粉絲電影現(xiàn)狀淺析畢業(yè)論文.doc

中國(guó)粉絲電影現(xiàn)狀淺析 文學(xué)與傳播學(xué)院 廣播電視新聞學(xué) 080105012 鄭 彬 指導(dǎo)教師 曾煥鵬教授 【摘 要】 近年中國(guó)內(nèi)地的電影業(yè)迎來了大發(fā)展，影片類型也不斷多樣化，但明星策略仍是電影創(chuàng)作不可或缺的重要部分。越來越多以青春偶像明星為賣點(diǎn)的粉絲電影逐漸走入觀眾眼球，加入電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列。依靠粉絲營(yíng)銷的這類電影成功成為了時(shí)下內(nèi)地電影界的熱門話題。本文將結(jié)合當(dāng)前電影環(huán)境大背景，對(duì)“粉絲電影”這一現(xiàn)象的盛行進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、解讀及分析，探討其發(fā)展過程中存在的問題爭(zhēng)議。本文認(rèn)為，不少粉絲電影仍會(huì)出現(xiàn)，求發(fā)展做到重品質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)真正粉絲、電影、偶像的三方共贏。 【關(guān)鍵詞】明星效應(yīng) 粉絲營(yíng)銷 票房 口碑 前 言投資成本僅500萬(wàn)不到的孤島驚魂以9000萬(wàn)的最終票房創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)驚悚片的最高票房，成為了2011年中國(guó)內(nèi)地暑期檔最大的一批黑馬。其中，女主角楊冪的粉絲起到了可謂是拖起票房的決定性因素。隨后上映的大武生 、五月天自制3D電影追夢(mèng)3DNA也因?yàn)楦髯苑劢z的力量包場(chǎng)風(fēng)潮不斷，成為各地影院最熱門的電影。更有甚者將2011稱為粉絲票房元年，“粉絲票房”“粉絲營(yíng)銷”也隨之成為近來內(nèi)地電影圈最熱門最具爭(zhēng)議性的話題之一。風(fēng)光的背后，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂其存在傷害了電影本身，但無可否認(rèn)的是，已經(jīng)有越來越多的電影人開始關(guān)注和研究粉絲對(duì)于票房的帶頭作用。一、 粉絲電影的概念、定位及源起內(nèi)地電影圈近期冒出的一個(gè)新名詞粉絲電影，至今它仍沒有一個(gè)固定的解釋。不名思議,粉絲電影是屬于粉絲的電影，粉絲這一群體對(duì)于電影起著決定性作用。一般而言,粉絲電影解釋為“主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影。一般制作成本較低,只對(duì)特定人群有著非看不可的意義。”1 值得注意的是,“粉絲電影”中所指的粉絲主要是那些盲目、瘋狂且非理性地追捧著個(gè)別“青春偶像”的青少年群體。而電影中出現(xiàn)的偶像多為跨界出演,并非具有戲劇經(jīng)驗(yàn)累積而成的專業(yè)演員。他們一般都是通過流行音樂、電視選秀節(jié)目或其他娛樂形式為觀眾們所熟知的人氣明星，并非真正大屏幕創(chuàng)造出具有影響力和號(hào)召力的電影明星，在演技方面的能力十分值得商榷。任何一種事物、現(xiàn)象的興起都不是一朝一夕能夠完成的，“粉絲電影”也不例外。 早期的好萊塢就已經(jīng)開始了“明星制”的實(shí)踐，圍繞電影明星進(jìn)行影片的制作、宣傳，使其成為整個(gè)電影營(yíng)銷的核心。2在當(dāng)下的中外電影界,這仍然還是個(gè)司空見慣的手法。不過時(shí)至今日，憑借先進(jìn)的技術(shù)，電影中明星的地位已大不如前了?！懊餍切?yīng)”在我國(guó)內(nèi)地電影中的應(yīng)用更是極為普通，主要表現(xiàn)為利用影片中導(dǎo)演、名演員以及近年興起的“偶像明星”。與明星制的電影明顯不同，粉絲電影為一種新的電影類型，它有著許多“新”特點(diǎn)。 1、新鮮血液參與粉絲電影之“新”在電影中表現(xiàn)為演員新、跨界大，大多都是各自領(lǐng)域中興起的超人氣偶像。這是粉絲電影吸引目光博得眼球，進(jìn)入電影市場(chǎng)的重要因素。這些新晉的偶像主演主要來源于音樂界、電視劇圈。