通信奧美中國移動2007MZONE音樂套餐上市創(chuàng)意提案.ppt

2007 M-ZONE 音樂套餐上市創(chuàng)意提案,奧美廣告 2007.3,目錄,上次提案會議結(jié)論 TVC創(chuàng)意提報 卡套設(shè)計提報,上次提案會議結(jié)論,明確指出： 無須表現(xiàn)出音樂套餐的具體內(nèi)容，但要表現(xiàn)出用戶定制音樂套餐后，可以獲得怎樣的利益及感受。例如“快樂”、“爽”等； 創(chuàng)意idea上可以突破夸張一些，及至的表現(xiàn)出當(dāng)下年輕人的行為狀態(tài)；,創(chuàng)意提報,TVC創(chuàng)意1,創(chuàng)意概念：音樂的世界，M-ZONE人最大 創(chuàng)意闡述：音樂的世界里也存在食物鏈，也是以大吃小，大樂器吃小樂器。但是不管誰吃了誰，最后都會被一個年輕人吃定。因為他是M-ZONE人。,食物鏈篇,樂隊排練室，一只口琴，安靜的躺在桌子上。 一只薩克斯管蹦蹦跳跳到桌邊，“嗖”一聲把口琴吸進(jìn)“肚”里。 很快，一把吉他追過來一口把薩克斯咬進(jìn)“嘴”里。 正享受美味的吉他又突然被身后張開蓋子的鋼琴吃進(jìn)“嘴”里。 這時，一個年輕人走過來，彎下腰，唰唰唰幾口把鋼琴吃掉。 飽餐一頓，年輕人美美的剔著牙。牙簽與牙齒碰撞出叮叮叮的鋼琴聲。 VO：吃定音樂。M-ZONE音樂套餐。 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,TVC創(chuàng)意2,創(chuàng)意概念：M-ZONE音樂套餐，享受音樂的滋味 創(chuàng)意闡述：因為M-ZONE音樂套餐帶來源源不斷的好音樂，讓年輕人忍不住要隨時隨地享受音樂的美妙“滋味”。嘗音樂的鮮，解音樂的饞。而樂器作為音樂的象征，自然成為年輕人的美食，即使是公共財產(chǎn)也照樣饕餮一翻。,樂隊篇,一支校園樂隊正在禮堂表演，臺下同學(xué)熱情高漲。 鏡頭拉近舞臺。鍵盤手的手指在鍵盤上跳動。 當(dāng)他雙手移到左邊的時候，卻發(fā)現(xiàn)鍵盤上一排牙印而且少了幾個鍵。 鼓手投入的擊鼓，當(dāng)他最后敲到鈸上的時候，卻發(fā)現(xiàn)鈸好象被啃掉一塊。而且，吉他手彈奏的吉他也好象被啃掉了一塊。 因為樂器殘缺不全，他們演奏的樂曲帶有雜音很不地道。 （特寫）樂隊中一年輕人臉上帶著奇怪的笑。 鏡頭從年輕人臉上拉開。年輕人正在家里吃一只吉他。 津津有味的吃完吉他，年輕人美美的打了一個嗝。 VO：吃定音樂。M-ZONE音樂套餐。 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,TVC創(chuàng)意3,創(chuàng)意概念：M-ZONE音樂套餐，享受音樂的滋味 創(chuàng)意闡述：M-ZONE音樂套餐帶來各種滋味的音樂，讓年輕人嘗音樂的鮮，解音樂的饞,無論什么滋味的音樂都要飽餐一頓。,樂器店篇,樂器店里，老板沮喪的發(fā)現(xiàn)所有的樂器都象被大老鼠啃得殘缺不全。只見根根汗毛隨著音樂的節(jié)奏舞動。 樂隊排練室里，樂隊成員也都發(fā)現(xiàn)所有的樂器被啃得殘缺不全。胃里的液體隨音樂像聲波一樣震動，擴(kuò)散。 樂器店老板在店里的各個角落布置上老鼠夾。 第二天，老板驚訝的發(fā)現(xiàn)一個老鼠夾上夾了一只球鞋。 鏡頭切換。一年輕人腿上纏著繃帶，狼吞虎咽的啃食各種樂器。 飽餐一頓，年輕人美美的打了一個嗝。 VO：吃定音樂。M-ZONE音樂套餐。 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,TVC創(chuàng)意4,創(chuàng)意概念：M-ZONE音樂套餐，讓身體充滿音樂 創(chuàng)意闡述：M-ZONE音樂套餐，更多優(yōu)惠，讓年輕人盡興享受海量音樂，直到音樂充滿整個身體，進(jìn)入每個細(xì)胞，而且隨時都可能釋放而出。,汗毛篇,家里，年輕人正用鑷子拔手上的汗毛。 當(dāng)他拔下一根汗毛，就聽到“哆！”鋼琴彈出的一個音符聲。 年輕人奇怪，又拔下一根。這次聽到了“唻！”的音符聲。 再拔一根，聽到了“咪！”