電視劇《相伴》方案呂貽鋒.ppt

電視劇相伴策劃案,電視劇相伴策劃案,國家一級(jí)演員張國立 張國立于1955年1月17日出生，國家一級(jí)演員。就職于中國鐵路文工團(tuán)、重慶大學(xué)美視電影學(xué)院院長、北京國立常升影視文化傳播有限公司董事長、上影寰亞文化發(fā)展（上海）有限公司總經(jīng)理。參與多部電視劇、電影、話劇、小品。,電視劇相伴策劃案,少年嘉慶 ( 2005) 忠誠 ( 2000) 布衣天子 ( 2003) 倚天屠龍記 ( 2003) 武十郎 ( 2006) 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐4 ( 2009) 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐3 ( 2004) 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐2 ( 2001) 金婚 ( 2006) 危情時(shí)刻 ( 1997) 九月風(fēng)暴 ( 2003) 親兄熱弟 ( 2007) 第601個(gè)電話 ( 2006) 手機(jī) ( 2003) 一聲嘆息 ( 2000) 杏花三月天 ( 1993) 大搜查 ( 2008),宋丹丹，女。1961年8月25日出生。北京人民藝術(shù)劇院國家一級(jí)話劇演員，影視演員。曾榮獲文化部觀摩演出一等獎(jiǎng)，北京市政府表彰優(yōu)秀演員獎(jiǎng)，第六屆中國電視飛天獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)。1986年主演電影月牙兒榮獲第41屆薩萊諾Salerno國際電影節(jié)意大利銀質(zhì)獎(jiǎng)，宋丹丹是中國出類拔萃的明星，戲路廣，涉獵多種藝術(shù)形式，實(shí)力派演技派中的佼佼者，深受廣大中國觀眾所喜愛。,電視劇相伴策劃案,1982年話劇不盡長江中飾鄭曉玫；1983年 1983年話劇吳王金戈越王劍中飾季子； 1983年話劇王建設(shè)當(dāng)官中飾漂亮姐兒；1984年 1984年話劇三塊錢國幣； 1984年話劇家中飾婉兒； 1984年話劇紅白喜事中飾靈芝。榮獲文化部一等獎(jiǎng)；1986年 1986年話劇上帝的寵兒中飾莫扎特妻子“康斯坦茲”；演出100場(chǎng)1987年 1987年話劇縱火犯中飾安娜； 1987年1988年話劇沃伊采克中飾瑪麗；2 1988年話劇太平湖中飾女紅衛(wèi)兵；,電視劇相伴策劃案,1988年話劇小井胡同；1991年 1991年話劇芭巴拉少校中飾“芭巴拉少校”；1992年 1992年話劇回歸中飾“羅扎”，獲第九屆中國戲劇獎(jiǎng)“梅花獎(jiǎng)”； 1992年話劇茶館中飾小丁寶；2002年 2002年話劇萬家燈火中飾何老太。演出100場(chǎng)。榮獲國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程； 2004年話劇萬家燈火中飾何老太。榮獲中國話劇金獅獎(jiǎng)；2005年 2005年話劇茶館中飾康順子。中國話劇，第一次登上美洲大陸；2006年 2006年話劇白鹿原中飾小娥。北京演出29場(chǎng) 2006年話劇白鹿原中飾小娥。西安演出5場(chǎng)2008年 2008年話劇茶館中飾康順子；2009年,電視劇相伴策劃案,A.相伴電視貼片 a.劇情概況 b.投放頻道 c.廣告形式 d.廣告價(jià)值 B. 劇內(nèi)場(chǎng)景植入廣告 C. 常規(guī)電視廣告投放,a. 劇情概況,A.相伴電視貼片,1951年深冬初秋，在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)上，志愿軍戰(zhàn)士不顧個(gè)人安危奮勇抗敵，與此同時(shí)，有很多熱血男兒也想到朝鮮前線用自己的微薄之力報(bào)效祖國，嚴(yán)少斌就是其中一個(gè)。