新光飾品2010年全年規(guī)劃報(bào)告.ppt

新光集團(tuán)2010新光飾品,公關(guān)推廣方案,2010年整體 傳播思路,寫(xiě)在案前,本案是翰林公關(guān)基于對(duì)新光飾品集團(tuán)的初步了解為貴公司提供的傳播策劃及相關(guān)建議，旨在通過(guò)此案建立雙方對(duì)新光品牌推廣的溝通基礎(chǔ)，具體執(zhí)行規(guī)劃雙方在此案基礎(chǔ)上進(jìn)行深入溝通后具體展開(kāi)； 除了常規(guī)的公關(guān)推廣之外，翰林公關(guān)希望能通過(guò)自身資源，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨界合作、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等方面，與新光飾品有更深入的合作； 本方案知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸翰林公關(guān)所有。,方案結(jié)構(gòu),2010年度公關(guān)規(guī)劃,日常傳播監(jiān)控,新光潮流盛典活動(dòng)規(guī)劃,傳播目的 核心訴求 主題 規(guī)劃,策略思考 節(jié)奏 規(guī)劃 傳播,日常傳播流程 日常傳播系統(tǒng),活動(dòng)公關(guān): 新光飾品潮流盛典,世博營(yíng)銷傳播的思考,借助千載難逢的世博營(yíng)銷機(jī)會(huì)，發(fā)布世博營(yíng)銷戰(zhàn)略,時(shí)尚飾品，更加國(guó)際化、高端化,世博營(yíng)銷戰(zhàn)略,潮流的領(lǐng)導(dǎo)者,產(chǎn)品與品牌訴求,同時(shí) 滿足,時(shí)尚飾品與世博會(huì)要找到對(duì)接,潮流盛典,向公眾傳達(dá)的信息,新光品牌,2010年世博會(huì),對(duì)接,新光飾品是2010年世博會(huì)中參展的唯一一家本土飾品企業(yè) 新光飾品擁有強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力，是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的光輝典范 新光飾品是業(yè)內(nèi)龍頭老大，并將進(jìn)一步塑造“中國(guó)飾品第一品牌”“中國(guó)的飾品大牌”的形象 新光集團(tuán)將正式啟動(dòng)世博營(yíng)銷戰(zhàn)略 發(fā)布飾品潮流趨勢(shì) 借世博資源，為產(chǎn)品力提供有力支持,傳播目標(biāo),通過(guò)活動(dòng)傳播增加業(yè)內(nèi)合作伙伴及大眾消費(fèi)者對(duì)新光品牌認(rèn)知度,通過(guò)活動(dòng)傳播鞏固新光在業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位，并塑造新光是時(shí)尚飾品第一品牌的高端形象,通過(guò)活動(dòng)的深入報(bào)道打造新光飾品多角度的品牌內(nèi)涵,增加消費(fèi)者對(duì)新光品牌的忠誠(chéng)度,知名度,忠誠(chéng)度,美譽(yù)度,傳播主題,城“飾”流行風(fēng) 備選：城市讓生活更美好，新光讓生活更閃耀 “飾”尚讓生活更美好 新光攜手世博向世界刮起“飾”尚主旋律,以世博會(huì)為平臺(tái)，進(jìn)行全方位的立體式傳播，將新光產(chǎn)品與品牌核心訴求有機(jī)結(jié)合,傳播手法,傳統(tǒng)媒體,新興媒體,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò),雜志,電視,電臺(tái),手機(jī)播報(bào),地鐵視頻,dm刊物,立體式傳播 推廣,公關(guān)傳播策略,以本次活動(dòng)為契機(jī),在全國(guó)范圍內(nèi),邀請(qǐng)經(jīng)銷商和目標(biāo) 媒體參加 目標(biāo)媒體集中報(bào)道本次潮流趨勢(shì)發(fā)布、新光6大系列 產(chǎn)品、新光與世博等相關(guān)信息 報(bào)道以新聞為主，深度為輔，進(jìn)行有節(jié)奏的點(diǎn)面結(jié)合 運(yùn)用立體式媒體組合傳播手法，進(jìn)行最大化的媒體覆蓋 建立新光核心媒體團(tuán)，為日后傳播打下基礎(chǔ) 以北京、上海、廣州、成都四大重點(diǎn)城市為主，輻射其 它重要城市，將活動(dòng)信息廣泛告知，加大新光集團(tuán)的品 牌知名度 通過(guò)活動(dòng)報(bào)道、后期跟蹤及深度報(bào)道兩個(gè)階段進(jìn)行全方 位有效傳播增加品牌內(nèi)涵,提升美譽(yù)度,問(wèn)題,媒體的作用,提高知名度 維護(hù)品牌形象,通過(guò)多渠道媒體宣傳擴(kuò)大傳播力度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī),增加品牌曝光頻次,增加銷售量,通過(guò)媒體報(bào)道給予購(gòu)買者和 經(jīng)銷商購(gòu)買新光飾品的充分 理由和信心,開(kāi)發(fā)有潛力的新市場(chǎng),吸引大眾多次購(gòu)買新光產(chǎn) 品的欲望,策略,推廣目的,媒體傳播策略,有效傳達(dá)世博營(yíng)銷戰(zhàn)略,根據(jù)新光盛典活動(dòng)目標(biāo)和公關(guān)傳播策略，為本次活動(dòng)定制多種媒體組合。翰林公關(guān) 根據(jù)自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、媒體熟悉及把控，有針對(duì)性的為新光提供最適合的媒體組合， 媒體要確定到版面/欄目。每種組合都有核心組合(a)和擴(kuò)充組合(b)兩種選擇。兩種 選擇有效搭配，進(jìn)行全方位的360度傳播。 示例：基本媒體組合 品牌報(bào)道組合：按媒體的風(fēng)格及運(yùn)作方式不同，選擇有針對(duì)性的、適合報(bào)道品牌層面的媒體進(jìn)行搭配組合，從而加大品牌的傳播力度 新聞報(bào)道組合：按媒體的風(fēng)格及運(yùn)作方式不同，選擇有針對(duì)性的、適合報(bào)道新聞事件層面的媒體進(jìn)行搭配組合，從而加大活動(dòng)的傳播力度,媒體傳播策略,活動(dòng)啟動(dòng)期,新光飾品潮流盛典,傳播訴求： 目標(biāo)媒體集中報(bào)道本次潮流趨勢(shì)發(fā)布、新光6大系列產(chǎn)品、新光與世博等相關(guān)信息,并將本次活動(dòng)的信息傳遞給業(yè)內(nèi)合作伙伴及大眾消費(fèi)者。 通過(guò)此次新光飾品盛典,鞏固新光在業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位、進(jìn)一步塑造“中國(guó)飾品第一品牌”“中國(guó)的飾品大牌”形象。