高考復(fù)習(xí)精品：公益廣告.ppt

,擬寫公益廣告詞,高考語(yǔ)文專題復(fù)習(xí),故事導(dǎo)入,擬寫公益廣告詞,高考回眸,寫法指導(dǎo),課堂實(shí)踐,課后訓(xùn)練,有個(gè)學(xué)生爬墻出校被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問(wèn)他為什么不從校門走？ 他說(shuō)：“美特斯邦威不走尋常路?！?校長(zhǎng)又問(wèn)他這么高的墻怎么翻過(guò)去的啊？ 他指了指褲子說(shuō)：“李寧一切皆有可能。” 校長(zhǎng)又問(wèn)他翻墻是什么感覺(jué)？ 他指了指鞋子說(shuō)：“特步 飛一般的感覺(jué) 。” 第2天他從正門進(jìn)學(xué)校， 校長(zhǎng)問(wèn)他怎么不翻墻了。 他說(shuō)：“安踏我選擇，我喜歡?！?第3天他穿混混裝， 校長(zhǎng)叫他不能穿混混裝。 他說(shuō)：“穿什么就什么 森瑪服飾 ?！?第4天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說(shuō)不能穿背心上學(xué)。 他說(shuō)：“男人簡(jiǎn)單就好 愛蹬堡服飾。 ” 第5天他沒(méi)穿上衣 校長(zhǎng)更奇怪了 他說(shuō)： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身體倍棒！” 校長(zhǎng)于是決定開除他 ，他問(wèn)為什么。 校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶我的地盤我做主。“,馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告： 閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò)30公里，可以欣賞到本市的美麗景色；超過(guò)60公里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80公里，歡迎光顧本市設(shè)備最好的醫(yī)院；超過(guò)100公里，請(qǐng)您安息吧！,經(jīng)典欣賞,欣賞下列廣告詞，請(qǐng)大家概括出它們的特點(diǎn)。,感情真摯 打動(dòng)人心,沒(méi)加進(jìn)什么，不過(guò)提出水分（奶粉廣告） 評(píng)價(jià)： 這則廣告從奶粉的制作過(guò)程入手，可謂別出心裁。寥寥十二字，明白曉暢，生動(dòng)形象地突出了奶粉純正自然的品質(zhì)，讓人過(guò)目不忘,情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（聯(lián)通公司）,聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，表現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通聯(lián)通世界溝通人類的主題。,滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х?）,符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。,鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。,味道好極了 （雀巢咖啡） 這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。,我公司在世界各地的維修人員閑的無(wú)事可做（瑞士手表廣告）,牛奶香濃，絲般感受 （德芙巧克力）,之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用各種感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。,構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。,感知廣告語(yǔ),1.請(qǐng)指出下列廣告詞所運(yùn)用的修辭手法,1.愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒服佳） 2.人靠衣妝，美靠亮莊。 (亮妝國(guó)際) 3.生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道宣傳語(yǔ)） 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 6.牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛兒嘛香! (藍(lán)天六必治) 7.何以解憂，唯有杜康（杜康酒業(yè)）,比擬,對(duì)偶 雙關(guān),比喻,對(duì)比,頂真,排比,引用,. 突出品牌特點(diǎn) 引人注意,突出產(chǎn)品質(zhì)量。,Eg:波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。,突出使用效果。,eg:要想皮膚好，早晚用大寶 特步，飛一般的感覺(jué)。,突出售后服務(wù)。,Eg:IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。,突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。,Eg:聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。,突出品牌效應(yīng)。,eg:人人都為禮品愁，我送北極海狗油。,感知廣告語(yǔ),公益廣告的特點(diǎn)： 1.主題鮮明 2.感情真摯 3.構(gòu)思新穎 4.語(yǔ)言貼切、簡(jiǎn)明、形象,仿照示例，改寫下列兩條提示語(yǔ)，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。（6分） （03全國(guó)卷一） 提示語(yǔ)：（公園里）禁止攀折花木，不準(zhǔn)亂丟垃圾 改寫為：除了記憶什么也別帶走，除了腳印什么也別留下 （1） 提示語(yǔ)：（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧 （2）提示語(yǔ)：（閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款,請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在1020個(gè)字之間）（4分）（04年吉林、四川、黑龍江、甘肅等地使用的全國(guó)卷）,二、高考回眸：,請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求；體現(xiàn)畫意，通俗易 懂，有一定文采。（不超過(guò)16個(gè)字）（2分） （圖3） （05年浙江卷） 公益廣告語(yǔ)：_,湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容中應(yīng)包含三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。(不超過(guò)40個(gè)字)(5分) （05年湖北卷）,請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在1020個(gè)字之間）（4分） （ 05年 山東卷）,請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在1020個(gè)字之間) (4分) （04年山東、安徽、河南、河北等地使用的全國(guó)卷 ）,從內(nèi)容看：,公益廣告詞,從歷史看：,新題型,從考點(diǎn)看：,簡(jiǎn)明得體修辭,從難度看：,能力等級(jí)D,老考點(diǎn),擬寫公益廣告詞體現(xiàn)了“簡(jiǎn)明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語(yǔ)文“生活化、實(shí)用化、人文化”的特征。