柚子舍“3顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會(huì)暨品牌TVC首發(fā)儀式策劃方案.ppt

柚子舍柚子舍2012“32012“3顆柚顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會(huì)公益義賣新聞發(fā)布會(huì) 暨品牌暨品牌TVCTVC首發(fā)儀式策劃方案首發(fā)儀式策劃方案 北京湃迅聯(lián)合文化傳播有限公司呈送 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 Activity surveyActivity survey 策劃思路策劃思路 Planning ideasPlanning ideas 包裝部分包裝部分 Packaging componentPackaging component 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 Activity flowActivity flow 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) Executive team 附件附件 Annex “3顆柚”公益義賣是壹基金與柚子舍共同為幫助自閉癥、腦癱、罕見(jiàn)病兒童提供醫(yī)療救助 、教育資助、生活補(bǔ)助、心理支持的公益計(jì)劃?！?顆柚”作為“海洋天堂計(jì)劃”的一部分，將 為特殊類型障礙兒童及家庭提供及時(shí)有效的救助，同時(shí)通過(guò)政策倡導(dǎo)提高國(guó)家與社會(huì)對(duì)特殊類型 殘障兒童的關(guān)注、健全特殊類型殘障兒童的社會(huì)保障體系。計(jì)劃支持并服務(wù)困境兒童的同時(shí)，也 為服務(wù)困境兒童的公益機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了共同學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 背景背景 活動(dòng)類型：公益性新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：9月20（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：北京 公眾人物：劉璇、李連杰 舉辦方：柚子舍 、壹基金、蘇寧易購(gòu) 參與者：三方平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、電商合作伙伴、渠道分銷商、明星代言人、媒體 參與人數(shù)：300-500人 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 介紹介紹 公益為重，借助公益事件形成良好的品牌展示效果 公眾人物的參與帶動(dòng)媒體的正面跨媒介聯(lián)合報(bào)道，提升“柚子舍”的社會(huì)美譽(yù)度 通過(guò)公益力量的展示有效體現(xiàn)出柚子舍的品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感 長(zhǎng)效公益機(jī)制的建立更加有利于柚子舍擴(kuò)大品牌影響力和品牌形象 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 目的目的 本次活動(dòng)的整體創(chuàng)意部分，除了現(xiàn)場(chǎng)的舞美設(shè)計(jì)和場(chǎng)布之外，全場(chǎng)的整體把握和細(xì)節(jié)也是 活動(dòng)圓滿結(jié)束的重要保障。 “柚子舍”的品牌調(diào)性和活動(dòng)的整體規(guī)格都必須達(dá)到統(tǒng)一，活動(dòng)區(qū)域的劃分也必須最大 化的體現(xiàn)出功能性和互動(dòng)性。 本次活動(dòng)又區(qū)別于一般新聞發(fā)布的基調(diào)，所以在操作層面必須向外界和媒體表現(xiàn)出更多的 活動(dòng)信息 uu 策劃思路策劃思路 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) VCR暖場(chǎng)，本次新聞發(fā)布以公益活動(dòng)的噱頭開(kāi)始，勢(shì)必獲得更多的共鳴，新 聞發(fā)布環(huán)節(jié)中間，播放對(duì)于本次活動(dòng)知名公眾人物的活動(dòng)寄語(yǔ)和祝福。 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) 光影畫深情演繹“柚子舍”所關(guān)注的兒童群體，患有自閉癥的孩子被成為“ 星星的孩子”，用光影畫配合舞蹈。 uu 策劃思路策劃思路 l l 陽(yáng)光瓶陽(yáng)光瓶 每個(gè)參加發(fā)布會(huì)的嘉賓都會(huì)得到一份特殊禮物陽(yáng)光瓶。發(fā)布會(huì)的高潮出現(xiàn)在“TVC首 發(fā)”啟動(dòng)時(shí)刻，當(dāng)象征收集溫暖的陽(yáng)光瓶中的“陽(yáng)光”倒入柚子舍的品牌LOGO啟動(dòng)臺(tái)時(shí)， “柚子舍”LOGO瞬間被點(diǎn)亮，會(huì)帶給現(xiàn)場(chǎng)人員特別的感受和驚喜。其最終寓意是所有的人 愛(ài)心如同陽(yáng)光一樣匯聚一起從此溫暖著那些需要被關(guān)注的兒童。 