新媒體環(huán)境下的品牌傳播

1、新媒體環(huán)境下的品牌傳播,摘要 背景 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 品牌傳播的 媒體環(huán)境分析 新媒體環(huán)境下的 品牌傳播策略,傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述,新媒體環(huán)境及概述,新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革,精準化傳播策略 個性化傳播策略 線上與線下傳播結(jié)合策略,新技術(shù)的革新促進了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的同時也改變了整個媒體環(huán)境。新媒體的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，不僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，還改變了企業(yè)品牌傳播策略。新舊媒體的競爭和融合使傳播環(huán)境異常復(fù)雜，新媒體帶來的碎片化使得品牌傳播無法重現(xiàn)往日的風(fēng)采，整合營銷傳播應(yīng)運而生。,摘要,新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點是具有互動性

2、、個性化和體驗性。新媒體的出現(xiàn)改變了以往廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭荒鼙粍咏邮苄畔⒌臓顩r，更著重于主動拉近品牌與消費者得關(guān)系：消費者從被動接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥乃阉骱头窒?。這些變化意味著在新媒體環(huán)境下，品牌主必須改變品牌傳播策略，改變的目的一方面在于適應(yīng)新的媒體環(huán)境，另一方面是使品牌傳播的信息更加有效，塑造消費者認同的品牌。,摘要,當今社會，人類正身處信息大爆炸的時代，來勢洶洶的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等為代表的新媒體扮演的角色越來越重要，媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：,背景,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,傳統(tǒng)媒體環(huán)境 報紙、雜志、廣播和電視

3、作為傳統(tǒng)四大媒一直是受眾獲取信息的主流渠道，也是品牌傳播的主流宣傳平臺。隨著新媒體的興起，單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒體的受眾，尤其是報紙的讀者和廣播的聽眾在迅速減少，但傳統(tǒng)媒體沒有消亡，而是借助自身的優(yōu)勢和數(shù)字新媒體融合發(fā)展。 傳統(tǒng)媒體概述 主要包括報紙、雜志、廣播和電視四類，其中報紙和雜志屬于平面媒體，廣播和電視屬于電子媒體，有各自的傳播優(yōu)勢和劣勢。概述如下：,品牌傳播的媒體環(huán)境分析,新媒體環(huán)境 科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體，媒體改變了傳播的格局，也改變了媒體基本的傳播策略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無法觸及的地方，麥克盧漢的“媒體即訊息”在媒體時代更加適用。 新媒體概述,品牌傳播的媒體環(huán)境分析,新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革,品牌傳播的媒體環(huán)境分析,一、新媒體帶來的“碎片化” 二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互動傳播,新媒體傳播下的