,什么是公益廣告詞？,不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高社會(huì)文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告，其文字宣傳部分就是公益廣告詞。（張廣祥）,1、公共場(chǎng)所，測(cè)試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。 2、不要讓我無(wú)故流淚。（水龍頭） 3、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室） 4、向搖頭丸搖頭。 5、“閑”妻良母洗衣機(jī) 6、“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng) ，“香”飄萬(wàn)里(臭豆腐廣告),一個(gè)好的廣告還有什么特點(diǎn)？還有哪些具體做法？,三、如何寫好公益廣告詞？,1、運(yùn)用修辭格，變換多形式 2、運(yùn)用質(zhì)樸語(yǔ)言，真情動(dòng)人 運(yùn)用韻語(yǔ)口訣，入耳上口 字詞巧排，增加情趣 深入情境 ，百花齊放,高考鏈接 一、請(qǐng)擬一條以“義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告此。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間)（04年高考吉林、黑龍江、云南卷第23題） 二、請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間）（04年高考河北、河南、山東、江西卷第23題）,對(duì)偶 “說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！” “說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情” “真情流淌，血脈相通” “民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”,1.運(yùn)用修辭格，變換多形式,雙關(guān) 說(shuō)好普通話，知音遍華夏 好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂,對(duì)比 “獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限” “獻(xiàn)上一滴血，飽含萬(wàn)分情”,仿擬 “鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高” “但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田” “安得救人千千萬(wàn)，永留人道在人間。” “56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”,比喻 “血，生命的源泉，友誼的橋梁” “普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶”, 設(shè)問(wèn) “為何血濃于水？因有愛在其中?！?“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”,運(yùn)用質(zhì)樸語(yǔ)言，真情動(dòng)人 “推廣普通話，靠你、靠我、靠大家” “點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情” “一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮” “獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃” “無(wú)償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！” “一滴血，一顆心，一份愛,一片情”,運(yùn)用韻語(yǔ)口訣，入耳上口 “說(shuō)好普通話，方便你我他” “推廣普通話，溝通你我他” “講好普通話，共愛一個(gè)家” “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛” “一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神” “你血輸在我身，你情溶入我心”,字詞巧排，增加情趣 “請(qǐng)講普通話，講清普通話” “讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”,深入情境 ，百花齊放 你對(duì)推廣普通話的認(rèn)識(shí)，就從怎樣讀這句話時(shí)看出！ 針管里抽出的熱血，一定能點(diǎn)燃他人的生命之光。 讓血液把我們的心連接在一起。,給思維打開幾扇門窗！,生活中有一些標(biāo)語(yǔ)有悖常理,請(qǐng)將下列標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。,1、 路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎”。,2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?3、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：“5萬(wàn)伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸， 一觸即死，違者法辦?！?4、普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬； 養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢?！?改：提供飯菜，修補(bǔ)車胎,改：把青山留下，把火種帶走,改：生命最可貴，電線不可摸,改：生兒養(yǎng)女，讀書明理 或：兒女都讀書，聰明不糊涂,某校：“熱烈歡迎人大代表來(lái)我校明察暗訪！” 上海浦東新區(qū)浦東大道兩側(cè)的旗幟： “垃圾分類，從我做起！”自己倒先成垃圾了！,在鐵路上看到的：“橫臥鐵軌，不死也要負(fù)上法律責(zé)任?！?湖南某縣的生育計(jì)劃標(biāo)語(yǔ)：“誰(shuí)不實(shí)行計(jì)劃生育，就叫他家破人亡！”,課堂訓(xùn)練： 1、請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字內(nèi)）,課上訓(xùn)練答案： 1、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林； 踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨； 花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝； 帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)； 愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；,鞏固練習(xí)2.“據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)上網(wǎng)的未成年人已達(dá)到1500萬(wàn)。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)和生活受到嚴(yán)重影響?！贬槍?duì)這一情況，請(qǐng)你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。,參考答案：（1）網(wǎng)絡(luò)是虛幻而無(wú)限的，青春是真實(shí)而短暫的。 （2）文件刪除了，還有回收站；青春流逝了，還能找回嗎？ （3）遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，拒絕誘惑，擁