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房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,房地產策劃大全名企歷年案例 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv,深圳海納策略 2008/07/14,香域濱江 江景單位形象溝通,www.tuanyuan.tv 中國地產商域網(wǎng),營銷任務:,完成江景單位1.8億的銷售任務 以高形象奠定江景單位的江湖地位 提升香域濱江的市場地位,www.tuanyuan.tv 中國地產商域網(wǎng),營銷門檻:,1.品牌:聯(lián)泰品牌影響力的鞏固 2.項目:如何以江景單位為契機,提升濱江項目形象; 3.購買力:客戶總量減少, 競爭激烈,如何細分客戶。,理解江景單位的產品,一線江景單位,8層以上可直面贛江,150-180平米戶型,針對江景單位,核心目標群,產品特點,VS,競爭優(yōu)勢,策略核心需滿足的條件,巧妙的反映項目的特點、利益點 與目標客群做深層的溝通 并與競爭環(huán)境產生區(qū)隔 最終令目標客戶產生情感偏好,產品特點,大社區(qū):200萬平米國際濱江社區(qū) 大戶型:150-180平米闊綽空間 大配套:一江、一山、四公園,贛江新天地 ,核心消費群,核心消費群是誰? 誰是消費群中意見領袖?,關于消費群的描摹與寫真,他們年齡在35-55歲之間, 已經在社會上打拼了許久,多混跡于官場、商場多年, 深知工作生活的經營之道。 他們事業(yè)有成,身價不菲, 但工作、生活壓力仍舊較大。 他們已經成家立業(yè),家庭成員完整,兒女正在成長或已經成年。 他們注重個人形象,看中身份和地位, 已經有車,但選擇車型絕不張揚, 相對于寶馬、奔馳,路虎,更傾向于奧迪、雅閣、帕薩特、天籟。,城市政商權貴階層,核心消費群的界定,從商亦或從政,已卓有成就。,生活圈層觀念濃厚,看中身份和地位的匹配,,混跡政商兩界,注重社會關系的維系與經營,事業(yè)有成,但工作、生活壓力仍舊存在。,家庭成員穩(wěn)定,可能三代同堂。,完成財富的初步積累,已經開始注重人生的享受。,歷經了身體換財富過后,更關注健康的生活方式,如何與城市的權貴階層溝通?,找一個 人人共有的 體驗 與他們溝通,什么體驗才能引起他們的共鳴?,中國傳統(tǒng)文化習俗中,人生之成就在乎“三件事”: 娶妻、生子、蓋房; 現(xiàn)代版則演繹 為“五子登科”: 兒子、房子、車子、位子、票子。 可以想見,房子在中國人的傳統(tǒng)思想中地位何等重要!,自己蓋房子在當下已經不現(xiàn)實。 對于籍改革開放春風發(fā)家致富的目標客戶群來說, 置宅傳世,是中國傳統(tǒng)文化中根深蒂固思想, 城市權貴階層的為家族置業(yè)驟然萌發(fā), 置一處符合自己顯赫身份的大宅,愿望迫切且真切!,改革開放二十多年,“先富起來的一群人”里, 也產生了新生的“家族”企業(yè), 并成為私有制企業(yè)中的絕對主力。,福布斯雜志評選出的中國大陸50位富翁中 大部分也屬于家族企業(yè)。 最新一期 中國十大富豪中, 有相關聯(lián)家族背景的占了近一半 由此可見, 家族制是中國私營企業(yè)目前普遍采用的企業(yè)組織形式。,不但在中國如此, 事實上,根據(jù)美國經濟學家克林蓋爾西克的研究, 全球有65%至80%的企業(yè)為家族所有。 美國90%以上的公司由家族控制, 如亨氏公司、卡吉公司、比奇輝爾公司、埃斯蒂芬 德公司等。 世界銀行曾詳細分析了東亞九個地區(qū)內, 所有上市公司的控制權分布情況,研究了3000 多家公司的數(shù)據(jù)。 發(fā)現(xiàn)大約70%東亞公司,都與家族集團有關。 亞洲最大的6個家族集團控制 了所有亞洲上市公司的22.23%。 在東南亞絕大多數(shù)華人企業(yè)實際上都屬于家族企業(yè)。 如,在 泰國五大金融集團中,除泰國王室管理局外, 其他如陳氏家族控制的泰國曼谷銀行、 鄭午樓 家族控制的曼谷首都銀行、 伍班超家族控制的泰國農民銀行和李木川家族控制的大城銀行集 團, 都是泰籍華人為主的金融家族企業(yè)。 