別克新一代君越汽車上市發(fā)布會(huì)策劃案.ppt

君威 今日正當(dāng)紅 -別克新一代君越上市發(fā)布會(huì) *2 君威 , 今日正當(dāng)紅 -別克新一代君威上市發(fā)布會(huì) p活動(dòng)背景和創(chuàng)意 p活動(dòng)內(nèi)容 p活動(dòng)展廳布置 p物料安排 p客戶邀約 p工作人員安排 *3 i1， 今日正當(dāng)“紅”不管從”ci”（色彩形象）,還是對(duì)外話述，我們統(tǒng)一 以“紅”為主題，契合中國(guó)人“紅火”的喻意。也同樣展示我們對(duì)于新一代 君越紅動(dòng)2009的愿望。 i2, t型展示動(dòng)感的車型需要秀出來，配合模特，閃光燈等時(shí)尚元素凸現(xiàn)新 車型時(shí)尚的設(shè)計(jì)。給予參與活動(dòng)客戶最深刻的印象。 i3, 高檔品牌區(qū)別其他品牌新車上市陳舊的習(xí)慣，參與工作人員禮儀、發(fā) 布會(huì)細(xì)節(jié)、和邀約形式上細(xì)致入微。提升品牌形象，對(duì)于其他車型的銷售也 有很大的幫助。 活動(dòng)背景和創(chuàng)意 活動(dòng)背景： 別克新一代君威承載著別克品牌對(duì)自我的超越和突破。不管從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品 實(shí)質(zhì)上都擁有驚人的亮點(diǎn)。汽車市場(chǎng)疲軟，別克市場(chǎng)占有率紅燈頻亮，在急 迫需要突破的現(xiàn)在，新一代君越同樣也承載我公司在常州汽車市場(chǎng)再次崛起 的愿望。 *4 尊 享 服 務(wù) 體 驗(yàn) 軟件（體驗(yàn)尊崇服務(wù)） 硬件（感受豪華氛圍） 展廳、活動(dòng)氛圍布置 活動(dòng)邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)等客戶溝通方式 一對(duì)一專車接送 高檔活動(dòng)餐飲、茶點(diǎn) 活動(dòng)禮品 電話規(guī)范 一對(duì)一專人接待、介紹車輛 接待人員禮儀及著裝 流暢的流程安排，讓客戶沒有等待時(shí)間 客戶可選擇的專有試駕路線 上市會(huì)內(nèi)容 *5 活動(dòng)時(shí)間：2008年12月13日 下午14:3016:30或晚18:0020:00 活動(dòng)形式：新車上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)規(guī)模：100人左右， 邀請(qǐng)對(duì)象：當(dāng)?shù)孛襟w、意向客戶、老客戶 活動(dòng)地點(diǎn)：常通展廳 上市會(huì)活動(dòng)概述 *6 接待區(qū)： 場(chǎng)地經(jīng)銷商展廳進(jìn)門處 接待區(qū)用途嘉賓簽到、發(fā)放資料 接待臺(tái)利用bmw接待臺(tái) 接待人員前臺(tái)接待2名，身著統(tǒng)一別克工作服 現(xiàn)場(chǎng)物料簽到本、簽到筆、資料袋、臺(tái)花、名片盒 展廳上市會(huì)布置 *7 展車區(qū)： 場(chǎng)地要求 利用展廳，移開其他車輛作為活動(dòng)場(chǎng)地 展車區(qū)用途 揭幕儀式、產(chǎn)品講解、君越展示 現(xiàn)場(chǎng)布置 車輛展示、背景板、立牌、t型臺(tái)、投影幕布、投影機(jī) 車輛要求 君越（紅色） 車輛擺放要求 車輛放于展廳的主展臺(tái)上，車頭朝背景區(qū)方向，展臺(tái)上按照 圖示置放講臺(tái) 車模 4名，根據(jù)不同環(huán)節(jié)穿著賽車裝、職業(yè)裝和晚禮服進(jìn)行情景表 演 銷售顧問 身著統(tǒng)一別克工作服（紅色領(lǐng)帶和袋帕）集中站立在展廳的 一側(cè) 展廳上市會(huì)布置 *8 茶歇區(qū)： 場(chǎng)地 展車區(qū)旁 茶歇區(qū)用途 為嘉賓自由賞車時(shí)段的休息場(chǎng)所 長(zhǎng)條桌 白色桌布，紅色圍裙 茶點(diǎn) 咖啡、紅茶、西式點(diǎn)心、食品夾、碟子、瓷質(zhì)餐具、紙 巾 工作人員 女性2名，要求身著統(tǒng)一別克工作服（或者紅色工作服） 展廳上市會(huì)布置 *9 展廳上市會(huì)氛圍 