伯明翰國家展覽中心1106.ppt

案例分析：英國伯明翰國家展覽中心（NEC）,從1976年開館至今，伯明翰國家展覽中心（NEC）已發(fā)展成為英國第一大、歐洲第七大展覽中心 NEC與主城相距較遠，但擁有獨特、便利的交通環(huán)境，是歐洲唯一的同時靠近國際機場和火車站的展覽中心 NEC與位于伯明翰市中心的National Indoor Arena（NIA)、Inter national Convention Center (ICC)共同隸屬于歐洲著名的場館管理集團NEC GROUP，構筑了完整的展覽和活動網絡,NIA,ICC,Symphony Hall,NEC & NEC ARENA,NEC GROUP 構成,NEC GROUP 介紹,伯明翰國家展覽中心 基本概況,NEC被稱作“展覽村”，占地2.54平方公里，擁有自己的道路設施，4家酒店，人工湖，21,000個停車位，以及獨立的安全、交通、消防系統(tǒng) 每年在此舉辦的會展超過180場，吸引超過4萬家參展公司和300萬參觀者。目前NEC舉行的展會60是交易展，40是公共展。此外，還有大小的會議和文體娛樂活動不定期舉行,注：陰影部分為停車場,附錄：NEC舉辦的主要展覽會列表,主要展會情況,展覽空間主體NEC & NEC ARENA,室內展廳總面積：201624平方米,21個相鄰的展示廳共提供20萬平方米的展覽面積，單個展廳面積以5000平米和10000平米為主 展覽廳的設計靈活、平坦，各展廳之間相通性、靈活性強，能夠舉辦各種類型和規(guī)模的活動 在夏季和秋季會展高峰期，可以實現多個展覽會同時舉行,室外展廳,室外展廳總面積：約 8000平方米,會議及宴會服務設施Gallery系列,NEC會議設施集中分布于ATRIUM的第一層，展廳7和8的上方 共有三個大的會議廳，可自由分割為9個小會議室 會議室總面積達到1040平米，整個場所面積接近1700平米 可提供餐飲、繪圖、花藝等服務,Gallery Restaurant,Gallery Hospitality 14-18,Gallery Seminar Suites 1-3,Gallery 分類指標,商業(yè)及服務設施PIAZZA & ATRIUM,NEC 內沒有集中的商業(yè)零售場所，商業(yè)店鋪主要分布在 ARENA 以及 PIAZZA 、ATRIUM 兩大服務中心內部 PIAZZA 、 ATRIUM 是組織機構辦公室的集中地，同時設置有郵局、銀行、醫(yī)療中心、商務中心、咖啡廳等多種服務功能,酒店設施,周邊酒店概況,Hilton Birmingham Metropole hotel,Crowne Plaza Hotel Birmingham NEC,Express by Holiday Inn Birmingham NEC,Premier Lodge NEC,時尚文娛活動的舉辦地NEC ARENA,NEC Arena位于NEC綜合體內，是英國最大的音樂廳，擁有12,300張坐席，從1980年開業(yè)以來舉辦了超過1,400場的演出（包括Whitney Houston, Elton John,the Spice Girls等），共吸引了1,500萬觀眾 NEC Arena還可以舉辦室內的體育賽事（例如，1993年的世界體操錦標賽，1995年的世界花樣滑冰錦標賽），以及舉行各類大型會議和商業(yè)活動 有別于會展中心的傳統(tǒng)設施，NEC Arena通過與文體娛樂產業(yè)相銜接創(chuàng)造出緊跟時尚潮流的現代氣質，成為整個展覽中心中發(fā)展勢頭最好的業(yè)務單元。同時在NEC集團的整體協(xié)調下，與市區(qū)的NIA合作，更為靈活地滿足了各類活動組織者的需求 與之配合，NEC集團提供歐洲最先進售票系統(tǒng)，每年出票200萬張，回復400萬個電話以及超過25萬封的郵件,演唱會,體育比賽,頒獎典禮,時裝秀,設計展,NEC Arena 項目特點,伯明翰國家展覽中心 開發(fā)背景,逐漸沒落的老工業(yè)城市。作為英國的第二大都市，曾經是工業(yè)革命的搖籃，重工業(yè)十分發(fā)達 最丑陋的黑色城市。市中心的街道很少能見到行道樹或綠草地，到處都是斑駁的黑色污漬 交通便捷的城市。鐵路、公路、國際機場、水路運輸縱橫交錯，四通八達,20世紀70年代以前的伯明翰,伯明翰的城市轉型,目標：工礦業(yè)城市向新型商務旅游城市轉變 方式：政府主導下的城市更新與改造 策略：大力發(fā)展會展、旅游及相關產業(yè)，對于傳統(tǒng)制造業(yè)則任其自生自滅 主要途徑：政府投入巨資開展基礎設施建設（包括國際機場、國家展覽中心、國際會議中心、商務中心等），以樹立服務型城市的嶄新形象,伯明翰國家展覽中心 投資與經營,NEC GROUP 通過市場化的成功運作獲得了巨額收益，包括 NIA / ICC 在內，20062007年度 NEC GROUP 實現收益超過1億英鎊 NEC ARENA 項目的營業(yè)利潤較上年增長9,NEC項目投資,總體經營情況,案例總結,NEC 與伯明翰主城相對脫離，但它是不與城市功能相結合，依靠自身綜合、獨立發(fā)展的典范 N