uu 包裝部分包裝部分 l l 外場(chǎng)區(qū)外場(chǎng)區(qū) 外場(chǎng)區(qū)的整體布置需在最終確定活動(dòng)場(chǎng)地之后，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行專場(chǎng)設(shè)計(jì)，選擇上外場(chǎng)區(qū)的整體布置需在最終確定活動(dòng)場(chǎng)地之后，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行專場(chǎng)設(shè)計(jì)，選擇上 突出品牌和主題，互動(dòng)性強(qiáng)，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。突出品牌和主題，互動(dòng)性強(qiáng)，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。 uu 包裝部分包裝部分 l l 迎賓區(qū)迎賓區(qū) 迎賓區(qū)作為活動(dòng)整場(chǎng)布置的一個(gè)重要區(qū)域，務(wù)必具備簽到功能和柚子舍產(chǎn)品展示功能，以迎賓區(qū)作為活動(dòng)整場(chǎng)布置的一個(gè)重要區(qū)域，務(wù)必具備簽到功能和柚子舍產(chǎn)品展示功能，以 及本次活動(dòng)的各種宣傳功能。及本次活動(dòng)的各種宣傳功能。 水晶簽到墻 品牌LOGO簽到墻 uu 包裝部分包裝部分 l l 主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng) 主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)最終采用原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合音視頻和舞美燈光等，努力營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)的整體氛圍。主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)最終采用原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合音視頻和舞美燈光等，努力營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)的整體氛圍。 uu 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 日期 9月20日 長(zhǎng)度項(xiàng)目?jī)?nèi)容音視頻擔(dān)當(dāng)備注 9：30-10：2555分鐘簽到、接待 ，領(lǐng)導(dǎo)及嘉 賓入場(chǎng) 禮儀小姐分別負(fù)責(zé)簽到、戴胸花、引位 現(xiàn)場(chǎng) 背景音樂(lè) 禮儀負(fù)責(zé)，現(xiàn)場(chǎng)工作 人員配合 貴賓、嘉賓分別接待 工作人員（若干）、 禮儀小姐（2名） 活動(dòng)專人負(fù)責(zé)引位和接待 ，避免出現(xiàn)一些重要來(lái)賓 到場(chǎng)后，無(wú)人過(guò)問(wèn)的情況 ，原則是誰(shuí)邀請(qǐng)的嘉賓誰(shuí) 負(fù)責(zé)在簽到區(qū)等候迎接， 簽到后直接引位到VIP休息 區(qū) 工作人員審核邀請(qǐng)函，無(wú)邀請(qǐng)函一律不得進(jìn)入 。特殊情況找現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)工人員協(xié)調(diào) 保安（若干）、會(huì)館指定 工作人員 避免其他人員逗留 記者簽到，由專人負(fù)責(zé)接待簽到，現(xiàn)場(chǎng)工作人員 會(huì)場(chǎng)內(nèi)播放背景音樂(lè)音控臺(tái)工作人員 循環(huán)播放、注意控制 音量 現(xiàn)場(chǎng)跟蹤拍照、攝像攝影、攝像主要拍攝簽到、VIP VIP休息區(qū)，工作人員、禮儀隨時(shí)補(bǔ)充、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù) uu 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 日期 9月20 長(zhǎng)度項(xiàng)目?jī)?nèi)容音視頻擔(dān)當(dāng)備注 10：25-10：305分鐘開(kāi)始預(yù)熱 主持人提示現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓，把手機(jī)調(diào) 到靜音或關(guān)機(jī)狀態(tài)，儀式馬上就 要開(kāi)始了 背景音樂(lè) 主持人、音響師其他人員準(zhǔn)備 攝影、攝像、導(dǎo)播 10：30-10：355分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 10：35-10： 405分鐘主持人登臺(tái)介紹介紹嘉賓和事宜無(wú)主持人 10：40-10：455分鐘主持邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致詞上場(chǎng)音樂(lè)音響師鼓掌 主持人串講詞1 10：45-11：1530分鐘義賣環(huán)節(jié)主持人、明星主持人、明星 主持人串講詞2 11：15-11：205分鐘主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭上場(chǎng)音樂(lè)起領(lǐng)導(dǎo)鼓掌 主持人串講詞3 11：55-12：005分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 主持人串講詞4 