氛圍元素 紅氛圍 銷售顧問佩戴紅色領(lǐng)帶和紅色袋帕，電腦燈以 紅色為背景 豪華車氛圍 展車、四角立柱、精美邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)、精 致禮品 星級(jí)接待西式茶點(diǎn)、毛巾、鋼琴或者高檔樂隊(duì) 樂隊(duì)（鋼琴）表演 歐洲風(fēng)情（高昂），契合別克新一代君威的亮點(diǎn) 車模表演 不同的高爾夫球裝/商務(wù)套裝/晚禮服表演，演示別克運(yùn) 動(dòng)情調(diào)和豪華格調(diào) *10 14:30-14:40 開場(chǎng)表演 上市會(huì)流程上市會(huì)流程 14:00-14:30 嘉賓簽到 14:40-15:00 品牌講解 15:00-15:20 揭幕儀式 15:20-15:40 車模表演 15:40-15:55 產(chǎn)品講解 15:55-16:30 自由賞車 *11 回收嘉賓回收嘉賓/ / 媒體邀請(qǐng)函媒體邀請(qǐng)函 簽到流程 發(fā)放嘉賓禮品發(fā)放嘉賓禮品 媒體發(fā)放相關(guān)資料（包含媒體發(fā)放相關(guān)資料（包含 高清圖片及上市廣告的光高清圖片及上市廣告的光 盤）盤） 引導(dǎo)至休息區(qū)引導(dǎo)至休息區(qū) 視頻播放：滾動(dòng)播放視頻資料視頻播放：滾動(dòng)播放視頻資料 背景音樂：在簽到期間樂隊(duì)（鋼琴）演奏輕柔音樂作為背景音樂背景音樂：在簽到期間樂隊(duì)（鋼琴）演奏輕柔音樂作為背景音樂 嘉賓迎接：來賓如駕車前來，須由專人指引泊車，再引導(dǎo)至簽到處嘉賓迎接：來賓如駕車前來，須由專人指引泊車，再引導(dǎo)至簽到處 14:00-14:30 14:00-14:30 嘉賓簽到嘉賓簽到 *12 14:30-14:40 14:30-14:40 開場(chǎng)表演開場(chǎng)表演 1 1、鋼琴表演、鋼琴表演 2 2、 表演主題：柔舞。以高檔的柔舞來開場(chǎng)烘托氣氛表演主題：柔舞。以高檔的柔舞來開場(chǎng)烘托氣氛 *13 14:40-15:00 14:40-15:00 品牌講解品牌講解 主題題品牌 主講講人經(jīng)銷經(jīng)銷商總經(jīng)總經(jīng)理 意義義凸現(xiàn)對(duì)現(xiàn)對(duì)于作為別為別突破車車型上市的重視視程度和非凡意義義 演示文件新一代君越品牌介紹紹ppt 來源從info平臺(tái)下載載 推介重點(diǎn) 新一代君越的品牌價(jià)值值 品牌歷歷史和傳傳承 產(chǎn)產(chǎn)品定位 目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者 品牌傳傳播理念 1 1、mcmc介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體 2 2、mcmc邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 3 3、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威品牌價(jià)值、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威品牌價(jià)值 *14 15:00-15:20 15:00-15:20 揭幕儀式揭幕儀式 1 1、鋼琴轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強(qiáng)烈的、鋼琴轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強(qiáng)烈的 2 2、mcmc上臺(tái)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同上臺(tái)，為新君威揭開幕布上臺(tái)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同上臺(tái)，為新君威揭開幕布 3 3、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn)、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn) *15 15:20-15:40 15:20-15:40 車模表演車模表演 1 1、冷煙火淡去，、冷煙火淡去， 2 2、表演主題：動(dòng)感生活表演主題：動(dòng)感生活 。 