“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案.ppt

“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,2011,國際車展,are you ready？,向車展進發(fā)！,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,展會概要,內(nèi)容闡述,活動推薦,活動流程,展會執(zhí)行,氛圍布置,展會報價,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,2013年首屆國際車展,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,廣東省汽車流通協(xié)會、佛山傳媒集團,廣東省經(jīng)濟和信息化委員會、佛山市人民政府,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,2011佛山國際車展期待打造佛山本土最專業(yè)的頂級國際車展，將會從本土化、規(guī)?；I(yè)化、信息化等方面全方位入手，給前來參展、參觀的客戶群體以耳目一新的感覺。因此對主題的闡述我們是涵蓋歷史和時代背景，充分融入車展的元素。 “坐享名城、駕馭未來” 佛山歷史以來就是嶺南文化最重要的發(fā)源地，佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，舞獅、詠春、剪紙、陶瓷、粵劇、龍舟不勝枚舉；佛山名人輩出，李小龍、葉問名揚四海；佛山文化古跡眾多，祖廟、梁園、清暉園榜上有名?？v觀古今，佛山當之無愧的可稱為歷史上的一座名城。佛山嶺南明珠體育館猶如坐落在佛山中心的一顆璀璨明珠，前來參觀車展的現(xiàn)場觀眾在現(xiàn)場試乘即可享受文化名城中頂級車展的無限魅力。做為新時代的新佛山，佛山日報所舉辦的本屆國際車展將和他一同成長，在速度和激情中駕馭著自己的未來！,展會特色,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,a、打造大型國際車展定位 充分利用嶺南明珠體育館3個主場館，將本屆車展打造成一個豪華之師，邀請眾多國際知名品牌車商參展； b、打造專業(yè)化車展定位 本屆車展將在歷屆佛山知名品牌“房車展”人氣的基礎(chǔ)上，充分利用場地的時效性，獨立運營成專業(yè)的首屆品牌車展并實行現(xiàn)場售票的突破。 c、打造成充滿嶺南特色文化大型展覽盛會 本屆車展將在展館整體氛圍上充分體現(xiàn)嶺南特色文化概念，讓參展商和觀眾有耳目一新的感覺，具體細節(jié)將體現(xiàn)在主舞臺以及現(xiàn)場各項活動中。,展會特色,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,一、 “2011佛山國際車展”開幕式 二、2011佛山國際車展之首屆“夏日魅影”汽車模特大賽 三、2011中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇 四、“我愛我車” 汽車防爆膜貼膜大賽 五、“最炫”車模diy彩繪大賽 六、2011佛山國際車展之“情滿佛山”愛心義賣活動 七、和諧佛山之全家總動員超級后備箱規(guī)劃大師大賽 八、“力量達人”之牽車大賽 九、汽車模特大賽頒獎儀式 十、門票、購車抽幸運大獎,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,早上：開幕式（10:00-10:40）,每年在佛山都會舉行獅王爭霸賽，這就證明著舞獅在佛山有著深刻的歷史印記。舞獅助興是佛山的傳統(tǒng)，在這個熱鬧非凡的車展中，舞獅當然是不可或缺的因素。,剪刀咔嚓一聲，兆示著車展的正式開始，也是主辦方夢想征程的開始。 彩帶落下的一刻也是禮炮齊鳴的時刻。,主辦方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表說話，亮出舉辦本次國際汽車展的目的原意并道出對本次車展的深切期望。 通過本次車展，展示佛山的獨特魅力，在保持深厚的文化底蘊的同時，也在不斷促進社會的繁榮發(fā)展。,4月29日,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,開幕式獨特彩煙,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,2011佛山國際車展 暨首屆“夏日魅影”汽車模特大賽 靚麗的車模，每次都會成為車展的一個重要的亮點，而且每一屆車展，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們都有不少話題圍繞著車模而展開的。這次我們把模特領(lǐng)上舞臺，讓網(wǎng)友評出心中最美麗的車模，也為本次車展增添亮點,2011中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇 議題：中國宏觀政策對汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo) 積極應(yīng)對貿(mào)易摩擦，提升汽車產(chǎn)業(yè)國際競爭力 新能源汽車與我國汽車產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展戰(zhàn)略 調(diào)整汽車稅收政策,促進節(jié)能環(huán)保型汽車發(fā)展,下午：論壇/模特大賽,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,高峰論壇,車模評選,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“我愛我車”貼膜大賽,作為嶺南文化的亮點，佛山陶瓷自古以來一直長盛不衰，再當今科技發(fā)展日新月異的年代，制陶業(yè)已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，本次展覽盛會中，天訊公司將會將陶瓷與車展緊密聯(lián)系再一起，在活動當日邀請事先報名的觀眾現(xiàn)場為泥胚上色，現(xiàn)場并邀請展商做評委，評出最炫車模，并頒發(fā)獎品。,為了向車主推薦使用有品質(zhì)保障的防爆膜，同時與本次國際車展有機的結(jié)合起來，主辦方特邀請相關(guān)車商和防爆膜廠商提供比賽用品，在展會當天現(xiàn)場邀請專業(yè)車主進行汽車防爆膜貼膜大賽，以及相關(guān)車商和防爆膜廠商做評委。,上午 10:00 下午 14:30,4月30日,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,上午 10:00 下午 14：30/ 16：00,5月1日,后備箱一直是車主們的精心布置的地方，是車主們擺放家庭物品的地方。無論郊游、平時購物，后備箱都是必不可少的。于是，通過現(xiàn)場召集觀眾，參與我們的后備箱規(guī)劃大師大賽。看看我們的車主們是如何快速把自己的車后備箱裝備起來。,“力量達人”之牽車大賽,世界大力士競賽是一種結(jié)合體育運動、精彩娛樂、旅游信息與全球參與的獨特世界冠軍娛樂節(jié)目。 本屆汽車展，我們將邀請現(xiàn)場觀眾報名參賽，看看誰能獲得佛山“力量達人”的稱呼，既為車展活動增加趣味，增加亮點，又為活動提高人氣！