中鼎集團(tuán)早餐派送方案8.1改.ppt

2014年8月中旬 （三天）7:50-09:00,活動(dòng)目的,1、激活目標(biāo)客群，針對(duì)20-45歲進(jìn)行有效溝通與打動(dòng)。 2、活動(dòng)搭載項(xiàng)目信息，傳遞中鼎為客群打造的全新的生活模式。 3、擴(kuò)大城市影響力，承載中鼎品牌對(duì)城市主流文化的運(yùn)營(yíng)功能。,活動(dòng)地點(diǎn),第一天： （1）南城百貨 （2）青年廣場(chǎng) （3）城站路,三天地點(diǎn)均不同，每天設(shè)定3個(gè)派送點(diǎn),第二天： （1）汽車(chē)總站 （2）五燈坡 （3）工業(yè)品,第三天： （1）文化廣場(chǎng) （2）毅德 （3）宏進(jìn),備注：地點(diǎn)待確認(rèn)(派送的具體地點(diǎn)不對(duì)外宣傳公布）,參與人物,1、策劃部、營(yíng)銷(xiāo)部 2、玉林城區(qū)上班族群體 3、指定合作媒體記者到場(chǎng)記錄 4、活動(dòng)公司、騎行俱樂(lè)部,活動(dòng)內(nèi)容,1、在城區(qū)人流密集區(qū)域設(shè)立【早安，假日生活】點(diǎn)位，中鼎公園假日倡導(dǎo)“健康早餐，假日生活”，現(xiàn)場(chǎng)掃二維碼，且拍攝與中鼎旗下項(xiàng)目有關(guān)的物料場(chǎng)景（如明顯可中鼎LOGO的早餐包裝、報(bào)紙廣告等），編寫(xiě)與中鼎有關(guān)的有意義或有趣的內(nèi)容（必須正面、健康）發(fā)送朋友圈，即可免費(fèi)獲得早餐一份，并成為中鼎假日準(zhǔn)會(huì)員； 2、憑手機(jī)微信記錄可到中鼎公園假日售樓部現(xiàn)場(chǎng)激活會(huì)員編號(hào)，成為中鼎假日會(huì)員后，可領(lǐng)取精美禮品一份。,活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置,1、兼職派送早餐 聯(lián)系兼職派送早餐，每個(gè)小點(diǎn)3人，其中小隊(duì)長(zhǎng)為我方工作人員（中鼎、活動(dòng)公司、廣告公司指定人員），其余2人為外請(qǐng)兼職，共6個(gè)小點(diǎn)（每個(gè)派放點(diǎn)設(shè)置2個(gè)小點(diǎn)），每人穿戴統(tǒng)一提供的圍裙、T恤、頭飾、手套。,假日MM派餐圍裙,活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置,2、騎行隊(duì)宣傳 10名騎行隊(duì)員穿上專(zhuān)屬T恤，準(zhǔn)備山地車(chē)（自帶），由中鼎公園假日出發(fā)（7:20出發(fā)前集體拍照）一路騎行至市中心附近以作宣傳。時(shí)間為活動(dòng)期間每天7:30-9:30。要求騎行隊(duì)伍列隊(duì)行進(jìn)整齊有氣勢(shì)。,餐,活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置,3、社區(qū)擺設(shè)展架 可根據(jù)地點(diǎn)的不同，在派發(fā)早餐的其中 一天，針對(duì)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行派送，派駐3名工作 人員派發(fā)早餐。,X展架,活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置,4、早餐物料包裝 早餐物料包裝需精美，當(dāng)中附上項(xiàng)目的信息，贈(zèng)送早餐的同時(shí)讓市民增強(qiáng)對(duì)公園假日項(xiàng)目的了解。,牛奶盒,手提袋,活動(dòng)流程,媒體推廣,三大推廣階段： 1、活動(dòng)前：報(bào)紙線上以及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外、微信全面鋪開(kāi)“中鼎早安假日生活”的送早餐活動(dòng)信息。開(kāi)設(shè)“我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？”等像話話題討論。 2、活動(dòng)中：線上廣告媒介針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。“玉林街頭驚現(xiàn)早餐西施？”、“玉林早安，中鼎早餐全城免費(fèi)送” 、“工作日變假日，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？” 3、活動(dòng)后：針對(duì)中鼎送早餐活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)影響的報(bào)道，植入中鼎的集團(tuán)理念，以及中鼎公園假日的理念，傳播正能量，以提升集團(tuán)和項(xiàng)目形象的美譽(yù)度。,推廣示意-線上推廣,1、廣告位：廣告內(nèi)容在活動(dòng)期間適時(shí)根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展進(jìn)行更換。 2、新聞炒作：結(jié)合活動(dòng)進(jìn)展適時(shí)撰寫(xiě)稿件推廣 活動(dòng)前：我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？（話題調(diào)查） 大消息！中鼎公園假日要請(qǐng)玉林人民吃早餐 中鼎公園假日提升新生活模式 全城早餐日瘋狂來(lái)襲 活動(dòng)中：玉林街頭驚現(xiàn)早餐西施？ 玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？ 虧了吧？今天沒(méi)吃到早餐，明天中鼎再接再厲 活動(dòng)后：從不夸海口 中鼎公園假日提倡新生活模式說(shuō)到做到 中鼎傳播正能量 派送早餐全城熱議 ,微信推廣,1、關(guān)注回復(fù) 微信中設(shè)置關(guān)注回復(fù)，其中可包含，中鼎送早餐活動(dòng)的介紹、中鼎集團(tuán)的品牌理念，旗下項(xiàng)目的介紹等，方便通過(guò)掃一掃領(lǐng)取到早餐的網(wǎng)友及時(shí)較全面了解項(xiàng)目信息。 2、新聞炒作：結(jié)合活動(dòng)進(jìn)展適時(shí)撰寫(xiě)稿件推廣（與線上推廣同步） 活動(dòng)前：我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？（話題調(diào)查） 大消息！中鼎公園假日要請(qǐng)玉林人民吃早餐 中鼎公園假日提升新生活模式 全城早餐日瘋狂來(lái)襲 活動(dòng)中：玉林街頭驚現(xiàn)早餐西施？ 玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？ 虧了吧？今天沒(méi)吃到早餐，明天中鼎再接再厲