隨著各類電視娛樂節(jié)目的一炮而紅，不少選秀達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人也加入其中。甚至許多我們想象不到的紅人也加入了粉絲電影，例如魔術(shù)師劉謙、小品演員小沈陽(yáng)等。憑借自身“明星效應(yīng)”能夠參與電影的主演工作通常都是第一次，是電影演員鏈中的真正的“新人”。不僅如此，影片的導(dǎo)演、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也都趨于新人化。 2、粉絲自發(fā)營(yíng)銷粉絲電影最與眾不同的創(chuàng)造“粉絲營(yíng)銷”，它是粉絲電影與其他電影類型的最大區(qū)別。通常來說,電影拍攝結(jié)束后的一切宣傳工作都由電影制片方、制作公司組織完成。人氣偶像必然帶來狂熱的粉絲群體，由于粉絲電影這一特殊性，使得在電影的宣傳工作中，粉絲自發(fā)組織成規(guī)模的宣傳造勢(shì)甚至壓過了電影公司，成為了電影宣傳中最具影響力的表現(xiàn)。大手筆刷票房、自覺監(jiān)督票房、拉攏媒體鼓動(dòng)輿論粉絲爆發(fā)了巨大的能量,幾乎包辦了影片上映后的一切“角色”，從中顯示出強(qiáng)大的創(chuàng)意和執(zhí)行力甚至比許多公關(guān)策劃公司還專業(yè)。 3、風(fēng)格一致粉絲電影秉承“年輕人演，年輕人拍，年輕人看”的原則，題材雖各有不同，風(fēng)格卻是大同小異。針對(duì)偶像演員、針對(duì)粉絲群體，走時(shí)下青年人喜愛的青春時(shí)尚風(fēng)。在影片的故事發(fā)生發(fā)展過程中，不斷穿插著各種流行因素。 二、粉絲電影風(fēng)靡的原因一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。無論哪種電影,我們都應(yīng)力圖把它放在文化、反應(yīng)、意識(shí)形態(tài)等范圍內(nèi)進(jìn)行討論，因?yàn)殡娪笆菢?gòu)成這些較大問題的一部分。在這個(gè)信息爆炸，資訊高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，為了能在噪雜的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，不少電影投資方直覺地選擇明星效應(yīng)，在電影的營(yíng)銷中甚至強(qiáng)調(diào)“粉絲營(yíng)銷”，這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，粉絲電影有著其存在的合理性。1、投資方：追求商業(yè)價(jià)值，保證電影票房票房是電影是否成功最直觀的體現(xiàn)，電影的上映都承受著拉動(dòng)票房的壓力。電影需要偶像的根本原因是電影需要票房，偶像帶來粉絲，粉絲利用各種手段幫助偶像催生票房。商業(yè)電影大行其道，票房盈利成為了創(chuàng)作的主要或唯一目的。粉絲電影就有一部分的影片完全是制片人和投資者為迎合大眾口味而攝制。一部電影若想獲得豐厚的票房成績(jī)，或買情節(jié)，或買特技，或買明星。大多數(shù)的粉絲電影為中小投資型,受資金投入、科技等因素的局限，相對(duì)簡(jiǎn)單的制作并不足以使其在電影圈站穩(wěn)腳跟，只能啟用偶像明星，充分利用其強(qiáng)大的明星效應(yīng)能夠吸引粉絲群體、媒體的廣泛關(guān)注。這是保證電影票房收入中較為保險(xiǎn)的一種手段。 2、偶像明星繁多,迫切需要轉(zhuǎn)型我國(guó)內(nèi)地娛樂業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，偶像明星名目繁多且不斷涌現(xiàn)，如不轉(zhuǎn)型他們恐難以在各自推陳出新的領(lǐng)域中得到長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。無可爭(zhēng)議，在音樂、舞蹈、戲劇等所有娛樂形式里，電影的影響力最大。電影是一項(xiàng)制造明星、同時(shí)依靠明星制造的特殊產(chǎn)業(yè)。通過電影，演員才能接觸到多種不同類型的角色，真正得到演技上的磨練提升以及表演經(jīng)驗(yàn)上的累積。且電影演員的職業(yè)生涯壽命遠(yuǎn)比唱歌、偶像劇的明星長(zhǎng)的多，也更具備全社會(huì)地位及影響力。出于對(duì)自身發(fā)展的考慮，許多原本不屬于電影圈的偶像明星們樂于轉(zhuǎn)型，參演電影為自己擴(kuò)寬事業(yè)道路。