這五大家族企業(yè)集團幾乎占了全國儲蓄總額的70% 以上, 總產值已達泰國國內生產總值的50%。,“家族” 能給我們什么樣的啟示?,生活在中國這樣有 五千年家族文化的時代背景下, 我們的城市權貴階層, 選擇住宅,更多的是犒賞自己, 為家庭提供更舒適的生活空間, 作為一個房地產項目, 我們響應他們,理解他們,支持他們 為他們的成功注入更深的涵義, 為他們的生活加冕。,廣告語: 家族榮耀 由此開始,家族榮耀,由此開始, 每一個名門望族的成長和建立, 都離不開一位創(chuàng)建者, 正是由于創(chuàng)建者的雄韜偉略和精神力量, 才為這個家族注入了代代延續(xù)的內涵, 之于香域濱江,他告知客戶, 在家族歷史中,他可以扮演更重要的角色。 在香域濱江,可以開始一個家族的榮耀。,為便于推廣和客戶識別, 我們建議為此次香域濱江的 新單位推廣 擬定新的稱謂,新江景單位稱謂: 江 山 江山如此多驕,引無數(shù)英雄盡折腰。 大氣、磅礴, 將項目占有的江、山資源融入案名稱謂中。 符合榮耀家族的底蘊要求。,定位語: 大人物 大宅人生 將客戶群和戶型空間融匯于此, 描摹客戶的生活狀態(tài)。,分案名:香域濱江 江山 廣告語:家族榮耀,由此開始 定位語:大人物 大宅人生,回顧:,系列廣告創(chuàng)作,LOGO 組合,戶外主形象,入市形象報紙示意,當今盛世,修譜之風迭更將起。 每一個姓氏后面, 都曾有家族的幾度輝煌,名聞遐邇;,以什么作為溝通點才能打動客戶?,相信在座的每一位 都有關于你姓氏、家族的諸多記憶 雖然現(xiàn)在很少談起 但話題一旦深入 注定會勾起我們內心深處的共鳴,家族文化。 每一個姓氏后,都有一個偉大的家族。 無論過去,現(xiàn)在,亦或是將來, 我們注定都是其中的一員。,也許您的家族曾名家輩出,享譽古今 我們的客戶作為 他們家族的杰出一員 他們現(xiàn)今為家族創(chuàng)造的榮耀,亟需明證,每一個姓氏背后,都有一個家族的榮耀。,系列軟文示意,其他視覺方向(江岸線的延展),這樣的表達, 是否具備競爭優(yōu)勢?,從競爭樓盤來講我們產品有實力,有支撐,這個大家放心。 從廣告和溝通的角度看, 競爭對手,真正有鎖定目標群很緊,有差異化的盤,很少! 我們完全開辟出一個主動權屬于自己的戰(zhàn)場, 具備的競爭優(yōu)勢,應該很明顯!,活動一,尋找南昌的家族傳奇,聯(lián)合電視及報紙媒體運作。 對象:南昌具備家族特征的行業(yè)表率, 如針灸世家/裁縫世家/手藝世家等 效果:以事件導入“家族榮耀“的話題性 與項目集合:媒體頒獎、售樓處展演等,時間 08年7月20日-2008年9月20日(每周一期) 內容 與電視臺及報紙等媒體多方聯(lián)動,挖掘出南昌最具潛質及代表性的家族行業(yè),每周尋找并推薦一個家族:深入挖掘其歷史文化及社會意義。 形式 媒體深度報道 + 營銷中心展演 + 開盤日頒獎,活動二,舉行“家族鑒寶”,聯(lián)合電視媒體。 對象:有祖?zhèn)魉囆g品的家庭, 可以拿出由聯(lián)泰及電視臺免費鑒定, 續(xù)寫家族榮耀。 效果:以事件導入“家族榮耀“的話題性 與項目集合:媒體頒獎、售樓處展示等,時間 08年7月20日-2008年9月20日(每周一場) 內容 與江西電視臺都市頻道家有收藏欄目合作,挖掘南昌乃至整個江西省民間收藏的,傳承了至少三代以上的家傳藏品:幫助其鑒定藏品真?zhèn)?,挖掘每個藏品在傳承過程中的故事,挖掘藏品所具備的經濟價值及歷史文化意義。 形式 電視臺專家鑒定 + 藏品售樓處展示 + 開盤日頒獎,活動三,誰是南昌第一大姓?,與報紙媒體、通信運營商等單位聯(lián)合操作 對象:南昌所有市民。 參與:發(fā)短信,以平臺所接收的包含“我姓*”的短信數(shù)量確定南昌大姓、望族。 效果:以事件導入“家族榮耀“的話題,通過全民參與的形式進一步擴大項目影響力。 與項目集合:邀請南昌大姓望族參觀本項目,贈送禮品、享受購房優(yōu)惠等。