,愛心義賣是指以以慈善為目的的義賣，是愛心人士所捐出的家里不再需要之物品進行出售，所獲收益將捐贈給社會公益事業(yè)，愛心義賣是社會愛心的一種體現(xiàn)，社會文明的集中表現(xiàn)。,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,和諧佛山之全家總動員超級后備箱規(guī)劃大師大賽,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“力量達人”之牽車大賽,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,經(jīng)過車展第一天的激烈比賽和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場投票競選，模特大賽的結(jié)果終于浮出水面了。 本次比賽設(shè)置的獎項包括：最具人氣獎、最上鏡汽車寶貝獎、最受評判青昧獎、最佳才藝獎、最具智慧獎。,上午 10:00,5月2日,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,5月2日,10：0011：00,汽車模特大賽頒獎儀式,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,為回饋現(xiàn)場前來參觀、購車的觀眾，本屆車展可提供豐富獎品，門票采取即刮型兌獎方式，購票后即可現(xiàn)場兌取。 兌獎環(huán)節(jié)流程及說明 （1）、參觀者持有中獎號碼的門票，到總服務(wù)臺兌獎處領(lǐng)取相應(yīng)中獎卡。 （2）、工作人員根據(jù)中獎卡現(xiàn)場發(fā)放相應(yīng)獎品。并在門票上加蓋“獎品已贈”章。 （3）、工作人員應(yīng)在顧客兌獎完畢后，需嚴格登記獎品發(fā)放表。 （4）、門票不可累積使用，不限當日兌獎，中獎?wù)呔稍?5日內(nèi)至xxxx兌取獎品。,展會期間,門票、購車抽幸運大獎,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,時間,內(nèi)容,4.27.08:30- 4.27.18:00 主舞臺支架、地臺及背景板搭建,主舞臺搭建、制作流程,4.28.08:30- 4.28.12:00 主舞臺燈光、音響及后場區(qū)域劃分,4.28.13:00- 4.28.18:00 舞臺燈光、音響設(shè)備進場安裝調(diào)試,4.28.12:00- 4.28.18:00 技術(shù)、演藝、工作人員彩排,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“2011佛山國際車展”開幕式 2011佛山國際車展暨首屆“夏日魅影”汽車模特大賽 20011中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇 “我愛我車”汽車防爆膜貼膜大賽 “最炫”車模diy彩繪大賽 2011佛山國際車展之“情滿佛山”愛心義賣活動 和諧佛山之全家總動員超級后備箱規(guī)劃大師大賽 “力量達人”之牽車大賽 汽車模特大賽頒獎儀式,10：0010：30 15：0017：00 9：3012：00 14：3016：00 9：3012：00 14：3016：00 10：0011：00,4月29日,4月30日,5月1日,5月2日,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,展覽期間4天，共計另需聘請工作人員20名(學生兼職),工作人員安排,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項證件樣式,進入場館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺周邊布置,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,展館主入口（四面體）,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,主入口通道（四面體）,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,東廣場處氛圍布置,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,東門、北門入口處氛圍布置（售票處、展會規(guī)劃圖指示）,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,西門出口處氛圍布置（出口及緊急出口處指示）,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,地貼指引,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,a館主入口,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,場館入口裝飾1,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,場館入口裝飾2,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,場館入口裝飾3,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項證件樣式,進入場館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺以及周邊布置,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,活動主舞臺及現(xiàn)場服務(wù)區(qū),“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,現(xiàn)場服務(wù)區(qū),“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,六、氛圍布置,各項證件樣式,進入場館沿途布置（a、b、c館）,館外舞臺周邊布置,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,相關(guān)證件樣式,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,舞臺主背景板,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,1、展會策劃費； 2、展會活動執(zhí)行費； 3、展會執(zhí)行費； 4、部分物料價格 5、詳細報價見附件佛山國際車展報價清單,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,文案背景: 客戶有計劃在車展中心附近做廣告, 希望白馬能提供點位建議; 但白馬在車展附近資源稍有遜色, 銷售人員以 “時間領(lǐng)先,空間超前” 的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點 : 聰明的策略 兩個大眾車的案例比較精煉 鮮明的文案包裝,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞突破時空界限 上海車展投放方案,2009年2月,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞候車亭投放策略,新凱美瑞上市宣傳策略,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞華麗變身上市,數(shù)次蟬聯(lián)全國中高級轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價格驚艷登場。