服飾陳列色彩基礎(chǔ).ppt

1、陳列色彩基礎(chǔ),目錄,色彩基礎(chǔ) 色彩搭配 色彩的特性,人基本上是用眼睛來(lái)觀看,判斷和選擇事物的, 對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)的欲望也往往是由視覺(jué)效果產(chǎn)生 具體分析顧客選擇進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)的理由： 聽(tīng)覺(jué)影響5% 嗅覺(jué)影響5% 觸覺(jué)影響5% 視覺(jué)影響85%,在視覺(jué)影響中: 看到宣傳海報(bào)而購(gòu)買(mǎi)的6% 看到大減價(jià)而購(gòu)買(mǎi)的6% 看到pop而購(gòu)買(mǎi)的6% 看到店內(nèi)商品而購(gòu)買(mǎi)的36% 看到陳列而購(gòu)買(mǎi)的34% 其他情況購(gòu)買(mǎi)的12%,顧客購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程： 視效距離 看到的內(nèi)容 引發(fā)的結(jié)果 商場(chǎng)主通道（6-7m） 品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺(jué)效果 引起顧客的注目 店內(nèi)主通道（2-3.6m） 銷售展示的主陳列臺(tái),賣(mài)場(chǎng)的商品群 顧客產(chǎn)生興趣 賣(mài)場(chǎng)主通

2、道(1.2-1.8m) 顧客想要得商品 看清商品配搭,產(chǎn) 生購(gòu)買(mǎi)欲 貨架.商品前(0.6m) 單件商品的展示 可以觸摸到商品, 引發(fā)記憶 0.6m距離內(nèi) 商品試穿 產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺(jué)感觸就越多這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于： 櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示 賣(mài)場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺(jué)焦點(diǎn)的構(gòu)建 這也是我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)陳列搭配色彩數(shù)量的主要目的,1.色彩主要分類： 有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、 靛、紫等。 無(wú)彩色：黑、白、灰色。,2顏色的分類 冷暖感 冷色

3、：綠色、藍(lán)色、紫色 暖色：紅色、橙色、黃色 中性色：黑色、白色、灰色,暖色系,冷色系,中性色,色彩基礎(chǔ),色彩的三要素： 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無(wú)彩色的明度為基準(zhǔn)來(lái)判定的 色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色. 無(wú)彩色沒(méi)有彩度. 色彩的三要素對(duì)色彩的各種特性有著重要影響,輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重 遠(yuǎn)近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠(yuǎn),色彩特性,柔軟和堅(jiān)硬色： 柔軟和堅(jiān)硬是由明度和彩度而決定的，一般講

4、，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，而明度低彩度高時(shí)給人堅(jiān)硬感受，白和黑有堅(jiān)硬感，灰色具有柔軟的表情。,色彩特性,色彩特性,色彩特性,色彩的記憶 人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響總體來(lái)說(shuō) 暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng) 原色比間色容易記憶 高純度色彩容易記憶 明度高的色彩比暗色容易記憶 單色要比多色容易記憶,色彩特性,在增強(qiáng)色彩的記憶感上也起到至關(guān)重要的作用店鋪.商品.pop包裝的目的不僅是讓人們知道它的存在,更需要一定的技巧來(lái)吸引人.打動(dòng)人 .,色彩特性,顏色的搭配 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配， 顯得親和文雅。如： 近似色搭配 兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如： 冷暖色搭配 相

5、對(duì)色搭配,青+天藍(lán)；墨綠+淺綠；咖啡+米色,紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色,黃色+紫色；紅色+青綠色,紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色,顏色搭配練習(xí),同類色搭配,冷暖色搭配,相對(duì)色搭配,近似色搭配,色彩搭配方法,主要分為,對(duì)比色配搭,同色系配搭,色彩搭配方法,同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進(jìn)行搭配,這些色彩之間沖突性不大，視覺(jué)感覺(jué)自然和諧,色彩搭配方法,色彩搭配方法,對(duì)比色配搭: 就是深淺色配搭，及純色對(duì)比配搭,深淺色,純色對(duì)比,色彩沖突越性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力越強(qiáng),色彩搭配方法,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2

6、/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,1,色區(qū)劃分在陳列中的重要作用,一 色區(qū)陳列法陳列重點(diǎn)就要對(duì)色彩的控制力要強(qiáng)，其中對(duì)色彩度的掌握尤為重要，太多了就會(huì)顯的繁雜零碎，整體性不強(qiáng)，太少了視覺(jué)沖擊力就不夠，會(huì)顯得很平，這就要按著上面講的原則進(jìn)行色區(qū)劃分。 二 色彩的穿插呼應(yīng)性一定要強(qiáng)，這樣才會(huì)進(jìn)一步增加整個(gè)賣(mài)場(chǎng)連續(xù)性和節(jié)奏感，同時(shí)疊裝的合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果也會(huì)使賣(mài)場(chǎng)活躍起來(lái)。,顏色搭配的注意事項(xiàng),所有的色彩搭配時(shí)最多不要超過(guò)四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色

7、 所有的無(wú)彩色都可以作為過(guò)度色和任意有彩色進(jìn)行搭配 米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會(huì)使白色顯得不潔凈. 深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺(tái),模特),顏色搭配的注意事項(xiàng):,色彩搭配技巧,明度高，色純度高的顏色，如亮黃大紅亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無(wú)彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實(shí)際情況使用同色系淺色或淺色的無(wú)彩色進(jìn)行搭配 “黑白灰”三種無(wú)彩色，是神奇的顏色，它們?cè)谏式M合搭配中起到非常重要的作用，合理運(yùn)用它們是對(duì)于店鋪陳列工作非常重要,色彩的二八比例 在構(gòu)建模特櫥窗板墻與推廣臺(tái)等陳列資源時(shí)，首先要確定整個(gè)故事包裹其中的一個(gè)核心色彩，也就是資源最充裕的色彩第二步確定整體包裹的輔助色彩，再

8、用間色進(jìn)行填充但要想整個(gè)包裹具有層次感，并且具備呼應(yīng)的感覺(jué)，就要應(yīng)用色彩的二八比例如圖：,色彩搭配技巧,adidas在賣(mài)場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列,1 以暖色系為主，主要 用相近色進(jìn)行色彩搭配,2 用中性色去平衡暖色 系的搭配。,3 側(cè)掛的間隔陳列，增 強(qiáng)視覺(jué)上的整體感， 吸引顧客的注意力。,4 焦點(diǎn)展示臺(tái)重復(fù)出樣， 增加視覺(jué)沖擊力，配件 與衣裝完整配搭，給顧 客以購(gòu)買(mǎi)指引。,adidas在賣(mài)場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列,1 以中性色系為主，以 暖色為搭配色，提亮場(chǎng) 區(qū),adidas在賣(mài)場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列,1 以中性色系為主，以 冷色為搭配色，突出色區(qū)區(qū)域性。,色彩小練習(xí),要求：根據(jù)以上的內(nèi)容，對(duì)顏色進(jìn)行分組歸類。 規(guī)則：1、每組顏色在三種以內(nèi) 2、要有色區(qū)間過(guò)渡 3、按色彩規(guī)則分區(qū)，如對(duì)比色、相近色等