雪碧廣告策劃活動方案.ppt

雪碧廣告策劃活動方案,Contents 1,Contents 2,我們本次做的是雪碧的銷售推廣活動 通過本次活動我們將： 讓我們的品牌與消費者更貼近 讓消費者充分了解產(chǎn)品的飲用時機和理由 因此，我們必須根據(jù)品牌的屬性 針對產(chǎn)品的特性 創(chuàng)出銷售的個性,首先，讓我們來了解一下“雪碧“,“雪碧”一詞，音譯自英語Sprite，原意為妖怪、精靈。作為一種飲料，把它譯為“雪碧”可謂是煞費苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧藍。在大夏天，這樣的飲料名，聽著就想喝。雪碧也從而激發(fā)了年輕人的激情和渴望。,“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經(jīng)驗和世界飲料市場多項絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“Sprite”飲料于1961年在美國市場一經(jīng)推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。 配料：水、果葡糖漿、白砂糖、食品添加劑（二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉）、食用香料,晶晶亮，透心涼 透心涼，心飛揚,為了對品牌和產(chǎn)品有更多的認(rèn)識和了解 讓我們看看雪碧的宣傳是什么,透心涼，心飛揚,結(jié)論： 我們的產(chǎn)品清涼在炎熱的夏天給人清爽的享受 而這種炎炎夏日下的清涼可以點燃激情心飛揚 從而產(chǎn)生不同的感受，新氣象,我們?nèi)绻朐谶@個多樣化，商品繁復(fù)的市場上 得以更好的銷售，做到競品異化，就要很好的了解 競爭對手。,運動型飲料，以解“渴”為基調(diào)，針對年輕化人群采取明星戰(zhàn)術(shù)做廣告宣傳。,佳得樂,純飲料，以口感作為主要賣點。,脈動,以“精力”為主打，并強調(diào)增強免疫，緩解疲勞等功效。,日加滿,清涼 激情,佳得樂,脈動,日加滿,佳得樂 運動型飲料，受眾偏年輕， 學(xué)生為主。,脈動 純飲料型產(chǎn)品，以口味 為賣點方向。,日加滿 能量型飲料，宣傳方向 僅為加滿精力，缺乏激 情。,清涼與激情 正是我們與競品之間最近差異性與競爭力的地方,對于品牌和產(chǎn)品有了了解還遠遠不夠， 最重要的是我們目標(biāo)人群的需求，我們需要 與這些目標(biāo)群體交流，目標(biāo)人群分析。,10%,5%,61.3%,24.7%,12萬消費者調(diào)查結(jié)果顯示：,學(xué)生，熱愛運動 年輕人,因此，我們把目標(biāo)人群主要鎖定在學(xué)生，熱愛運動年輕人階層。,我們的產(chǎn)品特性是清涼與激情，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。,學(xué)習(xí),工作,生活,清涼激情,結(jié)論： 炎炎夏日的一泓清涼給人一種擋不住的誘惑， “透心涼，心飛揚”點燃激情和青春，追求自己 理想的生活狀態(tài)。,清涼,激情,活動個性,+,由以上信息我們得出：,功能,精神,概念,本次策劃的核心概念就是清涼與激情,因此本次策劃活動將以 “透心涼，心飛揚” 作為主線,廣告定位,廣告對象： 主要針對時下追求自我個性的年輕人，在校的學(xué)生或喜歡運動的年輕人。 廣告策劃主題： “透心涼，心飛揚” 品牌概念： “雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經(jīng)驗和世界飲料市場多項絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“Sprite”飲料于1961年在美國市場一經(jīng)推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。 設(shè)計要求： 在電視廣告設(shè)計上，用一系列的“清涼激情”主題廣告來進行廣告宣傳，力爭表現(xiàn)“清涼激情”的各個方面。整個設(shè)計以激情活力的生活為主，運用一些電腦技術(shù)突出營造激情個性化，突出年輕人活力，激揚的心態(tài)，和不可抵擋的清涼誘惑的奇特世界。,銷售與廣告分析： 1.定價策略：目前在市場的銷售價是每瓶2.5元 2.廣告地區(qū)：商場 超市 酒吧 健身房等 3.廣告內(nèi)容（訴求點）：以清涼、激情為訴求點。 4.廣告方式：以電視廣告為主，在全國各大電視臺 播放，輔以市場促銷、雜志、公益活 動等。,設(shè)計作品展示,這是鑒于對雪碧前期調(diào)查后結(jié)合本次宣傳的重點而設(shè)計的雪碧宣傳海報，在整體上是 為了突出雪碧的清涼與激情，展現(xiàn)了年輕人的那種青春激揚的個性。,雪碧海報,雪碧海報,雪碧地堆廣告,雪碧插牌,活動形式,運用明星效應(yīng)，在廣告中出現(xiàn)明星身影。以此來帶動大眾的購買欲。,一、電視廣告，海報宣傳,2006雪碧重金邀請亞洲新人王林俊杰，se7en，何潔代言，又引爆這個夏天。,2006.2007年，雪碧成功冠名東方衛(wèi)視“雪碧我型我秀”大獲成功,2008年，周杰倫加盟，成為雪碧飲料廣告代言人,2008年，張韶涵、趙晨浩、熱力兄弟加盟，成為雪碧飲料新廣告代言人,2008年，雪碧成功冠名江蘇衛(wèi)視“雪碧飛揚新聲絕對唱響&名師高徒,2009年，雪碧再次與江蘇衛(wèi)視攜手打造2009“雪碧飛揚新聲絕對唱響&名師高徒”。,2010年，張靚穎成為最新代言人,2011年，小飛俠科比布萊恩特代言雪碧,影視廣告1,影視廣告2,工作,休閑,運動,娛樂,寫字樓 地鐵等,超市 商場,健身房等