,傳播示例 新聞稿件 2010年“飾品新潮流發(fā)布” 新光集團(tuán)高調(diào)發(fā)布世博戰(zhàn)略，以流行速度打造城市活力 深度稿件 世博為時(shí)尚提速，品牌飾品持續(xù)快速增長(zhǎng),時(shí)間：12月15日左右,操作形式 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布 新聞首頁(yè)發(fā)布、專題報(bào)道、論壇發(fā)布、博客傳播、視頻傳 播、百度問(wèn)答、搜索優(yōu)化 平面新聞發(fā)布 平面深度報(bào)道 主流電視媒體黃金時(shí)段播出 主流頻段電臺(tái)媒體播出 手機(jī)短信新聞報(bào)道 其它媒體傳播方式（地鐵視頻、dm）,新光飾品潮流盛典,傳播區(qū)域 四大重點(diǎn)城市北京、上海、廣洲、成都為主 其它重點(diǎn)城市為輔,時(shí)間：12月15日左右,新光飾品潮流盛典,媒體類型 網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶類網(wǎng)站、時(shí)尚類網(wǎng)站、專業(yè)類網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站 平面媒體 新聞報(bào)道（以活動(dòng)事件為主） 大眾類主流媒體、時(shí)尚類媒體、生活類媒體、娛樂(lè)類媒體 深度報(bào)道（以世博營(yíng)銷戰(zhàn)略為主） 大眾類主流媒體、財(cái)經(jīng)類媒體、營(yíng)銷類媒體 電視媒體 四大重點(diǎn)城市,時(shí)間：12月15日左右,新光盛典發(fā)布,新光飾品潮流盛典,時(shí)間：12月15日左右,媒體選擇 網(wǎng)站 門戶類：sohu、新浪、百度、雅虎、cctv、tom、騰訊、網(wǎng)易、貓撲等 時(shí)尚類：中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)、瑞麗時(shí)尚網(wǎng)等 專業(yè)類：中國(guó)飾品網(wǎng)、飾品網(wǎng)等 平面新聞 北京青年報(bào)、時(shí)尚伊人、新聞晨報(bào)、外灘畫(huà)報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、elle等 平面深度 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、瑞麗等 電視臺(tái)媒體 中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、成都電視臺(tái) 廣播電臺(tái) 中央廣播電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、廣州廣播電視臺(tái)、成都廣播電視臺(tái),發(fā)布位置 網(wǎng)絡(luò)媒體 頻道首頁(yè)、新聞?lì)l道、時(shí)尚頻道、新娘頻道、生活頻道 平面媒體 社會(huì)新聞版面、時(shí)尚版面或飾品版面、生活類版面、財(cái)經(jīng)類版 面、娛樂(lè)類版面 電視媒體 新聞欄目、生活欄目、娛樂(lè)欄目 電臺(tái)媒體 新聞電臺(tái)、娛樂(lè)電臺(tái)、生活電臺(tái)、交通電臺(tái),發(fā)布數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)媒體 電視媒體 80篇次 4條 平面媒體 電臺(tái)媒體 5萬(wàn)字 4條,新光飾品潮流盛典,時(shí)間：12月15日左右,網(wǎng)絡(luò)專題規(guī)劃,專題,新光飾品潮流盛典,描述：邀請(qǐng)世博會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、飾品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、與新光集團(tuán)周董一起，通過(guò)本次世博營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布及潮流趨勢(shì)發(fā)布后的媒體反饋進(jìn)行解答，通過(guò)多方的交流和碰撞，展現(xiàn)新光的資源運(yùn)用和行業(yè)地位 訪談方向： 新光世博營(yíng)銷戰(zhàn)略的初衷 流行飾品未來(lái)趨勢(shì) 環(huán)保飾品的首度發(fā)布,新光飾品潮流盛典,視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民最喜歡和最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)傳播形式 通過(guò)發(fā)布產(chǎn)品廣告、花絮以及相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)視頻，給受眾真實(shí)、直觀的視覺(jué)沖擊，使其對(duì)傳播內(nèi)容更容易理解和記憶,視頻傳播規(guī)劃,播客運(yùn)作方向： 一、利用播客進(jìn)行新聞活動(dòng)、視頻普及教育。 邀請(qǐng)專家教大眾消費(fèi)者如何快速有效地辨別有害飾品，將其制作成視頻在點(diǎn)擊率高的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆等發(fā)布，體現(xiàn)新光的公益性和社會(huì)責(zé)任感。 二、利用播客進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布 如高端時(shí)尚飾品如何發(fā)布？ 手模的臺(tái)前幕后等等；,新光飾品潮流盛典,線上訪談規(guī)劃,依托翰林公關(guān)與各大門戶網(wǎng)站的深入合作關(guān)系，特為新光集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃【人物在線訪談】，新光集團(tuán)老總、設(shè)計(jì)師針對(duì)時(shí)尚飾品與世博這個(gè)話題從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)話題等多個(gè)角度進(jìn)行觀點(diǎn)發(fā)布，通過(guò)與線上主持人的互動(dòng)溝通，輸出新光飾品的品牌和產(chǎn)品/服務(wù)。,新光團(tuán)隊(duì)談時(shí)尚飾品世博時(shí)代,在線訪談優(yōu)勢(shì) 關(guān)注度高 互動(dòng)性強(qiáng) 即時(shí)性強(qiáng) 形象生動(dòng) 品牌影響力大 品牌權(quán)威度高,深度報(bào)道期,后續(xù)深度報(bào)道,傳播訴求： 通過(guò)跟蹤報(bào)道及后期深度傳播，打造新光飾品多角度的品牌內(nèi) 涵 進(jìn)行更深入層次的傳播，加大傳播效果 加大新光品牌的美譽(yù)度,操作形式 專訪 進(jìn)行后續(xù)更為深度的報(bào)道，可以從企業(yè)文化、理念、產(chǎn)品、戰(zhàn)略多角 度多層面多緯度的傳播，宣揚(yáng)企業(yè)想宣傳的一切信息 第三方評(píng)論 媒體跟蹤報(bào)道,新光傳播剪報(bào),時(shí)間：12月底,后續(xù)深度報(bào)道,示例,時(shí)間：12月底,示例,后續(xù)深度報(bào)道,時(shí)間：12月底,專訪提綱,后續(xù)深度報(bào)道,時(shí)間：12月底,后續(xù)深度報(bào)道,媒體選擇 財(cái)經(jīng)類媒體 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等 