動感創(chuàng)業(yè)提案版0609.ppt

,中國移動通信集團 M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽活動傳播方案,開宗明義,本案是基于原“動感賽季”規(guī)劃提案，結(jié)合中國移動業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及上次會議結(jié)論，形成的關(guān)于“動感地帶創(chuàng)業(yè)大賽”的品牌和傳播執(zhí)行方案 具體策略為：通過創(chuàng)業(yè)題材傳播品牌精神，為探索加分；而不是號召創(chuàng)業(yè),方案的要點： 執(zhí)行的可操作性及可控性：基于品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 傳播的影響力及影響范圍：重點在于傳播”探索“精神，而不是創(chuàng)業(yè)本身,開宗明義,目錄 活動背景 機會點 策略核心 活動形式 傳播規(guī)劃 活動概算,M-zone是中國年輕人心中最熱愛的品牌之一,這里時尚而且好玩,曾經(jīng)，在校園，不想長大！ 玩，酷，時尚，就是全部！,現(xiàn)在，走出校園，我已長大！ 事業(yè)、失業(yè)，我必須選擇！每個人都有自己的成功，我也有！,M-zone，和我一起走過四年，我還是M-zone人？我還未能成功！ M-zone，你能伴我繼續(xù)前進嗎？,M-zone從來都不缺少前進的探索精神！,但我們針對“探索”精神的品牌傳播工作還有待加強！,1,2,3,4,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)已成社會關(guān)注、政府倡導(dǎo)的重要話題，中國正在成為世界創(chuàng)業(yè)文化最濃的市場,M-zone是中國年輕人最為熱愛的品牌之一，品牌精神已深入人心,自2006年開始，各級政府出臺了多種鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，創(chuàng)業(yè)成為了眾多大學(xué)畢業(yè)生的又一人生征途,無數(shù)走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。 M-zone將繼續(xù)伴他們前行,M-zone將如何伴 他們探索前行,目錄 活動背景 機會點 策略核心 活動形式 傳播規(guī)劃 活動概算,就業(yè),創(chuàng)業(yè),失業(yè),2007年27.25%的大學(xué)生未找到工作，1.58%的學(xué)生表示可接受“零工資” 就業(yè)VS創(chuàng)業(yè)，就業(yè)壓力之下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需求極具增加！ 但是，大學(xué)生創(chuàng)什么業(yè)？大學(xué)生如何創(chuàng)業(yè)？大學(xué)生創(chuàng)業(yè)能成功嗎？ 目前，這一系列的問題還沒有一個強有力的聲音回答！ M-zone又能做些什么呢？,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨的問題： 無資金 無經(jīng)驗 無好項目 無創(chuàng)業(yè)環(huán)境 ,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)苦惱的現(xiàn)狀： 無渠道 無資源 孤軍奮戰(zhàn) ,網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)類型的特點： 簡單易操作 有技術(shù)含量 小規(guī)模，大市場 ,網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是青年人 樂于實踐 敢于冒險 能夠操控 的最佳形式,年輕人創(chuàng)業(yè) 最大困惑是對 創(chuàng)業(yè)歷程的未知,而 探索的最佳途徑是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè),M-zone繼續(xù)伴你探索未知 為你插上隱形的翅膀 我們一起向成功奮斗,M-zone是我前行的伙伴 這里有我探索未知的助力和伙伴 我們一起向成功奮斗,M-zone是年輕人一起探索未知的地盤,探索未知的地盤,一起分享經(jīng)驗,一起實踐創(chuàng)業(yè),展現(xiàn)個性自我的,好玩的地盤 時尚的地盤,我們要營造一個M-zone人探索未知的網(wǎng)絡(luò)地盤 為探索加分,好玩的 潮流的,目錄 活動背景 機會點 策略核心 活動形式 傳播規(guī)劃 活動概算,營造一個一起探索未知的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)地盤 形成體驗傳播 為探索加分,探索 創(chuàng)業(yè),交流 分享,體驗 展現(xiàn),1,2,3,動感地帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)社區(qū),M-zone人幫襯M-zone人 M-zone人服務(wù)M-zone人,為探索加分,目錄 活動背景 機會點 策略核心 活動形式 傳播規(guī)劃 活動概算,活動頁面,動感街區(qū),M-zone 網(wǎng)站 體驗平臺 （網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）,合作商 交易平臺,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)： 在M-zone網(wǎng)站上僅實現(xiàn)活動體驗和基本板塊，給出活動鏈接地址即可。 