韓都衣舍品牌故事.ppt

韓都衣舍,徐丹婷 12062244,品牌介紹,旗下品牌,品牌歷程,品牌定位,品牌代言,品牌介紹,名稱： 韓都衣舍 外文名： HSTYLE 創(chuàng)立時(shí)間： 2006年 創(chuàng)立地點(diǎn)： 山東省 創(chuàng)始人： 趙迎光,品牌歷程 “代購”到“研產(chǎn)銷一體”,2002年，趙迎光兼職在易趣網(wǎng)開了一家韓國化妝品店，2005年轉(zhuǎn)至淘寶網(wǎng)經(jīng)營。此后，他還銷售過化妝品、防輻射孕婦裝等多種產(chǎn)品。 2007年9月，他迎來業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性事件。一次，他參觀一家韓國知名網(wǎng)店，頗受震撼。當(dāng)時(shí)，這家網(wǎng)店日銷售額高達(dá)300多萬人民幣。網(wǎng)店所屬公司的社長告訴趙迎光三個(gè)秘訣：第一，在網(wǎng)上賣東西，一定要做自己的品牌，將來有機(jī)會(huì)；第二，一定要賣女裝，女裝這個(gè)行業(yè)是電子商務(wù)最熱的行業(yè)；第三，要做女裝的話，款式盡量多，更新盡量快，只要做好了，一定能成功。 前人一席話，勝讀十年書。深受啟發(fā)的趙迎光決定“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”服裝銷售，并在當(dāng)年辭職回濟(jì)南創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌 2008年，韓都衣舍正式開業(yè)，僅前期裝修辦公室、租賃倉庫等就投入60多萬元。同時(shí)，他還在韓國注冊了法人公司。網(wǎng)絡(luò)銷售基本無地域之分，上來就要與全國同行同臺(tái)競技。在濟(jì)南，要做單純的服裝品牌，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、渠道上并沒有什么優(yōu)勢?！傲繇n”歸來的趙迎光揚(yáng)長避短，決定先從韓國代購開始起步。 2009年，經(jīng)過一年的探索，韓都衣舍轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)自有品牌，并開創(chuàng)了“基于產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運(yùn)營體系”這一獨(dú)特的商業(yè)模式。他提出公司要從“商品進(jìn)口專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r(shí)尚進(jìn)口專家”。第一時(shí)間引進(jìn)最新時(shí)尚款式，并根據(jù)中國顧客的審美習(xí)慣，進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，然后在國內(nèi)找代工企業(yè)生產(chǎn)，降低成本。與此同時(shí)，他開始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，自主設(shè)計(jì)服裝式樣，并與代工企業(yè)合作，創(chuàng)造出自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的“研產(chǎn)銷一體”式鏈條。 2010年，韓都衣舍這家網(wǎng)店一躍成為淘寶網(wǎng)服飾類綜合人氣排名第一、會(huì)員多達(dá)200萬、長江以北最大的淘寶賣家、山東電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。 2014年2月，韓都衣舍收購淘品牌艾茉。,品牌定位,韓風(fēng)快時(shí)尚,款式多，更新快，性價(jià)比高,中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚第一品牌,旗下品牌,1 韓風(fēng)快時(shí)尚女裝品牌HSTYLE HSTYLE目標(biāo)客戶為18-35歲的都市時(shí)尚人群，是韓風(fēng)快時(shí)尚女裝第一品牌,2 韓風(fēng)快時(shí)尚男裝品牌AMH AMH源自韓國時(shí)尚潮流典范，釋放真實(shí)自我， 解析潮流脈搏，把都市時(shí)尚、活力、自信的男性 氣質(zhì)淋漓盡致地展現(xiàn)出來。,3韓風(fēng)快時(shí)尚童裝品牌米妮哈魯 米妮哈魯(MiniZaru )在韓語中意為“小口袋”，體現(xiàn)兒童天真活潑的性格特征。,4 韓風(fēng)甜美少女裝品牌娜娜日記(Nanaday),熱愛生活，追求時(shí)尚的潮流女生打造專屬的可愛甜美風(fēng)格,5 韓風(fēng)優(yōu)雅時(shí)尚女裝品牌Soneed 為職場女性提供更多的時(shí)尚選擇,6 韓風(fēng)時(shí)尚大碼女裝范奎恩(ForQueens) 源自韓國的前線靈感，為每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)注入時(shí)尚的活力；每一個(gè)女人都是女王,7 韓風(fēng)快時(shí)尚媽媽裝品牌迪葵納(Dequanna) 以現(xiàn)代感和潮流感極強(qiáng)的優(yōu)雅休閑風(fēng)為主,8歐美風(fēng)快時(shí)尚女裝品牌尼班詩(niBBuns) 尼班詩(niBBuns)主打歐美時(shí)尚風(fēng)格，,打造商務(wù)、休閑、度假的個(gè)性時(shí)裝。,10 東方復(fù)古設(shè)計(jì)師女裝品牌素縷（Souline）,9 歐美休閑度假風(fēng)女裝櫻桃小鎮(zhèn)（Cherry town）,面向20-35歲熱愛生活的時(shí)尚女性,主打歐美休閑度假風(fēng),專注于棉麻天然材質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格自然質(zhì)樸， 文藝復(fù)古，設(shè)計(jì)上多以寬松的輪廓為主,對身體沒有束縛，強(qiáng)調(diào)舒適感，讓身體和心靈更輕松自在。,11東方禪意設(shè)計(jì)師男裝自古（ZIGU）,12東方簡約設(shè)計(jì)師童裝果芽(Garbha),自古”專注于于東方禪意風(fēng)格 天然棉麻面料,果芽(Garbha),專注于棉麻材質(zhì)， 選料天然健康，強(qiáng)調(diào)親膚舒適感， 設(shè)計(jì)風(fēng)格素樸自然，清新簡約。,品牌代言,2014年，韓都衣舍成功簽約韓國巨星“國民女神”全智賢為品牌形象代言人。韓都衣舍認(rèn)為，全智賢在來自星星的你中飾演的千頌伊，是韓劇史上最有靈氣、最至情至性的一位女主角。