易賽-網(wǎng)動高端——網(wǎng)球場媒體.ppt

1、TOP MEDIA網(wǎng)動高端中國最大的網(wǎng)球場整合傳播平臺 精準(zhǔn)互動直效,ESAY易賽廣告，專注于運(yùn)動空間的廣告媒體運(yùn)作，整合經(jīng)營網(wǎng)球場館、高爾夫球場、羽毛球場館、籃球場、足球場等運(yùn)動場媒體，覆蓋北京、上海、廣州、深圳 4個一線城市以及多個二線城市。 作為貴族時尚運(yùn)動的網(wǎng)球，ESAY易賽廣告已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等城市布局TOP MEDIA網(wǎng)動高端媒體，擁有網(wǎng)球場500余個，覆蓋標(biāo)準(zhǔn)場數(shù)3000余片，24000多塊場內(nèi)大牌完全鎖定城市頂尖階層，實現(xiàn)對財富貴族群體的精準(zhǔn)高效傳播。 ESAY易賽廣告提供【媒體投放+互動活動+銷售渠道】為一體的互動整合傳播解決方案，實現(xiàn)針對高端受眾的精準(zhǔn)傳播的同時

2、，依靠龐大的資源平臺，與受眾深度互動，并且開展銷售渠道，達(dá)成一站式互動營銷解決之道。,ESAY易賽廣告運(yùn)動空間媒體運(yùn)營專家中國最大的網(wǎng)球場媒體平臺,4,TOP 品牌 王者天下,溫網(wǎng)的貴族、法網(wǎng)的浪漫、美網(wǎng)的現(xiàn)代、澳網(wǎng)的陽光,六朵金花 網(wǎng)動中國,網(wǎng)球營銷全新的體育營銷理念,北京、上海、廣州、深圳網(wǎng)球普及程度最高，共383萬以上人數(shù),中國網(wǎng)球運(yùn)動人數(shù)每年以15%以上的速度增長 中國網(wǎng)球運(yùn)動場地每年以12%以上的速度增長 數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)球協(xié)會（2009）,中國網(wǎng)球運(yùn)動人數(shù)1400多萬 每年以15%飛速在遞增,TOP MEDIA 媒體形式,360傳播之道全方位深層次影響TOP階層,T1網(wǎng)球場冠名（入

3、場）,T2停車場大牌（停車）,T3前臺數(shù)碼海報（訂場）,T4門牌、場號冠名（熱身）,T5場內(nèi)大牌（運(yùn)動）,網(wǎng)上LOGO冠名（運(yùn)動）T6,休息區(qū)大牌（休息）T7,網(wǎng)球賽事（互動）T8,樂網(wǎng)（回家）T9,T5 場內(nèi)大牌,媒體優(yōu)勢：處于網(wǎng)球運(yùn)動者30度視線范圍內(nèi)、休息區(qū)前方，從進(jìn)入運(yùn)動場到結(jié)束運(yùn)動的整個過程中，都能強(qiáng)制性被受眾所接受。在同區(qū)域內(nèi)，無其他信息干擾，畫面大，視覺沖擊力強(qiáng)。 畫面尺寸：3MX1.6M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,平面示意圖,黃色代表廣告區(qū)域,T1 網(wǎng)球場冠名,媒體優(yōu)勢： 多數(shù)大型網(wǎng)球場大門面向馬路，人流量大 大型網(wǎng)球場冠名，進(jìn)入場館、查詢場館時必須接觸，例如：梅賽德