企業(yè)類媒體 中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家等 營(yíng)銷類媒體 銷售與市場(chǎng)、新?tīng)I(yíng)銷等 專業(yè)類媒體 中國(guó)飾品報(bào),專訪媒體,時(shí)間：12月底,第三方評(píng)論,稿件性質(zhì) 評(píng)論稿 稿件標(biāo)題 中國(guó)飾品行業(yè)：從“制造時(shí)代”躍進(jìn)“品牌時(shí)代” 媒體類型 行業(yè)類、營(yíng)銷類、財(cái)經(jīng)類 媒體選擇 中國(guó)飾品報(bào)、新?tīng)I(yíng)銷、財(cái)富等,后續(xù)深度報(bào)道,方案結(jié)構(gòu),2010年度公關(guān)規(guī)劃,日常傳播監(jiān)控,新光潮流盛典活動(dòng)規(guī)劃,傳播目的 核心訴求 主題 規(guī)劃,策略思考 節(jié)奏 規(guī)劃 傳播,日常傳播流程 日常傳播系統(tǒng),年度公關(guān): 2010日常公關(guān)宣傳規(guī)劃,1,2,加強(qiáng)目標(biāo)受眾群體對(duì)新光飾品的關(guān)注度,3,促進(jìn)目標(biāo)受眾群體對(duì)新光飾品長(zhǎng)期購(gòu)買力,公關(guān)目標(biāo),建立新光品牌更為廣泛知名度及美譽(yù)度,目標(biāo)受眾群體解讀,目標(biāo)受眾群體,學(xué)生,白領(lǐng),學(xué)生喜歡按受新新事物 喜歡追隨時(shí)尚潮流 有自己的審美喜好 喜歡并勇于張顯自我 喜歡并樂(lè)于購(gòu)買時(shí)尚飾品 有購(gòu)買的決策權(quán)和一定購(gòu)買力,白領(lǐng)樂(lè)于按受新新事物 追求時(shí)尚與品位 喜歡崇尚時(shí)尚潮流 喜歡根據(jù)不同的服裝、 不同場(chǎng)合配帶不同的飾 品以張顯自身個(gè)性 有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 有很強(qiáng)的購(gòu)買力,策略思考,世博營(yíng)銷,事件營(yíng)銷,如何將世博營(yíng)銷做透？,如何將事件營(yíng)銷做深？,傳播策略,結(jié)合世博推出一系列事件，擴(kuò)大新光飾品品牌知名度和美譽(yù)度,傳播策略,結(jié)合企業(yè)推出一種活動(dòng)事件，直接影響目標(biāo)受眾群體，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售,流行時(shí)尚回顧,情人節(jié)“玫瑰”特 別定制,尋找美麗女人， 每天送你一款項(xiàng)鏈,流行速度評(píng)選大賽,帶你看世博，世博校園推廣行,blog傳播,突顯新光飾品強(qiáng)大的產(chǎn)品力,活動(dòng)傳播,突顯新光飾品強(qiáng)大的產(chǎn)品力及研發(fā)團(tuán)隊(duì),公益活動(dòng),品牌公益行動(dòng)信息傳播 借助世博擴(kuò)大企業(yè)影響力,活動(dòng)傳播,行業(yè)總結(jié)，塑造品牌，突顯新光行業(yè)老大的地位,品牌推廣構(gòu)架,活動(dòng)傳播,促銷活動(dòng)，直接帶動(dòng)銷售,世博營(yíng)銷,事件推廣,世博營(yíng)銷規(guī)劃,活動(dòng)規(guī)劃一,尋找美麗女人，每天送你一款項(xiàng)鏈,傳播策略 采用利誘式活動(dòng)策略，以活動(dòng)本身入手，采取大眾消費(fèi)投機(jī)的心理，運(yùn)用世博平臺(tái)，巨大的獎(jiǎng)項(xiàng)誘惑，量化信息，最大化的吸引目標(biāo)受眾群體積極參與，在參與的過(guò)程中感受新光強(qiáng)大的產(chǎn)品力及時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，從而達(dá)到新光品牌傳播的目的,新光市場(chǎng)部 媒體宣傳,傳播新光強(qiáng)大的產(chǎn)品力 傳播新光強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 傳播新光對(duì)時(shí)尚元素的完美把握,美麗的飾品就如同美麗的女人一樣，光彩奪目，吸引大眾的視線 美麗女人的含義并非只是單純的漂亮，也包括知性和內(nèi)在就如同飾品 不光只是擁有璀璨的外表，還要有設(shè)計(jì)的理念一樣 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選最美麗的女人將對(duì)時(shí)尚、飾品、流行用自己的感悟表達(dá)出來(lái) 新光在世博期間將美麗飾品送給最美麗的女人，完成所有美麗女人百 變女郎的時(shí)尚夢(mèng)想 突顯新光產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)及美感 表現(xiàn)新光產(chǎn)品豐富及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大力量,blog征文活動(dòng),活動(dòng)規(guī)劃一,利用新穎的活動(dòng)方式和主題設(shè)計(jì)，吸引目標(biāo)群體關(guān)注 通過(guò)活動(dòng)整體過(guò)程與目標(biāo)受眾群體拉近距離 以參與者對(duì)活動(dòng)感受體現(xiàn)新光飾品種類豐富，品質(zhì)過(guò) 硬，以此提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度 增加新光公眾影響力,活動(dòng)概述,活動(dòng)亮點(diǎn),借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦blog評(píng)選大賽，博客們可將對(duì)時(shí)尚、飾品、流行、情感的感悟?qū)懗晌恼拢运]到新光的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，最終由網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)選，新光承諾前十名博客們能在世博期間(5月1日至10月31日)每天收到一條由新光提供的項(xiàng)鏈，感受“每天一點(diǎn)新意，每天多點(diǎn)光彩”,新穎的活動(dòng)方式和主題設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，方便快捷 獲勝者將得到至少180條不同款式的項(xiàng) 鏈 隨心所欲的搭配，真正感受百變女郎 的時(shí)尚快感,活動(dòng)規(guī)劃一,活動(dòng)時(shí)間,2010年3月-6月,活動(dòng)形式,評(píng)選方式,與門戶網(wǎng)站合作，如：sohu網(wǎng) 在門戶網(wǎng)站設(shè)制minset 網(wǎng)站首頁(yè)有相關(guān)活動(dòng)新聞信息 點(diǎn)擊進(jìn)入minset，在活動(dòng)頁(yè)面里有5大板塊，活動(dòng)介紹、時(shí)尚版、飾品版、流行版、情感版，博客們可以自行發(fā)揮，發(fā)送照片或發(fā)表相關(guān)言論等 