但在家中是獨(dú)子的嚴(yán)少斌想?yún)④姷南敕ū荒赣H賀幗玉拒絕了，正當(dāng)二人爭(zhēng)執(zhí)不下的時(shí)候，鞏天棚給賀幗玉出了一個(gè)主意，那就是自己和嚴(yán)少斌一起參加朝鮮慰問團(tuán)，這樣既可以滿足嚴(yán)少斌去前線的愿望，自己又可以照顧嚴(yán)少斌保證他的安全，賀幗玉最終同意了，而嚴(yán)少斌去前線的另外一個(gè)目的就是看望自己的未婚妻鴿子,電視劇相伴策劃案,嚴(yán)少斌終于在前線見到了自己的未婚妻鴿子，但二人只是擦肩而過，一連幾日，嚴(yán)少斌都沒有再出現(xiàn)，這使鴿子很納悶，原來嚴(yán)少斌是想做出一點(diǎn)成績(jī)之后再與鴿子團(tuán)聚。 這時(shí)候慰問團(tuán)接到任務(wù)，要求找一兩個(gè)人去一個(gè)高地做一個(gè)小規(guī)模的演出，由于距敵太近，前兩屆慰問團(tuán)都沒去過。鞏天棚本來想躲這個(gè)差事，沒想到嚴(yán)少斌卻自告奮勇，鞏天棚不放心，只好和嚴(yán)少斌一起去前線陣地，由一名叫趙洪山的戰(zhàn)士負(fù)責(zé)帶路，,電視劇相伴策劃案,鞏天棚忍住心中的悲痛，把嚴(yán)少斌的事跡編成快板書進(jìn)行表演，戰(zhàn)士們被感動(dòng)，用手親自做了一箱竹板送給了鞏天棚，鞏天棚很是鼓舞，決定在前線親自傳授快板書，在前線的行軍路上，眾演員一塊打起了快板，說起了新編的快板書，鼓舞了志愿軍戰(zhàn)士的士氣，而蒙在鼓里的賀幗玉天天聽著廣播等著兒子和鞏天棚的歸來。 鴿子懷孕的事已經(jīng)快瞞不住了，知情的領(lǐng)導(dǎo)最后決定讓鴿子和慰問團(tuán)一起回國，至于孩子，護(hù)士長給鴿子出了一個(gè)留下孩子的主意，那就是假結(jié)婚，假結(jié)婚的對(duì)象就是鞏天棚。鞏天棚很是苦惱，和鴿子道出了自己心里有人的真相，而鴿子卻以為這事不矛盾。,電視劇相伴策劃案,鴿子終于生下了孩子，賀幗玉細(xì)心的開始撫養(yǎng)自己的小孫子，鴿子不敢把生孩子的事情告訴自己的父母，所以只能請(qǐng)賀幗玉照看孩子，而自己準(zhǔn)備在回到朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)給孩子一個(gè)名分。 鴿子再一次找鞏天棚談，可鞏天棚就是執(zhí)意不從，而且不愿說出自己的意中人是誰，最后經(jīng)不住鴿子攻勢(shì)的鞏天棚終于說出了自己的心里話，他的意中人就是他的師娘賀幗玉。,電視劇相伴策劃案,軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)審查節(jié)目，鞏天棚終于出場(chǎng)，所有人都為他捏了一把汗，其結(jié)果讓大家出乎意料。鞏天棚的新段子使全場(chǎng)開懷大笑，大家才知道誤會(huì)了鞏天棚，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)鞏天棚也大家贊許，鞏天棚很受鼓舞。 趙洪山來到賀幗玉家，想讓賀幗玉撮合自己和鴿子的事，賀幗玉被誠懇的趙洪山打動(dòng)，決定考慮一下再作打算。成功演出歸來的鞏天棚，按耐不住心中的喜悅，和賀幗玉分享起來，賀幗玉也替鞏天棚高興，但是同時(shí)也為自己自卑起來。 團(tuán)里很多人對(duì)鞏天棚另眼相看，尤其是小羅對(duì)鞏天棚的感覺也產(chǎn)生了微妙的變化。 鞏天棚的演出開始頻繁，反應(yīng)也越來越強(qiáng)，賀幗玉決定帶著孫子偷偷地看鞏天棚演出，演出結(jié)束后領(lǐng)導(dǎo)的一句“我們就帶著這臺(tái)節(jié)目，去朝鮮慰問”使賀幗玉陷入苦惱之中。,電視劇相伴策劃案,鴿子回國了，自己的兒子志江卻不會(huì)叫媽媽，這使鴿子很傷感。