淺談電視節(jié)目主持人應具備的特質(zhì).docVIP

淺談電視節(jié)目主持人應具備的特質(zhì)來源：當代電視 在中國電視節(jié)目主持人專業(yè)發(fā)展的20年進程中，無論廣播電視業(yè)內(nèi)人士，還是廣大的受眾，對主持人專業(yè)和主持人的認識，從模糊、表淺逐步走向明確和成熟，這是一種進步，但同時也給主持人提出了更高的要求，筆者認為，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人應該具備個性化、專業(yè)化、品牌化三個方面的特質(zhì)。 關于個性化 有差異才有選擇，有個性有風格才會有市場。我們知道，節(jié)目的個性化一是體現(xiàn)在節(jié)目定位的獨特角度上，二是體現(xiàn)在主持風格的個性鮮明上。從專業(yè)分類上講，也可以說個性化是主持人有別于播音員的重要特征。主持人的個性化是指在節(jié)目中所表現(xiàn)出來的儀容儀表、文化素養(yǎng)、生活習慣、思維習慣、個人經(jīng)歷、思想深度以及普通話水平等。只有強化個性的魅力，才有可能更加體現(xiàn)節(jié)目的意圖。 但是電視節(jié)目主持人發(fā)揮“個性”并不是不受節(jié)目形態(tài)束縛的“脫韁之馬”，作隨意的發(fā)揮，因為他是電視節(jié)目的主持人，他歸屬于電視節(jié)目。每個節(jié)目都有它特有的形態(tài)，這種形態(tài)是為了遵照媒介意志，達到完美傳播境地而制定的一檔節(jié)目播出的法則。電視節(jié)目主持人必須在這種法則和規(guī)定下，完成他的個性和風格形成。中央電視臺東方時空節(jié)目主持人方宏進對這一點深有感觸，他說：“我們從來沒有以個人的身份說過話，我們說話的方式有一定的個性，大家自己可以寫稿子，提出自己對問題的看法和觀點，自己采用多種多樣的方式編輯節(jié)目，在演播室里錄節(jié)目時也可以根據(jù)自己的風格對稿子加以改動，重要的是，應該是代表中央電視臺的意見。每個人都有自己的品味、自己的愛好，作為一個自然人就無所謂，別人無權(quán)指責。但是，如果在某個媒介的欄目做主持人，要表現(xiàn)的就應該是那個媒介、那個欄目的品味和格調(diào)?！庇纱丝梢?，所謂主持人的“個性”實際上是主持人作為自然人的個體特點和傳播媒介的特點與要求相結(jié)合的表現(xiàn)。 所以在面對鏡頭時，主持人會“表演”出自己的個性來。關于“表演”，有人認為主持人可以表演，這樣有助于塑造一個更完美的形象；有人認為主持人絕對不能有任何“表演”痕跡的流露，否則會引起受眾對節(jié)目真實性的懷疑。我們這樣理解，電視節(jié)目主持人是否需要“表演”并不重要，關鍵是這種“表演”是否能為受眾所接受。如果能夠滿足受眾需求，利于傳播目的實現(xiàn)，這種表演就是需要的。 關于專業(yè)化 電視節(jié)目主持人與電視報道中的記者有很大區(qū)別。記者更多的是從現(xiàn)場挖掘新聞的不可知部分，他并不直接面對觀眾，而是讓觀眾隨著他的語言和身體語言進入特定情景。而欄目主持人是欄目形象的一部分，不僅需要協(xié)調(diào)欄目內(nèi)容的各部分，將內(nèi)容串聯(lián)起來，使欄目成為一個完整的整體，而且通過語言、體態(tài)，達到與觀眾交流的目的，這種交流的特點是要有強烈的觀眾意識，懂得觀眾的心理(社會心理、欣賞心理)，達到一種最佳交流狀態(tài)。作為電視傳媒的傳播主體或信息發(fā)送者，主持人當然應該擁有新聞學、電視學、傳播學、信息論、系統(tǒng)論、控制論等相關知識。這是對新聞從業(yè)人員的基本要求，也是主持人所必需的專業(yè)素養(yǎng)。 以經(jīng)濟節(jié)目主持人為例，他們的專業(yè)知識不單指標準的發(fā)音、純正的音色、適度的口形，更重要的是對本欄目內(nèi)容的了解，成為相關知識的內(nèi)行。