利用非專業(yè)偶像的“明星效應(yīng)”，跨界參與電影通常能夠產(chǎn)生不錯(cuò)的票房成績(jī)。3、 環(huán)境因素：創(chuàng)意缺失、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重 內(nèi)地電影市場(chǎng)一直有個(gè)通?。盒Х?、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)意不足。當(dāng)某種形式的電影取得成功，便開始了瘋狂的跟風(fēng)行動(dòng)，題材重復(fù)直到觀眾厭煩。往年“粉絲電影”都取得了可觀的收入，結(jié)合今年孤島驚魂14倍的瘋狂回報(bào)率的經(jīng)驗(yàn)，許多發(fā)行人投資者更加篤定地認(rèn)為“偶像+電影”這一模式十分可行，由此引發(fā)的瘋狂投資，將偶像與粉絲捆綁，讓粉絲電影這一類型的電影更加活躍于內(nèi)地市場(chǎng)。接下來，楊冪在孤島驚魂大獲成功后將陸續(xù)出演6部電影，李宇春則會(huì)在徐克新片龍門飛甲中擔(dān)任重要角色。青春偶像正在以一種更加“生猛”的姿態(tài)，強(qiáng)勢(shì)侵入電影市場(chǎng)。4、新媒體的推動(dòng)作用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代信息高速傳播, 原受眾實(shí)現(xiàn)了由“受者”到“傳者”的角色轉(zhuǎn)換。博客、微博、論壇等平臺(tái)讓我們擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，成為了粉絲營(yíng)銷的主要手段。微薄在某種程度上助長(zhǎng)了粉絲的力量，驚人又直觀的粉絲人數(shù)讓電影投資方看到了藝人具有的影響力。與此同時(shí)，微薄網(wǎng)絡(luò)就是粉絲進(jìn)行電影營(yíng)銷的重要陣地，在微博、博客、論壇中有關(guān)電影內(nèi)容驚人的高轉(zhuǎn)發(fā)，貼吧中一個(gè)又一個(gè)隨處可見的宣傳貼，粉絲自制影評(píng)有意無意，你總能看到有關(guān)的信息。通過新媒體，粉絲們這些自發(fā)的宣傳表現(xiàn)的密不透風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已逐漸成為“粉絲電影”最關(guān)鍵的電影營(yíng)銷手段。 5、滿足大眾審美的要求眾所周知，中國(guó)人歷來注重內(nèi)外兼修，電影也是如此。電影創(chuàng)作表現(xiàn)出對(duì)于藝術(shù)美感的追求，優(yōu)秀的片段往往給人以美的享受。演員的選擇是電影能否成功的重要一環(huán)。從電影自身出發(fā)，對(duì)演員的選擇就有著極高的要求，他們創(chuàng)造著我們概念中美的形象、浪漫的形象，使電影故事顯得有血有肉，給觀眾以視覺的享受。演員不能光靠外表，卻也不能沒有外表。從這一層面出發(fā)，外表出眾的偶像明星們自是比常人多了一份優(yōu)勢(shì)。 三、粉絲電影的現(xiàn)狀孤島驚魂造就了“粉絲電影”殿堂中不可復(fù)制的票房奇跡，一大批中小成本電影也隨之將票房寄托在粉絲觀眾身上。然而,票房只是一種評(píng)判方式。作為電影，本應(yīng)該存在還有更多的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?？v觀如今的粉絲電影的發(fā)展現(xiàn)狀聲勢(shì)浩大卻也喜憂參半。究竟這是穩(wěn)賺不賠的好買賣，還是徒耗主演人氣、無法可持續(xù)發(fā)展，目前也不得而知。 1、電影模式過往在“偶像+電影”的模式中，要么偶像戲份不足、以玩票客串為主，如李宇春之于十月圍城，前后出場(chǎng)時(shí)間屈指可數(shù)；要么以配角姿態(tài)出現(xiàn)，但有更專業(yè)、大牌影星壓場(chǎng)，如周杰倫之于黃金甲，影片的重頭戲部分主要圍繞著周潤(rùn)發(fā)、鞏俐。這些影片雖然也依靠著偶像明星的影響力拉動(dòng)票房，但還服務(wù)于電影主題這一大前提下，并非真正意義上的“粉絲電影”。時(shí)下,突圍“偶像+電影”粉絲票房模式的影片越來越多，類型各不相同，卻都是為偶像或粉絲量身訂做而成。