發(fā)送之后將進(jìn)入聯(lián)系方式頁(yè)面 輸入聯(lián)系方式以便日后評(píng)選之用,網(wǎng)友投票選舉 以優(yōu)先排名的方式，選擇網(wǎng)友投票數(shù) 量最多的前10位美女 獲勝者將每天得到新光項(xiàng)鏈一款，為 期6個(gè)月，至少180條不同款式的項(xiàng)鏈,活動(dòng)規(guī)劃一,傳播規(guī)劃一,傳播類型: 新聞稿、深度稿 傳播目的: 體現(xiàn)新光飾品強(qiáng)大的研發(fā)能力，豐富的產(chǎn)品力，適合不同喜好的人群配帶 媒體策略: 除新聞稿件發(fā)布外，建議在活動(dòng)基礎(chǔ)上，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力量，趁熱打鐵， 策劃網(wǎng)絡(luò)專題 媒體傳播方式 新浪網(wǎng)絡(luò)專題 sohu網(wǎng)絡(luò)專題 網(wǎng)絡(luò)專訪，設(shè)立新光飾品網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 資源：網(wǎng)絡(luò)媒體資源、準(zhǔn)備速記、攝影 媒體選擇 平面媒體 （大眾類、時(shí)尚類） 網(wǎng)絡(luò)媒體 （門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站）,稿件類型,發(fā)布,活動(dòng)新聞稿,平面：大眾類、生活時(shí)尚類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：財(cái)經(jīng)類、市場(chǎng)類、行業(yè)類、網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)等,傳播規(guī)劃一,流行速度評(píng)選大賽,活動(dòng)規(guī)劃二,傳播策略 通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的速度突顯新光產(chǎn)品力，展現(xiàn)新光研發(fā)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的時(shí)尚嗅覺(jué)，采用互動(dòng)式營(yíng)銷手法，將新光與世博現(xiàn)場(chǎng)觀眾有機(jī)結(jié)合。通過(guò)世博現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)選活動(dòng)，吸引到場(chǎng)觀眾的參與并在現(xiàn)場(chǎng)形成互動(dòng)，吸引人氣；評(píng)選結(jié)果可做為后續(xù)世博校園推廣行的展示資料,新光市場(chǎng)部 經(jīng)銷商 媒體宣傳,加大新光飾品品牌傳播力度 展現(xiàn)新光公司的強(qiáng)大規(guī)模及產(chǎn)品研發(fā)能力 增加世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公眾互動(dòng)性及影響力 為后續(xù)其它有關(guān)世博營(yíng)銷戰(zhàn)略活動(dòng)作鋪墊,向公眾傳達(dá)流行速度評(píng)選大賽相關(guān)信息 宣揚(yáng)新光世博營(yíng)銷策略 新品的連續(xù)發(fā)布，展現(xiàn)新光飾品強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì) 預(yù)示下季度流行飾品的潮流趨勢(shì) 增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,世博會(huì)期間，展現(xiàn)新光飾品產(chǎn)品層面 展現(xiàn)新光飾品背后強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì) 展現(xiàn)新光集團(tuán)的企業(yè)文化 結(jié)合世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，增加與現(xiàn)場(chǎng)公眾的互動(dòng)性 對(duì)新光集團(tuán)世博營(yíng)銷戰(zhàn)略的深入推廣 增加世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公眾關(guān)注度及參與度 為后續(xù)校園行做產(chǎn)品展示,活動(dòng)規(guī)劃二,活動(dòng)概述,活動(dòng)亮點(diǎn),新光在世博會(huì)期間，每日推出10種新款飾品并由世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票選出最佳設(shè)計(jì)方案，參與投票的觀眾將每人獲得新光飾品5折優(yōu)惠券,利用世博平臺(tái)，進(jìn)行借勢(shì)宣傳 展現(xiàn)新光的強(qiáng)大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 展現(xiàn)新光對(duì)流行趨勢(shì)的把握 新光與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公眾進(jìn)行零距離親密 互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)選，增加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)影響力 及參與度,活動(dòng)規(guī)劃二,活動(dòng)時(shí)間,2010年5月-10月,傳播規(guī)劃二,傳播類型: 新聞稿、專訪稿 傳播目的: 展現(xiàn)新光的強(qiáng)大設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、世博營(yíng)銷策略的運(yùn)用及流行飾品未來(lái)發(fā)展 趨勢(shì) 媒體策略: 除新聞稿件發(fā)布外，以專訪的形式增加新光產(chǎn)品研發(fā)的深度報(bào)道，點(diǎn)面結(jié) 合，全面盤(pán)活。 媒體傳播方式 媒體選擇 平面媒體 （大眾類、時(shí)尚類、行業(yè)類、營(yíng)銷類） 網(wǎng)絡(luò)媒體 （門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站）,人物專訪,改善輿論環(huán)境,塑造行業(yè)領(lǐng)袖形象,稿件類型,發(fā)布,活動(dòng)新聞稿,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類、 行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類、 行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、 sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：財(cái)經(jīng)類、行業(yè)類、市場(chǎng)類 例如：銷售與市場(chǎng)、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家等,傳播規(guī)劃二,帶你看世博，世博校園推廣行,中國(guó)最時(shí)尚的十大高校評(píng)選,世博校園推廣行,活動(dòng)規(guī)劃三,帶你看世博，世博校園行推廣,傳播策略 采用領(lǐng)袖傳播策略,以校園世博大使為代表為領(lǐng)袖,采用公益活動(dòng)的方式,進(jìn)行校園推廣活動(dòng),利用學(xué)生對(duì)母校的集體榮譽(yù)感,增加活動(dòng)的【參與】性并以世博營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略為核心,將世博的知識(shí)【普及】到校園,增加學(xué)生對(duì)世博的整體認(rèn)知,從而擴(kuò)大新光品牌美譽(yù)度。 