尋找1家C2C網(wǎng)店合作商，負責(zé)整個活動網(wǎng)絡(luò)交易平臺的搭建。,網(wǎng)絡(luò)體驗平臺說明： 活動網(wǎng)絡(luò)平臺首頁是一個三維街區(qū)界面，命名“動感街區(qū)”，共分10創(chuàng)業(yè)主題板塊，每板塊有10家網(wǎng)店，點擊網(wǎng)店進入合作商網(wǎng)站，但合作商網(wǎng)站的網(wǎng)店店頭是與活動保持一致的。,動感街區(qū)介紹： 體驗平臺在M-zone網(wǎng)站平臺實現(xiàn)，點擊具體店面進入合作商提供的交易平臺。 M-zone網(wǎng)站平臺實現(xiàn)的基本板塊包括“視頻上傳”，“BBS討論區(qū)”及”創(chuàng)業(yè)錦囊“、“活動新聞”等。 合作商的交易平臺包括”支付工具“、”飛信溝通“、”愛心捐贈”等板塊。 整個動感街區(qū)共10個主題，100家店鋪，每個主題10家店鋪，分別是“科技類、時尚類、創(chuàng)意文化類、娛樂類、環(huán)保類、數(shù)碼類、家居類、愛心類、運動類、玩具類”。 合作商網(wǎng)站首頁對活動進行宣傳，保證100家店鋪能夠有效推薦。,預(yù)期植入交易平臺的移動自有業(yè)務(wù),目錄 活動背景 機會點 策略核心 活動形式 傳播規(guī)劃 活動概算,我要創(chuàng)業(yè),活動傳播主題：, M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽,探索創(chuàng)業(yè)路,活動傳播主題：（備選）, M-zone人創(chuàng)業(yè)大賽,100店進駐開業(yè) PK,10強,動感街區(qū) 網(wǎng)店招商,活動推進策略： 以優(yōu)質(zhì)平臺、品牌效應(yīng)及獎勵吸引創(chuàng)業(yè)者。 以特色商品、特色店面及促銷活動吸引買家。 以公益性及技能性題目制造傳播話題，引發(fā)關(guān)注。 以熱炒性事件及人物故事形成網(wǎng)絡(luò)傳播種子。,招募階段 活動內(nèi)容 網(wǎng)站開始運營 動感街區(qū)網(wǎng)店 招商 邀請評委,100店 階段 活動內(nèi)容 開業(yè)慶典 月度PK,10店階段 活動內(nèi)容 創(chuàng)業(yè)10強 創(chuàng)業(yè)之星計劃 慶祝大典 M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇,創(chuàng)業(yè)大賽進程,互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播 傳統(tǒng)渠道傳播,自有傳播資源,傳播亮點 品牌網(wǎng)店 校花網(wǎng)店 創(chuàng)業(yè)宣言,傳播亮點 創(chuàng)業(yè)愛情 創(chuàng)業(yè)感動 十大買家,傳播亮點 M-zone人的奮斗,7月-12月,媒體類型,傳播途徑,傳播形式,貓撲、天涯等BBS 各大門戶網(wǎng)站 活動專屬博客 土豆等視頻網(wǎng)站 全國高校BBS QQ、MSN等,Flash等傳統(tǒng)形式 論壇置頂話題 網(wǎng)絡(luò)事件熱炒 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播 討論專題文章,三聯(lián)等全國性期刊 各省部分主流報紙,平面廣告 PR新聞 雜志話題專題 校園海報,動感地帶網(wǎng)站 手機報 移動夢網(wǎng) 淘寶或易趣推廣,首頁專區(qū)推廣,7,8,9,10,11,12,網(wǎng)站建 設(shè)完成,結(jié)對子 人選確 定 評委確 認,招商完成,評選完成 確認選手,開店,開店,開業(yè)慶典,高校BBS各大網(wǎng)站論壇 大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋,PR新聞報道,全國性活動平面廣告,新聞發(fā)布會,1萬元創(chuàng)業(yè)計劃 10大買家,動感地帶網(wǎng)店 曬曬你的計劃,淘汰感言,愛心工藝捐贈,網(wǎng)店裝修,售賣創(chuàng)意,店面推廣,月度10大買家,高校BBS各大網(wǎng)站論壇 大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋,PR新聞報道,階段提醒性平面廣告,我的創(chuàng)業(yè)故事 