情況下，一律只選一項(xiàng) ! 您心中理想的出國留學(xué)或就業(yè)地（可以選多種答案）：,（三）問題,問題的類型： 有關(guān)行為方面的問題 有關(guān)態(tài)度或者看法方面的問題 有關(guān)個(gè)人背景的問題,思考一：請(qǐng)判斷以下各問題屬于哪類問題 1、你家訂了幾份報(bào)紙 2、你認(rèn)為選擇職業(yè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)是 3、年齡、性別、文化程度、年收入、職業(yè),（三）問題,問題的形式 開放式問題：不提供答案；如“您的建議_” 封閉式問題：提供答案以備被調(diào)查者選取,思考： 開

7、放式問題與封閉式問題相比各自的優(yōu)缺點(diǎn)？,（三）問題,兩項(xiàng)式：答案只有兩種，回答者其中選擇一項(xiàng)即可，多用于民意測(cè)驗(yàn) 如：您是否知道我院每周五晚上播放露天電影?（只選一項(xiàng)） 1.知道 2.不知道 多項(xiàng)選擇式：給出的答案至少在兩個(gè)以上，回答者根據(jù)要求選擇其一或者選擇多項(xiàng)，問卷中最常用的方式 如：您在周末的時(shí)候通常都做些什么?(可選多項(xiàng)) 1.看電影 2.上網(wǎng) 3.逛街 4.看電視 5.上圖書館 6.外出打工 7.呆在宿舍 8.不一定,注：以上例子來自我院露天電影改進(jìn)情況調(diào)查問卷02文秘（2）,（三）問題,2、問題的語言和提問方式設(shè)計(jì)的規(guī)則 盡量用簡單的語言，避免專業(yè)術(shù)語和抽象概念 問題盡量簡短，避免

8、問題含糊，定義不清的情況 避免雙重或者多重含義問題 問題不可以帶有傾向性，應(yīng)保持中立態(tài)度 不能以否定形式提問，以免誤會(huì)產(chǎn)生 不直接問敏感性問題，要間接、委婉 注意問題的提法，別讓回答者有考試之感,（三）問題,數(shù)目 數(shù)目依據(jù)研究內(nèi)容、樣本性質(zhì)、分析方法、擁有的人力、物力和財(cái)力等因素定 一般來說，不應(yīng)太長，以回答者能在20分鐘內(nèi)完成為宜，至多不超過30分鐘 如研究經(jīng)費(fèi)充足，并付給回答者一定的報(bào)酬和禮物，問卷本身質(zhì)量高，回答者對(duì)內(nèi)容比較有興趣的情況下，問卷稍長一些無妨。,3、問題的數(shù)目和順序安排技巧,藥房網(wǎng)會(huì)員需求及服務(wù)改進(jìn)有獎(jiǎng)?wù){(diào)研問卷,藥房網(wǎng)自05年運(yùn)營以來，承蒙您及廣大百余萬會(huì)員的關(guān)愛、支持和幫

9、助，藥房網(wǎng)已成為醫(yī)藥零售電子商務(wù)的領(lǐng)航者。但藥房網(wǎng)深知：一定還存在您不滿意或者您認(rèn)為不合理之處。為了更好地服務(wù)于藥房網(wǎng)的廣大會(huì)員，我們誠摯邀請(qǐng)您來參加本次問卷調(diào)查！ 請(qǐng)您按照您的真實(shí)情況和想法填寫如下問卷。,藥房網(wǎng)承諾所有的數(shù)據(jù)和個(gè)人資料都將嚴(yán)格保密，并只用作數(shù)據(jù)的整體統(tǒng)計(jì)分析之用。為了感謝您給藥房網(wǎng)留下的寶貴意見和建議，我們給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)： 一等獎(jiǎng)：10名， 獎(jiǎng)品：The Body Shop系列，Kanebo嘉娜寶，Kiehls契爾氏等著名品牌化妝品一件，價(jià)值500元 二等獎(jiǎng)：20名，獎(jiǎng)品：The Body Shop系列，強(qiáng)生嬰兒系列，Shiseido 資生堂等著名品牌護(hù)膚日用品一件，價(jià)值3