的音符聲。 年輕人為這個新發(fā)現(xiàn)驚奇不已，轉(zhuǎn)身開始在屋里翻箱倒柜。 最終找到一張拔汗毛的貼紙，年輕人會心的點點頭。 鏡頭切換。年輕人把貼紙貼到手臂上。 然后用力一撕，汗毛一根根被拔下， 同時發(fā)出：哆唻咪發(fā)嗦啦西哆！一連串音樂。 VO：M-ZONE音樂套餐，讓身體充滿音樂 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,TVC創(chuàng)意5,創(chuàng)意概念：M-ZONE音樂套餐，讓身體充滿音樂 創(chuàng)意闡述：M-ZONE音樂套餐，更多的優(yōu)惠，讓年輕人盡興的享受海量音樂，直到音樂進(jìn)到每個細(xì)胞，充滿身體的五臟六腑。,感官篇,特寫。人體內(nèi)的微觀世界。 只見根根汗毛隨著音樂的節(jié)奏舞動。 血管里的紅血球也隨音樂的節(jié)奏跳動。 胃里的液體隨音樂像聲波一樣震動，擴(kuò)散。 同時，心臟也隨著音樂有節(jié)奏的跳動。 耳膜也跟著音樂的節(jié)奏鼓動。 鏡頭從耳朵里逐漸拉開。音樂聲消失。 只見一年輕人帶著耳機(jī)安靜的坐在公園長凳上。 VO：M-ZONE音樂套餐，讓身體充滿音樂 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,TVC創(chuàng)意6,創(chuàng)意概念：音樂讓你著迷 創(chuàng)意闡述：M-ZONE音樂套餐，更多優(yōu)惠，更多好音樂，讓年輕人沉迷在音樂的世界中，常常讓不懂音樂的人誤解。,點頭篇,學(xué)校門口，一長相普通的女生羞澀的問一男生：你喜歡我嗎？ 男生點點頭。于是，女生非常開心的提議：那我們看電影去吧？ 男生還是點點頭。女生興奮的拉著男生就往電影院走。 一路上，女生拉著男生興沖沖的往前走。男生還是不停點頭。 兩人坐進(jìn)電影院，男生仍然不停點頭。 女生靠在男生肩膀上，發(fā)現(xiàn)男生耳朵里塞著耳機(jī)，順手摘下來。 耳機(jī)被摘下來后，男生停止點頭一臉迷茫的問女生：你是誰啊？ 原來，男生一直沉浸在音樂中，隨音樂的節(jié)奏不停點頭。 VO：迷上我的音樂！M-ZONE音樂套餐。 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,提問：,“小強(qiáng)”看到什么會四散奔逃？,答案1：蟑螂藥 答案2：大公雞 答案3： MZone人！,TVC創(chuàng)意7,概念：音樂HIGH得要命 創(chuàng)意闡述：M-ZONE音樂套餐，為年輕人帶來聽不完的好音樂，讓年輕人隨時隨地HIGH在音樂中，隨節(jié)奏跺腳、舞動。這就讓生活在年輕人腳下的“小強(qiáng)”們，隨時可能丟掉性命。,“小強(qiáng)”篇,蟑螂的小小世界，賣報的小蟑螂揮舞手中的報紙沿街叫賣： VO：號外，號外，M-ZONE推出音樂套餐，請勿出門。 街邊的男蟑螂，女蟑螂，老蟑螂都拿著報紙仔細(xì)閱讀。 報紙的頭條新聞是：“警告，M-ZONE推出音樂套餐”。 此時，一個叛逆的小蟑螂?yún)s不屑的扔掉手中的報紙昂首離去。 鏡頭切換。街頭所有帶著耳機(jī)聽音樂的年輕人隨音樂有節(jié)奏的跺腳。 叛逆的小蟑螂呆立在這些年輕人腳下，嚇得目瞪口呆，終于被一腳踩死。 VO：音樂讓你HIGH。M-ZONE音樂套餐。 M-ZONE標(biāo)版：我的地盤，聽我的！,音樂小強(qiáng)形象參考,說明： 1、此創(chuàng)意具有很好的傳播及延展性； 2、“音樂小強(qiáng)”的形象將會處理的卡通/可愛； 3、此創(chuàng)意可延展到卡套及平面中，卡套可設(shè)計為蟑螂屋/防螂藥的特殊形式，增強(qiáng)趣味性；,卡套設(shè)計說明,卡套設(shè)計上充分體現(xiàn)了音樂元素，表明音樂套餐的產(chǎn)品屬性； 卡套具有很強(qiáng)實用性，滿足單頁/SIM卡等內(nèi)容的填充； 卡套設(shè)計具有趣味性，滿足年輕人的喜好，增強(qiáng)銷售吸引力； 卡套設(shè)計與電視/平面等創(chuàng)意相呼應(yīng)，具有整體感延續(xù)性；,