易賽-網(wǎng)動高端——網(wǎng)球場媒體.ppt

1、TOP MEDIA網(wǎng)動高端中國最大的網(wǎng)球場整合傳播平臺 精準互動直效,ESAY易賽廣告，專注于運動空間的廣告媒體運作，整合經(jīng)營網(wǎng)球場館、高爾夫球場、羽毛球場館、籃球場、足球場等運動場媒體，覆蓋北京、上海、廣州、深圳 4個一線城市以及多個二線城市。 作為貴族時尚運動的網(wǎng)球，ESAY易賽廣告已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等城市布局TOP MEDIA網(wǎng)動高端媒體，擁有網(wǎng)球場500余個，覆蓋標準場數(shù)3000余片，24000多塊場內大牌完全鎖定城市頂尖階層，實現(xiàn)對財富貴族群體的精準高效傳播。 ESAY易賽廣告提供【媒體投放+互動活動+銷售渠道】為一體的互動整合傳播解決方案，實現(xiàn)針對高端受眾的精準傳播的同時

2、，依靠龐大的資源平臺，與受眾深度互動，并且開展銷售渠道，達成一站式互動營銷解決之道。,ESAY易賽廣告運動空間媒體運營專家中國最大的網(wǎng)球場媒體平臺,4,TOP 品牌 王者天下,溫網(wǎng)的貴族、法網(wǎng)的浪漫、美網(wǎng)的現(xiàn)代、澳網(wǎng)的陽光,六朵金花 網(wǎng)動中國,網(wǎng)球營銷全新的體育營銷理念,北京、上海、廣州、深圳網(wǎng)球普及程度最高，共383萬以上人數(shù),中國網(wǎng)球運動人數(shù)每年以15%以上的速度增長 中國網(wǎng)球運動場地每年以12%以上的速度增長 數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)球協(xié)會（2009）,中國網(wǎng)球運動人數(shù)1400多萬 每年以15%飛速在遞增,TOP MEDIA 媒體形式,360傳播之道全方位深層次影響TOP階層,T1網(wǎng)球場冠名（入

3、場）,T2停車場大牌（停車）,T3前臺數(shù)碼海報（訂場）,T4門牌、場號冠名（熱身）,T5場內大牌（運動）,網(wǎng)上LOGO冠名（運動）T6,休息區(qū)大牌（休息）T7,網(wǎng)球賽事（互動）T8,樂網(wǎng)（回家）T9,T5 場內大牌,媒體優(yōu)勢：處于網(wǎng)球運動者30度視線范圍內、休息區(qū)前方，從進入運動場到結束運動的整個過程中，都能強制性被受眾所接受。在同區(qū)域內，無其他信息干擾，畫面大，視覺沖擊力強。 畫面尺寸：3MX1.6M（寬X高） 材質要求：高精度戶外噴繪,平面示意圖,黃色代表廣告區(qū)域,T1 網(wǎng)球場冠名,媒體優(yōu)勢： 多數(shù)大型網(wǎng)球場大門面向馬路，人流量大 大型網(wǎng)球場冠名，進入場館、查詢場館時必須接觸，例如：梅賽德

4、斯奔馳黃木崗網(wǎng)球中心，有利于口碑傳播，輻射滲透整個網(wǎng)球愛好者群體，保持品牌曝光度的同時，提升品牌美譽度。 尺寸：根據(jù)不同的網(wǎng)球場招牌大小定,T2 停車場大牌,媒體優(yōu)勢： 絕大多數(shù)網(wǎng)球運動者開車打球，停車和開車，讓廣告2次有效到達大多數(shù)場內運動者； 畫面大，視覺沖擊力強。 畫面尺寸：10MX5M（寬X高） 材質要求：高精度戶外噴繪,T3 前臺數(shù)碼海報,媒體優(yōu)勢： 進入球場以及休息必須接觸； 以多樣化滾動多媒體手段，進行信息發(fā)布以及即時信息互動（比賽信息、會員活動等）告知，讓網(wǎng)球運動者主動接觸； 畫面精美，視覺沖擊力強。 畫面尺寸：32英寸以上 格式：MPG/JPG/VCD等流媒體形式,T4門牌、

5、場號冠名,媒體優(yōu)勢：主動、近距離接觸，保持品牌曝光度的同時，提升品 牌美譽度 畫面尺寸：0.6MX0.6M（寬X高） 材質：不銹鋼片,T6攔網(wǎng)LOGO贊助,媒體優(yōu)勢： 依照國際網(wǎng)球賽事慣例，每個球場攔網(wǎng)掛上LOGO，受眾進入球場以及運動時近距離接觸； 保持品牌曝光度的同時，提升品牌美譽度。 畫面尺寸：0.86MX1.05M（寬X高） 材質要求：高精度戶外噴繪,T7休息區(qū)大牌,媒體優(yōu)勢： 分布在網(wǎng)球場中間隔欄或休息區(qū)，處于運動視線前方，與休息區(qū)正對，從進入運動場到結束運動的整個過程中，都能強制性被受眾所接受； 畫面大，視覺沖擊力強。 畫面尺寸：3MX0.8M（寬X高）等 材質要求：高精度戶外噴繪