做證券節(jié)目的，要知道股市，懂得行情；做農(nóng)村節(jié)目的，要關注農(nóng)民生活，把握農(nóng)業(yè)走勢，了解中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的進程；做商務節(jié)目的要了解商家、廠家、科研單位需求，了解商品的新賣點。所以說，主持人在提供節(jié)目內(nèi)容時，也應提供專業(yè)態(tài)度，這也是保證收視率的因素之一。 在當今主持人節(jié)目走向細分化的趨勢下，主持人更加重視目標受眾的需求，提供到位的服務。而要成為符合受眾要求的形象的一個關鍵，便是掌握對口知識。尤其是一些服務類、專業(yè)性節(jié)目，主持人語言的要求更多的是反映在話語的權(quán)威性和可接受性上。 不過，主持人的“專”又不能走向另一個極端。這不僅是因為主持人無法做到專家、學者意義上的“專”，更是因為，在專業(yè)性較強的談話節(jié)目中，觀眾并不希望看到主持人與專家之間進行著一場艱澀的純學術(shù)對話。事實上，主持人除了自身特定的角色外，還得使自己對象化，承擔目標受眾的某些角色。 另外，對主持人來說，專業(yè)化也是一個動態(tài)的概念。21世紀是以知識經(jīng)濟為特征的時代，對人才素質(zhì)的要求普遍上升。主持人必須根據(jù)社會發(fā)展、工作需要、自身的條件等不斷調(diào)整自我，以求得在自己鐘愛的主持人工作中青春常在。 關于品牌化 電視頻道的內(nèi)容專業(yè)化和電視頻道的經(jīng)營性動作，呼喚品牌型電視節(jié)目主持人。不久前曾有評論者撰文說：“一見到水均益就知道要發(fā)生國際故事了那是世界報道；聰明伶俐的王小丫帶來的是益智節(jié)目開心辭典”可見，電視節(jié)目主持人的品牌效應已經(jīng)在引領著欄目悄然占領市場份額。主持人是節(jié)目的品牌，品牌意味著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。只要牌子在，產(chǎn)品的品質(zhì)就被觀眾信任著。所以，觀眾對于品牌的認定不會是變幻不定的，觀眾對于欄目性格的接受也不會是錯綜復雜的，不會今天接受你四平八穩(wěn)，明天喜歡你尖銳犀利。有的欄目幾年過去都沒有產(chǎn)生大牌主持人，原因之一，也許就是因為它使用的主持人太多了，觀眾難以通過某一個個性化的面孔去指認節(jié)目。而品牌型節(jié)目主持人不僅僅要有人際親和力，還必須集品德、品位、格調(diào)、個性于一身，或是美感，或是權(quán)威，亦或是一個平易可親的鄰家朋友。雖然不能說觀眾都是沖著主持人才看電視的，但電視媒體的家用屬性，決定著電視觀眾希望看到他們喜愛、甚至崇拜的人像朋友一樣走進他們的家庭。更何況主持人有時就是內(nèi)容的表達者，是內(nèi)容的一部分。 總之，在觀眾的期待下，品牌型電視節(jié)目主持人的確立，已經(jīng)不再取決于他(她)個人魅力的表現(xiàn)，而是集合了欄目內(nèi)容的特質(zhì)。因此，打造品牌型電視節(jié)目主持人，首要元素是契合欄目。如今的電視從業(yè)者，尤其是作為電視文化表現(xiàn)者的電視節(jié)目主持人，必須具有深厚的文化底蘊，這早已成為圈內(nèi)圈外對主持人的共同要求。在中央電視臺2000年“榮事達”杯主持人選拔大賽中，進入復賽的選手中95具有大學本科學歷，不少人還有碩士學歷。但是，作為電視節(jié)目主持人，其深厚的知識儲備和超群的氣質(zhì)、修養(yǎng)，如果不能很好地與欄目的定位與內(nèi)容相契合，他(她)也許可以勝任工作，但絕不會成為品牌型電視節(jié)目主持人。設想，鳳凰衛(wèi)視日漸崛起的電視時評欄目時事開講的主持人曹景行，如果與同是談話欄目的鏘鏘三人行主持人竇文濤換位，他們各自還能成為“品牌”嗎?倘若主持人的素質(zhì)是創(chuàng)品牌的基石與靈魂，那么首要條件是其知識結(jié)構(gòu)、經(jīng)歷、氣質(zhì)、個性是否能與定位準確的欄目宗旨最大限度地交合?；蛘哒f，主持人的擇崗定位是創(chuàng)造品牌的第一步。 總之，節(jié)目主持