賀幗玉不同意把孩子交給鴿子，鞏天棚無力阻止，不久鴿子接到了新的命令，去軍醫(yī)大學(xué)上四年學(xué)，她只好暫時(shí)放棄了把志江帶到身邊的打算。 趙洪山也回國了，他找到了鴿子，鴿子想拒絕趙洪山，但是因?yàn)楹⒆拥氖聸]有赴約，而讓鞏天棚代勞。 鞏天棚把鴿子的意思傳達(dá)給趙洪山，趙洪山卻以為是鞏天棚從中作梗，最后二人不歡而散。 鴿子臨走前，鞏天棚本想和賀幗玉、小志江一起送她，沒想到在路上耽誤了，鴿子在傷心的同時(shí)卻發(fā)現(xiàn)了趙洪山。鴿子親口拒絕了趙洪山，趙洪山笑著送別了鴿子。 火車啟動(dòng)了，這時(shí)鞏天棚一行人也到了。,電視劇相伴策劃案,賀幗玉誤以為鞏天棚已經(jīng)喜歡上了別人，并找孫桂花給鞏天棚做媒，這使鞏天棚哭笑不得，鞏天棚百般暗示，但賀幗玉卻無動(dòng)于衷。 鴿子收到家書，知道孩子名分的風(fēng)波已經(jīng)平息下去，自己也終于如釋重負(fù)，但對(duì)孩子的思念也日漸加深。 鞏天棚謝絕了孫桂花給自己介紹的對(duì)象，與賀幗玉形影不離，此時(shí)在他們背后指指點(diǎn)點(diǎn)的人也越來越多，懷疑的目光也屢見不鮮，文藝兵小羅也是其中一個(gè)。而賀幗玉對(duì)周圍全無感覺，鞏天棚卻是看到了周圍人的反應(yīng)。他的神情表明他不在乎。,電視劇相伴策劃案,賀幗玉來到文工團(tuán)，并同意了他們的請(qǐng)求，鞏天棚不解，賀幗玉表示這是為了為他的前程，賀幗玉不想鞏天棚永遠(yuǎn)是一個(gè)唱武老二的，但賀幗玉并不知道文工團(tuán)即將赴朝鮮慰問的事。鴿子在朝鮮卻得到了消息，領(lǐng)導(dǎo)同意她等慰問團(tuán)來了以后，可以隨團(tuán)回國探親，鴿子無比興奮。 鞏天棚順利的加入文工團(tuán)，當(dāng)上了一名文藝兵，賀幗玉繼續(xù)在家撫養(yǎng)著自己的孫子，鞏天棚對(duì)賀幗玉的情意仍然沒有變，而賀幗玉卻極力回避。 赴朝鮮慰問的消息傳來了，賀幗玉呆坐在屋中不想讓鞏天棚離去，甚至讓鞏天棚退伍，鞏天棚只好說自己爭(zhēng)取不去。 團(tuán)里讓鞏天棚創(chuàng)作新段子，鞏天棚卻總在一個(gè)“糞”字上糾結(jié)，這使團(tuán)里的一些人認(rèn)為鞏天棚的工作態(tài)度不認(rèn)真。這時(shí)候趙洪山來了。,A.相伴電視貼片,b. 投放頻道,8家省級(jí)衛(wèi)視+20家地方頻道 第一輪投播：4家衛(wèi)視-廣西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視 第二輪投播：10家地方電視臺(tái)-：北京、上海、天津、河北、廣東、海南、江蘇、浙江、成都、昆明臺(tái),A.相伴電視貼片,c. 廣告形式,片尾廣告標(biāo)版 廣告為片尾標(biāo)版形式。（靜音畫面） 廣告標(biāo)版出現(xiàn)在時(shí)點(diǎn)在電視劇每一集劇情結(jié)束之后，字幕出現(xiàn)之前。 廣告遮幅為屏幕的3/5面積。 每塊標(biāo)版播放時(shí)間為五秒鐘，總共五塊標(biāo)版。,A.相伴電視貼片,c. 廣告價(jià)值,節(jié)目廣告按30集算，在全國10家省級(jí)電視臺(tái)或20余家市級(jí)電視臺(tái)播出，每集一次，每個(gè)電視臺(tái)30次，共計(jì)900余次（不含重播）。 價(jià)值一家衛(wèi)視廣告價(jià)值黃金時(shí)段200萬元。若10家衛(wèi)視+20家市級(jí)電視臺(tái)播出廣告價(jià)值：2000萬元+1000萬； 市場(chǎng)廣告價(jià)值共計(jì)：3000萬元 套餐價(jià)格：40萬元,B. 劇內(nèi)場(chǎng)景植入廣告, 片中酒店、酒吧體現(xiàn)“百威啤酒” 慶功喜宴時(shí)飲用“百威啤酒” 室內(nèi)家庭劇情體現(xiàn)“百威啤酒” 場(chǎng)外劇情背景顯示“百威”背景板廣告牌 ,B. 