將流行速度評(píng)選大賽的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行校園展示,從而進(jìn)行產(chǎn)品滲透，直接影響目標(biāo)受眾群體，提升新光產(chǎn)品力,活動(dòng)規(guī)劃三,新光市場(chǎng)部 媒體宣傳,拉近與目標(biāo)受眾群體之間的距離 在學(xué)生群體中提高新光品牌的知名度 直接影響目標(biāo)受眾對(duì)品牌的喜愛(ài)度及對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買力,向公眾傳達(dá)時(shí)尚高校評(píng)選活動(dòng)相關(guān)信息 時(shí)尚的高校需要時(shí)尚的元素 新光的定位符合這些高校的濃郁的時(shí)尚氣息，貼近學(xué)生品味,中國(guó)校園網(wǎng)絡(luò)評(píng)選大賽日益火爆 但是，中國(guó)時(shí)尚校園評(píng)選尚屬首次 學(xué)生是追求時(shí)尚的一族，有自己對(duì)時(shí)尚概念的理解 讓學(xué)生參與到時(shí)尚評(píng)選中來(lái)，打造自己心目中的最時(shí)尚校園 利用學(xué)生群體的強(qiáng)烈校園榮譽(yù)感，引爆網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注 評(píng)選結(jié)果可作為后期校園行活動(dòng)的校園推廣地,活動(dòng)規(guī)劃三,中國(guó)最時(shí)尚的十大高校評(píng)選,活動(dòng)概述,活動(dòng)亮點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)舉辦中國(guó)最時(shí)尚的十大高校評(píng)選活動(dòng),網(wǎng)友可將自己心目中最時(shí)尚的高校圖片或文字上傳活動(dòng)頁(yè)面,最終由網(wǎng)友參與投票得出,與中國(guó)最具影響力的新浪網(wǎng)合作 影響學(xué)生群體認(rèn)知度及購(gòu)買力 用貼和學(xué)生群體喜好的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方式進(jìn)行 由學(xué)生自己評(píng)選，增加學(xué)生群體的參與度 最終評(píng)定最時(shí)尚的高校 增加學(xué)生的集體榮譽(yù)感,活動(dòng)規(guī)劃三,活動(dòng)時(shí)間,2010年6月,傳播規(guī)劃三,傳播類型: 新聞稿、產(chǎn)品稿、深度稿 傳播目的: 在學(xué)生群體中提升新光飾品的品牌知名度，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品訴求 媒體策略: 除新聞稿件發(fā)布外，建議可以開(kāi)發(fā)配帶飾品網(wǎng)絡(luò)小游戲，可將自己照片 上傳，然后在游戲中為自己進(jìn)行打扮，化妝、換服裝、配帶飾品（新光的不 同產(chǎn)品）等。通過(guò)游戲的方式增加學(xué)生的興趣及對(duì)產(chǎn)品的更深入的認(rèn)知。 媒體傳播方式 常規(guī)發(fā)布 校園論壇發(fā)布 博客營(yíng)銷 媒體選擇 平面媒體 （大眾類、時(shí)尚類、校園類、娛樂(lè)類） 網(wǎng)絡(luò)媒體 （門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、校園網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站）,稿件類型,發(fā)布,活動(dòng)新聞稿,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類、娛樂(lè)類、校園類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、校園網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、校園類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、校園網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、 sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、校園類、消費(fèi)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：財(cái)經(jīng)類、行業(yè)類、市場(chǎng)類 例如：銷售與市場(chǎng)、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家等,傳播規(guī)劃三,新光市場(chǎng)部 學(xué)校宣傳部 媒體宣傳,增加與世博戰(zhàn)略的粘性 增加世博在學(xué)生群體的認(rèn)知 向受眾群體普及世博相關(guān)知識(shí) 體現(xiàn)企業(yè)文化及公益性的品牌表達(dá)，擴(kuò)大企業(yè)影響力,新光世博營(yíng)銷戰(zhàn)略已入住校園 讓學(xué)生群體更加了解世博知識(shí) 新光加大對(duì)世博營(yíng)銷戰(zhàn)略的深入推廣 新光把世博知識(shí)普及到校園 傳播大使從學(xué)生中選定，讓學(xué)生對(duì)活動(dòng)更具親切感,學(xué)生對(duì)世博知識(shí)的了解較為匱乏 普及學(xué)生對(duì)世博知識(shí)的了解 將世博企業(yè)戰(zhàn)略融入校園 以宣傳大使的方式，進(jìn)行世博的知識(shí)教育 增加校園推廣活動(dòng)的延續(xù)性 增加世博營(yíng)銷策略在學(xué)生群體的深入落地，既能讓學(xué)生們通過(guò) 新光看到世博，也能將新光品牌帶入校園，讓更多的人接觸和 了解新光飾品,活動(dòng)規(guī)劃三,世博校園推廣行,活動(dòng)概述,活動(dòng)亮點(diǎn),1、發(fā)布新光世博校園展活動(dòng)相關(guān)信息2、進(jìn)行新光世博校園推廣大使評(píng)選3、校園推廣大使參觀世博會(huì)4、新光世博校園巡展，推廣大使將記錄新光世博之行的點(diǎn)滴，并將世博知識(shí)普及融入到校園，體現(xiàn)企業(yè)活動(dòng)的意義,評(píng)選新光世博大使 新光大使從學(xué)生群體中選出 