4、斯奔馳黃木崗網(wǎng)球中心，有利于口碑傳播，輻射滲透整個網(wǎng)球愛好者群體，保持品牌曝光度的同時，提升品牌美譽(yù)度。 尺寸：根據(jù)不同的網(wǎng)球場招牌大小定,T2 停車場大牌,媒體優(yōu)勢： 絕大多數(shù)網(wǎng)球運(yùn)動者開車打球，停車和開車，讓廣告2次有效到達(dá)大多數(shù)場內(nèi)運(yùn)動者； 畫面大，視覺沖擊力強(qiáng)。 畫面尺寸：10MX5M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,T3 前臺數(shù)碼海報,媒體優(yōu)勢： 進(jìn)入球場以及休息必須接觸； 以多樣化滾動多媒體手段，進(jìn)行信息發(fā)布以及即時信息互動（比賽信息、會員活動等）告知，讓網(wǎng)球運(yùn)動者主動接觸； 畫面精美，視覺沖擊力強(qiáng)。 畫面尺寸：32英寸以上 格式：MPG/JPG/VCD等流媒體形式,T4門牌、

5、場號冠名,媒體優(yōu)勢：主動、近距離接觸，保持品牌曝光度的同時，提升品 牌美譽(yù)度 畫面尺寸：0.6MX0.6M（寬X高） 材質(zhì)：不銹鋼片,T6攔網(wǎng)LOGO贊助,媒體優(yōu)勢： 依照國際網(wǎng)球賽事慣例，每個球場攔網(wǎng)掛上LOGO，受眾進(jìn)入球場以及運(yùn)動時近距離接觸； 保持品牌曝光度的同時，提升品牌美譽(yù)度。 畫面尺寸：0.86MX1.05M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,T7休息區(qū)大牌,媒體優(yōu)勢： 分布在網(wǎng)球場中間隔欄或休息區(qū)，處于運(yùn)動視線前方，與休息區(qū)正對，從進(jìn)入運(yùn)動場到結(jié)束運(yùn)動的整個過程中，都能強(qiáng)制性被受眾所接受； 畫面大，視覺沖擊力強(qiáng)。 畫面尺寸：3MX0.8M（寬X高）等 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪

6、,T8互動賽事,優(yōu)勢： 開展網(wǎng)球賽事或者互動促銷活動，讓品牌與受眾零距離接觸，將品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗，結(jié)合產(chǎn)品屬性，進(jìn)行產(chǎn)品促銷（例如：汽車產(chǎn)品展示、試駕），達(dá)到品牌與銷售齊升華的效果； 樂網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)同步直播； 上海體育頻道等各地體育臺直播或轉(zhuǎn)播并新聞報道，擴(kuò)大賽事影響力。 形式：各類型網(wǎng)球賽（如迎亞運(yùn)-全國高端社區(qū)網(wǎng)球賽、十大名校校友網(wǎng)球賽等） 比賽模式：采用分站賽晉級總決賽的制度，各城市進(jìn)行分賽，城市分站賽優(yōu)勝者進(jìn)入全國四地總決賽。,T9樂網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互動傳播,優(yōu)勢 中國第一網(wǎng)球互動社區(qū)樂網(wǎng) 利用網(wǎng)絡(luò)的多樣性以及互動性，進(jìn)一步進(jìn)行深度互動傳播； 形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)活動、結(jié)合賽事互動的

7、深度形式（例：結(jié)合賽事開辟專版進(jìn)行跟蹤報道、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動、相冊、博客、投票等）,TOP MEDIA 網(wǎng)動高端刊例價（8折優(yōu)惠）,TOP MEDIA 媒體優(yōu)勢,戶外平面媒體傳播平臺,多層次立體式宣傳平臺,產(chǎn)品渠道銷售平臺,互動營銷活動平臺,TIPS整合營銷傳播解決方案,TIPS各平臺介紹,戶外平面媒體傳播平臺是TIPS的核心平臺，由網(wǎng)球場內(nèi)各最佳視覺位置平面廣告組成的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，將信息以最佳方式傳遞給高端受眾。整個媒體網(wǎng)絡(luò)直接覆蓋到達(dá)網(wǎng)球場內(nèi)外及周邊的高端人群，沖擊力強(qiáng)、到達(dá)率高，而且是密閉空間內(nèi)的唯一廣告，無任何其他信息干擾，在受眾情緒愉悅的環(huán)境下，讓廣告與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。,戶外平面媒體傳