征集令,創(chuàng)業(yè)奮斗集錦、創(chuàng)業(yè)愛情、創(chuàng)業(yè)感動,10強產(chǎn)生,PK結(jié)束,創(chuàng)業(yè)明星計劃,高校創(chuàng)業(yè)論壇,對話探索欄目,慶祝大典,高校BBS各大網(wǎng)站論壇 大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)告知覆蓋,PR新聞報道,全國性平面廣告,招募階段,活動網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)店招商,評委點評,傳播重點,PR傳播方向： 大討論：大學(xué)生先創(chuàng)業(yè)還是先就業(yè) 專家：社會應(yīng)該為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供環(huán)境 新聞：動感地帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽，探索大學(xué)生創(chuàng)業(yè)之路 制造種子：明星與你同創(chuàng)業(yè)；?；ú皇莿?chuàng)業(yè)花瓶；曬曬自己的創(chuàng)業(yè)； 創(chuàng)業(yè)錦囊M-zone人幫你一把；,AD傳播方向： 活動“探索”主形象 活動招募廣告,動感街區(qū)網(wǎng)站建設(shè),十大板塊 科技、創(chuàng)意、時尚、娛樂、環(huán)保、數(shù)碼、家居、愛心、運動、玩具,創(chuàng)業(yè)者視頻上傳、展示 創(chuàng)業(yè)BBS討論區(qū) 活動新聞 報名區(qū)、留言區(qū)、評論區(qū)等,愛心捐助箱 創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子” 我要創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)宣言 創(chuàng)業(yè)故事,招募階段,動感街區(qū)網(wǎng)站建設(shè),愛心捐助箱 在活動頁面設(shè)置愛心捐助箱，動感街區(qū)中動感地帶品牌網(wǎng)店銷售所得均為愛心捐助款；同時，參與活動的任何人，都可通過支付工具向捐助箱捐錢。 捐獻款項全部用于幫助貧困大學(xué)生。,招募階段,動感街區(qū)網(wǎng)站建設(shè),創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子” 與C2C合作商合作，所有在動感街區(qū)開店的創(chuàng)業(yè)選手均會享受到一名資深網(wǎng)店店主的錦囊支持，幫助其創(chuàng)業(yè)成功。 資深網(wǎng)店店主若幫助其創(chuàng)業(yè)對子挺進10強，將獲得1萬元現(xiàn)金獎勵。,招募階段,動感街區(qū)網(wǎng)站建設(shè),我要創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)宣言 每一名在動感街區(qū)獲得開店資格的創(chuàng)業(yè)者，開業(yè)前都要在自己空間內(nèi)上傳一段“我要創(chuàng)業(yè)”的創(chuàng)業(yè)宣言視頻。 視頻好評程度，將影響其人氣和網(wǎng)店排位。,招募階段,動感街區(qū)網(wǎng)店招商,亮出你的招牌 通過各大高校BBS，各大網(wǎng)站，告知活動，征集店主報名 報名店主需提交自己的經(jīng)營類別及簡單經(jīng)營說明,動感地帶品牌網(wǎng)店 校花網(wǎng)店,組成五人評委團，對整個活動進行點評，并在視頻播放 曬曬你的創(chuàng)業(yè),招募階段,通過提交計劃規(guī)避風(fēng)險 通過提交計劃明確類型 通過資格審核明確身份 通過計劃增強后期的參與性確認,利用代言人物品優(yōu)勢，引起關(guān)注，動感地帶品牌網(wǎng)店開辦在愛心區(qū)，由專人負責(zé)，不參與評選，所得全部捐獻。 ?；ňW(wǎng)店，制造傳播話題。,動感街區(qū)網(wǎng)店招商,亮出你的招牌 申請在動感街區(qū)開店，需要給自己的店面命名，明確經(jīng)營的板塊。 獲得開店資格后，按照網(wǎng)站板塊設(shè)置，裝飾自己的店面。 網(wǎng)店設(shè)置及交易部分的功能實現(xiàn)由合作方完成。 同時，活動網(wǎng)店將在合作方網(wǎng)站專區(qū)推廣，獲得有效的優(yōu)先推廣。,招募階段,動感街區(qū)網(wǎng)店招商,動感地帶品牌網(wǎng)店 銷售代言人的特權(quán)商品，引發(fā)關(guān)注，吸引人氣 專人負責(zé)，公益拍賣銷售，全部捐獻愛心捐助箱,招募階段,?