企業(yè)文化論文-淺談企業(yè)標志設計的誤區(qū).doc

企業(yè)文化論文-淺談企業(yè)標志設計的誤區(qū)摘要標志設計是現(xiàn)代企業(yè)塑造形象、推銷產(chǎn)品的重要手段，企業(yè)標志在設計過程中存在的誤區(qū)，導致企業(yè)標志不能發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的建立和產(chǎn)品的銷售。關鍵詞企業(yè)標志設計誤區(qū)標志從最早的符契、圖騰發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有幾千年的歷史，在這個發(fā)展過程中，標志發(fā)揮著日益重要的作用，到如今，標志已經(jīng)成為企業(yè)、公司、團體,以及個人的精神和地位的象征，借以展示其價值觀念和獨特形象。面對如此繁多的標志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標志設計中的典范，但是更多的標志卻讓人似曾相識、形象模糊、不知所云。通過長時間的分析研究表明，在標志設計過程中可能存在以下的一些誤區(qū)。一、標志概念模糊，將標志等同于一般標識標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應該具備幾個最顯著的特征：一是要有識別性，利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區(qū)分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可；二是要有象征性，標志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標志中挖掘每一個圖形的象征意義，通過具體的形象來暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標志圖形產(chǎn)生關聯(lián)，從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的；三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性，獨特優(yōu)美的標志能吸引注意力，同時還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標志所屬企業(yè)之間的距離，標志的審美性表現(xiàn)在三個方面：易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。標志與標識有著明顯的區(qū)別，辭海中也特別指出標識只是標志的一部分意義，相當于記號，并不需要有獨特的象征意義，而是一種具體的標志物。正是因為一些設計師將兩者等同起來，造成了標志沒有了象征意義，不能有效地傳達出企業(yè)特定的信息，因此可斷定為誤區(qū)之一。二、企業(yè)把標志當成一種時髦和消費，造成標志粗制濫造，意義全無很多的中小企業(yè)，在決定作標志時并沒有形成自己獨特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把標志的設計當成一種消費，一種時髦，并沒有意識到標志的作用及其重大意義，又或者知道標志的價值卻又不知道標志是怎么設計出來的。也正是由于企業(yè)盲目的設計標志，造成標志設計時一些設計師粗制濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此標志對企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標志，有還不如沒有。這種標志設計乃誤區(qū)之二。三、標志設計程序不科學、不嚴謹科學的設計程序是標志成功的保證，標志設計的程序沒有一個絕對的順序和方法，通常經(jīng)過以下的幾個階段:1.調(diào)查研究階段，成立標志設計小組，通過對企業(yè)做全方位的調(diào)查研究，獲得企業(yè)的相關信息，作為標志設計創(chuàng)意的出發(fā)點，做到有的放矢。2.設計構思階段，在這個階段將收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創(chuàng)意的突破口。3.草圖設計階段，把創(chuàng)意點子根據(jù)標志的特征通過藝術的手段加以概括和表現(xiàn)，形成若干設計草圖。4.形成正稿階段，經(jīng)過設計小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設計并進行標準化制作形成正稿。5.應用反饋階段，將設計的標志應用于企業(yè)的各個環(huán)境，并進行調(diào)查，收集反饋信息，并在必要的時候做出調(diào)整。在這五個階段中，每個階段都非常重要，重此輕彼，都會造成設計的失敗，但在設計過程中，又往往對調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學，調(diào)查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實，企業(yè)核心思想提煉不夠準確，設計定位偏離企業(yè)的核心思想，在以后的設計過程中在高明的設計師也不能設計出優(yōu)秀的標志。這種情形，當屬誤區(qū)之三。四、標志雷同，識別性差這應該是屬于設計方法上的誤區(qū)，很多的設計師在設計標志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標志設計相符合的圖形，而后沒有對圖形進行有針對性的處理，因此造成了很多標志形象相似，缺少獨特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。正確的設計方法是憑借設計師的經(jīng)驗和積累，通過創(chuàng)意性的藝術處理將企業(yè)的核心思想轉化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經(jīng)過加工處理后，并進行排列組合最后形成標志。五、片面追求標新立異，標志的組合混亂標志新穎獨特，本是標志的一大特點，但是有些標志只強調(diào)標志的新奇怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務，其實者只是起到了注目性的作用，成功的標志還必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，使社會公眾接受和認可。不僅如此，標志的怪異還造成標志與標準字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標志使用的局限性，為了滿足不同環(huán)境使用的需要，有些標志和標準字隨意組合，這不利于塑造企業(yè)統(tǒng)一的形象，同時還會造成公眾對企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象。這種情況屢見不鮮，應該算是誤區(qū)之五。六、標志色彩選擇不當，不能反映出企業(yè)的行業(yè)特征和具體形象標志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。在確定標準色的時候，利用色彩的知覺感受所產(chǎn)生聯(lián)想來表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，比如紅色象征太陽和火焰，可以用來表現(xiàn)企業(yè)的欣欣向榮和蓬勃生機，同時也象征了企業(yè)人熱火朝天的干勁、企業(yè)如日東升的前景。但是在很多標志中標準色的象征意義不明確，色彩種類太多，造成視覺上的雜亂。因此確定標準色，在反映企業(yè)的精神理念的同時，還應該根據(jù)標志使用的范圍和條件，確定