10、00元 三等獎(jiǎng)：50名，獎(jiǎng)品：EL 雅詩蘭黛，可伶可俐，Queen Helene海倫皇后等著名品牌潔面日用品一件，價(jià)值100元 凡參與本次調(diào)研的會(huì)員，按照要求和真實(shí)情況，填寫問卷，均可獲得藥房網(wǎng)積分500分。,七、調(diào)查報(bào)告的寫作格式：（一）標(biāo)題,公文式標(biāo)題 如關(guān)于我市流竄犯罪活動(dòng)情況的調(diào)查報(bào)告、關(guān)于臨沂師范學(xué)院學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查等。 文章式標(biāo)題不用文種 如揭開騙貸74億元內(nèi)幕 、快餐總是洋的好嗎 正副標(biāo)題式 市場(chǎng)在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查 山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村我市小五金廠扭虧為盈的調(diào)查報(bào)告。,1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言，。也叫前言、序言、緒論、開頭，是全篇的“序幕”和“引子”。通

11、常是用概括的語言將有關(guān)調(diào)查的基本情況寫清，以便給閱讀者以印象。 一般交代清楚：調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等，與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論。,（1）寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、經(jīng)過與方法以及人員組成等調(diào)查本身的情況，提高調(diào)查報(bào)告內(nèi)容的可信度，從中引出中心問題或基本結(jié)論。,報(bào)告名稱：京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查調(diào)查地點(diǎn)：北京、上海 調(diào)查方法：入戶訪問 調(diào)查時(shí)間：2010年 樣本量：1036 被訪者：城市居民 調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點(diǎn)市場(chǎng)研究公司 報(bào)告來源：中國經(jīng)營報(bào),（2）寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況

12、，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)。,海南省實(shí)施藥品公開招標(biāo)集中采購一年來，進(jìn)行了不斷的探索。從傳統(tǒng)的手工全封閉式操作，到計(jì)算機(jī)輔助管理，再到全部通過網(wǎng)上電子交易系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模公開招標(biāo)，逐漸探索出一整套利用現(xiàn)代高科技手段和嚴(yán)格的配套措施來降低虛高藥價(jià)的新模式。,（3）直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、說明中心內(nèi)容等。,生豬及其產(chǎn)品是“菜籃子”的主要品種之一。1998年1月1日，生豬屠宰管理?xiàng)l例正式實(shí)施，標(biāo)志著我國畜禽屠宰管理進(jìn)入法制化軌道。隨后，各地按照“定點(diǎn)屠宰、集中檢疫、統(tǒng)一納稅、分散經(jīng)營”的原則，全面推行生豬定點(diǎn)屠宰制度，嚴(yán)禁私屠濫宰，深受群眾歡迎。然而，在湖北省十堰市，一些權(quán)力部門

13、卻使這項(xiàng)改革措施變了味，生豬屠宰搞獨(dú)家經(jīng)營，結(jié)果放心肉成了高價(jià)肉，群眾對(duì)此很有意見。,（4）提出問題，通過自問自答的形式來突出主要論點(diǎn)、申述問題，從而給人懸念，引起關(guān)注，催人思考。,對(duì)于文化水平較高、情感體驗(yàn)較為豐富的大學(xué)生們來說，除了學(xué)習(xí)之外，戀愛也是熱門話題之一。那么我校大學(xué)生是怎樣看待大學(xué)生談戀愛的呢？他們的戀愛觀又如何？在擇偶的時(shí)候哪些才是他們看重的呢？就這些問題，我院女生部對(duì)全校八個(gè)院系做了抽樣調(diào)查，結(jié)果分析如下：,3.主體。調(diào)查報(bào)告的“核心”：情況介紹、分析預(yù)測(cè)、營銷建議,主體部分常見的結(jié)構(gòu)形式有： 橫式結(jié)構(gòu) 緊緊圍繞主體，對(duì)調(diào)查的內(nèi)容加以綜合分析，按照不同的類別分別歸納成幾個(gè)問題