要么偶像以主角姿態(tài)出現(xiàn)成為主要賣點(diǎn)，如楊冪之于孤島驚魂，韓庚+吳尊型頂級(jí)偶像陣容之于大武生，劇中的其他演員的作用大多被人所忽視、遺忘。要么直接以自傳或記錄片的電影模式出現(xiàn)，如熱映中五月天自制3D電影追夢(mèng)3DNA以身臨其境的3D演唱會(huì)為賣點(diǎn),加以三段故事情節(jié)展開敘述，電影基本上就是3D效果上對(duì)演唱會(huì)的原版呈現(xiàn)，甚至可以說沒有電影中真正意義上的“表演”。結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn)，“大武生”將現(xiàn)在“粉絲電影”模式推向了一個(gè)新的高度。從影片主演陣容分析，集結(jié)了韓庚、吳尊、劉謙這三位音樂圈、影視圈甚至是魔術(shù)圈的人氣明星。影片宣傳過程中粉絲營(yíng)銷的手段及能力更與其它電影不可同日而語(yǔ)。其中最為瘋狂的典型代表為韓庚粉絲團(tuán)。作為韓庚的第一部電影作品，早在影片上映之前粉絲團(tuán)就已經(jīng)為其展開鋪天蓋地的造勢(shì)宣傳：查看百度貼吧，置頂帖子就有關(guān)于電影宣傳的重要說明,里面詳細(xì)列明了各地粉絲團(tuán)組織粉絲看片的方法方式；以分會(huì)形式進(jìn)行包場(chǎng)活動(dòng)，遍布全國(guó)各地乃至新加坡、馬來西亞等地共幾十多個(gè)分會(huì)，直接票房貢獻(xiàn)便達(dá)上百萬(wàn)；在電影上映當(dāng)天集結(jié)粉絲力量,迅速打進(jìn)了微薄的當(dāng)日最熱話題榜，吸引更多人局外人對(duì)影片的注意；組織各地粉絲“曬票”，自覺監(jiān)督著電影票房，防止出現(xiàn)“偷票房”事件；更為有趣的是，粉絲開始重視媒體的力量。在大武生每一站的宣傳過程中，都可以看到貼心的粉絲頻頻向媒體派發(fā)小禮物，頻頻示好。 2、票房：參差不齊依靠著粉絲團(tuán)強(qiáng)有力的熱情及營(yíng)銷能力，不少此類電影在今年取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。也因這接二連三的案例，“粉絲電影”成為今夏中國(guó)內(nèi)地電影圈的熱門話題。 但其實(shí)“粉絲影片”的發(fā)展道路并沒有想象中這么順利。 “粉絲電影”內(nèi)地累積票房 楊冪 孤島驚魂 9000萬(wàn) 韓庚、吳尊大武生 4800萬(wàn) 吳尊、胡歌劍蝶 2900萬(wàn) 五月天追夢(mèng)3DNA. 2082萬(wàn) 張翰、鄭爽無極限之危情速遞 680萬(wàn) 魏晨、張杰等快樂男聲樂火男孩 250 萬(wàn) （數(shù)據(jù)來自電影票房貼吧）從以上數(shù)據(jù)便可知道，粉絲電影票房水平兩級(jí)分化、參差不齊。孤島驚魂9000萬(wàn)票房、14倍的投資回報(bào)率笑傲“粉絲電影”圈，縱觀整個(gè)內(nèi)地電影市場(chǎng)這也稱的上一個(gè)神跡。成功的例子固然不少，失敗的案例卻更甚前者，由張杰、魏晨、俞灝明等十多位人氣“快樂男聲”出演的樂火男孩，以及當(dāng)紅偶像張翰、鄭爽主演的無極限之危情速遞票房就可以稱得上極度慘淡。大悲或大喜都沒能反應(yīng)粉絲電影在票房方面最真實(shí)的狀況。其實(shí)，在粉絲電影的發(fā)展現(xiàn)狀中，大多數(shù)影片在票房上的表現(xiàn)卻是平平，勉強(qiáng)做到低成本盈利。韓庚、吳尊的大武生、 阿SA、胡歌的劍蝶上映之初雖聲勢(shì)浩大,最后也都沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的好票房,只能做到勉強(qiáng)收回了成本。電影的大賣，自然歸功于明星的個(gè)人力量，有時(shí)即便有大明星加盟，也未必能夠獲利。 事實(shí)證明，也并非所有的“粉絲電影”都屢試不爽?！芭枷?電影”這一模式似乎確實(shí)有一定的商業(yè)價(jià)值，具備一定的復(fù)制性，能夠成為“票房靈藥”，卻也能搖身一變?yōu)椤捌狈慷舅帯??？梢?，粉絲票房也不是萬(wàn)能的。 3、口碑：粗制濫造 眾所周知，口碑在關(guān)系人群中而具備了很大的影響力，因此被廣泛應(yīng)用于電影營(yíng)銷推廣中。3近年來“高票房，低口碑”似乎成為了我國(guó)內(nèi)地電影圈的通病。電影的票房和口碑不成正比，即使取得了可觀的票房收入，影片卻仍然很難得到認(rèn)同。電影的“口碑”主要來自于專業(yè)影評(píng)、大眾媒介以及普通觀眾的綜合評(píng)價(jià)。