




已閱讀5頁(yè),還剩36頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
,淘寶直通車(chē)定向推廣,.瘋子,目錄,什么是定向推廣 為什么用定向推廣 怎么做定向推廣 技巧總結(jié),什么是定向推廣,定義,什么是定向推廣,定義,利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)多維度人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。,什么是定向推廣,定義,利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)多維度人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。,定向原理,什么是定向推廣,定義,利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)多維度人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。,定向原理,根據(jù)買(mǎi)家的歷史行為習(xí)慣推廣寶貝。用戶的歷史行為包括:搜索、類(lèi)目搜索、寶貝詳情頁(yè)瀏覽、收藏、購(gòu)買(mǎi)等等,長(zhǎng)期與短期行為得到用戶在類(lèi)目上的喜好程度。 例如:用戶曾經(jīng)瀏覽過(guò)或者搜索過(guò)“連衣裙”,并且選擇了“短袖”和雪紡“的屬性,那么,我們就會(huì)給該用戶主動(dòng)匹配展現(xiàn)”連衣裙“+”短袖“+”雪紡“的推廣寶貝,什么樣的寶貝展示給什么樣的人!高曝光 精準(zhǔn),為什么做定向推廣?,why,流量巨大,洪水猛獸般的流量!,每天站內(nèi)定向流量加起來(lái)超過(guò)1.4億,僅次于搜索廣告,且流量集中度高,洪水猛獸般的流量!,4個(gè)站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過(guò)1千萬(wàn),流量巨大,洪水猛獸般的流量!,旺旺焦點(diǎn)圖 我的淘寶-已買(mǎi)到的寶貝 收藏列表頁(yè) 我的淘寶-物流詳情頁(yè),流量巨大,定向主要位置圖示,收藏列表頁(yè) 下方,流量巨大,定向主要位置圖示,訂單交易詳情頁(yè),流量巨大,定向主要位置圖示,已買(mǎi)到的寶貝,流量巨大,定向主要位置圖示,旺旺焦點(diǎn)圖,精準(zhǔn)投放,多維度細(xì)分,覆蓋度高 時(shí)段 每半小時(shí)為單位 地域 省份和城市 平臺(tái) 站內(nèi)和站外 人群 性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí)等等 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型,精準(zhǔn)投放,多維度細(xì)分,覆蓋度高 時(shí)段 每半小時(shí)為單位 地域 省份和城市 平臺(tái) 站內(nèi)和站外 人群 性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí) important! 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型,精準(zhǔn)投放,多維度細(xì)分,覆蓋度高 時(shí)段 每半小時(shí)為單位 地域 省份和城市 平臺(tái) 站內(nèi)和站外 人群 性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí) important! 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型,精準(zhǔn)投放,多維度細(xì)分,覆蓋度高 時(shí)段 每半小時(shí)為單位 地域 省份和城市 平臺(tái) 站內(nèi)和站外 人群 性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí) important! 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型,精準(zhǔn)投放,多維度細(xì)分,覆蓋度高 時(shí)段 每半小時(shí)為單位 地域 省份和城市 平臺(tái) 站內(nèi)和站外 人群 性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí) important! 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型,凌晨2點(diǎn)以及早上8點(diǎn)前根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整分時(shí)比例。