新光大使從學(xué)生身邊的同學(xué)或朋友中 產(chǎn)生 讓學(xué)生感受真正屬于自己的世博大 使，活動(dòng)更符親切感 向?qū)W生普及世博知識(shí),活動(dòng)規(guī)劃三,活動(dòng)時(shí)間,2010年6月-10月,活動(dòng)流程三,1）新光世博大使招聘信息傳達(dá) 2）以自愿報(bào)名形式在各大校園內(nèi)舉行 3）由學(xué)校學(xué)生自行投票選舉 4）每所高校選出一位代表本校的新光 世博大使,校園推廣大使參觀世博會(huì),經(jīng)篩選挑出適合新光大使者,新光世博大使校園巡展，將世博的知識(shí)、信息及感悟傳達(dá)到校園，讓校園師生一同感受世博的風(fēng)采,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播,論壇、視頻、開(kāi)心網(wǎng),平面媒體傳播,網(wǎng)絡(luò)專題、視頻媒體,新光世博校園推廣大使評(píng)選,稿件類型,發(fā)布,新聞稿,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、校園類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、校園類 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、 校園之友、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、校園類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、校園網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、 中國(guó)大學(xué)生、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、校園類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指、青年報(bào)、讀者、新浪、sohu等,平面：營(yíng)銷類、行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷售與市場(chǎng)、中國(guó) 飾品網(wǎng)等,平面：財(cái)經(jīng)類、營(yíng)銷類、行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、新?tīng)I(yíng)銷、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)等,傳播規(guī)劃三,公關(guān)傳播線索圖,世博校園推廣行,通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，得出所受現(xiàn)場(chǎng)公眾喜愛(ài)的時(shí)尚飾品，做為校園行展示區(qū)所用,中國(guó)最時(shí)尚的10大校園評(píng)選,流行速度評(píng)選大賽,通過(guò)選舉找到中國(guó)最具時(shí)尚的10大校園，為校園之行做落地活動(dòng)場(chǎng)所,在中國(guó)最具時(shí)尚的校園，進(jìn)行普及科普的知識(shí)，將流行速度大賽評(píng)勝的作品，拿到校園進(jìn)行展示,1,1,2,3,三個(gè)活動(dòng)相互連結(jié)，有節(jié)奏的推廣,事件推廣規(guī)劃,傳播訴求 2009年國(guó)際飾品行業(yè)的整體回顧 2009年國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)的整體回顧 消費(fèi)者分析 稿件性質(zhì) 新聞稿 稿件標(biāo)題 新光世博戰(zhàn)略被評(píng)為2009年時(shí)尚行為 媒體類型 大眾類、時(shí)尚類、生活類、 行業(yè)類 媒體選擇 平面：周未畫(huà)報(bào)、新民晚報(bào)、北京晚報(bào)vogue、elle、時(shí)尚芭莎等 網(wǎng)絡(luò)： sohu、新浪、tom、百度、東方網(wǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)等,2009年流行時(shí)尚回顧,活動(dòng)規(guī)劃一,活動(dòng)規(guī)劃二,情人節(jié)“玫瑰”特別定制,傳播策略 采用利誘式傳播策略，以節(jié)日營(yíng)銷的手法，采用促銷的方式，將產(chǎn)品組合銷售，使實(shí)惠性+趣味性+延續(xù)性完美體現(xiàn)，直接拉動(dòng)銷售,經(jīng)銷商推廣 媒體宣傳,突顯新光飾品定制式的市場(chǎng)策略 體現(xiàn)新光飾品的產(chǎn)品力及品質(zhì)力 體現(xiàn)新光作為流行飾品的潮流風(fēng)向，引領(lǐng)時(shí)尚脈絡(luò),2月14日情人節(jié)，情侶之間互送禮物 新光飾品是情人節(jié)最好的禮物，又表愛(ài)心，又引領(lǐng)時(shí)尚 情人節(jié)正是節(jié)日促銷的最佳時(shí)機(jī) 采用即買即送、買一贈(zèng)一的方式，建立與消費(fèi)者之間的忠誠(chéng)度 提升新光飾品整體銷售業(yè)績(jī),活動(dòng)規(guī)劃二,節(jié)日促銷活動(dòng),以特別的活動(dòng)方式來(lái)吸引受眾群體的關(guān)注 突出新光營(yíng)銷渠道的成熟與完善 促進(jìn)新光飾品銷量 加大新光品牌知名度及美譽(yù)度 構(gòu)筑新光鮮明的品牌元素玫瑰的，新光的,活動(dòng)概述,活動(dòng)亮點(diǎn),2月14日情人節(jié)，新光重磅推出“玫瑰”系列產(chǎn)品，凡在1月接受預(yù)訂者，即可以拿購(gòu)物發(fā)票在情人節(jié)當(dāng)天到各地指定的地點(diǎn)免費(fèi)領(lǐng)取一款同等價(jià)位的“藍(lán)色妖姬”飾品,可自行定制喜歡的玫瑰系列產(chǎn)品 可將自己與愛(ài)人的姓名刻于飾品之上 獲取途徑多元化，以直銷、網(wǎng)購(gòu)等 多種銷售方式獲得 即買即送，可獲同等價(jià)位的“藍(lán)色妖 姬”飾品任一一款 花一件飾品的錢獲得兩種時(shí)尚飾品 新光提出百搭百變主張,活動(dòng)規(guī)劃二,傳播規(guī)劃二,傳播類型: 新聞稿、深度稿 傳播目的: 節(jié)日促銷，新品發(fā)布，增加品牌知名度，加大產(chǎn)品的購(gòu)買力 媒體策略: 除新聞稿件發(fā)布外，年終正是媒體答謝的最佳時(shí)機(jī)，建議舉辦媒體答謝 會(huì)。