8、播平臺,讓高檔品牌廣告成為城市一道美麗風(fēng)景,網(wǎng)動高端 核心優(yōu)勢 5T,在打球高興的時候，在環(huán)境高端的網(wǎng)球場地，將高端的品牌信息高頻次高到達(dá)率傳遞給高端人群,100%近距離到達(dá)運(yùn)動人群 ,Top2 高到達(dá)率,每次1.45小時運(yùn)動時間每月10次接觸頻次,Top3 高頻次,Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學(xué)歷,在快樂中接受廣告信息 ,Top4 高效傳播,精準(zhǔn)鎖定高檔人群，傳播品牌最高價值 ,Top5 高端效應(yīng),最近的、1個多小時在視線范圍內(nèi)的、100%達(dá)到率的高端戶外媒體,受眾職業(yè)分布,受眾年齡分布,受眾月收入分布,財富貴族，擁有無比強(qiáng)大的消費能力,頂尖階層，掌握并影響著社會發(fā)展,受眾學(xué)歷分布

9、,高知群體，注重品牌和品位,活躍精英，積極追求健康和品質(zhì),Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學(xué)歷,Top1 高端受眾,有錢、有閑、有權(quán)、意見領(lǐng)袖,團(tuán)購的決策者,時尚品牌消費主力,受眾群體生活態(tài)度與消費心理： 受眾群體生活態(tài)度與消費心理 認(rèn)同程度 使用名牌可以提高一個人的身份 83.3 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 88.2 我對我的成就寄以很大的期望 88.7 我不斷嘗試新的東西，包括更換自已滿意的品牌 72% 網(wǎng)球場廣告能調(diào)節(jié)氣氛，美化網(wǎng)球場環(huán)境 82% 網(wǎng)球廣告能對會員生活方式產(chǎn)生積極的影響 86% 網(wǎng)球廣告媒體接觸習(xí)慣 我每次在球場打球都看里面的廣告 100% 我在發(fā)球調(diào)整時會看到廣

10、告 98% 我經(jīng)常注意到球場里換了新廣告 90% 我會仔細(xì)地看球場廣告的內(nèi)容 84% 我會與他人議論球場廣告 62% 球場廣告認(rèn)知度 我覺得網(wǎng)球場廣告是有趣的 85.8% 網(wǎng)球場廣告宣傳的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的 92% 網(wǎng)球場廣告宣傳的產(chǎn)品品牌知名度較高 89% 網(wǎng)球場廣告所宣傳的產(chǎn)品正是我所需要的 73.4% 在我心目中，網(wǎng)球場廣告的格調(diào)是高雅的 80.4% 在我心目中，網(wǎng)球場廣告具有很強(qiáng)的時尚感 72.8%,受眾調(diào)查研究,生活態(tài)度與消費心理、接觸習(xí)慣、廣告認(rèn)知度,北京上海廣州深圳400個場網(wǎng)動高端受眾 一個月場內(nèi)到達(dá)134.4萬人次以上 一年場內(nèi)到達(dá)1612.8萬人次以上 （備注：場外到達(dá)人數(shù)是

11、場內(nèi)2倍以上） 計算方法如下： 400個網(wǎng)球場總片數(shù)：2000片 每片網(wǎng)球場每天營業(yè)時間（早上8點至晚上22點）為：14小時 每片場每天使用率至少（節(jié)假日從早到晚基本滿場）：40% 每片場運(yùn)動人數(shù)平均（多數(shù)到場為雙打）：4人 2000片X14小時X40%使用率X4人/片X30天/月=134.4萬人次/月 134.4萬人次/月X12個月/年=1612.8萬人次/年,另外：網(wǎng)球場處于體育中心的或高檔小區(qū)中心，因網(wǎng)是透明的， 經(jīng)過的人均可看到廣告畫面，場外是場內(nèi)2倍以上人數(shù),100%近距離到達(dá)運(yùn)動人群 ,Top2 高到達(dá)率,媒體分布在每一片球場的兩側(cè)以及休息區(qū)域，經(jīng)過精確的計算和布置，保證畫面處于最