,潛力巨大,僅5%的寶貝主動(dòng)修改定向的默認(rèn)出價(jià),這部分寶貝獲得了63%的流量 定向推廣在不斷改進(jìn),對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì) Key:建議每天調(diào)整出價(jià),發(fā)現(xiàn)寶貝所屬類(lèi)目均價(jià)變化,找到自己的平衡點(diǎn),數(shù)據(jù)案例,廣告展現(xiàn)占73%,點(diǎn)擊占60.81% 共8個(gè)寶貝過(guò)去7天有定向流量 最好的一款寶貝7日展現(xiàn)為800w+ ,產(chǎn)生7W點(diǎn)擊,打造爆款利器!,定向4步走,定向很輕松,01選對(duì)類(lèi)目 02選好寶貝 03選擇性投放出價(jià) 04數(shù)據(jù)分析,選類(lèi)目,買(mǎi)家興趣點(diǎn)映射到類(lèi)目里的(葉子類(lèi)目) 上傳寶貝的時(shí)候有提示 因?yàn)樘詫毜挠脩粼谀撤N程度上是相對(duì)穩(wěn)定的,所以各個(gè)類(lèi)目的流量也是相對(duì)穩(wěn)定的。 適合的類(lèi)目:與自己的寶貝匹配,保證一定的流量。 廣撒網(wǎng):各種不同葉子類(lèi)目的寶貝都參加推廣。,選類(lèi)目,定向推廣:根據(jù)買(mǎi)家的歷史行為習(xí)慣推廣寶貝 用戶的歷史行為包括: 搜索 類(lèi)目瀏覽 寶貝詳情頁(yè) 收藏 購(gòu)買(mǎi) 長(zhǎng)期行為&短期行為 得到用戶在類(lèi)目上的喜好程度,選類(lèi)目,什么樣的類(lèi)目適合定向推廣?,選類(lèi)目,什么樣的類(lèi)目適合定向推廣?,定向4步走,定向很輕松,01選對(duì)類(lèi)目 02選好寶貝 03選擇性投放出價(jià) 04數(shù)據(jù)分析,選寶貝,賣(mài)得動(dòng)、能賺錢(qián)、可持續(xù) 每一個(gè)葉子類(lèi)目選最好的寶貝 詳情頁(yè)元素:評(píng)論,促銷(xiāo)信息等等 帶動(dòng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo) 不要仿品、假貨、任何違禁相關(guān)的,選好寶貝,建議在搜索推廣里的表現(xiàn)好(點(diǎn)擊率)的寶貝做定向推廣 好創(chuàng)意 例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬 “腦白金,恒源祥”,標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致,標(biāo)題內(nèi)容和足夠的商品信息,選好寶貝,寶貝廣告圖片很重要,綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當(dāng)前競(jìng)價(jià),質(zhì)量得分是寶貝點(diǎn)擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評(píng)分等因素的統(tǒng)稱。,這種圖片是在浪費(fèi)時(shí)間!,兩個(gè)因素是同時(shí)起作用的: 對(duì)于獲得相同流量而言,如果廣告的質(zhì)量分越高,那么競(jìng)價(jià)相對(duì)越低。,選好寶貝,寶貝廣告圖片很重要,綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當(dāng)前競(jìng)價(jià),質(zhì)量得分是寶貝點(diǎn)擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評(píng)分等因素的統(tǒng)稱。,兩個(gè)因素是同時(shí)起作用的: 對(duì)于獲得相同流量而言,如果廣告的質(zhì)量分越高,那么競(jìng)價(jià)相對(duì)越低。,選好寶貝,寶貝廣告圖片很重要,綜合質(zhì)量得分=質(zhì)量分*當(dāng)前競(jìng)價(jià),質(zhì)量得分是寶貝點(diǎn)擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評(píng)分等因素的統(tǒng)稱。,兩個(gè)因素是同時(shí)起作用的: 對(duì)于獲得相同流量而言,如果廣告的質(zhì)量分越高,那么競(jìng)價(jià)相對(duì)越低。,定向4步走,定向很輕松,巧出價(jià),爭(zhēng)流量,01選對(duì)類(lèi)目 02選好寶貝 03選擇性投放出價(jià) 04數(shù)據(jù)分析,選擇性投放出價(jià),合適的出價(jià)策略,參考過(guò)去7天葉子類(lèi)目出價(jià) 參考類(lèi)目參考出價(jià) 在有流量的時(shí)候修改價(jià)格,以后變化。 當(dāng)沒(méi)有流量的情況下改價(jià)后會(huì)在第二天有效果。,量子實(shí)時(shí)觀測(cè)價(jià)策略,選擇性投放出價(jià),合適的出價(jià)策略,分時(shí)的作用 定向推廣高峰時(shí)段跟展現(xiàn)位置有關(guān)。 上午,下午,晚上,總體趨勢(shì)與淘寶相同 但是每個(gè)位置的展現(xiàn)略有差異,與自己的接待能力相配合。 