表達(dá)新光集團(tuán)對(duì)媒體朋友的真摯愛(ài)意 媒體傳播方式 酒會(huì) 溝通互動(dòng) 節(jié)目 抽獎(jiǎng) 媒體選擇 平面 ：大眾類、時(shí)尚類、生活類、娛樂(lè)類 網(wǎng)絡(luò)： 門戶類、時(shí)尚類、行業(yè)類,媒體答謝會(huì),稿件類型,發(fā)布,新聞稿,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、 新浪、sohu等,平面：大眾類、生活時(shí)尚類、消費(fèi)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站 例如：周末畫(huà)報(bào)、精品購(gòu)物指南、新浪、sohu等,平面：財(cái)經(jīng)類、營(yíng)銷類、行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷售與市場(chǎng)、 中國(guó)飾品網(wǎng)等,平面：財(cái)經(jīng)類、營(yíng)銷類、行業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站 例如：新?tīng)I(yíng)銷、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)飾 品網(wǎng)等,傳播規(guī)劃二,部分媒體選擇-報(bào)紙類,全國(guó)范圍,新華社機(jī)構(gòu) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 中國(guó)新聞社 中國(guó)信息報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 周末畫(huà)報(bào) 參考消息 金融時(shí)報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ,部分媒體選擇-報(bào)紙類,北京范圍,北京晚報(bào) 新華時(shí)報(bào) 新京報(bào) 北京青年報(bào) 精品購(gòu)買指南 ,上海范圍,東方早報(bào) 新聞晨報(bào) 申江都市報(bào) 文匯報(bào) ,部分媒體選擇-時(shí)尚類,cosmopolitan elle instyle mina jessica time out grazia ,部分媒體選擇-電視及電臺(tái)類,電視,中央電視臺(tái) 北京電視臺(tái) 上海電視臺(tái) 成都電視臺(tái) 廣州電視臺(tái) 旅游衛(wèi)視 外語(yǔ)頻道 ,廣播,中央廣播電臺(tái) 北京廣播電臺(tái) 上海廣播電臺(tái) ,部分媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)類,網(wǎng)站,新浪 sohu yahoo 網(wǎng)易 tom 騰訊網(wǎng) 東方網(wǎng) 百度網(wǎng) 新華網(wǎng) 中新網(wǎng) 和訊網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 瑞麗女性網(wǎng) ,其它形式公關(guān)推廣,地鐵視頻,分眾傳媒,桌面媒體,手機(jī)短信報(bào)紙,新光,方案結(jié)構(gòu),2010年度公關(guān)規(guī)劃,日常傳播系統(tǒng),新光潮流盛典活動(dòng)規(guī)劃,傳播目的 核心訴求 主題 規(guī)劃,策略思考 節(jié)奏 規(guī)劃 傳播,日常傳播 專項(xiàng)傳播 媒體資源管理 危機(jī)公關(guān),新光 日常公關(guān)系統(tǒng),日常傳播 專項(xiàng)傳播 媒體資源管理 危機(jī)公關(guān),方案撰寫(xiě),根據(jù)客戶確認(rèn)的下月公關(guān)傳播方案撰寫(xiě)稿件，第一篇稿件必須在當(dāng)月底前完成并獲得客戶的確認(rèn)，剩下稿件在下月15日內(nèi)完成并獲得客戶確認(rèn),項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和媒介代表原則上應(yīng)每周和客戶開(kāi)一次溝通會(huì)，以便進(jìn)一步了解客戶的要求和有關(guān)重要信息,當(dāng)月傳播報(bào)告應(yīng)在第二月十日前提供給客戶，以便客戶審閱，及時(shí)了解傳播進(jìn)展,媒介代表應(yīng)在每周一中午前將上周的傳播進(jìn)展情況及效果進(jìn)行總結(jié)，并傳達(dá)給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)后反饋給客戶,對(duì)于特定的活動(dòng)，在活動(dòng)完成后，應(yīng)及時(shí)向客戶提交活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，匯報(bào)活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)及達(dá)成效果,日常傳播流程,稿件撰寫(xiě),每周傳播 狀況匯報(bào),每周定時(shí) 與客戶溝通,當(dāng)月傳播報(bào) 告的撰寫(xiě),公關(guān)活動(dòng) 總結(jié)報(bào)告,每月競(jìng)品監(jiān)測(cè) 及媒體反饋,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)在每個(gè)月月初，提供給客戶上一季度的競(jìng)品監(jiān)測(cè)及媒體反饋情況,日常傳播流程,根據(jù)2010年 “世博”主題和全年公關(guān)傳播規(guī)劃，進(jìn)行企業(yè)公關(guān)傳播策略、信息策劃及企業(yè)、飾品產(chǎn)品公關(guān)工作整體策劃等,項(xiàng)目啟動(dòng),外部 確認(rèn)當(dāng)月傳播預(yù)算 時(shí)間：每月5日前 文本：預(yù)算確認(rèn)書(shū) 確認(rèn)人：新光相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 內(nèi)部 確認(rèn)當(dāng)月執(zhí)行任務(wù)分配 時(shí)間：每月7日前 文本：媒介執(zhí)行任務(wù)書(shū) 確認(rèn)人：翰林新光項(xiàng)目經(jīng)理,方案策劃,素材收集 時(shí)間：每月10日前 執(zhí)行人員：翰林新光項(xiàng)目組 策劃會(huì)議 時(shí)間：每月12日 召集人員：翰林新光項(xiàng)目經(jīng)理 執(zhí)行人員：翰林新光項(xiàng)目組（含媒介成員） 方案撰寫(xiě) 時(shí)間：每月14日前 執(zhí)行人員：翰林新光項(xiàng)目經(jīng)理 方案提報(bào) 時(shí)間：每月15日 執(zhí)行人員：翰林新光項(xiàng)目經(jīng)理 提報(bào)方式：月度例會(huì)面提 提報(bào)對(duì)象：新光相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),稿件撰寫(xiě)來(lái)源,集思廣益，博采眾長(zhǎng)，通過(guò)媒體顧問(wèn)團(tuán)、項(xiàng)目組人員訪談等多種渠道豐富稿件來(lái)源和形式。,邀請(qǐng)與新光關(guān)系良好的媒體記者，成立撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，由媒體進(jìn)行撰寫(xiě)以保證撰寫(xiě)質(zhì)量和媒體發(fā)布。并在名義和費(fèi)用上予以支持，每月至少約3人進(jìn)行撰稿。,通過(guò)約重點(diǎn)媒體或重點(diǎn)個(gè)人進(jìn)行訪談的方式，每月選擇重點(diǎn)媒體進(jìn)行新聞策劃，以采訪等多樣化形式來(lái)保證文章的影響力。