與票房的殘次不齊相比，粉絲電影系列電影在口碑方面的表現(xiàn)卻出奇的一致。無論高低票房，都很難得到業(yè)界的肯定。與票房的一片飄紅相比，孤島驚魂這部電影本身的質(zhì)量與口碑卻禁不起深究。打著驚悚片的旗幟，劇情并沒有令人回味的懸念，還是僅靠著畫面、音效等老路子來營(yíng)造驚悚效果，影片整體感覺粗糙，在許多電影網(wǎng)站和論壇上，口碑并不好。大武生題材新穎、京劇打斗畫面華麗，劇中人物的情感沖突強(qiáng)烈。但在情節(jié)表現(xiàn)方面卻過分拖沓、緩慢，存在大量毫無必要的長(zhǎng)鏡頭，忽視對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫。前奏過長(zhǎng)，高潮部分的重頭戲來得突然，這使得最后女主角大S的復(fù)仇行為顯得十分突兀。劇中偶像明星們的演技表現(xiàn)也只能說是馬馬虎虎，并沒有什么出彩的地方，更多依靠于人物造型的包裝吸引觀眾。口碑可以說是對(duì)電影公正真實(shí)的評(píng)價(jià)。豆瓣網(wǎng)上，38.5%的網(wǎng)友給3顆心的評(píng)價(jià),2顆心及以下的達(dá)40%,平均5.3分。另一部影片孤島驚魂就更加慘淡了，平均僅有3.2分。其中，1心評(píng)價(jià)高達(dá)58.2%，2心也達(dá)24.6%。由此可見，粉絲電影的質(zhì)量與口碑存在的巨大問題，這無疑不利于它的發(fā)展。也有不少專家直言“粉絲電影”自身有著嚴(yán)重的品質(zhì)問題，其存在更是傷害了電影本身。4 四、粉絲電影的影響以明星效應(yīng)、粉絲營(yíng)銷為傳播特色的新類型粉絲電影，一經(jīng)出現(xiàn)就對(duì)我國(guó)內(nèi)地電影圈產(chǎn)生多方面的重大影響。 （一）積極影響 1、 豐富了電影的類型 由于我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展未久，商業(yè)電影仍然顯得相當(dāng)匱乏。目前在市場(chǎng)上活躍的只有古裝片、喜劇片等少類型電影。這種“偶像+電影”模式新類型的出現(xiàn)，無疑大大豐富了我國(guó)內(nèi)地電影的類型。如果該模式真的奏效，或許能夠?yàn)槲覈?guó)內(nèi)地電影業(yè)提供一條新的發(fā)展道路。歌手型演員的加入，將電影與音樂元素相互融合，大大豐富了電影的形態(tài)。隨著越來越多明星的跨界出演，更多的相關(guān)元素出現(xiàn)在電影中，“集百家之長(zhǎng)”的電影，內(nèi)涵也在一定程度得到豐富。2、 繁榮市場(chǎng)，加強(qiáng)電影時(shí)代感 這些電影往往能夠取得不錯(cuò)的票房成績(jī)，今夏多部“粉絲電影”更以黑馬姿態(tài)活躍于暑期檔。粉絲們種種瘋狂追捧的行為，這也無疑給原本平淡無奇的內(nèi)地電影市場(chǎng)帶了不可多見的生氣。電影的受眾大多為80,90后的青少年，他們都是這個(gè)時(shí)代流行的風(fēng)向標(biāo)?！胺劢z電影”引入豐富多元的時(shí)尚潮流和獨(dú)樹一幟的動(dòng)感青春元素，多數(shù)帶有明顯、強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。甚至有這么一個(gè)說法：沒有觀看“粉絲電影”便與這時(shí)代脫了軌。3、 擴(kuò)大選角范圍，新鮮感十足 總是那么幾個(gè)演員活躍在電視屏幕中，極容易引起電影觀眾的視覺疲勞。偶像明星的出現(xiàn)很好地緩解了這一問題，他們?yōu)殡娪叭ψ⑷肓嗽S多新鮮血液。觀眾樂于通過屏幕看到了更多的新面孔，電影的新鮮感也跟著急速增加。極少數(shù)明星直接從由影響力的電影起步，“粉絲電影”便成了這些偶像明星開始電影夢(mèng)的地方，是他們?nèi)谌腚娪叭Φ牡谝徊健６笤俾刈尭嗟膶?dǎo)演觀眾所熟知。4、 為明星擴(kuò)寬發(fā)展空間 電影是一個(gè)極其復(fù)雜的藝術(shù)形式，對(duì)于表演的要求極高，受眾面廣泛。參與電影的演出不僅能夠迅速累積其表演經(jīng)驗(yàn),得到能力、演技等個(gè)方面的提升，更能夠全面地提高個(gè)人的影響力及知名度。偶像明星們?cè)谧陨眍I(lǐng)域取得成功積累足夠人氣后，能夠重新開闊出一條新的演藝發(fā)展道路。這吸引著各路明星紛紛跨界參與電影的演出。 （二）消極影響1、 缺乏影響力，電影品質(zhì)不高 受投資資金、創(chuàng)意等因素局限，“粉絲電影”主要依靠偶像明星的個(gè)人號(hào)召力。但電影不是擺設(shè)，不是花瓶，光漂亮是不夠的。只重視明星本身的個(gè)人魅力，而忽視劇本，缺乏有影響力的導(dǎo)演參與拍攝，片面的追求高票房高收益，影片的質(zhì)量也因此大大折扣。這類粗制影片的口碑就一直備受爭(zhēng)議，投資商樂此不疲，業(yè)內(nèi)人士卻批評(píng)聲不斷，這非但不能促進(jìn)電影的發(fā)展，反而傷害了電影本身，嚴(yán)重影響著華語(yǔ)電影的品質(zhì)與形象。2、 過度消費(fèi)明星的剩余價(jià)值 一部電影的成功和劇本、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)等多方面因素息息相關(guān)，好電影加人氣明星才有可能是錦上添花，造就雙贏的局面。對(duì)偶像明星而言，太多出演“粉絲電影”甚至?xí)兂梢环N負(fù)擔(dān)。受影片質(zhì)量的限制，他們非但沒能夠能到演技上的提升，最后只可能是自斷前程。娛樂圈是一個(gè)新陳代謝很快、后浪推前浪的圈子，爆紅的明星被過度的消費(fèi)，偶像價(jià)值被不合理的利用，反而只會(huì)加速其人氣的衰竭，最終被新人所替代。3、多次觀影無端浪費(fèi)，引發(fā)偏見反感電影的直接消費(fèi)者多為白領(lǐng)、知識(shí)分子，而粉絲電影更多依靠的是粉絲營(yíng)銷。有時(shí)一部電影可以重復(fù)觀影高達(dá)5、6次甚至更多，只為能夠體現(xiàn)偶像的票房號(hào)召力。這種消費(fèi)行為無疑造成了極大的浪費(fèi)。當(dāng)電影本身在市場(chǎng)上口碑不佳時(shí)，一味通過粉絲營(yíng)銷來制造的“人氣”往往事倍功半。粉絲通常排他性極強(qiáng)、愛憎分明，是具有攻擊性的小圈子。當(dāng)某部作品被貼上“粉絲電影”的標(biāo)簽，其對(duì)普通白領(lǐng)觀眾的吸引力必將大大降低，及容易引起群眾的逆反心理，使其真正成功粉絲們自?shī)首詷返摹蔼?dú)角戲”。4、 誤導(dǎo)輿論混亂電影市場(chǎng) 隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的人重視到媒介影響輿論的力量，粉絲也不例外。借助新媒體的興奮度，跨越媒介平臺(tái)追逐偶像支持明星。不管這類影片的質(zhì)量如何都不會(huì)影響到粉絲對(duì)它的大力推薦。不少職業(yè)粉絲更是懂的拉攏權(quán)威性的報(bào)刊雜志為影片宣傳造勢(shì)。雖然不少媒介工作人員均表示并不會(huì)因?yàn)榉劢z的行為而對(duì)影片“手下留情”，但真實(shí)情況會(huì)如何就讓人不得而知了。粉絲營(yíng)銷的種種表現(xiàn)都嚴(yán)重誤導(dǎo)了市場(chǎng)、媒介對(duì)影片的真實(shí)評(píng)價(jià)。 五、可持續(xù)發(fā)展之路 今年9月剛剛落幕的第68威尼斯電影節(jié)，國(guó)際影星喬治克魯尼首次自編、自導(dǎo)、自演的電影三月十五日顆粒無收。電影節(jié)就用這樣的方式向世人展示了鮮明的立場(chǎng)：拒絕明星效應(yīng)，堅(jiān)持電影精神。電影的精神不是票房不是明星，而是最重要的質(zhì)量電影內(nèi)容所表達(dá)的精神氣質(zhì)和思想內(nèi)涵。電影是一種經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)品，商業(yè)與藝術(shù)并不矛盾。通過商業(yè)渠道可以傳播很藝術(shù)的影片。同樣，商業(yè)電影也有分藝術(shù)與非藝術(shù)之分。時(shí)下很多片方都在拿“粉絲電影”的模式做文章，接下來還是會(huì)有不少粉絲電影的出現(xiàn)，但這一類電影并不一定能夠取得成功。明星效應(yīng)或許在短期內(nèi)能夠?yàn)橛捌瑤砀呤找婧透嗳藲?。但?duì)電影而言，制作相對(duì)的粗糙的“粉絲電影”并不是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。在初試新奇之后，想要再次吸引觀眾便是難上加難了。長(zhǎng)此以往，觀眾對(duì)此產(chǎn)生信任危機(jī)，最后受傷害的還是電影本身。