；ňW(wǎng)店 以“人肉搜索”的形式推出，展示其創(chuàng)業(yè)宣言的“靚麗”視頻，作為招募階段吸引人氣的話題點,動感街區(qū)網(wǎng)店招商,五人評委團，擬請 網(wǎng)店高手2人，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功者，合作方管理人員1人，YBC創(chuàng)業(yè)人員1人,招募階段,曬曬你的創(chuàng)業(yè) 將招募到的“精品”計劃，“精品”言語在網(wǎng)上BBS張貼，引發(fā)大家討論。 論題控制在“就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、失業(yè)”之間，引導(dǎo)討論“選擇就業(yè)PK選擇創(chuàng)業(yè)”。,100店階段,開業(yè)慶典,月度PK,傳播重點,PR傳播方向： 專家：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)要探索有效的形式 新聞：百家動感網(wǎng)店亮相，M-zone人探索比拼 制造種子：我的奮斗故事；M-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦；創(chuàng)業(yè)愛情；創(chuàng)業(yè)感動 活動：新聞發(fā)布會,AD傳播方向： 開業(yè)慶典，十大買家 活動“探索”主形象廣告提示性投放,動感街區(qū)開業(yè)慶典,開業(yè)新聞發(fā)布會 邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體參加,十大買家 開業(yè)當(dāng)天，評選出最先出手的十大買家，給予獎勵,100店階段,1萬元創(chuàng)業(yè)計劃 凡獲得開業(yè)資格，并且持續(xù)經(jīng)營至活動結(jié)束，未被淘汰的創(chuàng)業(yè)者均可獲得1萬元的創(chuàng)業(yè)資助,動感街區(qū)開業(yè)慶典,開業(yè)新聞發(fā)布會 開業(yè)當(dāng)天召開新聞發(fā)布會 邀請團中央、青聯(lián)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 邀請合作方 邀請創(chuàng)業(yè)選手代表 邀請主要媒體參加 邀請評委參加 現(xiàn)場開通營業(yè) 現(xiàn)場拍賣代言人物品一件，捐入愛心捐助箱,100店階段,動感街區(qū)開業(yè)慶典,1萬元創(chuàng)業(yè)計劃 凡獲得開業(yè)資格的創(chuàng)業(yè)者均可獲得1萬元的創(chuàng)業(yè)資助 開店當(dāng)日即可獲得2000元創(chuàng)業(yè)基金 活動結(jié)束后，未被末位淘汰的創(chuàng)業(yè)者獲得另外8000元創(chuàng)業(yè)基金。 末位淘汰： 活動期間100天內(nèi)，每10天淘汰一家最差的網(wǎng)店，被淘汰者將不能繼續(xù)參與比賽，同時也不能獲得另外的8000元創(chuàng)業(yè)基金。 但仍可繼續(xù)開店售賣，保留空間等。,100店階段,動感街區(qū)開業(yè)慶典,十大買家 開業(yè)當(dāng)天，最先購買的十名買家將獲得獎勵。 獎品為價值350元的奧運充值卡套裝。,100店階段,動感街區(qū)月度PK,每月一個PK主題： 網(wǎng)店裝修大比拼 售賣創(chuàng)意大比拼 創(chuàng)業(yè)推廣大比拼,M-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦 創(chuàng)業(yè)愛情 創(chuàng)業(yè)感動,100店階段,月度十大買家活動 我的奮斗故事BBS征集令,動感街區(qū)月度PK,網(wǎng)店裝修大比拼 創(chuàng)業(yè)選手根據(jù)自己的理念和交易平臺網(wǎng)站的功能模塊，設(shè)計裝扮自己的店面，以獲得顧客和瀏覽者的好評 必選裝扮功能： 店名 推廣廣告（視頻錄制） 推廣口號 評選規(guī)則： 月度人氣+評委打分點評。 獎勵： 獎品+總分加權(quán),100店階段,動感街區(qū)月度PK,售賣創(chuàng)意大比拼 給所有店面一件同樣的產(chǎn)品（建議聯(lián)合手機廠商贊助） 創(chuàng)業(yè)選手根據(jù)自己的創(chuàng)意將產(chǎn)品銷售價格最高、最快，銷售方法最有創(chuàng)意者獲勝 產(chǎn)品：手機 評選規(guī)則： 價格+時間+評委打分點評 獎勵： 獎品+總分加權(quán) 注：售賣產(chǎn)品所得全部捐獻愛心捐助箱,100店階段,動感街區(qū)月度PK,創(chuàng)業(yè)推廣大比拼 給所有選手三件武器，能最有利的使用武器，將自己網(wǎng)店的產(chǎn)品在一個月內(nèi)推廣交易最多的獲勝 武器：飛信+代言人產(chǎn)品+網(wǎng)站首屏視頻推廣一次 評選規(guī)則： 交易量+評委打分點評 獎勵： 獎品+總分加權(quán) 注：售賣產(chǎn)品所得全部捐獻愛心捐助箱,100店階段,動感街區(qū)月度PK,月度十大買家活動 每月根據(jù)交易量評選十大買家 評選規(guī)則： 交易量 獎品： 第一月：周杰倫簽名CD 