12、佳視覺位置，實現(xiàn)與受眾的高效溝通。 接近100%的廣告到達(dá)率，在整個球場活動過程中都必須接觸到廣告，而且與受眾距離近，畫面沖擊力強(qiáng)，品牌印象深刻。,社區(qū)場多數(shù)位于社區(qū)的廣場中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過的人、陽臺上、打開窗均可看到廣告 ,一塊大牌能到達(dá)一個社區(qū),場外到達(dá)人數(shù)是場內(nèi)2倍以上,專業(yè)場多數(shù)位于體育中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過的足球、籃球、羽毛球等運(yùn)動者均可看到廣告 ,一塊大牌能到達(dá)一個體育中心,場外到達(dá)人數(shù)是場內(nèi)2倍以上,每次1.45小時每月10次接觸頻次,受眾一個月網(wǎng)球運(yùn)動的頻次約為10,受眾每次在網(wǎng)球場內(nèi)停留時間達(dá)1.45小時,Top3 高頻次,快樂的大滿貫費德勒,在快樂中接受廣告信息 ,To

13、p4 高效傳播,運(yùn)動能產(chǎn)生快樂素， 網(wǎng)球是一種健康又 品位的運(yùn)動。 在身心愉悅而純凈 的情緒狀態(tài)下，能 主動而積極地接受 廣告信息，加深品 牌的認(rèn)知，產(chǎn)生極 高的信任度和好感。,媒體數(shù)據(jù)庫可精確分類 網(wǎng)球場按照區(qū)域/消費水平/消費模式等劃分類別，準(zhǔn)確 鎖定廣告投放目標(biāo)，實現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動人群與品牌的直接匹配。,高端價值,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，傳播品牌最高價值 ,Top5 高端效應(yīng),高端環(huán)境內(nèi)鎖定高端群體，大力提升品牌 價值深度和高度，延伸品牌的高端形象。,高端效應(yīng)，延伸品牌高度,A+球場,線下,線上,樂網(wǎng)同步互動,TIPS各平臺介紹,多層次立體式宣傳平臺,互動營銷活動平臺,結(jié)合營銷需求以及網(wǎng)球場空間的前

14、提下，通過組織目標(biāo)受眾，結(jié)合媒體以及立體式宣傳，策劃展開互動營銷活動，實現(xiàn)品牌或產(chǎn)品與消費者的零距離互動，更可進(jìn)行即時促銷活動。,賽事活動,體驗營銷,TIPS互動營銷活動平臺,現(xiàn)場營銷,TIPS各平臺介紹,互動營銷活動平臺,在網(wǎng)球場范圍內(nèi)，聯(lián)合產(chǎn)品銷售商，進(jìn)行產(chǎn)品渠道的建設(shè)，可實現(xiàn)產(chǎn)品立即銷售： 場內(nèi)銷售 利用場內(nèi)銷售場所，對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如：運(yùn)動以及相關(guān)類產(chǎn)品，飲料、運(yùn)動服裝以及周邊等。 現(xiàn)場促銷 配合企業(yè)和商家促銷公關(guān)活動，在場內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場促銷，例如：銀行信用卡辦理、培訓(xùn)報名等。 預(yù)售活動 通過現(xiàn)場銷售物料（POP、登記卡、優(yōu)惠券等），提示受眾進(jìn)行產(chǎn)品銷售登記，收集消費者數(shù)據(jù)，進(jìn)行后續(xù)銷售跟進(jìn)，例如：試駕報名登記、移動業(yè)務(wù)預(yù)售登記等。,場內(nèi)銷售,現(xiàn)場促銷,預(yù)售活動,TIPS產(chǎn)品渠道銷售平臺,TIPS各平臺介紹,產(chǎn)品渠道銷售平臺,TOP MEDIA 成功案例,網(wǎng)動高端戰(zhàn)略合