推廣規(guī)劃實施策略前期推廣活動概述.ppt

推廣規(guī)劃 實施策略 前期推廣 活動概述,主題提煉,可行分析,內(nèi)容規(guī)劃,風(fēng)險分析,方案預(yù)算,誠摯寄語,目錄,主題策劃 核心定位 項目需求,健康加分 貴在堅持,主題-策劃書,Theme- magic chip,1、此次活動具有獨特的營銷特點。 2、彰顯觀念-百聞不如一見。,健康加分 貴在堅持,核心定位,Project Core Location,搭建一個平臺,提升一種感知,呼應(yīng)一個話題, 一個依托社區(qū)、健身會所、現(xiàn)代商超渠道資源讓消費群親身體驗運動帶來的健康加分活動；同時整合線上“驢友”舉辦, 2011年8月8日，我國即將迎來第三個“全民健身日”借勢推廣，延伸推廣, 感知締造“健康生活、美好人生 ”奇勝造品牌企業(yè)的實力,培養(yǎng)一個群體, 培養(yǎng)一支龐大的通過親身體驗對“奇勝”忠實度高的消費群以期達(dá)到SNS口碑傳播,大眾的認(rèn)知和甄別能力有時不得不“被傳媒”。 在現(xiàn)代傳媒中，影響力最強的不只是網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋面最大的莫過于“市民記者”的大眾傳播，在大眾傳播中最能體現(xiàn)其真實、客觀和影響力的莫屬于“親眼所見，親身體驗”得到的認(rèn)知和結(jié)論。 通過“健康加分、貴在堅持”這一營銷策略，不僅可以通過“親身體驗”這種認(rèn)知過程，使廣大消費群將跑步機(jī)與奇勝聯(lián)系起來；將健康生活與奇勝聯(lián)系起來。而且在提高奇勝的美譽度和增強消費群的忠實度的同時，又宣導(dǎo)了一種的新的運動享受。,健康加分 貴在堅持 親身體驗- 一種真實的互動營銷 一種新的運動享受,項目需求,Project requirements,“勢場”定律,勢：借勢+造勢,場：造場,2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2011年深圳大運會；2011年8月8日，我國即將迎來第三個“全民健身日”濃厚的全民健身氛圍勢將帶動健身器材行業(yè)的蛋糕越做越大而誰能借勢、造勢成功則必能一發(fā)不可收拾。,場，即活動氛圍和場地、地方氣氛。必須營造符合活動調(diào)性的場地氣氛氛圍，通過現(xiàn)場感染受眾、影響受眾以達(dá)到預(yù)設(shè)的效果目的。 最終以國內(nèi)人氣驢友戶外運動為活動高潮引暴點。,可行分析,Project requirements,市場前景：在目前的健身器材市場上，跑步機(jī)占據(jù)著重要的地位。有統(tǒng)計資料表明，國內(nèi)健身器材每年的銷售數(shù)量和銷售金額中，有一半以上為跑步機(jī)所占據(jù)。,市場競爭：跑步機(jī)巨鱷“萬年青” “舒華” 其中“萬年青”在2005年底更名為“WNQ”，聘請郭富城擔(dān)任代言人，自稱“健身器材中F1” 銷量爬升飛速， “舒華” 2005年也推出“奧運前營銷” 借勢穩(wěn)速提高銷量和形像。,市場缺陷：中國年銷量汽車為1300多萬輛；中國人聚一餐豪擲上千元；跑步機(jī)不差錢只差認(rèn)知，消費者對跑步機(jī)停留人云亦云認(rèn)為購買了只會閑置，浪費錢 事實上這是沒認(rèn)識到健康加分、貴在堅持的理念。,奇勝市場：奇勝借勢、造勢，充分整合渠道資源（網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、現(xiàn)代、專賣）首先提出“健康加分、貴在堅持”理念必深入人心、掀起一翻健身浪潮。引入戶外運動人氣網(wǎng)絡(luò)平臺“驢友”強強聯(lián)合推出新的運動享受。,可行分析,Project requirements,免費試跑+身體檢測+奇勝理念文化展示,“驢友”戶外登山大賽報名,免費試跑同時進(jìn)行“驢友”戶外登山大賽報名,第一名-*跑步機(jī)一臺 第二名-*跑步機(jī)一臺,推廣規(guī)劃,宣 傳 模 式,實施策略,Early promotion, 將邀請寧波市具有影響力的媒介和消費群強強聯(lián)手宣傳此次“健康加分、貴在堅持”的開幕，影響并帶動覆蓋寧波、蘇杭、南京一千多萬健身消費群，來到或關(guān)注到“健康生活、美好生活”奇勝造。 通過地面多場免費試跑+身體檢測讓消費者認(rèn)知生命在于運動、運動貴于堅持！ 消費者奇勝跑步機(jī)健康加分；有機(jī)結(jié)合在一起是本次活動的最大亮點；,”奇勝“連鎖專賣方,”奇勝“連鎖專賣方,50-100元健身優(yōu)惠券及本次登山活動的紀(jì)念禮品一份,30元健身優(yōu)惠券和活動參與小禮品,前期推廣,Early promotion,名稱：健康加分、貴在堅持 主辦：奇勝 時間：*月*日*月*日 地點：寧波 協(xié)辦：驢友、*健身會所、*運動器材專賣店 。 形式： 由奇勝主辦，輻射寧波等主要城市的奇勝運動器材代理商、專賣店、現(xiàn)代售點、社區(qū)平臺 舉行一次大型“健康加分、貴在堅持”專項活動。 1、在社區(qū)、現(xiàn)代、專買、健身會所開展免費試跑+身體檢測+奇勝理念文化展示+報名 2、驢友平臺廣而告之，當(dāng)?shù)伢H友互動報名參與，驢友團(tuán)隊組織戶外登山活動 3、奇勝盛大舞臺開幕式+當(dāng)?shù)毓俜浇M織部門參加+前期造勢報名參加+驢友團(tuán) 4、拉開登山活動、獲勝者得到奇勝跑步機(jī)等相應(yīng)獎品獎勵引暴活動高潮 5、當(dāng)?shù)厝藲忾T戶網(wǎng)站、驢友人氣網(wǎng)站、奇勝官網(wǎng)、眾驢友微博全程關(guān)注乃活動的延續(xù)性，將“健康加分、貴在堅持”奇勝跑步機(jī)深入人心，迅速推廣出去。,活動概述,Early promotion,風(fēng)險分析,Thematic analysis,健 康 加 分 貴 在 堅 持,方案預(yù)算,Program budget,隨后附上,任主您好： 此份方案是我們工作室經(jīng)過對您提出的要求及目前跑步機(jī)在行業(yè)銷售情況進(jìn)行分析提案的。跑步機(jī)銷售瓶頸是什么？什么能打動消費者購買？我們活動有什么優(yōu)勢？活動的影響力能去到哪里？這些我們都做了比較精準(zhǔn)的分析，但由于任主活動資料不是很全面，估計可能在活動形式上及活動費用預(yù)算上做的不是很到位，望任主收到此份方案聯(lián)系我們，我們將盡最大努力完善，你的滿意就