14、來寫，每個(gè)問題可加上一個(gè)小標(biāo)題。 縱式結(jié)構(gòu) 通常適用于線索簡單、內(nèi)容集中的調(diào)查，往往圍繞某一線索在時(shí)間上的展開而敘述，即按照調(diào)查的時(shí)間先后順序或者事件本身發(fā)生的先后經(jīng)過來寫。,縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu) 這種結(jié)構(gòu)形式兼有上述兩種結(jié)構(gòu)形式的特點(diǎn)，互相穿插配合，組織安排材料。采用這種方式，一般是在敘述和議論過程時(shí)采用縱式結(jié)構(gòu)，而寫收獲、認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)采用橫式結(jié)構(gòu)。 對(duì)比式結(jié)構(gòu) 這種方法是用兩種不同事物的對(duì)比，來揭示問題的本質(zhì)。這種對(duì)比的方法可以更深刻地讓讀者辨別某種現(xiàn)象的問題所在，也便于突出顯示調(diào)查報(bào)告的中心旨意。,4.結(jié)尾：,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾有的有有的沒有，視具體情況而定。常見的結(jié)尾方式有： 總結(jié)式 展

15、望式 意見或建議式 補(bǔ)充說明式。,5.落款,署名（調(diào)查單位和個(gè)人）： 1、標(biāo)題之下正中 2、標(biāo)題之下偏左 3、正文后右下角 調(diào)查時(shí)間： 1、標(biāo)題之下正中，用括號(hào)標(biāo)注 2、正文之后右下角,練習(xí)題,圍繞“大學(xué)生的課余時(shí)間都在干什么”這一選題： 1、擬定調(diào)查提綱 2、在選定的范圍內(nèi)展開調(diào)查 3、將調(diào)查的結(jié)果寫成一篇調(diào)查報(bào)告,商業(yè)領(lǐng)域,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的含義 依據(jù)已掌握的有關(guān)市場(chǎng)的信息和資料，通過科學(xué)的方法進(jìn)行分析研究，從而預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)的一種預(yù)見性報(bào)告。 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告與計(jì)劃的異同： 相同點(diǎn)：都與未來有關(guān)，都離不開過去、現(xiàn)狀的了解和對(duì)今后發(fā)展的判斷和安排。 不同點(diǎn)：計(jì)劃

16、是對(duì)未來一段時(shí)間內(nèi)的工作、生產(chǎn)等作出安排，具有指令性，一定要按制訂的計(jì)劃去做；市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是說在一定的條件下，未來市場(chǎng)的營銷以及消費(fèi)者的心理估計(jì)回發(fā)生什么變化，供有關(guān)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)實(shí)體的領(lǐng)導(dǎo)決策時(shí)參考。,三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的異同,相同點(diǎn)：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都是依據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況所做出的報(bào)告，它們都與市場(chǎng)狀況密切相關(guān)，都運(yùn)用調(diào)查分析的方法。 不同點(diǎn)：一是著眼點(diǎn)不同。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告著眼于對(duì)市場(chǎng)的過去和現(xiàn)狀的客觀反映；市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告則著眼于對(duì)市場(chǎng)的未來狀況作分析、預(yù)測(cè)。二是要求不同。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要求有關(guān)材料具有準(zhǔn)確性和客觀性；市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)未來市場(chǎng)狀況進(jìn)行推斷與預(yù)測(cè)，