6、,T8互動賽事,優(yōu)勢： 開展網(wǎng)球賽事或者互動促銷活動，讓品牌與受眾零距離接觸，將品牌內涵轉化為可感知的品牌體驗，結合產(chǎn)品屬性，進行產(chǎn)品促銷（例如：汽車產(chǎn)品展示、試駕），達到品牌與銷售齊升華的效果； 樂網(wǎng)等網(wǎng)絡同步直播； 上海體育頻道等各地體育臺直播或轉播并新聞報道，擴大賽事影響力。 形式：各類型網(wǎng)球賽（如迎亞運-全國高端社區(qū)網(wǎng)球賽、十大名校校友網(wǎng)球賽等） 比賽模式：采用分站賽晉級總決賽的制度，各城市進行分賽，城市分站賽優(yōu)勝者進入全國四地總決賽。,T9樂網(wǎng)網(wǎng)絡互動傳播,優(yōu)勢 中國第一網(wǎng)球互動社區(qū)樂網(wǎng) 利用網(wǎng)絡的多樣性以及互動性，進一步進行深度互動傳播； 形式： 網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡活動、結合賽事互動的

7、深度形式（例：結合賽事開辟專版進行跟蹤報道、進行網(wǎng)絡互動、相冊、博客、投票等）,TOP MEDIA 網(wǎng)動高端刊例價（8折優(yōu)惠）,TOP MEDIA 媒體優(yōu)勢,戶外平面媒體傳播平臺,多層次立體式宣傳平臺,產(chǎn)品渠道銷售平臺,互動營銷活動平臺,TIPS整合營銷傳播解決方案,TIPS各平臺介紹,戶外平面媒體傳播平臺是TIPS的核心平臺，由網(wǎng)球場內各最佳視覺位置平面廣告組成的戶外媒體網(wǎng)絡，將信息以最佳方式傳遞給高端受眾。整個媒體網(wǎng)絡直接覆蓋到達網(wǎng)球場內外及周邊的高端人群，沖擊力強、到達率高，而且是密閉空間內的唯一廣告，無任何其他信息干擾，在受眾情緒愉悅的環(huán)境下，讓廣告與受眾產(chǎn)生強烈共鳴。,戶外平面媒體傳

8、播平臺,讓高檔品牌廣告成為城市一道美麗風景,網(wǎng)動高端 核心優(yōu)勢 5T,在打球高興的時候，在環(huán)境高端的網(wǎng)球場地，將高端的品牌信息高頻次高到達率傳遞給高端人群,100%近距離到達運動人群 ,Top2 高到達率,每次1.45小時運動時間每月10次接觸頻次,Top3 高頻次,Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學歷,在快樂中接受廣告信息 ,Top4 高效傳播,精準鎖定高檔人群，傳播品牌最高價值 ,Top5 高端效應,最近的、1個多小時在視線范圍內的、100%達到率的高端戶外媒體,受眾職業(yè)分布,受眾年齡分布,受眾月收入分布,財富貴族，擁有無比強大的消費能力,頂尖階層，掌握并影響著社會發(fā)展,受眾學歷分布

9、,高知群體，注重品牌和品位,活躍精英，積極追求健康和品質,Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學歷,Top1 高端受眾,有錢、有閑、有權、意見領袖,團購的決策者,時尚品牌消費主力,受眾群體生活態(tài)度與消費心理： 受眾群體生活態(tài)度與消費心理 認同程度 使用名牌可以提高一個人的身份 83.3 我愿意多花錢購買高質量的物品 88.2 我對我的成就寄以很大的期望 88.7 我不斷嘗試新的東西，包括更換自已滿意的品牌 72% 網(wǎng)球場廣告能調節(jié)氣氛，美化網(wǎng)球場環(huán)境 82% 網(wǎng)球廣告能對會員生活方式產(chǎn)生積極的影響 86% 網(wǎng)球廣告媒體接觸習慣 我每次在球場打球都看里面的廣告 100% 我在發(fā)球調整時會看到廣

10、告 98% 我經(jīng)常注意到球場里換了新廣告 90% 我會仔細地看球場廣告的內容 84% 我會與他人議論球場廣告 62% 球場廣告認知度 我覺得網(wǎng)球場廣告是有趣的 85.8% 網(wǎng)球場廣告宣傳的產(chǎn)品質量是可靠的 92% 網(wǎng)球場廣告宣傳的產(chǎn)品品牌知名度較高 89% 網(wǎng)球場廣告所宣傳的產(chǎn)品正是我所需要的 73.4% 在我心目中，網(wǎng)球場廣告的格調是高雅的 80.4% 在我心目中，網(wǎng)球場廣告具有很強的時尚感 72.8%,受眾調查研究,生活態(tài)度與消費心理、接觸習慣、廣告認知度,北京上海廣州深圳400個場網(wǎng)動高端受眾 一個月場內到達134.4萬人次以上 一年場內到達1612.8萬人次以上 （備注：場外到達人數(shù)是