“粉絲電影若想得到真正的可持續(xù)發(fā)展,轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫，這些也需要多方面的配合。片面追求高票房，而忽視影片的質(zhì)量，單憑粉絲“買單”總有窮途末路的一天，這不是電影發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。粉絲電影下一次努力的方向應(yīng)是生產(chǎn)一部有口碑有票房的電影，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到。相比之下，不少臺(tái)灣本土影片如艋舺、以及近來港臺(tái)熱映中的那些年，我們一起追的女孩等，它們也都采用“偶像+電影”這一新人模式，卻能夠取得票房與口碑的雙豐收,堪稱粉絲電影中的典范。我國(guó)內(nèi)地“粉絲電影”在反思自身不足之處時(shí)，也可多多借鑒“臺(tái)灣模式”的成功之處。1、立足劇本，走高質(zhì)影片之路從傳播效果上講，口碑才是一部電影最佳的促銷機(jī)器。電影終究是電影，作品本身的質(zhì)量才是王道，粉絲電影自然也不例外。粗制濫造存在的質(zhì)量便是粉絲電影的硬傷所在。內(nèi)地粉絲電影與其他地域同類型影片相比，主要的欠缺點(diǎn)不在新興演員的演技表現(xiàn)、不在影片的特技效果，而在于影片劇本的質(zhì)量過低，內(nèi)涵與深度不足。2、擴(kuò)展受眾群體，收集更廣泛的反饋信息粉絲營(yíng)銷這種團(tuán)體式消費(fèi)并不能實(shí)現(xiàn)電影經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，它只能暫時(shí)拉動(dòng)票房，但對(duì)電影質(zhì)量本身以及電影事業(yè)的發(fā)展并不能起到實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用。僅局限于粉絲群體，甚至可能干擾電影工作者對(duì)影片客觀真實(shí)的評(píng)價(jià)，不利于電影工作的改進(jìn)，拍電影的初衷應(yīng)是針對(duì)每一個(gè)觀眾，從而吸收更為廣泛的回饋信息從而改進(jìn)，不斷推陳出新實(shí)現(xiàn)影片發(fā)展的良性循環(huán)。改進(jìn)定位，吸引粉絲的同時(shí)，在電影的質(zhì)量上下功夫，針對(duì)更廣泛的觀眾群，拍有質(zhì)量和有吸引力的影片，才能在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去。3、 嚴(yán)格選角，添加新元素 粉絲電影這一類型影片多由新導(dǎo)演、新演員等新興要素構(gòu)成，有著新鮮、時(shí)尚等濃厚的自身特色，這值得堅(jiān)持并加以發(fā)展。對(duì)于演員的選擇應(yīng)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不必局限于偶像層面，擴(kuò)大選角范圍、新老交替，為新人演員提供相互學(xué)習(xí)借鑒的良好氛圍。此外，在立足劇本的前提下，充分挖掘發(fā)揮偶像明星的個(gè)人特色，插入更多的電影元素 ，如音樂、舞蹈等，將影片的風(fēng)格與偶像的魅力融合于一體。4、 明星合理接拍，積極引導(dǎo)粉絲 大多偶像明星都以“粉絲電影”在電影圈中起步。但也正因?yàn)槌鲇谄鸩竭@一重要階段，合理選角合理接拍就顯得尤為重要。時(shí)下出現(xiàn)了許多盲目接拍的現(xiàn)象，有的偶像演員甚至一年多部電影，影片的質(zhì)量因此大大折扣。影片的品質(zhì)對(duì)參演者的現(xiàn)在、將來都有著深遠(yuǎn)的影響。偶像明星更應(yīng)該立足電影，選擇一部高品質(zhì)、真正適合自身的影片角色，并逐漸由“偶像派”平穩(wěn)過渡“偶像實(shí)力派”。同時(shí)，伴隨著粉絲營(yíng)銷，常常出現(xiàn)金錢浪費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)攻擊等種種不良現(xiàn)象，偶像明星也應(yīng)承當(dāng)起教育的責(zé)任，積極引導(dǎo)粉絲合理消費(fèi)、適度推銷，改進(jìn)這些不良行為。5、粉絲理智觀影，合理推薦粉絲的營(yíng)銷是“粉絲電影”最為顯著的特色，對(duì)影片的成功與否起到了至關(guān)重要的作用。