17、允許有關(guān)材料帶有主觀推測(cè)性和不確定性。市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告 一定要告訴人們預(yù)測(cè)結(jié)果，并根據(jù)這些預(yù)測(cè)提出建議和對(duì)策。,四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的作用,一是為經(jīng)濟(jì)管理決策提供科學(xué)依據(jù)；二是為制訂經(jīng)濟(jì)計(jì)劃提供有力的依據(jù)；三是為開拓產(chǎn)品市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益提供可靠的依據(jù)。 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn) 1預(yù)測(cè)性2科學(xué)性3時(shí)效性4.針對(duì)性,六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的分類,1按預(yù)測(cè)范圍分有：宏觀、微觀 世界市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、全國性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、地區(qū)性市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。 2按預(yù)測(cè)的時(shí)間分有 長期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（510年）、中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（25年）、短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（1年左右）、近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。 3按預(yù)測(cè)方法分有P54 定性預(yù)測(cè)

18、和定量預(yù)測(cè)。 4按內(nèi)容分有 原料供應(yīng)情況預(yù)測(cè)報(bào)告、生產(chǎn)情況預(yù)測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)報(bào)告。,1定性預(yù)測(cè)法： 通過對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的性質(zhì)、屬性、組成要素等直觀材料進(jìn)行分析，依靠人的經(jīng)驗(yàn)和直觀能力進(jìn)行思維和判斷，來推斷預(yù)測(cè)對(duì)象的未來。 2定量預(yù)測(cè)法： 它是在掌握大量統(tǒng)計(jì)材料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一定的定量技術(shù)，對(duì)影響事物變化的各種因素進(jìn)行數(shù)量分析和測(cè)算，通過計(jì)算和圖解的方式預(yù)測(cè)事物未來的發(fā)展趨勢(shì)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系。 3目標(biāo)預(yù)測(cè)法： 是根據(jù)社會(huì)的未來需要和目標(biāo)、價(jià)值、條件限制等規(guī)范性因素，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來發(fā)展的可能性和可行性所進(jìn)行的分析預(yù)測(cè)。 4類比預(yù)測(cè)法： 是通過對(duì)共同因素的歸納與類似現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)來預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)。,七、市

19、場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法,1判斷預(yù)測(cè)法： 運(yùn)用一定的歷史資料和現(xiàn)實(shí)資料，依靠個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和能力，對(duì)市場(chǎng)未來作出判斷。（專家意見法、集合意見法） 2科學(xué)預(yù)測(cè)法： 運(yùn)用管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)方面的知識(shí)，對(duì)市場(chǎng)需求和走向作出科學(xué)判斷的方法。（P55時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法）,八、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫法,1標(biāo) 題 （1）由預(yù)測(cè)時(shí)間、預(yù)測(cè)范圍、預(yù)測(cè)對(duì)象、文種構(gòu)成，如2005年東北地區(qū)汽車市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告。 （2）省略預(yù)測(cè)時(shí)間或預(yù)測(cè)范圍，但多數(shù)包含預(yù)測(cè)對(duì)象和文種，如我國數(shù)字電視機(jī)生產(chǎn)與消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告、今年電腦供求狀況預(yù)測(cè)報(bào)告。 （3）還可采用文章式標(biāo)題，如2004年服裝流行趨勢(shì)展望、空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)能否進(jìn)行到底。 2導(dǎo)語：一般簡要介紹預(yù)測(cè)的緣由、范圍、對(duì)象等 3.正 文 （1）預(yù)測(cè)對(duì)象的概況：包括歷史情況和現(xiàn)狀，要精選調(diào)查所得的大量資料和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，作為預(yù)測(cè)的依據(jù)。在寫作過程中，要注意突出重點(diǎn)，抓住直接影響未來趨勢(shì)的主要矛盾來寫。,（2）分析預(yù)測(cè)：在是預(yù)測(cè)的重點(diǎn)部分，要在掌握大量的調(diào)查資料、數(shù)據(jù)、情報(bào)的信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析、綜合、推理、判斷，預(yù)測(cè)事物發(fā)展變化的趨勢(shì)和規(guī)律。這部分需要經(jīng)過科學(xué)的計(jì)算和分析，推斷出趨向性的概況和前景。因此，選用的預(yù)測(cè)方法對(duì)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確