第二月：動感背包 第三月：價值350元奧運充值卡,100店階段,動感街區(qū)月度PK,我的奮斗故事BBS征集令 活動對象：創(chuàng)業(yè)選手及動感地帶客戶 活動內(nèi)容：講述自己的創(chuàng)業(yè)、奮斗故事，并在活動網(wǎng)站BBS發(fā)布，形式不限（圖片、文字、視頻均可），最終有效回復(fù)前十名者獲勝 評選規(guī)則： 有效回復(fù) 獎品： 價值1000元音樂手機一部 創(chuàng)業(yè)選手可獲得總分加權(quán),100店階段,動感街區(qū)月度PK,M-zone人創(chuàng)業(yè)奮斗集錦 將所有參與者的創(chuàng)業(yè)宣言、創(chuàng)業(yè)故事剪輯成各種視頻、圖文發(fā)布于各個網(wǎng)站、論壇，形成網(wǎng)絡(luò)傳播話題,100店階段,創(chuàng)業(yè)愛情 制造一個新老店主創(chuàng)業(yè)錦囊“結(jié)對子”的愛情故事，形成網(wǎng)絡(luò)傳播話題,創(chuàng)業(yè)感動 挖掘選手感人事跡 對愛心捐贈獲益的貧困大學(xué)生故事進行傳播，體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)對于社會的價值,10店階段,創(chuàng)業(yè)10強,慶祝大典,傳播重點,PR傳播方向： 專家：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需要探索新的平臺 媒體：只要探索，就有可能 新聞：探索創(chuàng)業(yè)之路，M-zone人成為明星 制造種子：我的創(chuàng)業(yè)，我成功；M-zone人的奮斗 活動：M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇,AD傳播方向： 十強宣傳推廣 探索形象“只要探索，就有可能”,創(chuàng)業(yè)十強推廣 （與十強產(chǎn)生同步）,動感街區(qū)創(chuàng)業(yè)10強,10強評選 根據(jù)評選規(guī)則評選出創(chuàng)業(yè)十強網(wǎng)店,對話：M-zone探索之旅 我的創(chuàng)業(yè)，我成功,10店階段,創(chuàng)業(yè)之星推廣計劃 M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇（3所大學(xué)）,動感街區(qū)創(chuàng)業(yè)10強,創(chuàng)業(yè)十強評選 評選規(guī)則： 每大類選出一名，共十強 評選標準： 交易量+人氣+PK加權(quán)得分+評委評分點評 評選時間： 12月，10強產(chǎn)生 獎勵： 每店3萬元創(chuàng)業(yè)基金,10店階段,動感街區(qū)創(chuàng)業(yè)10強,創(chuàng)業(yè)之星推廣計劃 中國移動為每位十強創(chuàng)業(yè)選手設(shè)計一張充值卡，并發(fā)行。充值卡卡面有選手的網(wǎng)店地址，選手照片及選手的創(chuàng)業(yè)口號。 通過廣告形式推廣創(chuàng)業(yè)十強，形成M-zone人“探索”的認知,10店階段,M-zone高校創(chuàng)業(yè)論壇 北京、上海、廣州各選擇一所高校召開創(chuàng)業(yè)論壇 邀請創(chuàng)業(yè)十強選手及相關(guān)教育專家、政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家等,動感街區(qū)創(chuàng)業(yè)10強,對話：M-zone探索之旅 聯(lián)合央視對話欄目，錄制一期關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)奮斗的節(jié)目，創(chuàng)業(yè)10強感言本次活動，教育專家、移動領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場點評本活動的意義,10店階段,我的創(chuàng)業(yè)，我成功 剪輯一條每個選手從開始創(chuàng)業(yè)宣言到最后活動結(jié)束的視頻，將創(chuàng)業(yè)中的酸甜苦辣盡情展現(xiàn) 傳播導(dǎo)向： 創(chuàng)業(yè)沒有失敗，只要參與就是成功,動感街區(qū)慶祝大典,召開一個探索的慶祝晚會 邀請所有選手、評委 團中央、學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo) 移動集團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 這是一個值得探索的晚會 播出平臺：網(wǎng)站視頻,M-zone人的奮斗 互動結(jié)束后，整理活動所有資料，對所有選手進行采訪，編寫一本M-zone人不斷奮斗，探索未知的書籍 出品日期：2009年,10店階段,其他,動感街區(qū)愛心捐助,贊助貧困大學(xué)生 贊助對象：在校貧困大學(xué)生 贊