12：00-12：055分鐘啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)、明星音視頻參與者鼓掌 主持人串講詞5 12：05-12：105分鐘活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng) uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主辦方（甲方） 現(xiàn)場(chǎng)布置組 來(lái)賓工作組 貴賓工作組 禮儀工作組 音視頻、攝影攝像 組 綜合協(xié)調(diào)組 湃迅聯(lián)合 （根據(jù)本次活動(dòng)所需而劃分執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)所有計(jì)劃內(nèi)工作人員人手一部對(duì)講機(jī)，確保溝通順利） 媒體接待組 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主持人：張雪 （雙語(yǔ)） uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主持人：張雪 （雙語(yǔ)） 主持經(jīng)歷（部分）： 2010.01 信息日?qǐng)?bào)新春聯(lián)誼會(huì) 2009.9 江西電視臺(tái)江西驕傲晚會(huì) 2009.8 艾德蒙科技、訊宜國(guó)際NESO顯示器品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì) 2009.7 江西五套 情歌大賽總決賽晚會(huì) 2009.6 美寶蓮 “把握屬于你的美” 活動(dòng) 2009.6 2009年第二屆全國(guó)中國(guó)馬速度大賽 新聞發(fā)布會(huì) 2009.5 “2009 瑞麗.美的中央空調(diào)-家居設(shè)計(jì)大賽” 新聞發(fā)布會(huì) 2009.4 愛(ài)上天籟之音“好奇”準(zhǔn)媽媽 音樂(lè)會(huì) 2008.12 “My Gateway My Dream”Gateway2008 經(jīng)銷商大會(huì) 晚宴（雙語(yǔ)） 2008.11 走進(jìn)3G-QIGI琪基品牌雙系統(tǒng)手機(jī) 新品發(fā)布會(huì) 20087 江西電視臺(tái)中國(guó)首屆電視詩(shī)文朗誦大賽愛(ài)的頌歌總決賽 20086“與奧運(yùn)同行，歡聚科爾沁”首屆中國(guó)馬速度大賽 新聞發(fā)布會(huì) 20085 江西電視臺(tái)公共頻道孩子 不哭 六一晚會(huì) 20085 QIGI琪基品牌暨windows mobile智能手機(jī) 新聞發(fā)布會(huì) uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 禮儀服裝展示 說(shuō)明：具體禮儀的選擇，后期可為柚子舍提供禮儀資料，以供選擇 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 發(fā)布會(huì)鮮花展示 簽到桌花/嘉賓胸花/發(fā)言臺(tái)花 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 柚子舍2012“3顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會(huì)媒體傳播規(guī)劃 序號(hào)傳播周期媒體類型傳播目標(biāo)核心傳播點(diǎn) 傳播形 式 傳播內(nèi)容范圍傳播階段媒體選擇 傳播稿件擬 定 19月-10月平面通過(guò)新聞發(fā) 布會(huì)增強(qiáng)潛 在市場(chǎng)對(duì)企 業(yè)的認(rèn)知度 ，以及提升 企業(yè)的公眾 認(rèn)知，樹立 企業(yè)品牌形 象 新聞傳播及專題深度報(bào)道相結(jié)合 新聞稿 深度稿 人物專 訪 企業(yè)產(chǎn)品及企 業(yè)領(lǐng)袖深度專 訪 黨政、財(cái) 經(jīng)、都市 預(yù)熱階段 全國(guó)性 重點(diǎn)省市 稿件標(biāo)題 新聞發(fā)布會(huì) 后續(xù)報(bào)道 2網(wǎng)絡(luò)新聞稿 綜述稿 新聞信息發(fā)布 、企業(yè)文化深 度報(bào)道 全國(guó)門戶 、地方門 戶、行業(yè) 網(wǎng)站 預(yù)熱階段 新聞發(fā)布會(huì) 后續(xù)報(bào)道 3電視 新聞資 訊 欄目報(bào) 道 新聞資訊及企 業(yè)領(lǐng)袖人物形 象打造 央視及地 方電視臺(tái) 新聞發(fā)布會(huì) 資訊 專題 4廣播電臺(tái) 新聞傳播 信息發(fā) 布 新聞資訊 央視及地 方廣播電 臺(tái) 新聞發(fā)布會(huì) 備注傳播目標(biāo)：可根據(jù)每個(gè)階段傳播重點(diǎn)細(xì)分規(guī)劃 uu附件附件 798大山子藝術(shù)區(qū)（798SPACE 時(shí)態(tài)空間） 798位于北京東北方向大山子地區(qū)，是原國(guó)營(yíng)798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。從2002年開(kāi)始，一批藝術(shù) 家和文化機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)駐這里，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè) 計(jì)公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了