中國(guó)移動(dòng)宣傳與未來(lái)挑戰(zhàn).ppt

,他是世界排名81的巨頭企業(yè),他是天朝中逆天的壟斷集團(tuán),他們的口號(hào)是：創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁,中國(guó)移動(dòng),移動(dòng)改變生活,對(duì)！他就是,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán),總部地點(diǎn)： 北京 成立時(shí)間： 2000年4月20日 公司口號(hào)： 溝通從心開始；移動(dòng)信息專家 年?duì)I業(yè)額： 3369.37億元人民幣（年均） 上市市場(chǎng)： 港交所；紐約證交所 凈利潤(rùn)： 1151.66億元人民幣(年均) 核心價(jià)值觀：正德厚生 臻于至善,企業(yè)概況,企業(yè)文化,核心價(jià)值觀“正德厚生 臻于至善”,中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)文化的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟(jì)天下、善盡責(zé)任、不斷進(jìn)步的優(yōu)秀企業(yè)公民。 企業(yè)使命：創(chuàng)無(wú)限通信世界， 做信息社會(huì)棟梁。,中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)銷策略,在品牌方面，中國(guó)移動(dòng)做了較好的規(guī)劃，目前已形成了“全球通“、“神州行“、“動(dòng)感地帶“三大全國(guó)統(tǒng)一的主導(dǎo)產(chǎn)品品牌，分別涵蓋高端用戶、流動(dòng)性較強(qiáng)的用戶和收益潛力大的潛在中高端用戶。,差異化定價(jià)策略,學(xué)生套餐,娛樂(lè)套餐,時(shí)尚辦公套餐,差異化定價(jià)策略,學(xué)生套餐,以學(xué)校為大本營(yíng)的學(xué)生特制，超值短信包月，體貼的校園計(jì)劃、熄燈計(jì)劃、假日計(jì)劃。,差異化定價(jià)策略,娛樂(lè)套餐,優(yōu)惠的短信套餐，彩信計(jì)劃，還有移動(dòng)QQ計(jì)劃、聊天計(jì)劃、周末假日計(jì)劃等。,差異化定價(jià)策略,時(shí)尚辦公套餐,包括短信套餐、語(yǔ)音計(jì)劃、GPRS時(shí)尚計(jì)劃、聊天計(jì)劃、IP長(zhǎng)途計(jì)劃、工作漫游計(jì)劃等。,成功的營(yíng)銷,營(yíng)銷策略,特色活動(dòng)營(yíng)銷,特色廣告營(yíng)銷,分銷渠道營(yíng)銷,廣告策略,Content Title,Content Title,Content Title,潮流明星代言,個(gè)性廣告宣言,普遍廣告投放,電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平面展示等形式綜合投放廣告！宣傳力度大！,“我的地盤，我做主”“我的盤，聽我的”彰顯年輕個(gè)性，成為潮流！,周杰倫、SHE、潘瑋柏等潮流明星吸引眼球，帶領(lǐng)年輕流行趨勢(shì)！,活動(dòng)營(yíng)銷,M-Zone產(chǎn)品文化運(yùn)動(dòng),時(shí)尚,流行,多變,個(gè)性,分銷策略,營(yíng)業(yè)廳、品牌店、自助服務(wù)店、加盟店、授權(quán)銷售點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)卡類直供零售店，都服從于公司的監(jiān)控和評(píng)估，服務(wù)于動(dòng)感地帶整個(gè)品牌！,終端生動(dòng)化技巧,多樣化直效行銷,以DM、電話和網(wǎng)站為主的直銷 ，中移動(dòng)專門開通了動(dòng)感地帶專線，并針對(duì)年輕人重新設(shè)計(jì)相應(yīng)的服務(wù)流程和操作接待方式。,未來(lái)挑戰(zhàn),未來(lái)挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)一：固網(wǎng)短板如何彌