2010安踏運(yùn)動鞋服體育用品公司品牌策劃方案_第1頁
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文檔簡介

1、 安踏運(yùn)動鞋服體育用品公司2010年品牌策劃方案前言安踏體育用品有限公司 (港交所：2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國一家品牌運(yùn)動鞋民營企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售運(yùn)動服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動 市，招股價(jià)$5.28港元，并獲美國NBA籃球隊(duì)休斯頓火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首日上市收市價(jià)是$7.5港元，較招股價(jià)高42%。2009年，安踏體育向百麗國際收購FILA在中國、及澳門的分銷商 愛樂-戰(zhàn)略篇 坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集銷售業(yè)績居于全國007年獲“華008年被第” ，同年 愛樂-品牌篇安踏”

2、品牌推廣的初步架構(gòu)思路： 1.品牌“形”到“神”及品牌“內(nèi)”到“外”的建設(shè)階段2.品牌屬性定位、個(gè)性文化內(nèi)涵設(shè)定3.品牌文化激勵文化、時(shí)尚文化4.品牌推廣通路模式的定位（專賣制）5.企業(yè)文化的倡導(dǎo)與建議：企業(yè)品牌文化相關(guān)的策劃、文案、設(shè)計(jì)等工作 愛樂-產(chǎn)品篇 愛樂-推廣篇2010年“愛樂”品牌推廣思路 愛樂品牌營銷推廣思路 組建愛樂品牌的營銷智囊，從品牌經(jīng)營戰(zhàn)略制定到階段性策略運(yùn)用，起指導(dǎo)作用； 愛樂品牌組建有效團(tuán)隊(duì)，開展所需的一切配套設(shè)施，保障運(yùn)作； 以前景分析、市場營銷計(jì)劃和階段性工作總結(jié)為主線，配合季度及重要時(shí)節(jié)制定建設(shè)性實(shí)施方案； 愛樂品牌市場人員的市場走訪計(jì)劃在品牌運(yùn)作的規(guī)劃之列，要有明顯的市場拓展時(shí)間計(jì)劃，在愛樂品牌高層統(tǒng)一協(xié)調(diào)隊(duì)的

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