,為了更好的符合媒體對(duì)稿件的需求，拓展撰稿視角，翰林對(duì)稿件撰稿類型作出以下分類：,策略性：根據(jù)每月制定的策略方向，闡述整體策略的稿件,賣點(diǎn)性：以提升產(chǎn)品美譽(yù)度為目標(biāo)制定的稿件,活動(dòng)性：圍繞品牌活動(dòng)撰寫(xiě)，為彈性目標(biāo)，3個(gè)月為一個(gè)完成周期,促銷類：根據(jù)月度促銷活動(dòng)撰寫(xiě)，如讓利，延長(zhǎng)維護(hù)時(shí)間等,媒體采訪：由翰林公司負(fù)責(zé)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行采訪撰文,稿件撰寫(xiě)類型,按不同品牌和產(chǎn)品進(jìn)行月度撰稿規(guī)劃，依據(jù)品牌重要程度將稿件進(jìn)行目標(biāo)量化，并依此來(lái)評(píng)估。,稿件撰寫(xiě)數(shù)量,為了更好的傳播新光企業(yè)及產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)信息準(zhǔn)確化、規(guī)范化，我們對(duì)稿件撰寫(xiě)進(jìn)行了明確規(guī)定：,稿件撰寫(xiě)規(guī)范,稿件撰寫(xiě)質(zhì)量評(píng)估,常規(guī)稿件質(zhì)量由新光公關(guān)接口人進(jìn)行評(píng)價(jià)，媒體采訪類和專項(xiàng)軟文質(zhì)量由新光相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)；軟文質(zhì)量評(píng)價(jià)結(jié)果由接口人留存并在月末統(tǒng)計(jì)匯總至翰林項(xiàng)目經(jīng)理；對(duì)于未達(dá)到一、二類質(zhì)量的文章一律不得進(jìn)入發(fā)布環(huán)節(jié)。,每周傳播狀況匯報(bào),客戶例會(huì)： 時(shí)間：每周一、每月3日前 內(nèi)容：檢核上周（月）工作、討論本周（月）工作 例會(huì)方式：當(dāng)面溝通+電話溝通 例會(huì)參與者：新光公關(guān)經(jīng)理、翰林新光項(xiàng)目組 媒介例會(huì)： 時(shí)間：每周三 內(nèi)容：對(duì)其媒體傳播進(jìn)度，媒體傳播要求 例會(huì)方式：當(dāng)面溝通 例會(huì)參與者：翰林新光項(xiàng)目組（含媒介端）,舉例,每周傳播狀況匯報(bào),推廣范圍范圍,上階段回顧,傳播目的,傳播背景,核心訴求點(diǎn),傳播策略,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在每月的15日20日，整理好上一階段的傳播簡(jiǎn)報(bào)，并于 每月的30日之前將該簡(jiǎn)報(bào)的電子版?zhèn)鹘o客戶審閱； 每月公關(guān)傳播簡(jiǎn)報(bào)規(guī)范文本原則上應(yīng)包含如下內(nèi)容：,傳播效果評(píng)估（或預(yù)估）,本月實(shí)際傳播,主題名稱、主題內(nèi)容及每個(gè)主題發(fā) 布所對(duì)應(yīng)的媒體名稱,主題階段規(guī)劃,1,2,3,4,5,每月傳播狀況報(bào)告,每月傳播簡(jiǎn)報(bào),舉例,每月競(jìng)品監(jiān)測(cè)及媒體反饋,競(jìng)品監(jiān)測(cè)舉例,媒體反饋原則：分級(jí)制,vip 對(duì)企業(yè)有深入了解，對(duì)企業(yè)的動(dòng)向十分關(guān)心，以及對(duì)企業(yè)有深厚感情的新光飾品接口記者，重點(diǎn)區(qū)域的重點(diǎn)媒體的版面主編。 normal 新光媒體庫(kù)全國(guó)范圍內(nèi)的其他媒體記者。 對(duì)此類媒體不定期以電話形式維系并通告新光飾品最新企業(yè)動(dòng)態(tài)以及飾品新品新聞，并了解報(bào)社以及相關(guān)版面的最新動(dòng)態(tài)和記者的相關(guān)情況，及時(shí)反饋給客戶。 new 和新光尚未建立聯(lián)系的勢(shì)頭強(qiáng)勁的新銳媒體記者。 協(xié)助記者與客戶之間建立聯(lián)系，并在今后開(kāi)展有效的合作。 watch out for 之前對(duì)新光相關(guān)負(fù)面新聞表現(xiàn)出特別的熱情和關(guān)注的媒體及記者，和新光合作不順暢的媒體及記者，做過(guò)相關(guān)新光負(fù)面報(bào)道的媒體和記者。 對(duì)此類媒體也要保證定期的正常溝通并了解媒體的相關(guān)動(dòng)向，最大化的監(jiān)控有可能出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道。,每月競(jìng)品監(jiān)測(cè)及媒體反饋,依靠科學(xué)的監(jiān)測(cè)分析方法模版，及時(shí)準(zhǔn)確的對(duì)傳播工作實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，向公關(guān)傳播工作的評(píng)價(jià)提供數(shù)據(jù)支持，并建議引入第三方監(jiān)測(cè)來(lái)保障發(fā)布目標(biāo)的順利完成及發(fā)布效果。,由公關(guān)經(jīng)理每日下班前前用郵件的形式將每日發(fā)布通報(bào)表發(fā)送至新光公關(guān)經(jīng)理,每日匯報(bào),每周小結(jié),每周一下午18：00前用郵件的形式將上周軟文發(fā)布小結(jié)發(fā)送至新光公關(guān)經(jīng)理。 內(nèi)容包括周刊發(fā)稿件目錄、周軟文刊發(fā)情況及亮點(diǎn)展示、周軟文刊發(fā)目標(biāo)差異表、月度軟文總體發(fā)布趨勢(shì)、下周發(fā)布建議,每月總結(jié),每個(gè)月10日前用郵件的形式將上月軟文發(fā)布情況總結(jié)報(bào)告發(fā)送至新光公關(guān)經(jīng)理 內(nèi)容包括月度軟文刊發(fā)情況差異總表、媒體發(fā)布情況總結(jié)、總體發(fā)布情況、媒體傳播質(zhì)量總結(jié)、考核結(jié)果、工作改進(jìn)措施,媒體發(fā)布監(jiān)控,媒體每日監(jiān)測(cè)報(bào)告,為了及時(shí)有效的監(jiān)測(cè)到媒體針對(duì)新光的公關(guān)危機(jī)報(bào)道，翰林將專門設(shè)立監(jiān)測(cè)人員，在正常工作日中對(duì)媒體進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測(cè)，并將重要監(jiān)測(cè)信息第一時(shí)間提交給客戶知曉并提交翰林媒介部門予以處理，并將在當(dāng)天下班前由項(xiàng)目經(jīng)理把日監(jiān)測(cè)總結(jié)遞交于客戶。,監(jiān)測(cè)媒體,監(jiān)測(cè)時(shí)間,第一次：上午9點(diǎn) 第二次：下午2點(diǎn) 第三次：下午6點(diǎn),核心門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站 sina（http:/ww