11、場內2倍以上） 計算方法如下： 400個網(wǎng)球場總片數(shù)：2000片 每片網(wǎng)球場每天營業(yè)時間（早上8點至晚上22點）為：14小時 每片場每天使用率至少（節(jié)假日從早到晚基本滿場）：40% 每片場運動人數(shù)平均（多數(shù)到場為雙打）：4人 2000片X14小時X40%使用率X4人/片X30天/月=134.4萬人次/月 134.4萬人次/月X12個月/年=1612.8萬人次/年,另外：網(wǎng)球場處于體育中心的或高檔小區(qū)中心，因網(wǎng)是透明的， 經(jīng)過的人均可看到廣告畫面，場外是場內2倍以上人數(shù),100%近距離到達運動人群 ,Top2 高到達率,媒體分布在每一片球場的兩側以及休息區(qū)域，經(jīng)過精確的計算和布置，保證畫面處于最

12、佳視覺位置，實現(xiàn)與受眾的高效溝通。 接近100%的廣告到達率，在整個球場活動過程中都必須接觸到廣告，而且與受眾距離近，畫面沖擊力強，品牌印象深刻。,社區(qū)場多數(shù)位于社區(qū)的廣場中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過的人、陽臺上、打開窗均可看到廣告 ,一塊大牌能到達一個社區(qū),場外到達人數(shù)是場內2倍以上,專業(yè)場多數(shù)位于體育中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過的足球、籃球、羽毛球等運動者均可看到廣告 ,一塊大牌能到達一個體育中心,場外到達人數(shù)是場內2倍以上,每次1.45小時每月10次接觸頻次,受眾一個月網(wǎng)球運動的頻次約為10,受眾每次在網(wǎng)球場內停留時間達1.45小時,Top3 高頻次,快樂的大滿貫費德勒,在快樂中接受廣告信息 ,To

13、p4 高效傳播,運動能產(chǎn)生快樂素， 網(wǎng)球是一種健康又 品位的運動。 在身心愉悅而純凈 的情緒狀態(tài)下，能 主動而積極地接受 廣告信息，加深品 牌的認知，產(chǎn)生極 高的信任度和好感。,媒體數(shù)據(jù)庫可精確分類 網(wǎng)球場按照區(qū)域/消費水平/消費模式等劃分類別，準確 鎖定廣告投放目標，實現(xiàn)網(wǎng)球運動人群與品牌的直接匹配。,高端價值,精準鎖定目標人群，傳播品牌最高價值 ,Top5 高端效應,高端環(huán)境內鎖定高端群體，大力提升品牌 價值深度和高度，延伸品牌的高端形象。,高端效應，延伸品牌高度,A+球場,線下,線上,樂網(wǎng)同步互動,TIPS各平臺介紹,多層次立體式宣傳平臺,互動營銷活動平臺,結合營銷需求以及網(wǎng)球場空間的前

14、提下，通過組織目標受眾，結合媒體以及立體式宣傳，策劃展開互動營銷活動，實現(xiàn)品牌或產(chǎn)品與消費者的零距離互動，更可進行即時促銷活動。,賽事活動,體驗營銷,TIPS互動營銷活動平臺,現(xiàn)場營銷,TIPS各平臺介紹,互動營銷活動平臺,在網(wǎng)球場范圍內，聯(lián)合產(chǎn)品銷售商，進行產(chǎn)品渠道的建設，可實現(xiàn)產(chǎn)品立即銷售： 場內銷售 利用場內銷售場所，對產(chǎn)品進行銷售，如：運動以及相關類產(chǎn)品，飲料、運動服裝以及周邊等。 現(xiàn)場促銷 配合企業(yè)和商家促銷公關活動，在場內進行現(xiàn)場促銷，例如：銀行信用卡辦理、培訓報名等。 預售活動 通過現(xiàn)場銷售物料（POP、登記卡、優(yōu)惠券等），提示受眾進行產(chǎn)品銷售登記，收集消費者數(shù)據(jù)，進行后續(xù)銷售跟進，例如：試駕報名登記、移動業(yè)務預售登記等。,場內銷售,現(xiàn)場促銷,預售活動,TIPS產(chǎn)品渠道銷售平臺,TIPS各平臺介紹,產(chǎn)品渠道銷售平臺,TOP MEDIA 成功案例,網(wǎng)動高端戰(zhàn)略合