2 2名車模身著動(dòng)感短裝，圍繞新君越進(jìn)行情名車模身著動(dòng)感短裝，圍繞新君越進(jìn)行情 景表演，配合外形講解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進(jìn)出，表景表演，配合外形講解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進(jìn)出，表 現(xiàn)新一代君威的動(dòng)感氣息。現(xiàn)新一代君威的動(dòng)感氣息。 *16 15:40-15:55 15:40-15:55 產(chǎn)品講解產(chǎn)品講解 mcmc邀請(qǐng)資深銷售顧問上臺(tái)進(jìn)行君威產(chǎn)品介紹邀請(qǐng)資深銷售顧問上臺(tái)進(jìn)行君威產(chǎn)品介紹 主題題產(chǎn)產(chǎn)品 主講講人（待定） 意義義充分代表君威作為別為別 克高端豪華車華車 所體現(xiàn)現(xiàn)出來的不凡魅力 演示文件君威產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹ppt 來源從info平臺(tái)下載載 推介重點(diǎn)配合視頻講視頻講 解 *17 15:55-16:30 15:55-16:30 自由賞車自由賞車 1 1、發(fā)布會(huì)儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車、發(fā)布會(huì)儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車 2 2、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預(yù)約試乘試駕的時(shí)間、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預(yù)約試乘試駕的時(shí)間 3 3、表演主題：豪華氣度。表演主題：豪華氣度。車模身著高雅晚禮服站立于新一代君威兩側(cè)情車模身著高雅晚禮服站立于新一代君威兩側(cè)情 景表演，媒體和嘉賓合影景表演，媒體和嘉賓合影 *18 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程（時(shí)間供參考）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程（時(shí)間供參考） 時(shí)間安排活動(dòng)階段活動(dòng)詳情活動(dòng)道具 14:0014:3 0 嘉賓簽到 1.迎賓，來賓簽到 開辟專區(qū)提供雞尾酒、飲品、自助點(diǎn)心提供 現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放新君威品牌宣傳片 簽到臺(tái) 茶歇專區(qū) 宣傳片 15:00活動(dòng)開始主持人宣布新一代君威上市發(fā)布活動(dòng)開始 15:0015:1 0 開場(chǎng)表演 1、鋼琴表演：輕柔的鋼琴帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)入君威新車發(fā)布儀式 2、 柔舞表演 到場(chǎng)嘉賓名單 主持人串詞 車模 背景音樂 15:1015:2 5 品牌講解 1、介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體 2、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 3、經(jīng)銷商總經(jīng)理介紹新君威的品牌價(jià)值 嘉賓名單 品牌講解ppt 15:2515:3 5 揭幕儀式 1、樂隊(duì)轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強(qiáng)烈的jazz 2、mc上臺(tái)，邀請(qǐng)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同上臺(tái)，為新君威揭開幕布 3、背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn) 褐色絲絨幕布 禮花 干冰制造煙霧 視頻宣傳片 表演演員 15:3515:4 0 車模表演 1、冷煙火淡去，鋼琴演奏 2、 2名車模身著動(dòng)感短裝，圍繞新君越進(jìn)行情景表演，配合外形講 解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進(jìn)出，表現(xiàn)新一代君威的動(dòng)感氣 息。 