時(shí)下此類此電影的買單者大多為個(gè)性張揚(yáng)的90后青少年。他們看似理性卻并非理性，瘋狂的行為甚至引起了電影業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)的極大關(guān)注。包場(chǎng)比拼、多次重復(fù)觀影，瘋狂的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，拉攏媒體粉絲群體支持偶像的行為無可厚非，但這一切都顯得熱情有余，理性不足?，F(xiàn)在的電影觀眾越發(fā)成熟，并不會(huì)盲目跟風(fēng)。受眾并不會(huì)因?yàn)檫@鋪天蓋地的氣勢(shì)走進(jìn)電影院，反倒引起他們的反感。粉絲營(yíng)銷是粉絲創(chuàng)意的產(chǎn)物，對(duì)電影的宣傳有著明顯的作用，有著其存在的合理性。但現(xiàn)在的粉絲營(yíng)銷并不成熟，并不能達(dá)到真正的宣傳效果。事物的宣傳都應(yīng)該有個(gè)度，電影亦是如此。合理的粉絲宣傳應(yīng)做到張弛有度，點(diǎn)到為止，留有空間，這才能達(dá)到最好的宣傳效果。此外，網(wǎng)友、媒體、電影業(yè)界人也應(yīng)對(duì)粉絲電影的成長(zhǎng)提供相對(duì)良好的輿論氛圍，一味的批評(píng)打壓并不能促使它走向正規(guī)，適當(dāng)?shù)墓膭?lì)與支持反而能取得意想不到的效果。與港臺(tái)等地相比，內(nèi)地輿論大眾對(duì)于“偶像+電影”這一模式一直心存的偏見，這非常不利于了粉絲電影的健康發(fā)展。粉絲電影這一新興類型電影具有無限的發(fā)展?jié)摿Γm存在著眾多爭(zhēng)議、不足。它的進(jìn)步，必須從內(nèi)部出發(fā)改進(jìn)不足，同時(shí)也需要外界給予支持。 結(jié) 語(yǔ) “粉絲電影”這一模式目前仍舊擁有著相當(dāng)?shù)纳?，已逐漸流行于內(nèi)地電影圈中，接下來的相當(dāng)一大段時(shí)間仍會(huì)涌現(xiàn)不少“粉絲”型電影。同時(shí)，圍繞它的爭(zhēng)論也將持續(xù)下去。“飲鴆止渴”與“良性共贏”往往也只是一線之隔。一味的盲目推崇或打壓批評(píng)都不恰當(dāng)?！胺劢z電影”仍舊處于萌芽發(fā)展階段，必然存在著許多問題，我們應(yīng)本著“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度加以正確引導(dǎo)。促使它指向更高質(zhì)、更美好的意義，促進(jìn)電影的多元化發(fā)展。當(dāng)“偶像+電影”這一商業(yè)模式真正開始良性運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候，對(duì)電影、偶像、粉絲才是幸事，“粉絲電影”勢(shì)必能夠成為華語(yǔ)電影中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為中國(guó)電影的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。注釋【1】粉絲電影.百度百科/view/6392248.htm【2】朱童曼.“粉絲電影”行之不遠(yuǎn)N.新京報(bào)，2011.09.16【3】口碑.百度百科/view/717432.htm【4】羅薇薇.粉絲電影點(diǎn)石成金還是曇花一現(xiàn)?.N.南京日?qǐng)?bào),2011.09.29參考文獻(xiàn)【1】 程青松.青年電影手冊(cè).M.山東人民出版社，2010,01.【2】 范志忠.當(dāng)代電影思潮.M.浙江大學(xué)出版社，2008,08.【3】 羅伯特考克爾.電影的形式與文化.M.北京大學(xué)出版社，2004,01.【4】 采寫.“粉絲電影”日漸走紅.N.華商晨報(bào),2011.09.10【5】 龔倩.粉絲電影，佳釀還是迷魂湯N. 新華日?qǐng)?bào)，2011.09.29.【6】 朱童曼.“粉絲電影”行之不遠(yuǎn)N.新京報(bào)，2011.09.16【7】 晏九珺.淺談大眾傳播的不良現(xiàn)象與對(duì)策J.新聞知識(shí) ,2010，01.【8】 賈虹琳.電影營(yíng)銷.M.中國(guó)廣播電視出版社,1999.03【9】 彭吉象.影視美學(xué).M.北京大學(xué)出版社,2005.11【10】郭慶光