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。 由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要： 加強新車曝光率 廣而告之新車型的賣點 推動目標消費者主動了解或試駕,最終目的： 提高新品認知度 提升品牌第一提及率（tom） 拉動銷售，占領(lǐng)市場,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,09年上海國際車展契機,兩年一屆的上海國際車展將于今年4月22-28日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增, 總規(guī)模達17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際a級車展，以展示實力、搶占市場。,新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞+上海國際車展投放需求,會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低,提升品牌/ 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展,在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,09年上海國際車展媒體環(huán)境,展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給,靚麗車模,多款進口名車,人山人海,大型外墻廣告牌,熱氣球,旗幟招牌,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,09年上海國際車展投放策略分析,購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備 會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率,必須在時空上占盡先機！,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,09年上海國際車展投放策略分析,時間領(lǐng)先 在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿,空間超前,擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象,不僅針對會場附近點位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體,數(shù)據(jù)來源：ace2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上,上海候車亭實景照片,候車亭媒體效果預(yù)測,數(shù)據(jù)來源：ace2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上,白馬候車亭強大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度,白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達98 候車亭媒體影響力達71.6（cmms）,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體,高接觸頻次，有效強制加深受眾記憶，推動主動認知,電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 候車亭是強制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認知新品,候車亭接觸頻次,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體,發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳,戶外媒體最短發(fā)布周期對比,常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動 可使用“旋風式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞候車亭投放策略,新凱美瑞上市宣傳策略,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞上海國際車展候車亭投放策略,車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達率，加深受眾對新車的認知度及回憶率,常規(guī)套裝發(fā)布（100大）,4月14-17日,4月18-19日,4月20-27日,媒體日前兩天旋風式發(fā)布（300大）,車展前一周以100大預(yù)熱提示,車展期間以100大維持發(fā)布效果,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,新凱美瑞上海國際車展候車亭投放策略,1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 2.cbd商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費力的目標人群 3.通往上海新國際博覽中心的各大主干道進一步強化目標受眾留意新凱美瑞的意愿,人民廣場,外灘觀光區(qū),淮海路,高檔寫字樓、社區(qū),“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,成功案例分享,大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見面 在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場，快速傳遞了廣告信息,廣告發(fā)布背景：,“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,成功案例分享,利用白馬候車亭強大的資源優(yōu)勢，在短短14天中利用500大2天的風暴發(fā)布，制造轟動性效果，之后又以200大12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場,2天,12天,500大,200大,候車亭發(fā)布策略 短期大數(shù)量快速引爆市場,白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò),“向車展進發(fā)”佛山車展執(zhí)行方案,成功案例分享,候車亭風暴式發(fā)布2天，短時間內(nèi)起到了給市場升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果,數(shù)據(jù)來源：華南國際so