表演演員 15:4015:5 5 產(chǎn)品講解mc邀請(qǐng)經(jīng)銷商銷售經(jīng)理上臺(tái)進(jìn)行新君威產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹ppt 銷售經(jīng)理主講 15:5516:3 0 自由賞車 1、發(fā)布會(huì)儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車 2、銷售顧問解答來賓的疑問，并與來賓預(yù)約試乘試駕的時(shí)間 3、車模身著高雅晚禮服站立于新君威兩側(cè)，媒體和嘉賓合影 預(yù)約表格 車模 *19 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) 展廳上市布置平面圖 上市活動(dòng)須將其它車輛移走，充分利用展廳面積 展車區(qū)展車區(qū) 接待區(qū)接待區(qū) 茶歇區(qū)茶歇區(qū) 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) 表演區(qū)表演區(qū) 嘉賓嘉賓/ /媒體區(qū)媒體區(qū) *20 物料物料 項(xiàng)目數(shù)量負(fù)責(zé)備注 高爾夫球包1問小酈總借，用于情景展示 背景板物料制作和t臺(tái)1市場(chǎng)借用bmw 紅色領(lǐng)帶和絲帕10行政行政購(gòu)買 紅色晚禮服和動(dòng)感短裝各四套市場(chǎng)租用 投影儀（幕布）1it 白手套20行政用于銷售顧客為來賓講車時(shí)使用 簽到冊(cè)1行政來賓簽到 簽名筆2行政來賓簽到 水筆10行政來賓填反饋表 鋼琴1市場(chǎng)租用 臺(tái)花和總經(jīng)理銷售經(jīng)理胸花1行政行政購(gòu)買 紅色絲絨幕布1行政揭幕時(shí)使用 禮花及冷焰火市場(chǎng)揭幕時(shí)使用 展臺(tái)燈光音箱一套市場(chǎng)租用（見音箱燈光物料表） *21 音響設(shè)備 美國(guó)ev-qrx115全頻音箱1600w（美國(guó)） 只 4 功 放 美國(guó)stvdiodue功放-s4.22000w 2歐臺(tái) 4 英國(guó)聲藝lx7-2代24路4編組調(diào)音臺(tái)24路8編組,帶橋表臺(tái) 1 話 筒 德國(guó) sennheiser ew165g2無線電容麥德國(guó)只 1 德國(guó) sennheiser ew835s有線德國(guó)只 1 周遍設(shè)備 美國(guó)ev-dx38 2進(jìn)4出音頻處理器美國(guó)臺(tái) 1 日本yamaha-500效果器 日本臺(tái) 1 均衡器dbx2231美國(guó)臺(tái) 1 美國(guó)dbx226壓限器 美國(guó)臺(tái) 1 日本先鋒dvd 日本臺(tái) 2 進(jìn)口12路信號(hào)纜車美國(guó)臺(tái) 1 進(jìn)口話筒支架美國(guó)只 2 音響各種連接線 若干 燈 具 1200w 電腦燈 只 4 par64 （1000w）1000w 個(gè) 28 大型三角燈架4米高 只 4 dmx512 頻閃燈1500w 數(shù)字控制器同步控制只 2 光耀遠(yuǎn)程追光燈2500w 大功率機(jī)械追光只 1 煙機(jī) 個(gè) 2 英國(guó)愛富麗電腦燈控臺(tái) 臺(tái) 1 顧德a24電腦常規(guī)燈控臺(tái)國(guó)產(chǎn) 24dmx臺(tái) 1 fdl dp6000數(shù)字硅箱6*6kw臺(tái) 4 *22 邀約方式 邀約對(duì)象 當(dāng)?shù)孛襟w有影響力的媒體和專業(yè)媒體 老車主有2輛車以上，或已有車使用35年 意向客戶來店咨詢過新君威的客戶 社會(huì)名人或政府官員（依