分位置出價(jià) 有限采用單獨(dú)位置出價(jià),沒(méi)有單獨(dú)位置出價(jià)用通投位置出價(jià)。 查看重點(diǎn)位置數(shù)據(jù),選擇性投放出價(jià),合適的出價(jià)策略,分時(shí)的作用 定向推廣高峰時(shí)段跟展現(xiàn)位置有關(guān)。 上午,下午,晚上,總體趨勢(shì)與淘寶相同 但是每個(gè)位置的展現(xiàn)略有差異,與自己的接待能力相配合。 分位置出價(jià) 有限采用單獨(dú)位置出價(jià),沒(méi)有單獨(dú)位置出價(jià)用通投位置出價(jià)。 查看重點(diǎn)位置數(shù)據(jù),選擇性投放出價(jià),合適的出價(jià)策略,分時(shí)的作用 定向推廣高峰時(shí)段跟展現(xiàn)位置有關(guān)。 上午,下午,晚上,總體趨勢(shì)與淘寶相同 但是每個(gè)位置的展現(xiàn)略有差異,與自己的接待能力相配合。 分位置出價(jià) 有限采用單獨(dú)位置出價(jià),沒(méi)有單獨(dú)位置出價(jià)用通投位置出價(jià)。 查看重點(diǎn)位置數(shù)據(jù),選擇性投放出價(jià),合適的出價(jià)策略,高于行業(yè)均值價(jià)起步(或者低于),5分錢(qián)幅度,緩緩提高減低出價(jià),保持一定時(shí)間,然后緩緩降低出價(jià)(隱形質(zhì)量分) 注意事項(xiàng) 前幾天可能會(huì)沒(méi)有流量,保持耐心,緩慢加價(jià) 高于一周參考價(jià)10%-20%出價(jià) 加價(jià)到出價(jià)和流量能承受的頂點(diǎn)后,保持3-4天 期間務(wù)必不要暫停投放 建議先在旺旺焦點(diǎn)圖等大流量位置用此法,然后擴(kuò)展到通投位置,定向4步走,定向很輕松,01選對(duì)類(lèi)目 02選好寶貝 03選擇性投放出價(jià) 04數(shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)分析,技巧總結(jié),選類(lèi)目,選寶貝,出價(jià),分析,寶貝放對(duì)類(lèi)目 選擇合適類(lèi)目下寶貝推廣 在預(yù)算較緊的情況下選擇熱門(mén)類(lèi)目進(jìn)行推廣 預(yù)算比較寬松可以廣撒網(wǎng),用偏類(lèi)目進(jìn)行引流,優(yōu)先選擇有過(guò)搜索推廣的,有一定銷(xiāo)量的優(yōu)質(zhì)寶貝 寶貝的推廣圖片和標(biāo)題一定要美觀要切題 在同一葉子類(lèi)目下多款寶貝進(jìn)行推廣,一
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年中國(guó)數(shù)碼暴龍數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告
- 2025年中國(guó)鹽酸氯苯胍市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告
- 肇慶市實(shí)驗(yàn)中學(xué)高中生物一:細(xì)胞核習(xí)題課
- 小學(xué)一年級(jí)語(yǔ)文下冊(cè)短文閱讀考級(jí)練習(xí)題
- 2025-2030年中國(guó)34寸背投彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析規(guī)劃研究報(bào)告
- 2025至2031年中國(guó)窗口式折疊包裝箱行業(yè)投資前景及策略咨詢研究報(bào)告
- 新疆伊犁市奎屯市第一高級(jí)中學(xué)2024-2025學(xué)年高三3月第二次月考綜合試題含解析
- 2025至2031年中國(guó)空調(diào)回風(fēng)網(wǎng)行業(yè)投資前景及策略咨詢研究報(bào)告
- 2025年中國(guó)兒童牛仔連衣裙數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告
- 2025-2030年中國(guó)dna防偽印刷市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- 菜品退單原因分析報(bào)告
- 《塵肺病及其預(yù)防》課件
- 新能源電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)簡(jiǎn)介
- 天融信運(yùn)維安全審計(jì)系統(tǒng)V3
- 2024年初級(jí)社會(huì)工作者《社會(huì)工作實(shí)務(wù)(初級(jí))》考試練習(xí)題(含答案)
- 教學(xué)勇氣:漫步教師心靈
- 醫(yī)務(wù)人員法律法規(guī)知識(shí)培訓(xùn)課件
- 卷料加工中的跑偏與糾偏控制
- 波紋鋼裝配式檢查井通用技術(shù)規(guī)范
- 財(cái)務(wù)支出預(yù)算表模板
- 心房顫動(dòng)健康宣教
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論