,時間 08年7月20日-2008年9月20日(一周兩場) 內容 借助報紙造勢,號召南昌市民發(fā)“我姓*”的短信至特服號碼,通過與*通信運營商合作,挖掘南昌的大姓望族; 形式 市民發(fā)短信 + 確定南昌大姓望族 + 邀請參觀項目 + 禮品、購房優(yōu)惠,活動四,聯(lián)泰大講堂 “家族企業(yè)發(fā)展的分享”,邀請吳曉波,家族企業(yè)的過去、現(xiàn)在及未來,時間 2008年9月27日 內容 講述家族企業(yè)在世界商業(yè)領域發(fā)展的歷史、現(xiàn)代格局以及以后趨勢,講述中國家族企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來。 形式 講座 + 案例課堂 + 咨詢解答,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,香域尚城物料展示,Thanks,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,內容簡介: 一、包含六大版塊內容:研究報告、規(guī)劃設計、項目工程、營銷策劃、商業(yè)地產、管理綜合全套容量:600GB,海量 二、41個細分欄目全部在內:市調、前期、景觀、戶型、土地、施工、營銷、物業(yè)、商業(yè)、企業(yè) 三、企業(yè)實戰(zhàn)(開發(fā)商、代理商、廣告公司):世聯(lián)、萬科、中原、中海、博思堂、黑狐、風火 四、熱點城市(覆蓋全國絕大部分地區(qū)):北京、上海、大連、成都、廣州、南京、重慶、青島 五、內容格式:Word、PPT、PDF、Excel、JPG、PSD、CDR、AI、DWG,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,鄭重承諾:如發(fā)現(xiàn)資料內容與本站所列目錄嚴重不符,無條件退貨!全國范圍送貨上門!貨到付款! 由于篇幅所限,以下僅列出2010年更新的部分資料 如對目錄有疑問,可從下面的目錄中隨機抽取若干資料,聯(lián)系客服驗證! 更多詳情介紹請登陸: www.tuanyuan.tv 聯(lián)系QQ:1323556639,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,2010年沿海賽洛城華北地區(qū)市場營銷部匯報報告-62頁 pdf 2010年武漢萬科城二期營銷推廣計劃-39頁 ppt 同致行2010年長沙市莊園雙河灣項目營銷策劃報告-133頁 ppt 尚美佳2010年南昌濱江一號整合推廣構想-115頁 ppt 2010年西安大都市新北城領地未來城營銷策略-56頁 ppt 2010年武漢三金國際鑫城B區(qū)營銷推廣案-101頁 ppt 2010年海南海口半島壹號營銷策劃報告-123頁 ppt 2010年7月8日青島保利百合花園案例分析-87頁 ppt 2010年吉安市水岸名都推廣方案-51頁 ppt 2010年成都交大壹佰棟營銷戰(zhàn)略綱領-101頁 ppt,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 2008年中國房地產廣告年鑒 房地產景觀規(guī)劃設計經典案例、整套施工圖合集 團圓網(wǎng) www.tuanyuan.tv 住宅地產營銷策劃,銷售管理人員能力發(fā)展手冊-119頁 word 房地產銷售培訓-190頁 ppt 世聯(lián)2008年青島萊鋼建設憑海臨風銷售執(zhí)行方案-146頁 ppt 鑫苑2010年8月鄭州溪山御府開盤研究淺談-7頁 pdf 2010年5月5日某項目開盤工作準備總控表-1頁 excel 2010年7月某大型知名地產公司銷售部寫字樓市場培訓-66頁 ppt 中原深圳幸福花園營銷執(zhí)行報告-94頁 ppt 世聯(lián)2008年惠州中信城市時代第三季度銷售執(zhí)行報告-45頁 ppt 2010年重慶富港天地銷售執(zhí)行詳案-22頁 word 康田國際案場管理制度-29頁 word,房地產策劃大全名企歷年案例 2010房產大師案例集 地產風云(PSD素材) 2010最新房地產檔案集 2009地產總監(jiān) 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