劇內(nèi)場(chǎng)景植入廣告,廣告價(jià)值,節(jié)目廣告按30集算，共出現(xiàn)該品牌10次計(jì)算，在全國10家省級(jí)電視臺(tái)或20余家市級(jí)電視臺(tái)播出，每個(gè)電視臺(tái)10次，共計(jì)300余次（不含重播）。 價(jià)值一家衛(wèi)視廣告價(jià)值黃金時(shí)段10萬元。若10家衛(wèi)視+20家市級(jí)電視臺(tái)播出廣告價(jià)值：100萬元+50萬； 市場(chǎng)廣告價(jià)值共計(jì)：150萬元 套餐價(jià)格：15萬元,電視劇貼片+植入廣告費(fèi)用,1相伴電視貼片市場(chǎng)價(jià)值3000萬 + 2相伴植入式廣告市場(chǎng)價(jià)值150萬 = 3150萬 套餐費(fèi)用：55萬,套餐總預(yù)算,電視劇相伴貼片40萬 + 相伴植入式廣告15萬 + = 55萬,播出時(shí)間、周期預(yù)測(cè),各電視臺(tái)積極搶購本劇的因素其一就是考慮到受眾收視群體，因此，各地的第一輪播映期會(huì)排在年度春節(jié)期間。而根據(jù)新劇的播映慣例，全國播出具體時(shí)間段應(yīng)在全年每晚新聞聯(lián)播之后的黃金時(shí)段。,廣告形式及規(guī)格,本廣告為片尾標(biāo)版形式。（靜音畫面） 廣告標(biāo)版出現(xiàn)在時(shí)點(diǎn)在電視劇每一集劇情結(jié)束之后，字幕出現(xiàn)之前。 廣告遮幅為屏幕的3/5面積。 每塊標(biāo)版播放時(shí)間為五秒鐘，總共五塊標(biāo)版。,廣告價(jià)格,五塊標(biāo)版廣告價(jià)格按出現(xiàn)的時(shí)間先后順序分為： 第一塊200萬（RMB） 第二塊180萬（RMB） 第三塊150萬（RMB） 第四塊130萬（RMB） 第五塊120萬（RMB）,市場(chǎng)回報(bào),本劇的發(fā)行面向全國（內(nèi)地），第一輪為2009年2月5日各地方電視臺(tái)地面播出，八個(gè)月后由重慶、江西、云南、河南四家衛(wèi)視上星首播。因此，本標(biāo)版廣告的投放有如下特點(diǎn)： 覆蓋面廣。各地方臺(tái)和四家首輪衛(wèi)視臺(tái)的先后播出使廣告能有效覆蓋全國的電視家庭。 播出次數(shù)多。按我國現(xiàn)行電視劇播出的慣例每晚兩集計(jì)算，每一個(gè)電視臺(tái)，一晚將播出廣告兩次，連播20天就達(dá)40次，再加上衛(wèi)星電視的首播和各省臺(tái)衛(wèi)視的重播等，使廣告的播出次數(shù)非?？捎^。 效費(fèi)比高。電視劇標(biāo)版廣告的效費(fèi)比明顯優(yōu)于其他形式的電視廣告。以北京電視臺(tái)影視頻道為例，其黃金時(shí)段（19點(diǎn)45分21點(diǎn)45分）的5秒鐘廣告一次收費(fèi)1.2萬元，因此，僅在北京臺(tái)投放40次廣告就需48萬元的廣告費(fèi)，這和全國按三十個(gè)地區(qū)五十多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出總的投放價(jià)格2000多萬相比，電視劇標(biāo)版最高200萬元費(fèi)用就可面向全國投放，這也是很多廣告商熱忠電視劇貼片廣告的主要原因。 持續(xù)時(shí)間長。一部新電視連續(xù)劇的播映先從各地電視臺(tái)地面開始，八個(gè)月之后再首輪上星面向全國播放，三個(gè)月后四家二輪（安徽、吉林、貴州、廣西）衛(wèi)視頻道重播。,黃金時(shí)段保證。各電視臺(tái)購買一部新的電視劇后，如該劇的題材不在廣電總劇的限制之內(nèi)（涉案題材、婚外戀題材等），肯定會(huì)在黃金時(shí)間段進(jìn)行首播，以此獲得更好的廣告收益。 延伸效益。本劇向DVD、VCD發(fā)行